Pozor! Kvalitativní analýza klíčových slov vede k úspěchu dalších kroků ve vašich SEO aktivitách. Pokud jednou neprovedete důkladnou analýzu předem, může se stát, že vysoká pozice webu ve vyhledávání na určitá klíčová slova nepřinese žádné hmatatelné výsledky. Takže… jak hledat klíčová slova?
Získejte další příjem ze svého blogu!
Co jsou to klíčová slova?
Klíčová slova jsou slova a fráze, které lidé zadávají do vyhledávačů, aby našli konkrétní informace, služby nebo produkty. Klíčová slova se mohou nazývat také „klíčové fráze“.
Podíváme-li se na klíčová slova v kontextu pozicování, existuje několik typů klíčových slov:
Klíčová slova značková (značka, název společnosti)
Branded keywords jsou klíčová slova, která uživatelé vyhledávačů zadávají častěji, když neznají konkrétní adresu webových stránek společnosti, ale chtějí je najít. Obecně platí, že webové stránky nevyžadují žádné zvláštní akce, aby se ve výsledcích vyhledávání na frázi, kterou je název společnosti, umístily na první pozici. Důvodem je, že:
- název společnosti je obvykle jedinečný (pokud jste ještě v procesu výběru názvu společnosti – zkontrolujte, zda neexistuje jiná společnost se stejným názvem, jinak se vaše webové stránky nemusí dostat na první místo ve výsledcích vyhledávání na frázi, která obsahuje název společnosti);
- název domény se obvykle přesně shoduje s názvem společnosti. A to také pomáhá webové stránce s názvem společnosti zobrazovat se ve vysokých výsledcích vyhledávání.
Obecná klíčová slova
Obecná klíčová slova jsou klíčové fráze složené převážně z 1-2 slov. Tento typ klíčových slov nejčastěji používají uživatelé, kteří se zajímají o určité produkty a služby, ale ještě nemají konkrétní preference. Vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání pro tato klíčová slova nemusí nutně přinášet společnosti výhody. Umístění na tato klíčová slova je navíc značně komplikované kvůli vysoké konkurenci. Příklady následujících klíčových slov:
- univerzity;
- dresy;
- hodinky;
Klíčová slova s dlouhým ocasem
Klíčová slova tohoto typu zahrnují především slovní spojení se dvěma a více klíčovými slovy. Uživatelé internetu, kteří taková slova zadávají do vyhledávačů, mají konkrétnější potřeby a přesně vědí, co hledají. Umístění na klíčová slova tohoto typu je snazší, protože konkurence je zde menší:
- Vysoké školy MBA v Berlíně
- Bílé svatební šaty
- pánské hodinky s řemínkem
Toto srovnání se týká především webových stránek souvisejících s určitým podnikáním – prodejem nebo propagací služeb či výrobků. Kromě výše uvedených typů klíčových slov můžete zvolit také informační klíčová slova související s hledáním konkrétních odpovědí, například „hlavní město Portugalska“, „jak uvařit vejce“ nebo „prezident České republiky“.
Shrnuto a podtrženo:
- Čím méně slov fráze zadaná do vyhledávače obsahuje, tím častěji ji uživatelé internetu používají. Zároveň s klesajícím počtem slov ve frázi roste i konkurence (respektive složitost a náklady na umístění daného klíčového slova).
- čím více slov fráze zadaná do vyhledávače obsahuje, tím menší bude konkurence a také tím nižší bude frekvence vyhledávání této fráze mezi uživateli.
Je třeba také dodat, že větší počet slov zadaných do vyhledávače je ukazatelem specifičtějších potřeb. Respektive je větší šance, že při přesunu ze stránky s výsledky vyhledávání na váš web najde uživatel potřebné informace právě na vašem webu.
Jak vyhledávat klíčová slova?
O typech klíčových slov a jejich hlavních charakteristikách již víte. Jak je ale vyhledat? Existuje několik způsobů:
Uveďte seznam produktů a služeb, které nabízíte
Jedná se o hlavní a nejefektivnější způsob, jak vytvořit seznam klíčových slov pro umístění. Zároveň je důležité mít na paměti oblast vašeho podnikání. V případě firmy z našeho příkladu, která nabízí své služby pouze v rámci jedné konkrétní lokality, se vyplatí přidat do klíčových slov název města, protože právě tak bude většina uživatelů internetu tuto službu hledat.
Níže uvádíme několik příkladů klíčových slov, která můžete zvolit v závislosti na svém podnikání:
Příklad 1: servis počítačů v Kalifornii:
- oprava notebooků Kalifornie
- oprava PC Kalifornie
- čištění notebooků Kalifornie
-
- pouzdro pro iPhone 6s
-
- baterie pro iPhone 10
-
- nabíječka pro iPhone 4
- poznávací zájezdy A;
- poznávací výlety B;
- poznávací výlety C.
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
- Oblast – Nejkonkurenceschopnější klíčová slova souvisejí s nejvýnosnějšími oblastmi podnikání. Vedoucími odvětvími jsou finance, bankovnictví a pojišťovnictví.
- počet konkurentů – čím více webů s podobnou tematikou a společností, které vykonávají podobnou činnost, tím těžší je dosáhnout lepšího výsledku než výsledky vašich konkurentů.
- SEO-optimalizace webových stránek konkurence – čím více SEO-optimalizovaných webových stránek je ve výsledcích vyhledávání na příslušné klíčové slovo, tím těžší bude zabrat místo pro jinou novou webovou stránku.
- počet a kvalita odkazů, které vedou na webové stránky konkurence – čím více kvalitních odkazů má konkurence, tím těžší je s ní soutěžit o vysoké umístění ve výsledcích vyhledávání.
Příklad 2: online obchod s příslušenstvím pro produkty Apple:
Po zadání vybrané fráze Google obvykle nabídne několik nápověd, takže se uživatelé mohou pokusit najít informace, které je zajímají, pro jiné vhodné fráze. Tyto tipy lze nalézt na dvou místech:
<obrázek class=“wp-block-image size-large“>
dole je seznam výsledků vyhledávání:
v poli, kam zadáváme klíčová slova:
Tyto návrhy jsou dobrým návodem nejen pro ty, kteří hledají informace, ale také pro ty, kteří chtějí vybrat klíčová slova pro umístění webu. Nápovědy obsahují fráze podobné těm, které jste zadali a které uživatelé internetu často používají.
3. Použijte nástroj Ubersuggest
Ubersuggest je nástroj, který funguje podobně jako návrhy vyhledávače Google. Na základě jednoho klíčového slova získáte návrhy dalších – podobných klíčových slov, která se vyplatí umístit, protože je uživatelé internetu také hledají.
Používání tohoto nástroje je velmi snadné:
V poli (1) zadejte hlavní klíčové slovo, v poli (2) vyberte Angličtina/Spojené království, protože nás zajímají anglická klíčová slova, populární ve Velké Británii, a klikněte na tlačítko Hledat. Zde jsou příklady výsledků získaných pro klíčové slovo „sightseeing trips“:
<obrázek class=“wp-block-image size-large“>
Podobný seznam klíčových slov získáte, když do vyhledávacího řádku napíšete postupně
A pak je třeba přidat možnosti, které nabízí vyhledávač. S Ubersuggestem se tento proces provede automaticky.
4. Použití nástroje KeywordTool
Podobným nástrojem je KeywordTool. Princip jeho fungování je velmi podobný, ale počet návrhů s připravenými klíčovými slovy je ještě větší. Rozhraní nástroje KeywordTool je poměrně intuitivní a snadno se používá:
<obrázek class=“wp-block-image size-large“>
Do pole (1) musíte zadat základní klíčové slovo, na jehož základě chcete generovat návrhy dalších klíčových slov, a poté kliknout na tlačítko (2).
Tady jsou výsledky v tomto případě:
<obrázek class=“wp-block-image size-large“>
5. Použití nástroje Google AdWords Keywords Planner
Dalším nástrojem, který vám pomůže vybrat správná klíčová slova pro umístění, je nástroj Google AdWords KeywordTool. Chcete-li jej použít, musíte se přihlásit ke svému účtu Google a v prohlížeči následovat tento odkaz. Seznam návrhů klíčových slov získáte výběrem možnosti „Najít klíčové slovo a reklamní skupinu (Objevte nová klíčová slova)“.
<obrázek class=“wp-block-image size-large“>
Poté zadejte hlavní klíčové slovo do pole (1), například jak je uvedeno níže – „krmivo pro psy“, a klikněte na (2) – Zobrazit návrhy (Získat výsledky).
Výsledky na kartě Návrhy klíčových slov by se měly zobrazit takto:
<obrázek class=“wp-block-image size-large“>
Máme-li kompletní seznam klíčových slov vytvořený výše popsanými metodami, zbývá už jen zkontrolovat, jak často je dané klíčové slovo vyhledáváno uživateli vyhledávače Google. To můžete provést pomocí výše zmíněného nástroje Google AdWords KeywordTool. Tentokrát však přejděte na stránku KeywordPlanner, vyberte možnost „Stáhnout nápady na klíčová slova“ a do pole níže vložte klíčová slova, jejichž počet ve vyhledávání chcete zkontrolovat.
<obrázek class=“wp-block-image size-large“>
Poté klikněte na tlačítko „uložit“. Zde je příklad toho, jak budou vypadat výsledky vyhledávání:
<obrázek class=“wp-block-image size-large“>
Sloupec „Průměrné měsíční vyhledávání“ obsahuje informace o tom, kolikrát (v průměru) zadají uživatelé internetu do vyhledávače klíčové slovo. Navíc po najetí kurzorem na ikonu vlevo od tohoto čísla získáte předpověď na příští rok.
Jak je uvedeno v příkladu, některá klíčová slova jsou sezónní. To znamená, že jejich popularita závisí především na měsíci.
Jak interpretovat informace o průměrném vyhledávání tohoto klíčového slova? Můžeme na základě příkladu předpokládat, že když bude na prvním místě ve výsledcích vyhledávání na frázi „last minute zájezdy“, bude mít web stejný počet zobrazení za měsíc? Bohužel ne, výsledek nelze přesně předpovědět.
Content Marketing Platform
Co ovlivňuje konkurenceschopnost klíčových slov?
Posledním a velmi důležitým faktorem při výběru klíčových slov pro umístění je jejich konkurenceschopnost. Od ní se odvíjí cena a délka umístění webu na konkrétní klíčové slovo. Posouzení konkurenceschopnosti klíčových slov vyžaduje speciální znalosti v oblasti SEO a určité zkušenosti. Proto zde uvedu pouze faktory, které ovlivňují konkurenceschopnost klíčových slov:
