Aktualizace starých článků na blogu: případ PRNEWS.IO

Obsahový marketing je něco, co nemá promlčecí lhůtu. Vyhledávače budou uživatelům zobrazovat váš starý obsah, i když se primárně zaměřují na poskytování čerstvějšího obsahu. Proto si hypotéza, že aktualizace starých materiálů vám může přinést další návštěvnost a pozitivně ovlivnit image firmy, zaslouží být živá.

V dnešním článku se dozvíte, jak pracovat se starými články na webu, které je třeba aktualizovat a které ne. Nejprve však názorně předvedu efekt aktualizace článků na blogu, na kterém právě pracuji.

Případ PRNEWS.IO

PRNEWS.IO je trh s PR obsahem, tedy podnikání, ve kterém nelze přeceňovat význam obsahového marketingu. Proto věnujeme zvláštní pozornost blogu a hodnocení našich článků. Na začátku podzimu jsme se rozhodli aktualizovat některé špatně hodnocené příspěvky. A dnes jsem připraven ukázat vám některé průběžné výsledky.

Před aktualizací jsme změřili následující ukazatele článku:

Celkový počet klíčových slov, na která se článek řadí.
Počet zpětných odkazů na článek.
Pozice článku na stránce s výsledky vyhledávání podle konkrétních klíčových slov.

Po aktualizaci jsme provedli srovnání s:

ukazatele uvedené výše;
návštěvnost na článek za stejné období minulého roku;
návštěvnost za předchozí 2-3 měsíce.

Uvažujme o jednom z aktualizovaných článků týkajících se výše uvedených ukazatelů. Článek Jak citovat tiskovou zprávu – udělejte to stylově byl aktualizován 20. září.

Před aktualizací byl článek zařazen na 48 klíčových slov, včetně:

Jak citovat tiskovou zprávu apa – na 7. pozici
Jak citovat tiskovou zprávu – na 7. pozici
Citace tiskové zprávy – na 10. pozici

Jak vidíte, po aktualizaci se článek začal umisťovat na 114 klíčových slov. To je celkový počet klíčových slov, na která náš materiál zaujímá prvních 100 pozic v organickém SERPu.

Změny jsou zcela jasně patrné na grafu z Google Analytics – přesně od září po aktualizaci článku.

Není příliš korektní porovnávat návštěvnost za předchozí tři měsíce s obdobím po její aktualizaci, protože v tomto případě nezohledňujeme sezónnost. Ale chat je docela názorný:

Někteří marketéři tvrdí, že správnější je porovnávat návštěvnost na článek za stejné období minulého roku. Tato metoda také není z mnoha důvodů příliš „čistým“ srovnáním, ale výsledek je zřejmý:

V každém případě po aktualizaci článku vidíme výrazný nárůst návštěvnosti. Velmi relevantní klíčová slova (pro náš materiál) se objevila v první stovce klíčových slov.

Abyste si nemysleli, že takové výsledky jsou ojedinělým případem, uvedu v rychlosti několik dalších příkladů aktualizovaných článků z našeho blogu.

Článek – Jak získat lepší nabídky pro tiskové zprávy

– Článek – Tisková zpráva pro tisk.

Situace před aktualizací – článek se řadí na 27 klíčových slov:

Po aktualizaci jich je již 69:

Můžeme vidět, že seznam klíčových slov obsahuje zcela relevantní témata:

Článek byl aktualizován v září 2022 a téměř okamžitě jsme zaznamenali nárůst v grafu návštěvnosti a počtu klíčových slov:

V praxi jsme si tedy ověřili, že aktualizace článků má pozitivní vliv na množství organické návštěvnosti. Nyní zbývá zjistit, jak články správně aktualizovat.

Jaké materiály je třeba aktualizovat

Pokud máte obrovský mediální zdroj, je fyzicky nemožné aktualizovat všechny články na něm

Zřejmě byste neměli aktualizovat články vázané na konkrétní datum nebo událost. Ty již navždy ztratily svou relevanci.

S aktualizací článků bych začal:

Nejoblíbenější materiály na blogu (zde je důležité neškodit, ale pouze aktualizovat informace a přidat CTA tam, kde je to potřeba). Zvláštní pozornost si zaslouží stránky s maximálním počtem zobrazení na klíčová slova, ale nízkým CTR.
Články, které se neumisťují na klíčová slova, pro která byly napsány (proč byste měli na blogu nechávat nekvalitní obsah?).
Články, které uživatelé nedočtou do konce (vysílají negativní signály vyhledávačům).
Stránky, které ztratily organickou návštěvnost, přestože se předtím dobře umisťovaly.
Zastaralé materiály.

Stojí za to začít strategicky důležitými materiály pro vaši firmu. Obsahový marketing není levná činnost. Finanční prostředky je tedy třeba investovat s rozmyslem.

Strategicky důležité materiály jsou články o vašem podnikání nebo takové, které vysvětlují UVP vašeho podnikání. Zde se vyplatí vyvinout maximální úsilí, abyste získali co nejvíce organické návštěvnosti, pokud je to možné (pokud existuje poptávka). Samozřejmě si nemůžete vyskakovat nad hlavu, množství návštěvnosti přímo závisí na četnosti poptávek, pro které se podobné materiály píší.

Jak aktualizovat staré články na blogu

Hned na začátku řeknu, že jednotný recept neexistuje, protože obsah je různý a je psán z různých důvodů. Co lze do materiálu přidat jeho aktualizací?

Maximální zveřejnění tématu

Nejprve je třeba zkontrolovat, zda jste téma dostatečně pokryli. Je důležité, aby čtenář, který přišel z organického prostředí, získal při čtení vašeho článku všechny potřebné informace a nevracel se na stránku vyhledávače Google, aby si téma „vygooglil“. Projděte si všechny materiály z horního vydání. Chci vás však varovat před vytvářením kopírovaného obsahu. Neměli byste jednoduše přepisovat již existující témata, a tím zahlcovat síť nekvalitním obsahem.

Je také důležité si uvědomit, že pokud převezmete obsah článku a zcela ho nahradíte, váš obsah pravděpodobně „potopíte“.

Takže:

doplňujeme obsah a nepřepisujeme ho od začátku;
doplníme relevanci pro uživatele (nejen text, ale i meta tag – rok);
přidat do textu nová klíčová slova;
zvětšit objem textu.

Průzkumy, výzkumy, sběr statistických údajů

Zkuste do svého článku přidat jedinečný obsah tím, že provedete průzkum nebo shromáždíte nějaké statistické údaje. Takový obsah ocení jak uživatelé, tak vyhledávače. Můžete jej každoročně aktualizovat, čímž zajistíte relevanci svých materiálů.

Komentáře odborníků

Vyhledávače milují odborný obsah. Každý marketér dnes zná E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) – princip, podle kterého experti Googlu určují kvalitu a efektivitu výsledků vyhledávání.

Komentáře odborníků jsou tedy poměrně jednoduchou a účinnou metodou, jak zvýšit odbornost článku. Velmi vám pomohou služby jako HARO, Qwoted a Sourcebottle.

Například takto vypadá požadavek v Qwoted:

A odpověď na ni:

Orientujte svůj obsah

Každý text poté, co se na webu „zabydlel“ a nasbíral statistiky, je třeba zpracovat: přidat podnadpisy, obrázky, infografiky, seznamy, tabulky, grafiky atd.

Text bez struktury je vyhledávači špatně hodnocen, a to je fakt. Vyhledávače považují takový obsah za nekvalitní a jednoduše ho nechtějí nabízet svým uživatelům.

Podívejte se na tepelnou mapu svého článku: pokud na něj organicky přišlo dostatečné množství lidí, ale po 2-3 odstavcích ho nečtou… pak jsou s největší pravděpodobností informace podány v takové podobě, že je čtenáři obtížně vnímají.

Rozdělte ji na menší věty a odstavce, přidejte seznamy a vizualizujte vše, co můžete.

Video a audio

Přidáním videa prodloužíte dobu, kterou čtenáři na stránce stráví. To je pozitivní signál pro vyhledávače.

Existuje ještě jednodušší možnost – přidat k textu článku zvukovou stopu. Tímto způsobem zároveň prodloužíte dobu strávenou na webu a uživatelům ještě více zpříjemníte konzumaci vašeho obsahu. Pokud například váš čtenář řídí auto, může si zapnout zvukovou stopu a poslechnout si článek cestou domů:

Objednejte si dabing svého materiálu na Fiverr, Upwork a prostřednictvím speciálních služeb.
Stáhněte si hosting podcastů (získáte tak i další zpětné odkazy).
Použijte funkci embed.
Vizuální zobrazení přehrávače můžete navrhnout podle stylu vašeho blogu, nebo ho můžete nechat tak, jak je.

Takto se to dělá na blogu MasterBundles.com:

Značení strukturovaných dat

Google používá strukturovaná data k zobrazení obsahu ve formě bohatých výsledků. Jedním z typů strukturovaných dat, která můžete přidat do jakéhokoli materiálu, je blok FAQ.

Blok FAQ se zobrazí na výstupní stránce vyhledávače, což může zvýšit CTR. Zde je návod, jak to funguje v praxi:

Vybírám otázky prostřednictvím Ahrefs – otázky:

Nezapomeňte na SEO

Optimalizujte publikaci: zkontrolujte META popis, nadpis a klíčová slova. S největší pravděpodobností je váš blog plný starých příspěvků, u kterých jste při jejich psaní na SEO příliš nemysleli.

To byste měli:

zvolit klíčová slova z Ahrefs (která ještě nejsou na stránce);
zvolte klíčová slova pro tuto stránku z Google Search Console;
provede výzkum TOP výsledků hodnocení těchto požadavků;
vytvořte strukturu stránky;
přidejte nový text.

Vnitřní propojení

Pro kompetentní interní prolinkování je nutné najít a odstranit nefunkční odkazy a přidat nové relevantní. Nápověda pro webmastery společnosti Google stanovuje:

„Čím více interních odkazů směřuje na jakoukoli stránku webu, tím je důležitější než její ostatní zdroje.“

Vnitřní prolinkování je nutné pro:

přenesení statické váhy stránky do postupujících sekcí webu;
zvýšení relevance stránek;
zrychlení indexování stránek s vysokou úrovní vnoření;
zvýšení doby, kterou návštěvník stráví na webu, a počtu zobrazení stránek.

Přidání stručného seznamu obsahu

Krátký seznam obsahu článku zlepší UX a pomůže uživatelům snadněji se orientovat na webu. Takto to dělá smashingmagazine.com:

Datum vydání

Starší studie z Netpeaku říká, že pouhá aktualizace data publikace má pozitivní vliv na hodnocení článku. Kdo jsme, abychom toho nevyužili?

Co nedělat při aktualizaci obsahu

Změňte adresu URL článku. Pro vyhledávače to již nebude aktualizace článku, ale vytvoření nového. Ze stejných důvodů byste neměli v adresách URL článků používat data a letopočty. Jednou byste chtěli článek aktualizovat a rok v adrese URL by vám v tom překážel.

Prostě přidejte text pro text. Nebo přepsání konkurence. Nedávno se moje sedmiletá dcera snažila na internetu vyhledat informace o tom, proč její papoušek ztratil peří a zda je nemocný. Článek, který našla, byl jednoduše děsivý. Dítě si přečetlo dvě stránky úvodních slov a chmýří, aniž by se dostalo k podstatě věci. Když se uživatel vrátí k opětovnému vyhledávání na Googlu, vyšle vyhledávači spíše negativní signál o vašem článku. Nechovejte se jako ten copywriter, který psal o papoušcích.