På folk, der er relativt nye med disse begreber, kan det virke som om, at disse markedsføringsmidler er ekstremt ens, hvis ikke det samme. Du skal dog vide, at der er betydelige forskelle.
Hvis du imidlertid ønsker at øge dit udbytte af disse individuelle værktøjer, kan du lige så godt kende forskellene mellem dem:
Definition
En pressemeddelelse er et stykke information, der udsendes proaktivt i et standardformat.
En pressemeddelelse er et svar på et spørgsmål (reelt eller hypotetisk), som enten er forberedt på forhånd eller sammensat, når en situation eller et spørgsmål opstår. Aviser vil ofte henvise til et citeret afsnit i en pressemeddelelse som en “pressemeddelelse” eller “en skriftlig udtalelse”.
Der er en særlig struktur for en pressemeddelelse som du ideelt set bør følge, hvis du ønsker at skrive en god pressemeddelelse og tiltrække opmærksomhed med det samme. En pressemeddelelse kan blot være et citat, selvom den ofte vil være længere og indeholde alle baggrundsoplysninger. Pressemeddelelser er normalt længere dokumenter med links til understøttende oplysninger. Udtalelser er normalt korte, i bedste fald et par sætninger eller afsnit.
Generelt er en pressemeddelelse bedre end en pressemeddelelse. Journalister stoler ikke på pressemeddelelser, da de giver meget lidt fleksibilitet til at fortælle historien på den måde, som journalisten ønsker det, og kan opfattes som et forsøg på at kontrollere nyhederne. Mens en pressemeddelelse giver journalisten større frihed, forbedrer den også (paradoksalt nok) din evne til at fortælle historien ved at give kontrollerbare fakta adskilt fra holdninger.
Alt i en pressemeddelelse skal være bogstaveligt sandt: Hvis du ønsker blomstrende sprogbrug, skal du sætte det i et citat, hvor den bogstavelige sandhed er “Xyz sagde i dag:”
Differencer: Pressemeddelelse vs. pressemeddelelse vs. artikel
Tidsfølsomhed
Pressemeddelelser indeholder normalt oplysninger, der er tidsmæssigt følsomme, er nyhedsværdige og typisk indeholder en eller anden form for meddelelse. Artikelindhold skal derimod helst være pædagogisk og ikke tidsafgrænset.
En pressemeddelelse er typisk planlagt på forhånd for at lave en formel meddelelse. Det kan dreje sig om et nyt produkt, en ny tjeneste, et kontor, en undersøgelse eller en finansiel begivenhed, som f.eks. indtjening eller M&A.
Statements er ofte uplanlagte og som reaktion på en begivenhed, især i tilfælde af en krisekommunikationssituation. Nyhedsmedier vil ofte placere en “pressemeddelelse”, der blev sendt pr. e-mail eller lagt ud online som reaktion på spørgsmål fra journalister eller nye begivenheder.
Journalistisk kontra pædagogisk
En pressemeddelelse vil altid annoncere en eller anden form for nyhed i forbindelse med din virksomhed. Det betyder, at selv hvis du skriver din egen pressemeddelelse, vil du anlægge en journalistisk tilgang til at rapportere noget. I artikler kan du dog ikke nævne din virksomhed eller de produkter, som du sælger, i brødteksten. Artikler er normalt af uddannelsesmæssig karakter og ikke salgsorienterede. Hvis du ender med at nævne din virksomhed i en artikel, vil du gøre det mere selviscenesættende eller salgsfremmende.
Speed og udholdenhed
Da en pressemeddelelse i de fleste tilfælde er bundet af tid, bliver udbruddet af links eller trafik normalt begrænset til et kort tidsrum i dette tilfælde. En artikel er derimod en langsigtet strategi, hvor trafikken forventes at stige over tid. Fordelen ved en pressemeddelelse er, at de får flere eksponeringer sammenlignet med artikler.
Med idéernes fremgang udvikler pressemeddelelser og artikler sig altid. Deres kerneegenskaber har dog en tendens til at forblive de samme, og du kan ikke blande de to, når du føler behov for det. Hvis du skal fortælle offentligheden om en nyhed i tredje person, vil en pressemeddelelse passe bedst muligt til dine behov. Hvis du ønsker at oplyse dine forbrugere om et eller andet aspekt, bør du skrive en artikel.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Brancheeksperter om pressemeddelelse vs. pressemeddelelse vs. artikel
Gary Schneeberger, formand hos ROAR
Author: Bite the Dog: Byg en PR-strategi for at skabe nyheder, der betyder noget
Pressemeddelelser, som jeg definerer og anvender dem, fungerer både som selvstændige nyhedshistorier og som medieoplæg, der søger dækning. De sætter fokus på noget, der har nyhedsværdi for et medie, på en måde, der fortæller en komplet historie og fokuserer på det vigtigste punkt, der sandsynligvis vil vække journalistens interesse. Selv om de kun bør have ét centralt punkt, når de præsenterer dette perspektiv, bør de have flere hooks for at øge sandsynligheden for, at et medie vil finde historien – og den kunde, der er forbundet med den – værd at dække.
Presseerklæringer er et helt andet dyr: Citater, der ikke består af mere end et par sætninger, og som er designet til at blive sat ind i en historie, der er i gang med at blive skrevet i nyhedscyklussen. Målet med at tilbyde dem er ikke at skabe nyhedsdækning, men at blive inkluderet i den nyhedsdækning, der allerede er skabt af nyhedsbegivenheder.
Daniel Foley, stifter af Daniel Foley SEO Consultancy
Pressemeddelelse og pressemeddelelse:
En pressemeddelelse er et stykke papir. Den udbreder nyheder og detaljer om en bestemt begivenhed, tidsperiode, produktudgivelse osv. Den bruges af virksomheder og andre grupper til hurtigt at distribuere oplysninger til pressen.
En udtalelse til medierne fungerer anderledes, da det er en reaktiv bemærkning. At vi bruger den til at kommentere eller give input til noget, der allerede er sket, er underforstået. Som følge heraf kan det enten være et udtryk for solidaritet med en sag eller en højlydt afvisning af en nyere udvikling.
Forskellen mellem i både PR & PS:
Hvis du ønsker at fortælle folk om noget, kan du skrive en pressemeddelelse… Udgivelsen af en erklæring til medierne er uventet. Det er en måde at reagere på noget, der allerede er sket. En pressemeddelelse er typisk kortere og mere kortfattet end en pressemeddelelse. En pressemeddelelse er nyttig, fordi den giver konkrete detaljer og baggrundsoplysninger. Pressemeddelelsens kilder og citerede citater er linket her. En erklæring er derimod kortfattet. I den udtrykker en eller flere personer deres tanker om aktuelle begivenheder i nogle få sætninger. Den anvendte skriftform er en pressemeddelelse eller en pressemeddelelse. En pressemeddelelse, som kan indeholde begivenhedens sted og dato, udsendes efter en formel præsentation. Denne opgave kræver en fængende overskrift. En pressemeddelelse er i lighed med en tilfældig personlig kommentar, og den afgives til medierne. Den kan også være omsluttet af anførselstegn og kursiv.
Robert Castelao, stifter af Soundproofly
Selv om der er nogle fælles aspekter ved pressemeddelelser og artikler, er de dog væsentligt forskellige. Pressemeddelelser og artikler har forskellige roller. Her er nogle af forskellene mellem pressemeddelelser og artikler.
Helt grundlæggende er en pressemeddelelse nogle nyhedsværdige oplysninger om din virksomhed eller dit produkt, som du sender til medierne med henblik på offentliggørelse. På den anden side er artikler de skriverier, der giver læserne nyttige oplysninger om et specifikt emne, som du har ekspertise inden for.
En pressemeddelelse skal følge et standardformat for pressemeddelelser, Artikler har ikke noget specifikt format at skrive, men der er visse ting, der skal være i en artikel.
En pressemeddelelse bør have overskrift, dato, indledning, indledning, brødtekst, boilerplate, afslutning og kontaktoplysninger til medierne; på den anden side bør artiklen have en titel, resumé/beskrivelse, brødtekst, nøgleord og forfatterboks.
Pressemeddelelsen giver et kortvarigt løft til din markedsføringsindsats; på den anden side er artiklen mere som en langsigtet løsning for din virksomhed eller dit produkt.
Pressemeddelelse serverer normalt information, der har aktualitet. Det er en slags meddelelse, der kan være gyldig i et bestemt tidsrum. Men artikel tjener generelt som stedsegrønt indhold, der ikke har nogen tidslinjer. Det skal være gyldigt i en lang periode.
Sædvanligvis skrives en pressemeddelelse under 500 ord, men du kan godt skrive en artikel på mere end det. En artikel kan være af en hvilken som helst længde baseret på emnets efterspørgsel.
Max Shak fra SurvivalGearShack.com
Artikel En artikel er blot en publikation. Formålet med udbredelsen kan være at formidle nyheder, forskningsresultater, akademiske analyser eller debat. I prosa er det et stykke skrift om et bestemt emne, normalt ikke-fiktion, der er dannet uafhængigt af en bog eller en anden publikation.
Pressemeddelelse En pressemeddelelse giver oplysninger om et bestemt emne til aviser. Oplysninger om specifikke emner, produkter eller aktiviteter hos en person eller organisation er præformateret og sendes til en redaktør for at frigive nyhedsværdige oplysninger til offentligheden. En pressemeddelelse er en meddelelse, der har til formål at informere nyhedsmedierne om noget, der tilsyneladende har nyhedsværdi. Det kan være i form af en pressemeddelelse, en pressemeddelelse, en pressemeddelelse eller en videomeddelelse.
Trevor Sookraj, administrerende direktør påDivisional
En pressemeddelelse adskiller sig fra en pressemeddelelse ved at være typisk en reaktion på noget eller for at komme en krise i forkøbet for at minimere dens konsekvenser. Hvis en virksomhed f.eks. bliver udsat for et databrud, vil den lade offentligheden vide det gennem en pressemeddelelse. Den vil typisk være i første person, da det i bund og grund er virksomheden, der angiver sin reaktion på en situation. En pressemeddelelse er på den anden side ikke altid knyttet til en krise, og den bruges generelt til at annoncere oplysninger. Hvis der f.eks. lanceres et nyt produkt, eller hvis en ny administrerende direktør tiltræder, vil virksomhederne give medierne en pressemeddelelse, der beskriver dette i god tid. Den vil typisk være i tredje person og vil indeholde langt flere oplysninger end en pressemeddelelse.
Akshay Vikhe, CEO & Founder of Onlinecourseing
Hvad adskiller en pressemeddelelse fra en nyhed, der er væsentlig?
En pressemeddelelse er et formelt dokument, som en virksomhed eller en person udarbejder for at dele det, der er nyt og betydningsfuldt for dem. Det kan være et nyt produkt eller en ny udvikling, en vigtig ny rekruttering, en vigtig ny kunde osv.
En nyhed antyder pr. definition, at en tredjepart har identificeret nyheden og skrevet om den, hvilket indebærer en tredjeparts objektivitet.
Jeg kan f.eks. udarbejde en pressemeddelelse for at annoncere mit “nye produkt”, forklare, hvad det gør, og hvorfor det er vigtigt for min branche… Efter at have læst pressemeddelelsen og stillet mig et par spørgsmål, skriver en journalist fra “NewsA” en artikel, som vises på “NewsA.com”
Pressemeddelelser er det første. Den anden er en nyhedshistorie. En væsentlig forskel er, at du har indflydelse på, hvad der indgår i din pressemeddelelse. Hvad en tredjepart offentliggør på sin medieplatform er uafhængigt af dig.
Ben Michael, VP of Operations, Michael & Associates
En pressemeddelelse er generelt beregnet til at blive distribueret til et bredt publikum, nemlig alle pressepublikationer, der kunne være interesserede. De distribueres normalt via trådtjenester eller til kontakter i nyhedsbranchen med henblik på at sprede budskabet bredt om nyheder, der stammer fra en virksomhed eller organisation.
Et pressesvar er mere snævert og fokuseret i omfang og har normalt form af et svar på en presseforespørgsel eller en igangværende situation. Pressesvar kan kun sendes til de medieorganisationer, der har stillet spørgsmål om specifikke emner, eller distribueres mere bredt som en pressemeddelelse for at lade alle vide din reaktion på en given begivenhed.
Robin Salvador, Chief Marketing Officer for Seekfast
Når det kommer til at handle med medierne, er det vigtigt at kende forskellen mellem en pressemeddelelse og en pressemeddelelse.
En pressemeddelelse er en officiel meddelelse, der sendes til medlemmer af medierne med det formål at skabe nyhedsdækning.
En pressemeddelelse er derimod et svar på en specifik nyhedshistorie eller begivenhed. Den bruges normalt til at give yderligere oplysninger eller give en officiel udtalelse om sagen. Generelt er pressemeddelelser mere formelle end pressemeddelelser, men begge kan være nyttige redskaber til at styre informationsstrømmen til offentligheden.
Jeroen van Gils, administrerende direktør for LiFi
En pressemeddelelse er en formel meddelelse, der udsendes til medierne. Den er normalt skrevet af en virksomhed eller organisation og sendes til journalister, tv-stationer og andre medlemmer af nyhedsbranchen i et forsøg på at skabe pressedækning. En pressemeddelelse er på den anden side en mindre formel måde at dele oplysninger med medierne på. Den kan udstedes af en enkeltperson eller en organisation og kan have form af et brev, en e-mail eller endog en simpel erklæring på sociale medier.
Mens en pressemeddelelse typisk bruges til at skabe positiv omtale, kan en pressemeddelelse bruges til ethvert formål, herunder til at reagere på negativ dækning eller til at annoncere ændringer. Generelt er pressemeddelelser mere formelle end pressemeddelelser og har større sandsynlighed for at resultere i mediedækning.
Laurice Constantine, Digital Managing Editor @ Forbes Middle East, tidligere administrerende producent @ CBNC Dubai og grundlægger af www.casadar.com
En pressemeddelelse er en officiel meddelelse om en nyhedsværdig begivenhed eller sag. En veltilrettelagt og velskrevet pressemeddelelse kan få din nyhed offentliggjort i en række forskellige publikationer og online. Dette er især vigtigt for små virksomheder, for jo flere pressemeddelelser der skrives om dig og din virksomhed, jo større er sandsynligheden for, at den vil blive vist i en række forskellige medier.
Den kan derimod en nyhedsartikel handle om et hvilket som helst emne, der anses for at være nyhedsværdigt. Generelt diskuterer nyhedsartikler ikke en enkelt aktuel begivenhed i detaljer, men snarere et emne i dybden, hvorimod en pressemeddelelse typisk fokuserer på ét specifikt emne.
Konklusion
Dette var nogle af de vigtigste forskelle mellem de to, og de burde være tilstrækkelige til at få dig i gang med de to veje. Pressemeddelelser og erklæringer er blot værktøjer, der bruges til at formidle information. Måden at vælge det rigtige på starter ved at forstå din målgruppe.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Save to Pinterest
Du kan gemme denne side på din Pinterest-tavle til senere.
