Sociale medier er blevet et vigtigt instrument til at fremme online og offline virksomheder, implementere PR-strategier, yde kundesupport, køre markedsføringskampagner, præsentere dit friske blogindlæg og meget mere. Det er afgørende at have en effektiv strategi for sociale medier, hvis du ønsker at gøre din virksomhed eller begivenhed vellykket og engagere dig med dine potentielle kunder. Det kan være svært at bruge sociale medier på grund af det store antal platforme, værktøjer og teknikker, der er tilgængelige. Det er ikke altid klart og nemt at forstå, hvordan du skal administrere dit indhold på tværs af forskellige kanaler og bruge cross-posting effektivt, hvilket i sidste ende kan føre til et tab af brandets omdømme og kundeloyalitet.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
For at give dig flere taktikker til brug af sociale medier vil dette indlæg se nærmere på fordele og ulemper ved at “cross-poste” det samme indhold på tværs af forskellige sociale medier.
Hvad er Cross-Posting?
Cross-posting betyder at sende de samme indlæg, beskeder, meddelelser eller andet indhold på tværs af flere platforme. Virksomheder kan bruge cross-posting til at promovere deres brand, tiltrække nye kunder, øge opmærksomheden omkring et aktivt salg eller en kampagne og spare tid på kampagner. Virksomheder kan cross-poste på tværs af de samme kanaler ved at sende det samme indhold og de samme oplysninger til den samme profil på de sociale medier, eller de kan cross-poste på tværs af forskellige kanaler, f.eks. på sociale medieplatforme og professionelle netværkswebsteder.
Cross-Posting vs. Multi-Posting
Cross-posting adskiller sig fra multi-posting, da multi-posting dækker over at sende identiske budskaber på tværs af flere kanaler. Brands, der deltager i multiposting, kopierer typisk det samme indlæg og offentliggør det på tværs af flere onlinefora, mens brands, der bruger cross-posting, ikke blot kopierer det samme indlæg. I stedet overfører de de samme oplysninger, men med en anden passende tilgang.
Ulemperne ved cross-posting
Er cross-posting dårligt?
Cross-posting har ikke det bedste omdømme blandt virksomheder inden for markedsføring på sociale medier eller nogle af deres kunder.
Selv om det er svært nok at skabe indhold til sociale medier, og det er nemmere at udgive det samme indhold på flere sociale netværk. Men de indlæg, som dine venner “kan lide” på én platform, er ikke nøjagtig de samme indlæg, som dine følgere eller venner vil dele på en anden platform. Den tone, det sprog, de visuelle elementer og den overordnede tilpasning, der giver de bedste resultater med indlæg på Instagram, er ikke de samme på Twitter, Facebook, LinkedIn osv.
Hvis du poster på Instagram og sætter 20 hashtags der, passer det ikke på din Facebook-side eller dine TikTok-videoer eller på LinkedIn. Indlæggene tilpasses ikke efter de enkelte platformes bedste praksis. Så det kan mislykkes på tværs af flere sociale kanaler, især fordi brugerne ønsker forskelligt indhold på hvert socialt netværk (selv om de er dine følgere på tværs af alle de platforme, du er på).
Cross-posting kan dog være yderst vellykket, når det udføres korrekt. Lad os tage et kig på et par afgørende fordele forbundet med den bedste praksis inden for cross-posting.
Når du udarbejder et socialt indlæg, er det vigtigt at overveje følgende:
- Publikummet på den kanal, du poster og appellerer til
Du ønsker, at din tone og dit budskab skal være mere professionelt, når du udarbejder et LinkedIn-opslag, mens du opfordres til at anvende en mere afslappet tilgang på Instagram.
- De formateringsmæssige forskelle pr. kanal
Når det kommer til Twitter, er budskabet begrænset til 280 tegn pr. Tweet. Hvorimod du på Instagram har mulighed for at udtale dig med 2.200 tegn pr. opslag. Hvis du udarbejder indlæg med en one-size-fits-all-channels-tilgang, risikerer du, at dit Tweet afbrydes midt i din sætning på grund af tegnbegrænsninger, eller at et dårligt håndtag bliver inddraget i dit Tweet på grund af nogens håndtering, der justeres på tværs af platforme.
- Instruktioner pr. platform til at overvåge og forhindre spammy aktivitet
Sidste år annoncerede Twitter nye retningslinjer, der omslutter brugen af automatisering og udstationering af den samme (eller væsentligt lignende) poss over flere profiler, du administrerer.
Hvad er fordelene ved at sende det samme indhold?
En sådan strategi for drift af brandkonti har sine fordele:
- Det sparer dig for besværet med at oprette og justere dine indlæg til et bestemt socialt netværk. Du opretter ét indlæg, der er rigtig fedt, og udgiver det overalt. Ofte er det bedre end at lave 3-5 unikke, men middelmådige udgivelser.
- Du når ud til større målgrupper ved at minde dine følgere fra alle dine kanaler om dig selv. Forladte virksomhedsprofiler gør et dårligt indtryk.
- Du forbedrer engagementet og tiltrækker nye følgere.
Publicering på alle sociale medieplatforme på én gang: I hvilke tilfælde kan du have brug for det?
Publicering af indhold på alle konti på de sociale medier på én gang er en god idé for dem, der har virksomhedsprofiler, men ikke har et stort team til at skabe unikke indlæg til alle netværk. For eksempel hvis du kun lige har lanceret dit projekt og prøver at forstå, hvilket socialt netværk du skal fokusere på.
Tips til udformning af unikke indlæg
Sig nej til at sende nøjagtigt indhold til alle de sociale kanaler. Fokuser i stedet på at udgive forskellige budskaber på forskellige sociale medieplatforme. Gennem dit indhold giver du et budskab til dit publikum, som kan være dramatisk forskelligt på Twitter og Facebook.
Her er nogle tips, der kan hjælpe dig med at undgå meningsløse duplikeringer af dit indhold og begynde at poste dit indhold mere effektivt.
Hvor du begynder at cross-poste indhold, skal du først finde ud af, hvordan hvert enkelt socialt netværk fungerer, og hvilke unikke muligheder og funktioner det har.
Find alle de netværksspecifikke funktioner, som du har mulighed for at bruge. Du skal lære dette for at kunne afgøre, hvordan du kan optimere hvert enkelt indlæg for hvert netværk og/eller hvordan du kan få dit individuelle indlæg til at få succes på hvert enkelt netværk.
Det er ikke alle indlæg, der fungerer på alle sociale kanaler – og det er helt normalt. Tænk over din overordnede strategi, din netværksstrategi og tonen på netværket.
Hvis du f.eks. laver et sjovt indlæg bag kulisserne om dit teams firmafest, giver det måske ikke mening at offentliggøre et billede på din virksomheds LinkedIn-side – men det kunne være et godt indlæg til Instagram eller endda dit brands Instagram Story.
3. Forstå dit publikum på hver kanal
Dine følgere på hver enkelt marketingkanal på de sociale medier er sandsynligvis forskellige, selv om de alle tilhører din målgruppe generelt. LinkedIn omfatter f.eks. typisk personer med forretningsinteresse, og Instagram har en yngre målgruppe end nogle andre kanaler. Du bør tilpasse dit indhold i overensstemmelse hermed.
For at hjælpe dig med at forstå, hvem der i øjeblikket følger dig på de enkelte platforme, skal du lære indsigten fra dine analysedata at kende. De fleste platformes indbyggede analyser kan vise dig indsigter som demografiske data, interesser, sprog og lokationer for dine nuværende følgere. Brug disse oplysninger til din fordel og juster det indhold, du krydsposter for hver målgruppe, efter behov.
4. Optimer indlæg for hvert netværk
Når du er bekendt med, hvordan hver af de sociale mediekanaler, du poster på, fungerer, skal du optimere de indlæg, du krydsposter, til hvert enkelt netværk.
Det er her, at de tips, vi lige har talt om, kommer til at være nyttige. Du kan tilpasse hvert enkelt indlæg til at fungere med det netværk, du poster på, hvilket giver dig mulighed for at udfolde dine kreative evner og bruge de netværksspecifikke funktioner. Dette vil gøre dine publikationer mere dynamiske og vise dit publikum, at du ved, hvad du laver.
Nogle indlæg vil være gode at holde stort set det samme med små ændringer. Dette omfatter afkortning eller forlængelse af billedtekster for at overholde tegnbegrænsninger, tilføjelse eller fjernelse af hashtags og leg med ordlyden. Du kan f.eks. skrive længere indlæg på LinkedIn eller Facebook og kortere på Twitter.
Tænk også over, hvilke formater der fungerer bedst på de enkelte kanaler og også for din målgruppe. For eksempel, hvis du ser, at publikum på Facebook-siden reagerer godt på links (og de ønskede at holde deres Facebook som en ressource for links til indhold), så når post mere de blogartikler på Facebook. Hvis du antager, at disse oplysninger også vil have succes på Instagram, skal du justere det og overvåge resultaterne.
5. Brug et andet handlingsanmodning
For at gøre hvert indlæg unikt kan du prøve at sende et andet call to action, hver gang du opretter en ny besked. Du kan prøve at oprette opfordringen til handling baseret på hvilket netværk du bruger. Hvis du f.eks. promoverer en professionel netværksplatform, kan du bruge et call to action, der tilbyder tilmelding til din virksomheds månedlige nyhedsbrev. Hvis du bruger et netværk for sociale medier, kan du overveje at bruge en call to action, der tilbyder at følge din virksomheds websted.
6. Planlæg efter de enkelte netværks spidsbelastningstidspunkter
Den sidste overvejelse om korrekt cross-posting på sociale medier er at planlægge publikationer til de enkelte peak-tidspunkter på hvert enkelt socialt medie – og igen, passende til dit unikke publikum på hvert enkelt.
Det sikrer, at du offentliggør dine opslag, når flest muligt ser dem, pr. netværk, og maksimerer dine muligheder for at opnå stor rækkevidde.
Forhåbentlig vil disse tips hjælpe dig med at få lidt mere gang i dine cross-posting på de sociale medier og undgå den tilsyneladende tidsbesparende fejl, at du blot automatiserer dine tweets til at blive postet på Facebook, eller dit Instagram Stories-indhold til at krydse over til Facebook Stories.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Opslag
Cross-posting har et dårligt ry i marketingverdenen på de sociale medier, fordi det ofte implementeres forkert. Men når det bruges korrekt, giver cross-posting dig en måde at øge rækkevidden af det centrale indhold, du ønsker at dele, samtidig med at du holder dine sociale kalendere fulde.
Så længe du forsøger at foretage bevidst cross-posting af høj kvalitet, er der ingen grund til, at du ikke skulle bruge denne strategi til at engagere dit publikum og holde dine følgere glade. Du skal blot huske at anvende de rigtige strategier og værktøjer, så du kan få de fantastiske resultater, du søger.
