Hvad er PRSA, og hvorfor har PR-chefer brug for det?

Næsten hver femte PR-ekspert i USA er medlem af Public Relations Society of America (PRSA). Det er den største public relations-sammenslutning i verden. Organisationens erklærede mål er med over 28.000 PR-chefer og studerende medlemmer i 116 nationale afdelinger at konsolidere, styrke og fremme public relations-erhvervet.

I dette indlæg vil jeg gerne fortælle dig om den non-profit organisation for eksperter i public relations, Public Relations Society of America, eller PRSA.

Hvad er PRSA?

Public Relations Society of America (PRSA) er landets største faglige sammenslutning, der hjælper PR-fællesskabet med en mission om at gøre PR-fagfolk mere veluddannede, bedre forberedte og mere forenede gennem alle faser af deres karriere. 

PRSA tilbyder et stort professionelt netværk, men også professionelle udviklingsmuligheder for livslang uddannelse. Uanset om du er nybegynder på området eller en mangeårig PR-professionel, er PRSA værd at deltage eller følge. Hvis du vil lære mere i dybden, kan du tjekke vigtige links til Public Relations Society of America og fagets etiske kodeks, som er inkluderet i denne artikel. 

Public Relations Society of America har til huse i New York City. Det er verdens største non-profit-selskab for eksperter i PR. Samfundet omfatter næsten 32.000 eksperter og studerende medlemmer. PRSA er organiseret i mere end 100 afdelinger over hele verden, 19 professionelle interessesektioner og affinitetsgrupper, som udgør erhvervslivet, konsulentbureauer, uafhængige PR-chefer, militæret, regeringen, universiteter og nonprofit-organisationer.

Missionen for PRSA

Missionen for Public Relations Society of America (PRSA) er at gøre PR-ledere bedre forberedt, klogere og mere udrustet med nyttige kontakter i hele deres professionelle liv. PRSA tilbyder faglig udvikling, fastsætter professionelle PR-standarder for ekspertise, opstiller etiske begreber og fungerer som en af branchens førende stemmer. 

Målet er at øge branchens anerkendelse og udvikling ved at hjælpe fagfolk med at uddanne nøglepublikummet om public relations rolle og resultater, præsentere dens strategiske værdi og forbedre dens omdømme.

På lang sigt vil denne sammenslutning komme til at dække forskning, PR-værktøjer og -tjenester, influenter og mediekontakt samt målrettede muligheder for karriereudvikling. Den vil også fremme den positive indflydelse, som PR-branchen har haft i det offentliges tjeneste.

Den etiske kodeks for PRSA

Public Relations Society of America udformede sin første etiske kodeks i 1954. Senere har det korrigeret den i årenes løb, med den seneste revision i 2000. Organisationens ledere indså, at der var behov for en adfærdskodeks på grund af uhensigtsmæssig professionel adfærd i public relations navn. For de PR-eksperter, der ønskede at være en del af noget stort og mere bredt respekteret, kunne dårlig opførsel ikke accepteres. Derfor kom der en etisk kodeks for PR i 1950’erne. PRSA udformede en etisk kodeks for at kæmpe mod noget af den kritik, der omgav faget. 

Kodekset blev også skabt for at foregribe og beskytte PR-fagfolk, når der opstår etiske spørgsmål. PRSA ønsker, at dens medlemmer skal følge etisk praksis, så de opretholder professionen som troværdig og gennemsigtig og yder en offentlig tjeneste. PRSA ser således frem til at stræbe efter ekspertise og siger, at etisk praksis er medlemmernes vigtigste ansvar. 

PRSA’s etiske kodeks dækker professionelle værdier og professionelle adfærdsprincipper. Adfærdskodekset opstod på grund af nogle repræsentanter, der var involveret i uhensigtsmæssig forretningsadfærd. I tidligere udgaver af den etiske kodeks var der håndhævelse inkluderet, garanteret fordi dårlig og uetisk adfærd var ukontrolleret og udbredt. Efterhånden som tiden gik, blev håndhævelsesforanstaltningerne fjernet, men PRSA forventer stadig, at alle medlemmer følger sine etiske regler. 

PRSA’s værdier er grundlaget for den etiske kodeks, der sætter standarden for hele PR-branchen. Den første er fortalervirksomhed. Dette er et princip om, at PR-fagfolk skal handle ansvarligt og altid forsvare deres kunder. De bliver betalt for at repræsentere deres bedste interesser, og derfor bør de leve op til deres forventninger og retfærdiggøre deres tillid. 

Det næste princip er ærlighed. PR-eksperter forventes at interkommunikere med ekstrem nøjagtighed og oprigtighed. PR-eksperter kommunikerer på vegne af kunderne, så det er vigtigt at gøre det med deres bedste interesser for øje. At bedrage og skjule sandheden er aldrig en god strategi. Selv hvis sandheden kan skade dit PR-bureau og dit omdømme, skal du være ærlig. Når man laver public relations og repræsenterer så mange forskellige kunder i forskellige, har PR-chefer brug for en masse specialiseret viden og ekspertise. Organisationen forventer, at dens medlemmer bruger deres specialiserede viden og ekspertise ansvarligt på en måde, der fremmer faget. 

I forlængelse af de faglige værdier dækker PRSA’s etiske kodeks også uafhængighed. Denne værdi betyder ejerskab af ledelsesfunktionen i public relations. Når PR-chefer rådgiver kunder, er de ansvarlige for denne rådgivning. Som følge heraf kan den være god eller dårlig, men alle professionelle er ansvarlige, og dette ansvar bør være vejledende for deres praksis. 

I de værdier, der nævnes i kodekset, indgår loyalitet. PRSA-medlemmer forventes at tjene til deres kunders succes og at handle i offentlighedens bedste interesse. 

Endelig er fairness det sidste af PRSA’s professionelle principper. Det kræver ganske enkelt, at medlemmerne altid handler ærligt, når de samarbejder med kunder, medarbejdere, konkurrenter, publikationer osv. PRSA forventer, at medlemmerne følger andres holdninger og støtter ytringsfrihed. Disse fem professionelle principper er grundlaget for PRSA’s etiske kodeks. De handler om at beskytte og fremme erhvervet. Medlemmerne ønsker, at branchen skal betragtes som fair og fuld af troværdige fagfolk. 

Hvordan PR-chefer kan drage fordel af PRSA?

Medlemskab af PRSA giver mange fordele, herunder netværk, faglig udvikling, karriereservice, kongresser, læringsprogrammer, officielle publikationer og mentorordninger.

Som medlem har du adgang til Membership Directory, et søgbart digitalt bibliotek over alle andre PRSA-medlemmer. Du har også mulighed for at integrere dig i lokale afdelinger, faglige interessesektioner eller abonnere på nationale Affinity Groups som New Professionals.

Medlemmer og ikke-medlemmer kan få mange faglige udviklingsprogrammer hvert år. De er live og på stedet, men de fleste er webinarer. Dens optegnelser er tilgængelige efter live-arrangementet i 15 dage. Og med særlige “on-demand”-webinarer kan medlemmerne downloade kurser når som helst.

PRSA arrangerer også en årlig, flerdages international konference med hundredvis af faglige udviklingskurser, berømte hovedtalere og uendelige muligheder for at mødes og samarbejde med andre PR-eksperter.

I PRSA Job Center kan de, der søger et nyt job, søge efter stillingsannoncer og offentliggøre CV’er, mens arbejdsgivere kan søge CV’er og offentliggøre stillingsannoncer.

PRSA giver også professionel godkendelse til kvalificerede medlemmer gennem en Readiness Review og en Comprehensive Exam. De, der består eksamen med succes, har derefter den officielle titel Accredited in Public Relations (APR).

To Sum Sum Up

PRSA-medlemskab giver mange fordele, herunder netværk, faglig udvikling, karrieretjenester, konferencer, officielle publikationer og mentorordninger. Organisationen tjener alle PR-chefer for at gøre deres arbejde lettere og styrke fagets betydning.