Tisková zpráva k uvedení produktu na trh: Hlavní body [+ Šablona zdarma]

Tisková zpráva se již dávno stala aktivně používaným nástrojem v oblasti PR technologií. Tisková zpráva je mediální materiál, který obsahuje novinky, stanovisko společnosti k nějakému problému a informace o události. Na rozdíl od oznámení o akci má tisková zpráva o uvedení produktu na trh mnohem více podrobností, obsahuje citace řečníků nebo organizátorů a rozdává se zástupcům médií na akci.

Tisková zpráva o uvedení produktu na trh je užitečnou formou komunikace. Proto se firmám důrazně doporučuje, aby při jejich psaní používaly ty nejlepší metody, které umožní efektivní komunikaci se společností.

Co je tisková zpráva o uvedení produktu na trh?

Pokud vaše společnost uvádí na trh nový produkt nebo zavádí novou službu, můžete o tom informovat prostřednictvím tiskového prohlášení. Aby však média vaše prohlášení otiskla, musí být produkt výjimečný. Zaměřte se na vyzdvihnutí svého produktu a zdůrazněte mimo jiné jeho jedinečné vlastnosti a výhody.

„large“, „linkDestination“: „Velký“: „none“} –>

Tisková zpráva je důležitá zpráva pro novináře, jejímž účelem je podnítit zájem médií o dané téma a následně na jejím základě publikovat články. Příkladem může být text napsaný o skutečnosti uvedení nového modelu automobilu na trh, který může obsahovat informace o jeho přednostech a být rozeslán do publikací k dalšímu zveřejnění (pokud se téma zdá čtenářům relevantní). 

Rozdávaný materiál není reklamní publikací, takže o jeho zařazení do publikace rozhoduje výhradně editor. Pokud sdělení obsahuje čistě komerční prvky, projde publikace inzertním oddělením a bude podle toho zpoplatněna.

Ukázka tiskové zprávy pro uvedení produktu na trh

Dobrá tisková zpráva by měla obsahovat následující hlavní součásti:

Titul

Titulek je rychlý a výstižný, má za cíl upoutat pozornost novináře a čtenáře, na první pohled odhalit podstatu informační příležitosti.

Tato část ukazuje celou podstatu a popisuje událost, která nastane. Mnozí odborníci doporučují napsat ji až po napsání článku. Musí obsahovat klíčová slova článku. Pomůže to zvýšit vyhledávací vlastnosti zprávy a učiní její podstatu srozumitelnější pro novináře.

Vedení

Vedení je první odstavec zprávy. Obsahuje souhrn poznámek. Kvalitní lead vytváří v hlavě čtenáře obraz a motivuje ho k dalšímu čtení. Lze jej také přebít přidáním několika zajímavých frází.

Je třeba přizpůsobit vše tomu nejlepšímu, co máte. Publikum by mělo pochopit, že nad vaším textem neztrácí čas, takže se zaměřte na to, co je zajímavé pro ni, a ne pro vás.

Tělo

Tělo je část, která podrobněji vysvětluje podstatu tiskové zprávy o uvedení produktu na trh. Musí odpovídat na otázky co, kde a kdy; kdo se na ní podílí; proč se dělá; a jaké má vyhlídky.

Text by měl nést informační zadání a obsahovat údaje o událostech nebo vlastnostech produktu a jeho místě na trhu. Text musí obsahovat co nejvíce faktů. Stručnost je duší vtipu, ale aby tisková zpráva získala pozornost médií, je nutné, aby byla co nejvíce informativní a zajímavá pro čtenáře z vašeho oboru činnosti.

Předkládaný materiál je založen na číslech, faktech a komentářích (je-li to nutné).

Referenční a kontaktní údaje

Referenční a kontaktní informace (backgrounder). Na konci je třeba uvést webové stránky společnosti a případně i úplnou URL adresu pro zástupce médií. V závěru byste měli uvést také kontakty na osobu odpovědnou za styk s veřejností, jakož i kontakty na osoby odpovědné za konkrétní procesy popsané v tiskové zprávě. 

Příklad tiskové zprávy o produktu si můžete stáhnout na našich webových stránkách v přístupném formátu. Jeho pomocí si zjednodušíte život. Po stažení stačí pouze vyplnit příslušná pole údaji o vaší události. 

Jejím hlavním rysem je důraz na jedinečnost předmětu nebo na podmínky získání lákajícího uživatele (něco, co je pro vaše diváky obzvláště atraktivní). Pozornost by se měla zaměřit především na výhody a inovace předmětu a/nebo na lákavou nabídku pro potenciální zákazníky, teprve pak na vše ostatní.

Podobnost s prodejním textem

Přestože účel tiskové zprávy a prodejního textu je přibližně stejný, styl psaní zprávy by měl být výhradně informační. Neobsahuje žádnou reklamu a výzvy k akci. Cílem textu je zaujmout publikum novinkami, fakty, statistikami a čísly (v závislosti na formátu).

Naplnění tiskové zprávy 

Nezapomeňte na významné nuance: 

1. Nemělo by jít o detektivku s poutavým rozuzlením ve finále – vše nejzajímavější se píše na začátku materiálu.
2. Odstraňte všechny nepodstatné informace.
3. Statečnost a jednoduchost. Nekomplikujte článek dlouhými větami s dílčími obraty, složitými slovními spojeními a neznámými zkratkami. A pokud je přidáte, pak je nezapomeňte rozklíčovat.
4. Nepoužívejte neověřená fakta.
5. Odstraňte z textu všechny možné chybnosti – text je třeba několikrát odečíst. Po odečtení vydání znovu zkontrolujte interpunkci a pravopis a raději jej předejte korektorovi. Novinář není učitel s červeným inkoustem, nebude nic v kolonkách opravovat, ale dokument prostě zavře. 
6. Neužívejte složitou terminologii, protože vydání je určeno širokému okruhu čtenářů, kteří často nepatří k odborníkům v dané oblasti.
7. Věnujte pozornost stylu publikace, ve kterém bude text tiskové zprávy publikován, a dodržujte jej (pokud se připravujete pro různá vydání, připravte několik verzí tiskové zprávy).
8. Obsah textu – ne více než 1-1,5 strany.
9. Když je článek napsán, je čas přečíst ho nahlas sobě, kolegovi, kočce a všem ostatním. To vám pomůže zkontrolovat, zda text neobsahuje tautologii, psací potřeby a slovní pozlátko.

Fáze nejlepší tiskové zprávy k uvedení produktu na trh

Váš leták, dobře napsaný a strategicky distribuovaný, je dobrou zbraní, která zviditelní vaši firmu na trhu a zvýší obrat prodeje. Aby však média vaše sdělení převzala a zprávu otiskla, musí být velmi zajímavá.

Podívejme se na to, kde začít, jak správně ukázat všechny výhody nového výrobku, abyste ho posunuli na novou úroveň: 

Začněte průzkumem produktu. Zboží musíte znát od A do Z. A za tímto účelem byste ho měli DŮKLADNĚ prostudovat a získané údaje strukturovat do přesného seznamu.

Zkoumejte cílovou skupinu. Při sestavování tiskového prohlášení je významné zohlednit typ a profil publikace, abyste se co nejvíce přiblížili pochopení publika. Může se jednat jak o tištěné projekty, tak o online zdroje – mládežnické, dětské, vědecké a technické, zábavné, politické, ženské a mužské. A všechny mají určitý okruh čtenářů.

Každá platforma pro publikování tiskové zprávy také klade své požadavky, které je třeba znát. Jedná se o povolený počet odkazů, velikost textu a dokonce i způsob prezentace materiálu.

Srovnejte vydaný produkt/verzi. Vyberte kategorii, do které položka patří:

• Nový výtvor, který otevírá samostatný směr ve vašem podnikání. V tomto případě můžete další studium tohoto bloku klidně přeskočit.
• Nový výrobek je vylepšenou verzí starého zástupce modelové řady. Zde je třeba uvést, jaké inovace byly zavedeny a jak zjednodušují život uživatelů.
• Nový výrobek, který není pokročilou verzí starého, ale plní stejné funkce. Je třeba jazykem faktů vysvětlit, proč tento výrobek řeší problémy lépe než analogie.

Vydejte tiskovou zprávu. Postupujte podle pravidel popsaných v tomto článku nebo použijte již dostupné příklady. Při psaní používejte doplňující informace: komentáře manažerů, citáty, fotografie vydávaného produktu, recenze těch, kteří jej již znají.

9 charakteristik dobré tiskové zprávy, kterým je třeba věnovat pozornost

Psaní dobré tiskové zprávy předpokládá pochopení toho, co ji činí účinnou v moderním světě, kde je většina prohlášení zveřejňována na internetu, a nikoli v tištěných médiích.

Zdůraznili jsme klíčové body, které vám pomohou vytvořit dobrou tiskovou zprávu:

1. Je napsaná profesionálně. Měl by ho psát někdo, kdo má hluboké znalosti o firmě nebo značce a má dovednosti potřebné k jeho sestavení.
2. Soustředí se na jeden cíl. Kromě toho, že snaha o několik cílů v jedné tiskové zprávě by ji příliš prodlužovala, může to čtenáře zmást a neosvětlit.
3. Problém je podrobně rozebrán. Dobrá tisková zpráva se zaměřuje na jeden problém a vyčerpává ho. Poskytuje kompletní relevantní a vyčerpávající informace o produktu.
4. Konkrétní. Soustředění lidí je stále obtížnější upoutat a zveřejnit tiskové zprávy plné zbytečných slov a návrhů lidí odradí.
5. Uvádí umístění společnosti. Přestože údaje o společnosti lze zjistit pomocí jednoduchého vyhledávání na internetu, většina čtenářů to neudělá. Pro velké a velmi populární společnosti nebo značky to nemusí představovat žádný diskomfort, ale pro malé nebo nově vznikající značky je to obrovská nevýhoda.
6. Multimédia. Do tiskové zprávy je nezbytné přidat relevantní fotografie, které ji ozvláštní a zatraktivní z estetického hlediska.
7. Vizuální skenování. Dobré vydání by mělo pojmout malé odstavce obsahující několik vět a mezer. Je to proto, že intervaly pozornosti lidí se zkrátily a nyní text spíše vizuálně skenují, než aby ho četli. Navíc je to obrovská úspora času.
8. Přítomné odkazy. Cílem je dokázat čtenáři, že autor neuvádí žádná neověřená tvrzení. Tím se zvýší důvěra v informace.
9. Podporuje výměnu informací. Konečným cílem tiskové zprávy je šířit sdělení korporace tak, jak je to možné pro větší počet lidí. Dobrým způsobem, jak to usnadnit, je obsahovat tlačítka tiskové zprávy na sociálních sítích a vybízet čtenáře ke sdílení informací s přáteli a příbuznými.

Jak dělat public relations pro malé firmy

Přečtěte si více:

• Tisková zpráva o restauraci, která upoutá pozornost
• Jak napsat tiskovou zprávu AP Style
• Tipy pro psaní tiskové zprávy k události