Hvad er Newsjacking, og hvordan kan det hjælpe med virksomhedsfremme? 

Siden 2000’erne er marketingfolk begyndt at bruge newsjacking til promo-kampagner. Newsjacking er, når et brand skaber en kampagne, der er centreret omkring en omdiskuteret nyhed. I modsætning til et stunt, hvor man anerkender en nyhed i en offentlig eller kommerciel sammenhæng, bruger newsjacking nyheden i markedsføringen.

Den mest indlysende grund til, at virksomheder vælger at newsjacke i stedet for at skabe original storytelling til deres kampagner, er, at denne strategi gør det muligt for dem at blive bedre opdaget, når de tager udgangspunkt i større begivenheder, der sker online. Der er mange nyhedsværdige eksempler, som verden allerede har set, og flere er endnu ikke kommet. En af de mest omtalte historier i verden er meddelelsen om, at prins Harry og Meghan Markle vil træde tilbage som ledende medlemmer af den kongelige familie, og dengang fulgte Madame Tussaud’s Wax Museum efter nyheden ved at fjerne Harry og Megan fra voksudstillingen af den kongelige familie.

I begyndelsen af 2010’erne var der endnu flere eksempler på newsjacking. Vi har været vidne til, hvordan marketing gjorde forsøg på newsjacking under store begivenheder som Oscar-uddelingen og Super Bowl. Der var langt flere newsjacking-eksempler, som vi vil diskutere senere i dette indlæg. Så hvis du har spekuleret på, hvordan du kan implementere denne tilgang i din markedsføringsstrategi, så lad os diskutere newsjacking-fænomenet nærmere og starte med definitionen af newsjacking. 

Newsjacking-begrebet

Newsjacking er et begreb, der anvendes inden for public relations (PR), som promoverer virksomheder og kører markedsføringskampagner ved at deltage i samtaler om aktuelle begivenheder, der sker lokalt eller globalt.

Med den voksende efterspørgsel efter at bruge sociale medier skriver marketingfolk ofte noget på Twitter, Facebook, Instagram og andre populære sociale medieplatforme som reaktion på begivenheder, der sker i nyhederne. Før man brugte sociale medier, fokuserede newsjacking på at identificere en person som ekspert i deling af relevant viden. På den måde blev en person inkluderet som en nyhedskilde. 

Newsjacking er processen med at sprøjte dit brand ind i dagens nyheder og skabe et twist, der fanger øjnene, når de er mest åbne.

Der er altid to sider af en mønt. Man ved aldrig, hvordan publikum vil reagere på den nyhed, man har valgt til newsjacking. Men du kender aldrig resultatet, medmindre du prøver og tager det første skridt. Når det gøres rigtigt, kan newsjacking hjælpe din virksomhed med at få positiv nyhedsdækning. Det eneste, der skal til, er at følge de nyheder og begivenheder, der er relevante for dit område eller dem, der er kendt på verdensplan, og reagere kreativt på nyhederne.

Udover at være kreativ bør du følge flere tips til newsjacking for at opnå de bedste resultater. 

Hvornår skal vi bruge newsjacking i PR eller markedsføring?

Du skal news-jacke på det rigtige tidspunkt, på det rigtige sted og i den rigtige kontekst. Der er ingen tvivl om det.

Selv om der kan være en lang debat om hvornår og hvordan news-jacking skal bruges som PR-værktøj, skal brands se på newsjacking, hvis det har følgende effekt på dem:

• Vil det vise brandet, produkterne og tjenesterne i et godt lys i forbindelse med begivenheden?
• Finder forbrugeren, at mærket har noget gavnligt at tilbyde: enten i form af oplysninger eller tjenester eller materielle/intangible produktfordele?
• Vil newsjacking i den givne situation tjene brand-lifting på kort og lang sigt?
• Vil news jacking bestå den etiske test og enhver juridisk test, som interessenterne måtte komme på banen?
• Kunne alle interessenter være tilfredse med den teknik, der anvendes til nyheder?

Som PR-professionel og ivrig nyhedsformidler bør du stille dig selv disse hurtige spørgsmål, når du begiver dig ud på dit næste newsjacking-ophold!

At newsjacke eller ikke newsjacke, det er spørgsmålet.

–>

Oberon Copeland, ejer & CEO af Veryinformed.com:

“Newsjacking” er en praksis, hvor man griber aktuelle begivenheder eller populære nyhedshistorier for at promovere sit brand eller produkt. Når det gøres godt, kan det være en effektiv måde at skabe omtale og øge din synlighed på. Men
nyhedsjacking kan også give bagslag, hvis du fejlvurderer tonen eller kommer til at virke tonedøv. Her er et par eksempler på brands, der med succes har brugt newsjacking i deres content marketing:

I 2015, under kontroversen omkring det konfødererede flag, udgav LEGO en kort video med en sort Minifigure, der ændrer flaget på toppen af et LEGO-klodstårn. Videoen gik viralt, og mange roste virksomheden for dens holdning til racisme.

Senere samme år, da Donald Trump kom med sin nu berygtede kommentar om mexicanske indvandrere, gik Gatorade på Twitter for at trolle ham med en række GIF’er, der viste folk, der krydsede grænsen med Gatorade-flasker i hånden. Den ironiske kampagne blev bredt rost for sin kloge brug af de sociale medier til at tage kampen op mod en kontroversiel person.”

Tiltræd nyhedsværdige samtaler

Hvis din virksomhed hører til et kreativt område, kan du bruge en legende tone i newsjacking, når du deler dit indhold gennem memes, som din virksomhed skaber som svar på nyhederne. Dermed ikke sagt, at seriøse virksomheder ikke kan newsjacke. Lad os antage, at din virksomheds repræsentanter har ekspertise inden for de emner, der diskuteres i nyhederne. I så fald kan du lave en meningsfuld udtalelse på din virksomheds officielle profiler for at engagere publikum og give din virksomhed et løft. 

Newsjacking virker bedst for små virksomheder

Ved at deltage i store samtaler kan små virksomheder få bedre dækning, hvilket giver dem mulighed for at nå ud til et bredere publikum af brugere og øge deres konverteringer. Når du kører PR-kampagner for små virksomheder, kan du også få en række andre belønninger:

• Hurtigere svar på de nyheder, der sker i verden. Der er ikke behov for at vente på godkendelse fra mange personer i virksomhedens hierarki. Man kan endda skrive ud fra et personligt perspektiv. 
• Newsjacking koster ikke meget, så længe man er kreativ. De mest imponerende PR-kampagner kan koste lidt eller ingenting, hvis man følger nyhederne og reagerer på dem.
• Når det gøres rigtigt, kan du ved hjælp af newsjacking udvide din virksomheds rækkevidde gratis, øge din brand awareness og øge brugerengagementet. 
• Du kan øge trafikken til dit websted ved at bruge relevante søgeord, når nyheden bliver vital, og brugerne begynder at google den aktivt. Ved at bruge relevante søgeord på dit websted kan du opnå bedre SEO og placere dit indhold på den første side af søgeresultaterne. 
• Du kan selv arbejde med newsjacking eller bede PR-bureauer som PRNEWS om hjælp. 

Eksempler på newsjacking 

Som vi har nævnt ovenfor, er der mange eksempler på newsjacking fra uge kendte brands, som du kan følge og lære af. Lad os se på nogle af de bedste eksempler på brands, der med succes har taget fat på newsjacking. 

Google’s år i søgning

Hvert år i december deler søgegiganten sit #yearinsearch, der indeholder tendenser og begivenheder i løbet af det forgangne år. I videoen med opsamlingsvideoen promoverer Google sit Google Trends-værktøj til analyse af de mest populære Google-søgningsanmodninger. 

Den 2020 #yearinsearch-kampagne adskilte sig meget fra andre år på grund af de begivenheder, der skete dengang. Ud over den globale pandemi vil vi huske 2020 for et omstridt amerikansk valg, en borgerrettighedsbevægelse, brande i Californien og Australien og andre store klimakatastrofer, Kobe Bryants død og andre begivenheder, der blev omtalt i #yearinsearch. 

–>

Det, som søgegiganten gør, er at trække på nyhederne på en makro og forbinde historierne fra det seneste år med sit produkt. I stedet for at fremhæve sine søgefunktioner læner søgegiganten sig mere op ad de følelser, vi deler, når vi surfer på nettet. Ved at kombinere følelserne med kunstneriske bidrag deler Google historierne i en video, der er svær at glemme. 

Burger Kings “Big Mac-ish”-menu

Da Mcdonald’s mistede sit eksklusive Big Mac-varemærke, kunne enhver anden virksomhed bruge udtrykket “Big Mac” på sine menuer. Det gjorde Burger King også. Virksomheden udsendte masser af markedsføringsmateriale, der diskuterede sine egne Big Mac-lignende produkter. De udsendte europæiske menuer med “Big Mac-agtige” sandwiches. Du kan se, hvordan Burger Kings “Not Big Mac’s”-menu ser ud på billedet nedenfor. Helt ærligt, det er et af de bedste eksempler på, hvordan en virksomhed kan bruge nyheder relateret til en konkurrents brand på en sjov, mindeværdig og samtidig professionel måde.

Billedkilde

Microsoft Teams’ Together Mode

Covid-19-pandemien har påvirket mange aspekter og områder af vores liv. Først og fremmest blev de fleste sports- og kulturbegivenheder aflyst på grund af anbefalingerne om social distancering og hjemmeophold. På grund af dette kunne mange sportsfans ikke overvære deres yndlingsholds kampe og kunne ikke mærke spillernes energi i realtid.

Dengang så Microsoft Teams situationen som en mulighed for at promovere sin Together Mode, der trækker virtuelle deltagere ind i en virtuel virkelighed, hvor de kan føle, at afstanden mellem dem udviskes. 

Microsoft Teams har indgået et samarbejde med NBA for at simulere oplevelsen af et publikum, der overværer en basketballkamp.

Billedkilde

Oreos Area 51 Tweet

Tilbage i september 2019 diskuterede Twitter-brugere aktivt de nyheder, der cirkulerede omkring et højt klassificeret regeringsbaseret Area 51, som konspirationsterrorister formodes at være hjemsted for test af rumvæsener.

I forlængelse af den offentlige interesse for emnet delte Orea et indlæg med en vittighed på Twitter, hvor han skrev “Hvilke smagsstoffer tror du, de gemmer i #Area51?” Tusindvis af brugere retweetede og svarede på tweetet.

Det er et godt eksempel på et brand, der drager fuld fordel af at bruge newsjacking og reagere på trending news på en rettidig og sjov måde. Mærket opfordrede også folk til at diskutere deres mest populære smag ved at støtte det populære emne. Med et sådant klogt markedsføringstrick kan de bringe ekstra markedsføring til deres produkter uden nogen investeringer.

PR- og marketingeksperter om newsjacking 

Kelsey Trotter fra Raffetto Herman Strategic Communications: Newsjacking fører til publiceret indhold i en førende sundhedsbranche

“Hos Raffetto Herman Strategic Communications er vi altid klar til at positionere vores kunder gennem breaking news. En af de måder, vi gør dette på, er gennem newsjacking, en reaktiv PR-strategi, der inddrager vores kunder i nationale og faglige samtaler ved at præsentere populære historier fra nye og indsigtsfulde vinkler og skabe indhold som bylines og blogs. Succesfuld newsjacking kræver omhyggelig nyhedsovervågning, en dyb forståelse af klientens ekspertise inden for sin branche og hurtige reaktioner for at skabe indhold og skabe mediemuligheder.

For nylig har vi fremhævet vores klient som en innovativ leder inden for hjerte-kar-området. Under overvågningen opdagede vores team en ny JAMA-undersøgelse, der viste, at dødsraten i forbindelse med hjertesygdomme og slagtilfælde steg betydeligt i USA i løbet af det første år af COVID-19-pandemien. Da dette emne har direkte relation til en af vores kunder, var vi i stand til at snyde JAMA-undersøgelsen og hjælpe en kunde med at udarbejde og placere en byline i en førende fagblad inden for sundhedssektoren.

Som et strategisk PR-firma i næsten 15 år har RH Strategic bestået af strategiske rådgivere, der fortæller historien om innovatorer, og som regelmæssigt udnytter newsjacking til at få vores kunder bemærket.”

JJ Lee, Digital PR Executive hos Digital Funnel:

“Newsjacking er en simpel præmis; genkend en tendens i pressen og hop på den. Hvis du kan ramme bølgen på det rigtige tidspunkt, kan du sikre dig en masse dækning. Det handler dog om at være reaktiv. I denne uge sikrede vi f.eks. en stor dækning og links til vores organisation, efter at vi hoppede på en hot trend i weekenden – den britiske skuespiller Florence Pugh skabte overskrifter med sine modevalg på den røde løber.

Vi genkendte en enorm stigning i relaterede Google-søgetermer som “sheer dress” og “free the nipple” (som begge fordobledes i søgemængde i de 2 dage efter optrædenen), samlede disse oplysninger og sendte dem ud til relevante journalister inden for området, som havde skrevet om Pugh inden for de seneste 7 dage.

Som følge heraf fik vi trenden til at gå op og sikrede os en ordentlig dækning.”

Jessica Starman, administrerende direktør og medstifter afElev8 New Media (PR-firma):

“Newsjacking” er en praksis, hvor man strategisk indfører sine kunders historier og/eller budskaber i aktuelle nyheder og aktuelle begivenheder.

For eksempel har Elev8 New Medias kunde, The Alkaline Water Company, for nylig lanceret et nyt væskeholdigt sportsprodukt, Alkaline88 Sport. Nylige analyser af forbrugertrends viser, at de yngre generationer af Gen Z og Millennials foretrækker drikkevarer med funktionelle fordele som ginseng, vitaminer og mindre sukker, som alle passer perfekt til Alkaline88 Sport’s formel. Elev8’s pitches gav genlyd hos forskellige mediekontakter på grund af henvisningen til disse undersøgelser, der knytter sig tilbage til drikkevareindustrien, som søger at betjene og appellere bedre til nye forbrugere. Denne indsats resulterede i sikring af indhold som f.eks. artikler og muligheder for branchekommentarer fra ledere om emnet. For en farmaceutisk kunde med en ny metode til behandling af slagtilfælde er det f.eks. et eksempel på newsjacking at henvise til den nylige stigning i antallet af slagtilfælde blandt unge eller til en kendt personlighed, der har oplevet et slagtilfælde.

Sociale medier er typisk et letfærdigt rum, så det kan være sjovt at deltage i newsjacking for forbrugervendte brands. At henvise til trendy og realtids-tweets fra berømtheder og bemærkelsesværdige personligheder på sociale medier (Elon, for eksempel) kan være en nemmere måde at få dine kunder til at deltage i nyhedscyklussen på. Det er en påmindelse om at gå forsigtigt frem på de sociale medier, især hvis du er hjernen bag brandets sociale medieavatar.”

Kendall Saretsky, skribent, blogger, PR-medarbejder hos Mind Meld PR Inc.:

“En af mine klienter arbejder i healtech-industrien og skaber et produkt, der tilbyder musikterapi til at hjælpe folk med Alzheimers sygdom. Alzheimerpatienter oplever ofte uro, angst og søvnforstyrrelser – musikterapi kan hjælpe patienterne med at nyde de positive virkninger af musik på deres humør og adfærd. Det var også tilfældigvis Alzheimers bevidsthedsmåned – det perfekte tidspunkt til at sætte scenen for denne nye og innovative behandling. 

Så, jeg har brugt det til en nyhed. Jeg beskrev sygdommens indvirkning på millioner af mennesker, og hvordan juni måned var særlig kritisk for forskere, der ledte efter nye behandlinger, og jeg linkede til nogle relevante nyhedshistorier og forklarede derefter, hvordan og hvorfor min klient er i stand til at hjælpe med at løse dette problem.

Det virkede! Vi fik et indslag i Daily Beast. Kunden var begejstret (og det var jeg også).”

Bottom Line

Der er mange muligheder for marketingfolk for at promovere deres brands på sociale medier og nyhedssider. Newsjacking er en af disse metoder, som, når det gøres rigtigt, kan give dig imponerende resultater uden at bruge dit budget.