Nápady na stále zelený obsah pro vaši firmu: Efektivní využití blogů v PR

: Využijte blogy efektivně v PR.“

Co je to věčně zelený obsah?

Večně zelený obsah je takový, který je relevantní a bude pro čtenáře přínosný po dlouhou dobu. Je to hodnota, která má budoucnost a kterou předkládáte svému cílovému publiku. 

Zatímco aktuální zpráva o něčem, co se děje dnes, může být za pár měsíců stará a irelevantní, mohou existovat články, názory a další typy obsahu, které nejsou vázány na konkrétní čas a které mohou motivovat, inspirovat a informovat ještě dlouho poté, co byly napsány & amp; zveřejněny.

Věčně zelený obsah může podpořit vaše digitální marketingové úsilí jako nic jiného. Jedná se o typ obsahu, který zůstává pro vaše publikum užitečný po delší dobu. Přesněji řečeno, obsah psaný na základě aktuálních trendů ztrácí na významu, jakmile popularita této žhavé novinky poklesne. 

Naproti tomu u evergreenového blogu tomu tak není. Jedná se o obsah, který může přivádět návštěvnost na vaše webové stránky po celou dobu své životnosti. Důvodem jsou znalosti pro vaše publikum. Jinými slovy, skutečně zůstává relevantní a hodnotný po mnoho let. 

Proto byste měli do své marketingové cesty zařadit evergreenový obsah, protože vám přináší dlouhodobější výhody.

Strategie věčně zeleného obsahu

„Evergreen“ obsah je publikovaný obsah, který nezestárne. 

1. Kvalita

Článek by měl být pro čtenáře zajímavý a přínosný, ne vyčerpávající a nesmyslná zeď textu. Doplňte svůj materiál mediálním obsahem a přidejte pohodlnou navigaci a obsah. Nezapomeňte na faktor E-A-T (odbornost-autorita-důvěryhodnost).

2. Zlepšuje hodnocení

Jako evergreenový obsah může generovat vysokou návštěvnost vašich webových stránek, může pomalu a postupně zlepšovat pozice ve vyhledávačích. Pokud tedy píšete kvalitní blog, může se ve vyhledávačích umisťovat delší dobu. Lepší pozice můžete získat výběrem správných klíčových slov pro váš výklad pomocí evergreenového obsahu.

3. Přitahuje zpětné odkazy na vaše stránky

Jakmile vás lidé začnou uznávat jako autentický zdroj, automaticky se zlepší vaše důvěryhodnost &; pověst značky. Výsledkem je, že ostatní weby začnou odkazovat zpět na vaše blogy na svá blogová témata. Takové zpětné odkazy zlepšují hodnocení vašich webových stránek. Pomáhá vám přežít na digitálních platformách delší dobu. Autoritativní webové stránky vždy působí jako přínos pro každého majitele webu.

4. Rozšiřuje vaše podnikání

Může na vaše stránky přilákat velké množství kvalitních návštěvníků. Můžete své publikum vzdělávat o svém produktu nebo službě tím, že na své stránky umístíte více obsahu. Nakonec rozšíří vaše současné obchodní aktivity ve větším měřítku než dosud.

Typy evergreenového obsahu, které fungují

1. Obsah rohového kamene: Nejprve odpovězte na běžné otázky
2. Statistické příspěvky dlouhého formátu: Důkazově bohaté a přístupné
3. Ukažte čtenářům, co je možné, pomocí případových studií
4.  Infografiky jsou vizuální silou
5. Podávejte instrukce krok za krokem pomocí návodů, jak na to
6. Vydejte knihu a staňte se přes noc expertem
7. Podcasty mohou být evergreenem ve dvou různých médiích
8. Přitáhněte pozornost – a věnujte ji – pomocí seznamů vlivných osobností
9. Odhalte triky obchodu pomocí seznamu nástrojů
10. Nechte čtenáře nahlédnout do své knihovny
11. Vytvořte slovníček, který mohou čtenáři průběžně používat
12. Upozornění! Nedělejte tyto chyby!
13. Dejte svým čtenářům lekci z historie
14. Napište roční příspěvek, který můžete opakovaně aktualizovat
15. Rozhovor s odborníkem, který vám poskytne neocenitelné rady

Jste připraveni? Vezměte si kávu (latté, čaj – podle vašeho výběru!) a pojďme se do toho ponořit! 

Zdrojování novinek

Newsjacking je proces, kdy do denních zpráv vnesete svou značku a vytvoříte tak zvrat, který zaujme oči, když jsou doširoka otevřené.

Jedná se o navázání na trendová zpravodajská témata, abyste na sebe upozornili.

Newsjacking může mít své stinné stránky a etické problémy kolem. Přesto, pokud jde o dnešního PR profesionála, ať už se nachází v jakémkoli koutě světa, je nevyhnutelné, aby newsjacking byl součástí jeho PR arzenálu.

Odpověď na tuto debatu je následující – news-jack musíte provést ve správném čase, na správném místě a ve správném kontextu.  Neexistují dvě cesty.

Ačkoli lze dlouze diskutovat o tom, kdy a jakým způsobem lze použít newjacking jako nástroj PR, značky se musí newsjackingem zabývat, pokud na ně má následující dopad:

• Ukáže značku, produkty a služby v dobrém světle, v kontextu události?
• Vidí spotřebitel, že značka má co nabídnout?
• Poslouží newsjacking v dané situaci krátkodobě a dlouhodobě k pozvednutí značky?
• Obstojí newsjacking ve zkoušce etiky v podnikání a obstojí také v případné právní zkoušce, která může přijít na řadu ze strany všech zainteresovaných stran?
• Budou všechny zúčastněné strany spokojeny s technikou použitou pro zpravodajství?

Přečtěte si více: Co je to Newsjacking a jak může pomoci s propagací firmy? 

Případové studie a úspěšné příběhy

V B2B prodeji a marketingu jsou klíčové, protože jsou skutečným důkazem.

Každá společnost může tvrdit, že dosahuje výsledků. Že vyřešila rozsáhlý problém, se kterým se firmy potýkají. Vidíme to všude.

Případové studie jsou tím, co odděluje ty, kteří to skutečně dokázali, od pretendentů.

Toho docílíte tak, že budete mít několik případových studií s logy skutečných firem, jménem a obrázkem vašeho kontaktu hned v úvodu. Případové studie by měly jasně ukazovat, že jste vyřešili nějaký problém a dosáhli výsledků.

• Případové studie vyprávějí příběh.
• Případové studie se zaměřují na zákazníky.
• Případové studie demonstrují úspěch.
• Případové studie využívají značku vašeho zákazníka.
• Případové studie jsou levné.

Dokazují potenciálním zákazníkům, že jste řešili podobné problémy a že byste mohli být schopni vyřešit i ty jejich.

Případové studie jsou bezpochyby králem B2B obsahu.

Příklady:

• Úspěšný příběh PRNEWS.IO na Similarweb.com 
• Úspěšný příběh společnosti Alpha Serve: Jak vytvořit úspěšné uvedení produktu na trh, který podporuje prodej

Kancelářské prohlídky

Každý rád nakukuje. Lidi zajímá, co se děje v zákulisí. Zde jsou 4 důvody, proč byste měli zvážit otevření svých dveří pro prohlídky kanceláří pro veřejnost:

• Navázat vztahy a najít nové zaměstnance.
• Nechte svou kancelář, aby se stala vaším vypravěčem.
• Pěstujte hrdost spolupracovníků.
• Tlačte na velikost.

Součástí zážitku z návštěvy kanceláře společnosti je prožití historie naší společnosti. Každá zasedací místnost, grafika na stěně i pouliční cedule zavěšená u stropu má pro značku historický význam. 

Příklady:

• Prohlídka kanceláří Google, inspirace a nápady pro váš startup
• Prohlídka kanceláře TrackFive
• Virtuální prohlídka kancelářeEPAM
• Prohlídka biofilní kanceláře společnosti Lendlease v New Yorku

Den ze života

Pomocí formátu můžete bojovat s námitkami, které podvědomě vznikají u zákazníků. Například den v životě jeřábníka na stavbě nového sídliště, podrobný popis jeho rutiny (každodenní lékařská prohlídka) a zmínka o použitých materiálech a nářadí vám vysvětlí, proč byste měli za kvalitní bydlení zaplatit více. 

Kontext je důležitou součástí vytváření významu. Zasazení zbytku života kolem prožívání problému nebo používání řešení umožňuje získat hlubší porozumění.

Díky pohledu očima cílových osob je snazší ztotožnit se s jejich pocity a zkušenostmi a skutečně pochopit jejich potřeby a problémy v souvislostech.

Příběhové formáty jsou často srozumitelnější než obchodní zprávy. Příběh je přirozeným komunikačním prostředkem, a proto „dává smysl“ komplexněji. Když vidíte jejich problémy, vytváří to účinnější tvůrčí napětí, které můžete využít pro generování efektivních řešení.

Politici mimochodem tento formát používají poměrně často. Obvykle se objevuje spousta otázek týkajících se jejich práce. Vezmou si novináře a jdou ukázat svou každodenní rutinu: stříhání pásek na autobusových zastávkách, otevírání mateřských škol, zpívání hymny s babičkami atd.

Materiál ze dne v životě může dokonale zarámovat příběh jednoho z vašich zákazníků, který se tak může podělit o své zkušenosti, ukázat, jak používá váš produkt nebo službu, a pochlubit se vámi a vaší společností vlastními slovy.

Příklady:

• Den v životě vašich dat podle Apple 
• Kerry Joyce nabízí ukázku své první knihy prostřednictvím dne ve svém losangeleském studiu

Další podobné nápady: 

• co mám v tašce/kapsách;
• moje pracoviště.

Uživatelé mají zájem dozvědět se ne o firmě, ale o lidech, kteří v ní pracují, o nástrojích, mobilech a aplikacích, které používají. A knihy, které hrdinové doporučují, se určitě dostanou na seznam povinné četby.

Příklad:

• Každodenní nošení – 22/F/Carpinteria, CA/Vlastník firmy – Travel and Bloom
• Jennie Garth: Co mám v tašce

Expert roundups

Expert roundups jsou blogové příspěvky, které obsahují citace odborníků z oboru na určité téma. Příspěvek typu expert roundup je skvělý způsob, jak pomoci svému blogu k virálnímu šíření tím, že ve svůj prospěch využijete sledování nejvlivnějších osobností ve svém oboru. Zároveň vám umožní poskytnout svému publiku jedinečné názory a rady.

„Tento článek přinese více návštěvnosti a odběratelů než mé ostatní příspěvky nebo e-maily, protože šíří myšlenky a podporuje konverzaci.“

No, to je určitě pravda. Žádný typ obsahu nedokáže vyvolat konverzaci, sdílení na sociálních sítích a šířit myšlenky tak jako dobrý článek typu roundup.

Připravte si 3-4 palčivé otázky a pošlete je shromážděné základně odborníků. Nebo vytvořte téma o novinářských poptávkových službách (například HARO). Čím více odborníků shromáždíte, tím větší bude váš potenciální dosah.

Příklad: PR experti se podělí o své nejlepší tipy, jak zvládnout krizi

Mluvte o lidech

Všichni máme nějaký příběh: jako profesionálové, lídři, obchodní nadšenci, manažeři, vedoucí pracovníci, seznam je dlouhý. Rozhovor je skvělým způsobem, jak svůj příběh dostat na veřejnost, aby ho všichni viděli.

Od prosté zmínky o vaší kavárně jako o místě pro rozhovor až po podrobnou případovou studii o používání vaší aplikace.

Zajímavé a užitečné příběhy o značce jsou stejně zapamatovatelné jako umístění produktu ve filmu.  

Vytvoření silného příběhu kolem vašeho podnikání a jeho prezentace ostatním prostřednictvím rozhovoru vám také přináší zviditelnění a funguje jako marketingový nástroj, který ostatní zaujme tím, v čem vynikáte.

• Zvyšuje vaši důvěryhodnost a autoritu.
• Rozšiřuje vaši síť kontaktů.
• Zajišťuje zviditelnění vaší firmy.

Vytvořte si vlastní produkt

Mnoho firem se propaguje nečekanými produkty a řešeními. Například výrobce automobilových pneumatik Pirelli začal vyrábět erotický kalendář, který se nakonec stal kultovním artiklem. Kalendář vychází každoročně, prodává se ve velkém množství a zdobí stěnu každého slušného automechanika.

Kalendář Pirelli se proměnil v hvězdný film

Francouzská společnost Michelin, konkurent Pirelli, přišla se svým řešením. Již na počátku dvacátého století se bratři Michelinové rozhodli vydat průvodce pro cestující do Francie, aby si mohli udělat PR s jejich výrobky. Logika je jednoduchá: lidé více cestují autem – pneumatiky se rychleji opotřebovávají.

Z průvodce s hotely, restauracemi a zajímavostmi se časem stal nejuznávanější žebříček restaurací v zemi a nyní i na světě.

Nejlevnější michelinské restaurace na světě odhaleny

Tento přístup by fungoval u těch podniků, které nesmějí psát o hlavní značce. Například jedna pivní společnost spustila průvodce rekordy. Pravděpodobně jste o něm už slyšeli. Guinnessova kniha rekordů je po Bibli nejprodávanější knihou na světě.

Otevřete muzeum

Myslíte si, že jsme se zbláznili? Muzea v sídle BMW a Porsche přitahují tisíce turistů. Mnozí už slyšeli (a dokonce navštívili) muzea společností Yandex, Lukoil, New Balance nebo muzeum obchodu Apple v novém kampusu.

Mohlo by se zdát, že firemní muzeum si mohou otevřít jen velké podniky. Ale není tomu tak. Například ukrajinská společnost MacPaw má ve své kanceláři vlastní Muzeum Applu. 

Muzeum přitahuje pozornost médií z celého světa:

Podle informací z médií: VentureBeat, Mashable, MacWelt atd.

MacPaw odpočítává dny do otevření svého muzea Mac

PR řízené daty

Všechny podniky generují velké množství dat. Jejich analýza se může stát zdrojem nekonečného množství informačních bodů pro přípravu materiálů. 

Americká společnost skutečně pravidelně provádí studie typu „50 nejoblíbenějších profesí“ nebo „20 profesí, pokud je vám více než 50 let“. Tyto materiály jsou populární, protože lidé hledají perspektivní profese.

Indeed identifikuje nejoblíbenější základní technické profese v USA.

Kromě vlastních můžete zkoumat také otevřené zdroje. Společnost L&C Mortgages analyzovala, kolik stojí nemovitosti v počítačových hrách v porovnání s nemovitostmi v reálném světě. Výsledkem je, že novináři v São Paulu porovnávají ceny bytů ve svých městech se Zaklínačovým domem a nemovitostí ve Skyrimu.

Kolik by vás stál dům ve Skyrimu? Byla odhalena cena nemovitostí ve videohrách

Lidé podvědomě důvěřují strukturovaným a měřitelným informacím. A pokud jsou navíc provokativní, rádi se o ně podělí.

Účastněte se oborových akcí nebo je pořádejte

Události jsou skvělým způsobem, jak propagovat svou značku, navázat kontakty s důležitými hráči ve svém oboru a komunikovat s cílovou skupinou. Summit ContentTECH sponzorovaný Content Marketing Institute nebo konference Inbound Marketing Conference společnosti Hubspot jsou jen příkladem této úspěšně realizované PR taktiky.

„none“} –>

Všechny stránky konference mají sekci pro informační partnery. Tam jsou popsány podmínky a pravidla. 

Z webu konference obdržíte odkaz a příspěvek ve skupině konference na sociálních sítích. A samozřejmě možnost vaší propagace jako partnera předvečera.

PR kousky a guerilla marketing

A PR senzace & guerilla marketingové kampaně jsou cokoli neobvyklého, co firma dělá, aby vyvolala mediální rozruch. Jde o kreativní snahu, která se někdy vymyká tradičním formám komunikace. Jejím cílem je překvapit lidi, takže je obvykle velmi zapamatovatelná.

Příležitost k fotografování

Fotografické příležitosti jsou PR taktikou, která vyžaduje, aby zástupci značky, jako je váš generální ředitel nebo dokonce celebrita, pózovali pro média nebo se fotili se zákazníky. Aby tato PR taktika fungovala, budete potřebovat osobu hodnou pozornosti, která dokáže vytvářet poutavý obsah pro uživatele sociálních médií. Tato PR taktika vyrábí zajímavý příběh, který pomáhá zvýšit význam vaší značky v populární kultuře.

Ve světě sociálních médií tento přístup jistě přinese pozitivní výsledky. Vaši klienti se vyfotí s celebritami a zveřejní je na Twitteru, Facebooku a Instagramu.

Získáte další zmínky o značce. Poté můžete výsledky sestavit do případového článku a sdělit světu, kolik jste na tuto akci vynaložili, kolik zmínek o značce jste získali, jaká návštěvnost přišla na váš web atd.

Zajímavý trik se povedl ukrajinským dobrovolníkům, kteří po zaměření se světoznámým záchranářským psem jménem Patron prodali misku, ze které jedl, za 15 000 hřiven. Všechny peníze šly na pomoc ukrajinské armádě.

Závěr

Zdůraznili jsme jen několik technik, kterými můžete získat efektivní publikace v médiích. Doufám, že jste dostali vyčerpávající odpověď na otázku – o čem napsat příspěvek?

Ale to není všechno. Pro vytvoření dokonalého mediálního plánu pro vaši kampaň můžete zapojit odborníky z PRNEWS.IO