Jak Korter řeší problém vstupu na místní trhy s PRNEWS.IO

V tomto materiálu budeme hovořit o klientovi, na jehož spolupráci jsme upřímně hrdí.

Společnost Korter vytváří a spravuje webové stránky a mobilní aplikace, které pomáhají zákazníkům nakupovat nemovitosti. Jejich podnikání se potýkalo s problémem vstupu na místní trhy, zejména zvýšení dosahu mezi publikem v Kazachstánu.

Tento případ ukáže, jak společnost Korter využila PRNEWS.IO k rozšíření své zákaznické základny na nových místních trzích.

Upřímně děkujeme Juriji Voronovi, specialistovi na SEO ve společnosti Korter, za zajímavý a přínosný rozhovor.

O společnosti

Korter je proptech platforma, realitní tržiště, které působí v devíti zemích:

• V Kazachstánu – korter.kz
• Moldavsko – korter.md
• Polsko – korter.com.pl
• Ukrajina – korter.ua
• Ázerbájdžán – korter.az
• Gruzie – korter.ge
• Rumunsko – korter.ro
• Spojené království – korter.co.uk
• Spojené arabské emiráty – korter.ae

Korter je jednou z jednotek ukrajinské společnosti LUN. Cílem společnosti je pomáhat lidem při výběru a nákupu jejich budoucího bydlení online. Na svých webových zdrojích tým Korter umisťuje informace o obytných komplexech a jejich developerech a zdarma je aktualizuje pro své uživatele – zájemce o koupi nemovitostí.

Na druhé straně marketingové a propagační nástroje pomáhají zvýšit počet potenciálních kupujících developerům, realitním kancelářím a majitelům domů. Ti proto rádi zveřejňují inzeráty na platformách Korter.

Zde je několik statistik, které vám poskytnou představu o velikosti společnosti:

• celkový počet uživatelů za měsíc je více než 390 000
• celkový počet zobrazení stránek za měsíc je 2 600 000+
• celkový počet obytných komplexů v devíti zemích je 8 900+.

Korter má také aplikace pro Android a iOS.

PRNEWS.IO: Jaké cíle, záměry nebo firemní problémy řešíte pomocí mediálních publikací?

Jurij Voron: V oblasti SEO, abyste získali a udrželi návštěvnost webu, potřebujete:

• rychlost webu;
• relevantní a kvalitní obsah;
• pohodlné uživatelské rozhraní a UX;
• interní SEO optimalizace (relinky, mikroznaky, absence kritických chyb atd.);
• externí optimalizaci SEO (budování odkazů a SMM).

Link building je jedním ze způsobů externí optimalizace, který zahrnuje publikace v médiích, což dává:

• získání kvalitních zpětných odkazů na web a potenciální návštěvnost, která může přes tento odkaz přejít;
• budování značky a uznání mezi cílovou skupinou (zvýšení počtu a frekvence dotazů na značku ve vyhledávačích);
• důvěru vyhledávačů k webu, který má mnoho kvalitních zpětných odkazů.

Problém: získání kvalitního mediálního pokrytí v Kazachstánu

Vstup na místní trh pro společnost vždy vyžaduje další úsilí o zajištění mediálního pokrytí. To znamená, že je nutné odvést další práci na přípravě obsahu a interakci s místními masmédii. Každá „mladá“ stránka navíc potřebuje kvalitní a relevantní zpětné odkazy.

Navázání spolupráce s místními médii může být samostatnou výzvou, která vyžaduje čas a úsilí. Je to nezbytné:

• prozkoumat trh a zjistit, která média jsou ve vašem oboru populární;
• vycházet s redaktorem s ohledem na kulturní rozdíly;
• věnovat čas práci s novináři;
• pochopit, že za služby nemůžete platit prostřednictvím žádného místního platebního systému nebo měny.

Proto se Korter rozhodl využít služeb PRNEWS.IO.

PRNEWS.IO: Setkali jste se s problémy při nastavování procesů publikování vašich materiálů v hromadných sdělovacích prostředcích a jak vám s tím pomohl PRNEWS.IO?

Jurij Voron: Ano, pomohlo. Zejména jsem musel psát jednotlivé dopisy na místa v různých zemích a s každým médiem zvlášť vyjednávat o zveřejnění. Kromě toho jsem potřeboval najmout tvůrce odkazů pro oslovení.

Problémy:

• Je nutné sestavit databázi webů pro získávání zpětných odkazů.
• Každou stránku je třeba kontaktovat zvlášť prostřednictvím e-mailu, Telegramu nebo jiných kontaktních údajů. V Kazachstánu jsem dokonce musel obvolat některé publikace.
• Mnohé weby prostě nic neodepisují a nereagují.
• Je třeba se s každým webem domluvit a vysvětlit mu (pokud web nemá s hostováním hostujících příspěvků velké zkušenosti) podmínky. Například odkazy se nemusí po roce mazat, musí být otevřené (bez noindex a nofollow), stránka nesmí být uzavřena z indexace atd.
• Některé platformy i po odsouhlasení podmínek tyto podmínky porušily, například článek po roce či půl roce smazaly nebo odkazy s nofollow uzavřely. A pák, jak takové majitele stránek ovlivnit, není mnoho. Například ve Velké Británii po půl roce ze 40 webů s hostujícími příspěvky pět publikací odstranilo články, za které jsme zaplatili.
• S každou publikací je nutné zvlášť uzavřít právní záležitosti v podobě vystavení faktur, aktů apod.

Řešení: hostující příspěvky v místních hromadných sdělovacích prostředcích.

V roce 2022 bylo pro korter.kz vytvořeno 106 hostujících příspěvků, 80 % z nich šlo přes PRNEWS.IO

PRNEWS.IO: Splnila služba PRNEWS.IO vaše očekávání? Podmínky, kvalita, pohodlí.

Jurij Voron: Ano, skutečně. Obecně je vše dobré.

Co se mi líbilo, jsou:

• jasná interakce s weby bez nutnosti osobní komunikace – vybral jsem weby, zaplatil, odeslal článek a obdržel odkaz.
• rychlá zpětná vazba – problémy, které se vyskytnou, jsou rychle vyřešeny. Podpora PRNEWS.IO pracuje rychle – za to zvláštní respekt.
• je skvělé, že existuje databáze webů z různých zemí, a to i z těch, kde digitální média a trh obecně nejsou příliš rozvinuté (např. Tádžikistán, Uzbekistán atd.).
• můžete ušetřit peníze za tvůrce odkazů (to znamená, že si nemusíte nikoho najímat nebo hledat, ale můžete to udělat sami a strávit tím relativně málo času).

Výsledek: 40% nárůst zpětných odkazů

Celkově se díky spolupráci s PRNEWS.IO zvýšil počet zpětných odkazů na webové stránky společnosti o 40 %.

Příklady příspěvků pro hosty publikovaných prostřednictvím PRNEWS.IO:

• Příklad
• Další příklad
• Další příklad

V důsledku kvalitního mediálního pokrytí se zvýšily parametry SEO kazašské lokální verze webu korter.kz (údaje z Ahrefs):

Jurij Voron: Ve skutečnosti, ať už to zní jakkoli, velký počet zpětných odkazů, i když jsou kvalitní, často nepřináší růst návštěvnosti jen proto, že je jich nyní hodně. Před 10-15 lety podobné schéma fungovalo v Googlu, ale později byly algoritmy aktualizovány a Google začal kromě zpětných odkazů zohledňovat i další faktory (například stáří webu, kvalitu a množství obsahu, behaviorální faktory atd.)

Budování odkazů je však stále jedním z faktorů hodnocení v Googlu, na kterém je třeba pracovat, i když nepřináší okamžité výsledky.

Být inovátorem na trhu s nemovitostmi

Zpětné odkazy jsou jednou z nejdůležitějších součástí SEO a propagace webových stránek. Pomáhají zvyšovat hodnocení webu ve vyhledávačích, což zajišťuje větší návštěvnost a větší viditelnost pro cílové publikum. Je však třeba poznamenat, že zpětné odkazy nejsou jediným faktorem, který ovlivňuje hodnocení webu.

Kromě počtu a kvality zpětných odkazů je pro úspěšnou propagaci webu důležitá i kvalita služby nebo produktu. Proto je společnost Korter úspěšná na místních trzích.

PRNEWS.IO: Co vás odlišuje od konkurence?

Yuriy Voron: Jsou to naše funkce:

• Letecké lety – naše drony létají kolem budov a ukazují stav výstavby a okolí.
• Personalizované nástroje, které umožňují rychlé a pohodlné vyhledávání bytu (interaktivní mapa, filtry, dostupné plány s cenami, podmínky pro koupi bytu, videa, fotografie, popisy bytových komplexů, informace o infrastruktuře v okolí atd.)
• Aplikace pro systémy iOS a Android.
• Kompletní interaktivní mapa všech obytných komplexů ve městech.
• Každý měsíc fotografujeme průběh výstavby ze stejných míst, abychom ukázali skutečný průběh výstavby.
• V několika zemích poskytujeme právní podporu při koupi bytu.

PRNEWS.IO: Co pro vás a vaši společnost znamená úspěch?

Jurij Voron: Co je pro vás úspěch?

Pro společnost:

Pomáhat co největšímu počtu lidí najít a koupit jejich „ideální“ bydlení s pomocí našich služeb.

Změnit konjunkturu mezinárodních realitních trhů. Prostřednictvím rozvoje našich stránek a interakce s uživateli vytvořit podobné procesní standardy v těch zemích, kde jsme zastoupeni.

Vzhledem k tomu, že naše stránky začínají uživatelům nabízet letecké pohledy na bytové komplexy, fotografie bytových staveb, interaktivní mapu, moderní a pohodlný design stránek, aplikace na platformách iOS a Android atd. to podněcuje naše konkurenty, aby „drželi krok“ vylepšováním svých stránek a rozhraní pro uživatele. A v důsledku toho se celé odvětví online realit začíná vyvíjet a konkurovat si, což v konečném důsledku vede k tomu, že jeho služby jsou lepší a pohodlnější pro běžné koncové uživatele.

Také naším cílem je stát se lídry v oblasti online realit: aby se naše stránky umístily na prvních místech ve vyhledávání realit na Googlu a aby naše aplikace a stránky používaly každý den miliony lidí po celém světě.

Pro mě jako specialistu společnosti na SEO je to důležité:

• Pomáhat zvyšovat a udržovat celkovou návštěvnost stránek, na kterých pracuji.
• Získat co nejrelevantnější návštěvnost, která se promění v potenciální zákazníky.
• Zlepšit rozhraní, obsah a interakci s uživateli na webu, protože SEO je také o úspěšném spojení očekávání uživatelů s tím, co web nabízí nebo může nabídnout.

PRNEWS.IO: Obrátil byste se na tým PRNEWS.IO s novou výzvou?

Jurij Voron: Jistě. Zajímá mě zejména směřování trhu blogerů na Telegramu, Instagramu, YouTube a dalších platformách. Aby bylo možné systematicky vybírat, platit a přijímat odkazy, jako je tomu v případě webů.

Několik dalších inspirativních grafik místních verzí webu Korter

korter.ge (Ahrefs)

korter.com.pl (Ahrefs)

korter.ro (Ahrefs)