Dokonalý obraz: Síla vizuálního vyprávění

Povíme si něco o zřejmých věcech. Jednou z nich je, proč i skvělý text potřebuje obrázky.

Při experimentu na Massachusettském technologickém institutu vědci zjistili, že lidskému mozku trvá pouhých 0,013 sekundy, než určí význam obrázku.

Jednu setinu sekundy trvá, než pochopíte moře a dvě krásné dívky v plavkách na obrázku výše. Zdá se, že si dívky užívají běhání do vody, protože dovolená u moře obvykle přináší pozitivní emoce.

Pokud jste ještě nebyli na dovolené, pravděpodobně ji plánujete. Pokud vás unavuje pohled na fotografie moře, možná reagujete nespokojeně. A pokud se vám dovolená u moře nelíbí, budete pravděpodobně reagovat neutrálně.

Nebudeme popisovat všechny emoce, které může obrázek vyvolat, ale k jeho pochopení je zapotřebí 0,013 až 0,08 sekundy.

Přečtení popisu obrázku trvá přibližně 10 až 20 sekund. Takže na přečtení stejného množství informací v textu budete muset strávit 125-1500krát více času, i když je text lakonický, přesný a zajímavý.

Všimněte si, že pokud si koupíte text a zaplatíte za počet znaků, autor se vás může snažit ohromit svou slovní zásobou a intelektem, což povede k dlouhému a nudnému textu. Pokud text není správně strukturován do odstavců a myšlenky jsou roztroušené, ztratí zájem i ten nejpozornější čtenář. V polovině textu už průměrný čtenář přestane číst.

Pokud se vám podařilo přečíst předchozí odstavec, bylo to pravděpodobně mnohem těžší než začátek článku, kde byl zobrazen obrázek. Pokud jste ho nečetli, gratulujeme, podstatu článku jste již pochopili.

Jak obrázky pomáhají vyprávět příběh

Obrázky mohou pomoci vyprávět příběh tím, že poskytují vizuální kontext, emocionální dopad a vizuální náznaky, které podporují vyprávění. Zde je několik způsobů, jak mohou obrázky pomoci vyprávět příběh:

1. Představení scény: Obrázky mohou být použity k nastolení scény a poskytnutí kontextu příběhu. Například obrázek horského masivu může pomoci určit, že se příběh odehrává v drsném a izolovaném prostředí.
2. Zprostředkování emocí: Obrázky mohou zprostředkovat emoce a pocity, které lze jen obtížně vyjádřit slovy. Například obrázek plačícího dítěte může v divákovi vyvolat soucit a smutek a pomoci dokreslit emocionální dopad příběhu.
3. Zobrazení akce: Obrázky mohou ukázat akci a pohyb způsobem, který slova nemusí být schopna zachytit. Například obrázek autonehody může pomoci znázornit chaos a destrukci události způsobem, který pouhá slova nemusí být schopna vyjádřit.
Obrázek autonehody může pomoci znázornit chaos a destrukci události způsobem, který pouhá slova nemusí být schopna vyjádřit.
4. Podpora vyprávění: Obrázky mohou poskytnout vizuální podněty, které podporují vyprávění příběhu. Například obrázek rozbitých hodinek postavy může pomoci ilustrovat plynutí času a podpořit téma ztráty a pomíjivosti příběhu.

Celkově mohou obrázky pomoci obohatit a prohloubit příběh tím, že poskytují vizuální kontext, emocionální dopad a vizuální náznaky, které podporují vyprávění. Kombinací slov a obrázků mohou vypravěči vytvořit bohatší a poutavější zážitek pro své publikum.

Ušetřete čas čtenářů

Čas je nejcennějším zdrojem a s exponenciálním nárůstem důležitých a potřebných textů je důležité šetřit čtenáři každou vteřinu. Počet nedůležitých a nepotřebných textů překročil všechna myslitelná měřítka, a proto je nezbytné stanovit priority čtenářova času.

K úspoře času čtenáře může pomoci dobrý titulek a podnadpisy, kompetentní rozvržení a formátování. Nejdůležitějším faktorem jsou však kvalitní ilustrace, které odrážejí myšlenky textu a někdy nahrazují celé odstavce.

Dobře strukturované informace a promyšlené ilustrace jsou pro prezentaci výukových materiálů nezbytné. Když je text dobře strukturovaný, je snadnější pochopit a zapamatovat si důležité informace. Čím snadněji si je čtenář zapamatuje, tím spíše si na váš produkt v případě potřeby vzpomene.

Pokud může význam odstavce vyjádřit ilustrace, je nejlepší použít obrázek. Ušetříte tím čtenáři čas a pomůžete mu snadno pochopit text.

Přečtěte si více: Top 5 tipů pro použití obrázků, videí a loga v tiskové zprávě

Ilustrace jsou účinnější při sdělování myšlenek

Kanál, který je bombardován nadměrným informačním šumem, má ve srovnání s ostatními kanály slabší výsledky.

Když po práci navštívíte obchod s potravinami, vaše emoce jsou obvykle ovlivněny spíše tím, co vidíte, než tím, co cítíte nebo slyšíte.

Když je vizuální kanál přesycen informacemi, unaveného nakupujícího zajímá spíše vůně zboží než jeho atraktivní obal. Zvlášť když je k dispozici řada krásně zabalených sušenek, ale jen jeden čerstvý, teplý a měkký chléb, který vyzařuje lákavou vůni odněkud zpoza rohu.

Vůně čerstvého chleba se stává účinnější, když existuje mnoho atraktivních obalů.

Na internetu je text stále hlavním prostředkem pro předávání informací. Nicméně i ten nejneobvyklejší obrázek, který odpovídá kontextu, má větší šanci být účinnější než text, protože je zde více písmen a méně obrázků.

Tím se částečně vysvětluje popularita Instagramu, Youtube, vlogů a podcastů. Díky novým informačním kanálům, které obsahují méně šumu, je snazší poskytovat obsah průměrné kvality.

Na internetu čteme miliony autorů a miliardy textů. Příliš mnoho lidí píše texty. Ani vynikající autoři však nemusí vědět, jak vybrat nebo vytvořit relevantní a kvalitní textové ilustrace.

Mnoho lidí píše vynikající texty, zatímco jiní vybírají skvělé ilustrace. Jen pár jedinců umí obojí.

Ilustrace si vždycky zapamatujete

Ilustrace mají silný vliv na uchování v paměti. Obrázky vyvolávající emoce jsou pravděpodobněji zapamatovatelné než ty, které se při vyvolávání emocí spoléhají pouze na text. Lidský mozek upřednostňuje uchovávání informací, které jsou podpořeny emocemi, což je evoluční vlastnost, která nám má pomoci zapamatovat si důležité zážitky.

Studie prokázaly, že zapamatování na základě emocí nám pomáhá soustředit se na podstatu zážitku a vyřadit vedlejší detaily, které jsou méně důležité. Pokud tedy máme na výběr mezi dvěma ilustracemi, je nejlepší zvolit tu, která v divákovi vyvolává emoce.

Pozitivní emoce si zapamatujeme snadněji než negativní, protože naše paměť má tendenci posilovat příjemné zážitky a vyřazovat ty nepříjemné. I když si čtenář nezapamatuje text do detailů, jasná a pozitivní ilustrace se mu lépe vryje do paměti.

Nic neilustruje váš produkt lépe než obrázek

Obrázek dokáže prezentovat váš produkt jako nic jiného.

Může se to zdát samozřejmé, přesto majitelé firem často považují náklady na focení za sebeobětování, za něco, co je jen pro ty, kteří už uspěli. Místo toho se soustředí na jiné náklady, jako je kvalitní text a SEO pro své PR.

V důsledku toho se uchylují k používání stockových obrázků. My děláme totéž. Pokud však vaše firma má fyzickou prezentaci, pak se vyplatí alespoň jednou investovat do profesionálního focení. Pořizujte skutečné, originální fotografie vlastních produktů, i když nejsou dokonalé. Nedokonalé, skutečné fotografie jsou vždy lepší než stockové snímky.

Tuto činnost provádějte příležitostně, zejména po změně značky nebo vydání nové produktové řady. Reálné fotografie produktů vytvářejí u zákazníků realistická očekávání, což může vést k jejich spokojenosti. Dostanou přesně to, co vidí na obrázku, nic víc, nic míň. A spokojený zákazník je věrný zákazník.

Naproti tomu, pokud skutečný výrobek neodpovídá vybroušeným stockovým obrázkům, zákazník bude zklamaný. I obrázky vadných výrobků, například tenisek s mírně pokřiveným designem, mohou být užitečné, pokud demonstrují skutečné výrobky. To dokázala společnost AliExpress.

Stockové fotografie mohou pracovat proti vám, proto je lepší vytvořit si vlastní.

Jakékoli ilustrace jsou lepší než nic

Je důležité mít pro svou firmu ilustrace, i když nejsou profesionálně vytvořené. Pokud například pořádáte digitální konferenci, je důležité mít vizuálně atraktivní obsah a je divné, pokud nemáte profesionálního fotografa.

S tím, jak se vaše podnikání stává technologicky vyspělejším, je stále důležitější mít kvalitní ilustrace. Pomáhá to budovat důvěru zákazníků a ti jsou ochotni zaplatit více, pokud ve vaší nabídce vidí hodnotu.

Pokud vaše firma nemá fyzický produkt, je důležité vymýšlet zajímavé koncepty a vizualizovat je pomocí obrázků. Nespoléhejte se jen na amatérské fotografie pořízené PR pracovníkem. S pomocí designérů vytvářejte memy, koláže, plakáty a fotoobrazy.

Pamatujte, že jakákoli ilustrace je lepší než nic. Nebojte se proto experimentovat s různými typy obrázků, abyste pro své zákazníky vytvořili poutavý vizuální zážitek.

Vytvořili jsme si vlastní firemní fotopozadí na stěně kanceláře, které nám v budoucnu usnadní komunikaci s vlastní fotobankou. Díky tomu můžeme ukázat postup naší práce a provedené změny. Můžeme také zdůraznit rozdíly mezi fotografiemi před a po. V dnešním technologickém světě podnikání jsou kvalitní ilustrace nezbytné.

Často se význam obrázků přehlíží, přestože mohou mít větší dopad než i ten nejkvalitnější text. Kvalitní ilustrace mohou pomoci lépe vyjádřit podstatu textu, zatímco dobré fotografie produktů mohou zvýšit prodej a zvýšit spokojenost zákazníků.

I když vaše služby nemají fyzickou složku, je stále důležité vypracovat koncepci kvalitního grafického obsahu a vytvořit firemní image banku. To v budoucnu výrazně zvýší efektivitu vaší marketingové a PR komunikace.