Du har måske kendt til betalte medier, ejede medier og tjente mediekanaler. Disse tre begreber er søjlen i markedsføring, især inden for indhold og digital markedsføring, Dens stærke udførelse er afgørende for enhver vellykket strategi for at tiltrække nye kunder.
På trods af deres store popularitet er det dog ikke alle, der fuldt ud er klar over forskellen mellem betalte, ejede og tjente medier. I dette indlæg vil jeg opdele forskellene mellem betalte, ejede og tjente medier, og hvordan hvert af disse udtryk bruges inden for online digital markedsføring.
Hvad er betalte, ejede og fortjente mediekanaler?
Betalte, ejede og tjente medier betragtes ofte som kanaler eller strømme af markedsføring. Fra billboards til Google-annoncer – det meste af den markedsføring, vi møder, vedrører en af disse tre medietyper.
Selvom betalte, ejede og tjente medier varierer meget, har de det samme endelige mål – at øge kendskabet til et brand og generere flere leads.
Hvad er betalte medier?
Payed media indeholder enhver markedsføringskanal, som du betaler for. Traditionelle bannerannoncer og sociale medieannoncer, der vises på sociale medieplatforme, søgemaskineannoncering (SEA) med Google AdWords benævnes alle som betalte medier. Normalt omfatter betalte medier tredjepartskilder og er rettet mod en bestemt målgruppe, f.eks. potentielle eller tidligere kunder.
Betalte medier og annoncer fungerer rigtig godt for virksomheder, der lige er kommet i gang og er interesseret i at opbygge en kundebase. Betalte medier er også gode til retargeting eller remarketing til de brugere, der allerede har vist interesse for dine produkter eller tjenester (dvs. tidligere købere, folk, der har besøgt dit websted). Ved at bruge andre medietyper sammen kan betalte medier give gode resultater, når det gælder om at nå ud til folk med stor interesse.
Earned media-strategier har det stærkeste afkast af investeringen, fordi de øger brandets synlighed og eksponering uden for betalte kanaler. Det kan være i form af indholdsprofiler fra tredjeparter, anbefalinger, anmeldelser, reposts og retweets, omtaler eller delinger. Earned marketingkanaler kan omfatte blogindlæg, indlæg på sociale medier, interviews, avisartikler og andet udenfor distribueret indhold.
Marilyn Zubak, Director of Acquisition, Offline Marketing, & Partnerships for Snif
Eksempler på betalte medier
Der findes flere typer betalte medier, der dækker både online og offline kilder. Her er de vigtigste typer af betalte medier:
1. Vis annoncer
Displayannoncer er en af de vigtigste typer af betalte online-medier. De blev oprindeligt populære som statiske bannerannoncer, som man kunne se på sidebjælker på websteder. Displayannoncer har dog ændret sig drastisk siden da – her er et par aktuelle muligheder for displayannoncering:
-
- Pop-ups: en lille annonce, der dukker op, når brugerne åbner et websted (disse kan afhænge af tidspunkt, exitintention, klik osv.)
-
- Wallpaper-annoncer: Baggrunden på et websted kan ændre sig for at vise en annonce, der fylder hele siden
-
- Videoannoncer: en lille video, der automatisk reproduceres, når en bruger besøger siden
På sociale medieplatforme er de fleste annoncer skabt til at blande sig i det miljø og den brugeroplevelse. Instagram tilbyder f.eks. native annoncer, der vises på din konto. Hvis du tjekker nye indlæg, lægger du måske ikke engang mærke til, at nogle af de sociale medieindlæg faktisk er sponsorerede annoncer.
3. Søgemaskinemarkedsføring (SEM)
Søgemaskineannoncer er en liste, som du kan se øverst i søgeresultaterne. De er en hurtig måde at placere dit brand øverst i konkurrencen (bogstaveligt talt), hvilket gør denne type betalte medier til en af de bedste typer af online annoncer.
4. Offline-annoncer
Printannoncer er en af de mest traditionelle typer af reklamer. Selv om det er svært at vurdere effektiviteten af en trykt annonce, bruges de stadig i stor udstrækning. Tænk på de billboards, du ser, eller de flyers, du modtager på vej til dit kontor – ikke alene møder du normalt disse annoncer under din pendling.
5. Radioannoncer
Som ikke er helt så udbredt som andre typer annoncer, kan radioreklamer stadig give dig gode resultater. De er korte, engagerende og afspilles til et publikum, der er fanget.
>
6. Videoannoncer
Mellem YouTube-kanaler og andre streamingplatforme har du måske allerede set masser af reklamer der. De mest populære steder for videoannoncer er lige i streamingvideoer. Nogle platforme med stor trafik betaler også for plads til videoannoncer, som er indstillet til automatisk at blive afspillet, når en besøgende lander på siden.
7. Podcast-annoncer
Podcasts er også meget populære, men også meget nicheprægede. Men dens popularitet afhænger af podcasts og streamingplatforme. Lav research, og du kan måske finde det perfekte nye publikum til dit brand med et par podcastannoncer.
8. Mund-til-mund-markedsføring
Du må ikke betegne mund-til-mund markedsføring som betalt medie. Men i mange situationer kan det faktisk godt kaldes betalt. Ethvert mund-til-mund-politik, der optræder på grund af et henvisningsprogram, et influencer-program eller et affiliate-program, har en pris.
9. Artikler i medierne
Pressemeddelelser, indlæg om virksomhedens opdateringer eller nye produktudgivelser bør dækkes i medierne. Og PRNews.io-tjenesten vil blive praktisk til at oprette enhver historie og distribuere den i enhver publikation.
For virksomheder er fordelen ved betalte mediekanaler, at de er meget overskuelige: De kan selv iværksætte kampagner, og priserne er forudsigelige. Desuden er resultatet af betalte medier let at spore, og man har kontrol over budskab og tekst. Betalte medier bør føre mere trafik til en virksomheds landingssider eller websted for at opnå alle fordelene ved ejede medier.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Hvad er ejede medier
Ejede medier er lette at forstå. Det omfatter alle de medier, som en virksomhed er ansvarlig for at skabe, kontrollere og administrere. Med ejede medier er du ejer af alt: dit websted, din blog og dine profiler på de sociale medier. Du betaler ikke for det indhold, du præsenterer for dit publikum (bortset fra lønnen til tekstforfatteren og SMM), men du har kontrol over det hele.
Fordelen ved ejede medier er, at du fører tilsyn med alt indhold og hvad der kommunikeres. Ulempen er, at den potentielle kunde ved, at du selv har skrevet dette indhold. Promovering via ejede medier er ofte mindre produktivt end reklame via en uafhængig platform, f.eks. earned media.
Eksempler på ejede medier
Den mest almindelige illustration af ejede medier er websteder. Ikke desto mindre er sociale medier, blogs og andre sociale kanaler også eksempler på ejede mediekanaler. Lad os se på et par populære eksempler på ejede medier.
1. Hjemmesiden
En virksomheds hjemmeside er dens digitale visitkort til publikum. Sammenlignet med andre ejede medier er et website et langsigtet, alsidigt ejerskab, som du har absolut kontrol over.
2. Markedsføring af indhold
Indholdsmarkedsføring er en af de bedste måder at give værdi til dine kunder og opbygge din brandposition på markedet. Blogs er f.eks. en vigtig forlængelse af din virksomhed.
Selv om du ikke er ejer af selve de sociale medieplatforme (dvs. Facebook, Twitter, Instagram, TikTok), betragtes dine konti på de sociale medier som ejede medier. Du skaber og kontrollerer alt indhold, der offentliggøres på hver konto.
4. E-mailmarkedsføring
I lighed med sociale medier hører e-mailmarkedsføring til de ejede mediekanaler. Selv om din virksomhed betaler for en udbyder eller tjeneste inden for e-mail-markedsføring, er e-maillisten og e-mail-indholdet stadig dit.
5. Mund-til-mund markedsføring
Mund til mund-til-mund markedsføring er en af de vigtigste fordele ved at bruge ejede mediekanaler. Du kan f.eks. have et nyt blogindlæg, en ny e-mail-sekvens, en onlinekampagne eller en produktlancering. Ved at offentliggøre disse nye oplysninger på dine sociale mediesider deler du dine ejede medier (henvisningskampagnen eller andet indhold) for at øge din indsats for mund-til-mund markedsføring.
Ejede medier fungerer bedst, når de giver værdi for brugeren. De bør lede brugerne hen til deres tilbud (via fordele og engagement), snarere end at presse produkter og tjenester ned over dem.
Den kanal, hvor vores virksomhed får den højeste ROI, er gennem e-mail marketing. Det er en kombination af både betalt og tjent markedsføring. Vi bruger ikke kun organisk placering, men også betalt annoncering til at opbygge vores e-mail-liste. 30 % af vores månedlige budget bruges specifikt på at opbygge vores e-mail-kanal, da vi ser en 20x ROI i gennemsnit, hvilket er 2-3x højere end på alle andre områder. Dette er det samme for både vores online e-handelswebsted og alle vores fysiske butikker.
Jeff Moriarty
Marketingchef
Supplement Warehouse
Hvad er Earned Media
Earned media hedder sådan, fordi det bogstaveligt talt betyder omtale, som du har fortjent. Earned media er enhver omtale eller samtale om din virksomhed, som kommer frit fra andre. Denne type medier er noget, du ikke kan betale for eller kontrollere. Fortjente medier er noget, du får organisk (selv om du måske får det som følge af betalte eller ejede medier).
Reklame via earned media er ofte meget effektiv, fordi den er uafhængig og dermed har større tillid hos publikum. Earned media kan kun modtages, hvis den kunde, der roser dig, virkelig tror på dit produkt.
Eksempler på fortjente medier
Earned media vedrører grundlæggende mund-til-mund markedsføring, som dækker alle delinger, omtaler eller vidnesbyrd uden for betalte eller ejede medier. Her er nogle eksempler på earned media:
1. Public Relations (medieomtale)
Mange små eller nystartede virksomheder har ikke et stort markedsføringsbudget. Selv med konti på de sociale medier er det ikke let at nå målgruppen. I stedet fokuserer nogle virksomheder på at få omtale fra eksisterende publikationer.
2. SEO
Søgemaskineoptimering (SEO) er et andet eksempel på earned media. I stedet for at bruge penge på betalte annoncer, leverer du indhold og fokuserer på organiske resultater. Hvis du f.eks. skaber indhold til bestemte søgeord eller søgeforespørgsler, kan du begynde at bemærke en stigning i antallet af besøgende, højere søgerangeringer eller endda score en featured snippet.
3. Sociale medier
Mellem mærkets omtaler og delinger er det ret tydeligt, hvorfor sociale medier er en fantastisk tjent mediekanal. Faktisk er det her, du vil se de fleste mennesker nævne produkter og tjenester og dele indhold om dem.
4. Anmeldelseswebsteder
De fleste virksomheder ser anmeldelser og testimonials som en god måde at opbygge et godt image på. De indeholder enhver anmeldelse eller brugergenereret indhold fra eksisterende kunder og giver mulighed for at vise positiv eller negativ mund-til-mund-på-mund-politik.
Earned media er den omtale, som en virksomhed får gennem mund-til-mund-ord eller nyhedsdækning, og den kan både være positiv (f.eks. en rosende anmeldelse) eller negativ (f.eks. en dårlig omtale i pressen).
Så hvilken type medie har den bedste ROI? For det meste har tjente medier den største effekt, efterfulgt af ejede medier. Betalte medier havde den mindste effekt. Det ses, at earned media “driver mere end dobbelt så meget salg som paid media”. Med andre ord er god word-of-mouth sin vægt værd i guld. Så hvis du ønsker at få mest muligt for pengene, skal du fokusere på at opbygge dine earned media.Harriet Chan, medstifter og marketingdirektør hos CocoFinder
Hvordan arbejder Paid, Owned og Earned Media sammen
Nu hvor der er en forståelse for, hvordan de enkelte medier varierer fra de andre typer, er det vigtigt at se, hvordan man kan forbinde dem for at få en effektiv markedsføringsstrategi.
Den nemmeste måde at gøre det på er med dette eksempel:
Du har et særligt tilbud, som du ønsker at sende til sociale medier. I stedet for blot at annoncere det organisk betaler du for at få det vist som en annonce på den pågældende platform. Annoncen fanger en influencer på de sociale medier, og de deler den på deres konto, hvilket viser sig foran endnu flere målgrupper.
Dette er en ideel måde at blande betalte, ejede og tjente medier på for at opnå gode resultater.
Jeg mener, at alle tre medier er nødvendige for at opnå den bedste ROI. Du behøver ikke at bruge dem alle på samme tid. Du har brug for indhold for at få mest muligt ud af alle typer medier, hvilket kræver konsekvent offentliggørelse. Når du kombinerer disse faktorer, får du en række forskellige kanaler. Den bedste strategi indebærer, at man har en afbalanceret blanding og integrerer den med omtanke.
Sanket Shah, en af stifterne og CEO for InVideo
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Hvilket medie har den bedste ROI?
Hannah Wester, Client Services Director hos Rewind Creative:
Når det gælder den bedste ROI, vinder betalte medier klart og tydeligt hver gang. Ikke kun med hensyn til ROI, men også med hensyn til den hastighed, hvormed du kan se afkastet komme ind. Betalte medier fungerer til så mange forskellige markedsføringsmål i dag, ud over den sædvanlige websteds-trafik og konverteringer, og du kan begynde at se resultater stort set så snart dine kampagner er live. Selvfølgelig er der test og læring, der skal foretages for at optimere dine kampagner og budgetter, men med den rette ekspertise og viden om din betalte kanal kan du designe kampagner, der er bygget præcist til dit ønskede resultat.
Afhængigt af markedsføringsmålene kan ejede og tjente medier være effektive for at se et investeringsafkast – men det kan være en meget længere proces. Egede medier er en fantastisk måde at demonstrere den værdi, du kan give dit publikum, men det er ofte afhængig af tjente og betalte kanaler for at opbygge din brand awareness, dit omdømme og din rækkevidde; eller stærke SEO-strategier, som kan tage lang tid, før du begynder at se effekten og resultaterne.
Earned media spiller igen en stor rolle i opbygningen af dit brands omdømme og ekspertise, og med kreative og dristige digitale PR-taktikker samt influencer marketing kan det have en betydelig indvirkning på, hvordan dit brand opfattes af din målgruppe. Igen kan denne vej tage lang tid at opbygge og udvikle til det punkt, hvor du ser afkastet, og kan også involvere upfront-investeringer for at opnå medieopmærksomhed.
Hvordan finder du ud af, hvilke markedsføringskanaler der er de rigtige for din virksomhed?
Når du skal beslutte, hvilke markedsføringskanaler du skal bruge og investere i, er det første skridt at identificere dine vigtigste mål. Ønsker du at øge kendskabet til dit brand? Få mere trafik på dit websted? Dyre konverteringer eller leadgenerering? Alle disse mål er velegnede til forskellige markedsføringskanaler og -aktiviteter og kræver ofte flere forskellige kanaler, der alle arbejder sammen for at skabe resultater.
Når man f.eks. ser på brand awareness, understøtter digital PR ikke kun din rækkevidde og dækning, men arbejder også på at opbygge et anerkendt og troværdigt omdømme, som dit publikum vil skabe større tillid til som følge heraf. Sociale medier kan derefter bruges som en kanal til at promovere dit brand, dine produkter eller tjenester og opbygge et online-fællesskab med din målgruppe og øge deres opmærksomhed gennem ægte interaktioner og interesse med dem online.
Hvis du er på udkig efter konverteringer eller leadgenerering, vil betalte mediekampagner være den bedste vej til at se succes og resultater. Det er ikke helt så enkelt som at lancere en annonce for dit produkt eller din tjenesteydelse, og så vil du begynde at se tilmeldinger eller køb; målgrupper har brug for engagement, uddannelse og pleje for at skabe interesse og efterspørgsel efter det, du har at tilbyde. Dette understøttes ofte af værdiskabende indhold, som du kan give dem for at opbygge deres forståelse af, hvorfor dit produkt eller din tjeneste løser en udfordring eller et behov, som de har. Når du har skabt en kampagne, der bevæger folk gennem disse faser, vil du begynde at se resultaterne i konverteringsfasen og være i stand til at fortsætte med at bygge på de data, du har indsamlet om din målgruppe, deres adfærd og tendenser, som kan informere dine marketingbeslutninger og -taktik.
SEO-, PR- og marketingeksperter om betalte, ejede og tjente medier
Teresha Aird, Head of SEO Marketing hos Custom Neon:
“Som e-handelsstartup startede Custom Neon med et næsten 100 % fokus på betalte medier, især annoncer på sociale medier. Dette fik virksomheden op at køre, men det er dyrt at opretholde og vanskeligt at skalere på den måde, vi ønskede at udvikle virksomheden på. Selv om vi stadig bruger betalte medier, spiller de en meget mindre rolle i markedsføringen/reklamemixet, end de gjorde i vores første år.
Vores virksomheds vækst og internationale ekspansion har næsten udelukkende været drevet af ejede og tjente medier. De tre vigtigste aspekter af dette er vores søgemaskineoptimerede websteder og vores kuraterede indhold på de sociale medier. Kombineret med vores produkter af høj kvalitet og utrolige kundeservice har dette givet os tusindvis af top 3-søgemaskineresultater, erhvervspriser, presseinterviews og omtaler samt over 1.000 femstjernede kundeanmeldelser.
Med hensyn til publikums rækkevidde er SEO vores bedste præstation med organisk og direkte trafik, der tegner sig for ca. 70 % af de besøgende på vores websteder. Betalte medier tegner sig for ca. 10 %.
Som e-handelsvirksomhed var beslutningen om at fokusere kraftigt på SEO afgørende for både vores tidlige vækst og, endnu vigtigere, for vores vedvarende succes. Undersøgelser viser konsekvent, at kunderne stoler mere på organiske søgemaskinelister og online anmeldelser end på betalte annoncer. Selvfølgelig skal man bruge mere end god SEO for at få disse anmeldelser, de og mund-til-mund-henvisninger skal fortjenes, ellers vil alle de høje placeringer i verden være ligegyldige.”
Robert Burns, Chief Marketing Officer hos Kaskaid Hospitality & NULEEV:
Bør man prøve alle markedsføringskanaler, analysere og justere?
“Langt hen ad vejen har Earned Media den bedste ROI. Men hvis du tager højde for din investering i Owned Media, som blev til Earned Media, er ROI’en mindre. Men hvis du har investeret i Owned Content Marketing, og noget blev viralt utilsigtet. Det er en 100 % gevinst. Fastlæggelse af de rigtige markedsføringskanaler for din virksomhed starter med din ideelle kunde og de medier, som de bruger mest. Markedsføring til en ældre befolkningsgruppe vil i høj grad falde på e-mail, mens markedsføring til en yngre befolkningsgruppe måske fungerer bedre via sociale medier. Uanset hvem din ideelle kunde er, bør alle digitale kanaler anvendes sammen med analyser for at bestemme ROI og effektiviteten af hver enkelt kanal og justere budgettet i overensstemmelse hermed.”
Farzad Rashidi, Lead Innovator hos Respona: Hvilket medie har den bedste ROI: Paid, Owned eller Earned?
Der er ikke noget endegyldigt svar på dette spørgsmål, da det afhænger af en række faktorer, herunder virksomhedstypen, de produkter eller tjenester, der tilbydes, målmarkedet og målsætningerne for markedsføringskampagnen. Når det er sagt, kan man følge nogle generelle retningslinjer for at afgøre, hvilket medie der har den bedste ROI for en bestemt virksomhed.
Nogle af de faktorer, der skal tages i betragtning, omfatter mediernes omkostninger (både i form af penge og tid), mediernes rækkevidde (hvor mange mennesker vil se eller høre budskabet) og mediernes effektivitet (hvor godt budskabet sandsynligvis vil blive modtaget). Derudover er det vigtigt at overveje, hvor godt mediet passer ind i den overordnede markedsføringsstrategi, og hvordan det vil blive integreret med andre markedsføringskanaler.
Nogle virksomheder vil måske finde, at betalte medier, såsom tv- eller radioreklame, har den bedste ROI, fordi de kan nå ud til mange mennesker med deres budskab. Andre virksomheder finder måske, at “earned media”, f.eks. mund-til-mund-medier eller online anmeldelser, er mere effektive, fordi forbrugerne har større tillid til dem. Andre igen vil måske finde, at egne medier, f.eks. deres websted eller blog, er mest effektive, fordi de har fuld kontrol over indholdet og kan skræddersy det specifikt til deres målgruppe.
I sidste ende er den bedste måde at afgøre, hvilket medie der har den bedste ROI for en bestemt virksomhed, at eksperimentere med forskellige medietyper og følge resultaterne. Dette vil give virksomhederne mulighed for at se, hvilke medier der er mest effektive til at skabe salg, leads eller andre ønskede resultater.
Saurav Ahuja, Marketing Specialist hos ExcelTrick
Medier, der har den bedste ROI (betalt, ejet eller tjent):
Det er ret svært at pege på, hvilket medie der er bedst, fordi alle har deres egne potentielle fordele. Men med hensyn til ROI indtager ejede medier toppositionen blandt disse medier, men de har større tiltrækningskraft sammenlignet med betalte eller tjente medier. De arbejder faktisk sammen for at skabe konverteringer og trafik. Disse medier, uanset om de er betalte, tjente eller ejede, er eksempler på en digital markedsføringsstrategi. Da hver af disse kan være gavnlige i den førende genereringsproces.
Hvordan bestemmer du de rigtige markedsføringskanaler for din virksomhed?
Metoder til at vælge den rigtige markedsføring for vores virksomhed
Nogle af de fordelagtige metoder til at vælge den rigtige markedsføring for vores virksomhed er nævnt nedenfor tag et kig:
Sæt mål
Det er vigtigt at lave en klar plan og skal være opmærksom på, hvad vores mål er, uanset om de handler om at øge vores salg, kendskabet til vores brand eller et andet mål.
Kommunikere med kunderne
For at træffe den rigtige beslutning for at tilfredsstille kunderne er det vigtigt at kommunikere med kunderne.
Arbejd hårdt for at nå dine mål
Når vi har sat vores mål, er det nu tid til at arbejde hårdt for at nå vores mål.
Brandon Wilkes, marketingchef hos “The Big Phone Store.”
Der er ikke noget enkelt svar på spørgsmålet om, hvilken medietype der har den bedste ROI. Det afhænger af en række faktorer, herunder virksomhedstypen, det produkt eller den tjenesteydelse, der markedsføres, målgruppen og målene for markedsføringskampagnen.
For at finde frem til de rigtige markedsføringskanaler for din virksomhed er det vigtigt at overveje alle disse faktorer og at afprøve forskellige kanaler for at se, hvilke der er mest effektive. Betalte medier kan være en fantastisk måde at nå et stort publikum hurtigt, men det kan være dyrt. Egne medier, f.eks. et virksomhedswebsted eller en blog, kan være en billigere løsning, men det tager tid at opbygge et publikum. Earned media, som f.eks. mediedækning eller mund-til-mund-politik, er gratis, men kan være sværere at kontrollere.
Den bedste måde at afgøre, hvilken medietype der er mest effektiv for din virksomhed, er at afprøve forskellige kanaler og følge resultaterne. Ved at måle antallet af genererede leads eller salg kan du beregne ROI for hver medietype og sammenligne resultaterne.
Kristien Matelski, Manager, Content/PR hos Vizion Interactive
Det er svært at sige overordnet set, om Paid, Owned eller Earned media har den “bedste” ROI. Typisk spiller alle tre medietyper godt sammen, og det afhænger i virkeligheden af de ressourcer, der er til rådighed. Hvis jeg skulle vælge en for bedste ROI, ville jeg vælge Earned media, fordi det at blive opfanget af medierne kan drive betydelig trafik til dit websted og koste dig ingenting eller næsten ingenting.
Det betyder desværre også, at det også er den sværeste medietype at få, fordi du ikke bare kan købe den. Hvis du har alle verdens penge, kan betalte medier gøre underværker for dit brand, hvis de bruges strategisk og giver en god ROI, men igen afhænger det af dine ressourcer. Der er en grund til, at alle ønsker Earned media. Det er den eftertragtede medietype, fordi den er billig, og den er også respekteret af dit publikum, fordi de stoler på en uvildig artikel med dit brand frem for en betalt reklame. Earned media er guld værd, så hvis du kan få det, er du en vinder og er sikker på at se ROI.
Derek Warburton, medieiværksætter hos MRWARBURTON MEDIA
Alt taget i betragtning har earned media den bedste ROI blandt de tre. Du kan bare ikke sætte en pris på den troværdighed, som du står til at tjene på denne form for indhold. Dette kommer i to former, som begge er vigtige på hver deres måde.
Først er tjente medier fra autoritative og respekterede medier. Regelmæssige optrædener og placeringer på disse websteder gør dig til en legitim ekspert inden for dit område, ja, endda til en tænksom leder. Det viser publikum, at du virkelig kender dit område godt nok til at fortjene at blive citeret af anerkendte medier.
Den anden form for tjente medier er brugergenereret indhold, som f.eks. indlæg eller anmeldelser om dig eller dit produkt. Dette er kraftfuldt på sin egen måde, fordi det viser andre potentielle kunder, hvor godt eller effektivt produktet eller tjenesten har været for dem, der allerede har prøvet det.
Det skal dog bemærkes, at alle disse hviler på ejede medier. Man kan sige, at ejede medier er basen og tjente medier (og betalte medier) er overbygninger. Earned media kan give dig den bedste ROI, men uden owned media ville det ligne citater, der flyver rundt i luften uden noget solidt at forankre sig i.
Stella Scott, medstifter og marketingdirektør for EasyPaydayLoan
Efter min mening har earned media den bedste ROI. Den rigtige måde at bestemme de bedste markedsføringskanaler for din virksomhed på er ved at lære af dine konkurrenter og overveje dine specifikke behov og økonomiske potentiale. Earned media overgår resten af de online startups, da det kræver lidt tid og penge.
Som i betalte og ejede medier kan du selv bestemme, hvor du vil placere dit indhold og kontrollere den udgående kommunikation om din virksomhed. Men i modsætning til betalte medier, der, som navnet antyder, kræver penge, og ejede medier, der måske ikke har tilstrækkelig rækkevidde, er earned media teknisk set gratis og er gode til henvisningstrafik.
Bottom Line
Forskellen mellem betalte, ejede og tjente medier fremgår oprindeligt af medieplanlægning. Online marketingfolk skabte disse tre begreber for at definere, hvordan deres digitale marketingværktøjer skulle spredes i kampagner.
Hvad enten du arbejder med betalte, ejede eller tjente mediekanaler, spiller hver type sin egen rolle i en effektiv markedsføringsstrategi. Hvert stykke indhold bør gå gennem en eller en blanding af disse tre kanaler. Og med alle de tjenester, der er tilgængelige for at så op til hver type, kan din virksomhed engagere sig i betalte, ejede og tjente medier og beslutte, hvilken der giver det bedste resultat.
