Маркетингът на съдържанието може да се обобщи като концентрирано усилие за привличане и задържане на клиенти чрез редовно създаване на висококачествено и подходящо съдържание. Това е един от многото начини, по които дадена компания може да се ангажира с целевата си аудитория и да увеличи трафика си.
За Wego, водещ уебсайт за пътувания и резервации в региона на Близкия изток и Северна Африка, увеличаването и поддържането на трафика в блога означава възприемане на стратегически подход към маркетинга на съдържанието. Това включва внимателен анализ и планиране, както и ефективно разпространение на съдържанието. Подобна стратегия позволи на блога на Wego да увеличи трафика си и да изгради силна познаваемост на марката, която резонира с целевата му аудитория.
Стратегическо проучване на съдържанието и интелигентен маркетинг на съдържанието
Стратегията за растеж на блога на Wego се корени в разбирането, че създаването на съдържание и маркетингът са двете страни на една и съща монета. За да успеят, те трябва да работят в хармония.
Wego провежда задълбочени проучвания, за да идентифицира най-новите тенденции в пътуванията и да разбере интересите и нуждите на целевата си аудитория. Процесът на проучване позволява на Wego да определи подходящите теми, формати и тонове за съдържанието на своите блогове.
Освен създаването на съдържание, Wego също така използва прозренията, базирани на данни, за да прави умни маркетингови решения за това къде и как да разпространява съдържанието си сред по-голяма аудитория. Стратегията за разпространение на съдържанието на Wego включва избор на подходящи платформи или издатели, с които да си партнира, за да разшири читателската си аудитория, като същевременно утвърди марката си като водещ източник на надеждна информация за пътувания.
Маркетингът на съдържанието е предизвикателно, но полезно начинание
Въпреки че в крайна сметка е полезен подход, използването на този вид стратегия за разпространение на маркетинг на съдържанието не е лишено от редица предизвикателства.
Процесът може да отнеме много време поради продължителните преговори с отделни издатели и структури. Значителни усилия и ресурси се отделят за обсъждане на условията, финализиране на детайлите и проверки след публикуването. Дори тогава ефективността на тези усилия може да бъде ограничена поради ограниченията на аудиторията на всеки издател, което води до по-малък потенциален обхват на съдържанието.
Освен това разходите за договаряне и партньорство с отделните партньори могат да бъдат значителни. Онези, които искат да се включат в този вид стратегия за маркетинг на съдържанието, може да установят, че възвръщаемостта на инвестициите е ниска.
PRNews предоставя отлична платформа за растеж
Предишната стратегия за маркетинг на съдържанието на Wego беше фокусирана единствено върху непосредствения пазар или ниша. Този подход, макар и да осигури известен успех в рамките на целевите пазари на Wego, беше ограничен по отношение на обхвата и въздействието си. Ограничавайки се до ангажиране на читатели в избрани държави, компанията пропускаше възможности за ангажиране на по-голяма аудитория и засилване на познаваемостта на марката си.
С други думи, Wego се нуждаеше от нова стратегия за маркетинг на съдържанието, която да им позволи да споделят съдържанието си с по-голяма, по-нова аудитория и да увеличат читателите на блога си по начин, който е едновременно времево и икономически ефективен.
Точно тук се намеси PRNews.
Прибягвайки до услугите на PRNews, Wego успя да опрости и ускори процеса на разпространение на съдържание чрез гарантирани публикации в различни онлайн издания по целия свят.
Към днешна дата Wego е изготвила стотици стратегически написани материали за различни онлайн издания, фокусирани върху красотата, филмите, музиката и новините, наред с много други. Компанията успешно се е представила на читателите на различни платформи в множество ниши, които на пръв поглед може да изглеждат несвързани с пътуванията.
Освен това обхватът на маркетинговата стратегия за съдържание на Wego вече не се ограничава само до английските издания и читатели. PRNews позволи на Wego да достигне и до арабски и испански читатели, като ефективно повиши трафика и видимостта на блога си пред по-голяма аудитория, включително потенциални партньори и инвеститори.
Изграждане на познаваемост на марката чрез маркетинг на съдържаниетo
Макар да не може да се отрече, че самото съдържание играе ключова роля при определянето на успеха на дадена маркетингова кампания, то не е единствената променлива в уравнението. PRNews играе решаваща роля за увеличаване на читателската аудитория на блога на Wego, като осигурява извънредно голяма глобална платформа за неговото съдържание.
Както потвърждава Wego, блогът за пътувания на компанията е удвоил трафика си в рамките на шестмесечен период на интензивни усилия за маркетинг на съдържанието и партньорство. Ръстът на трафика е най-осезаем при популярните статии за Курбан Байрам и Рамадан в блога.
Успехът на блога се допълва и от способността на Wego да използва мрежата от медии на PRNews. Лесният за ползване интерфейс и инструментите на PRnews предоставят цялата необходима информация за всеки даден уебсайт в мрежата му, включително ранг на Alexa, демографски данни, изисквания за ограничение на символите за поместване на съдържание и много други. Поставянето на съдържание след подаване на заявка обикновено отнема два до три дни до публикуването и спестява на всички участващи страни дългите преговори.
Wego отдава този успех на стратегическата комбинация от отлични усилия за маркетинг на съдържанието и партньорството си с PRNews. Този казус служи като напомняне, че е напълно възможно за по-малките компании или тези с ограничени ресурси да изградят своята марка или да увеличат аудиторията си чрез маркетинг на съдържанието, като си партнират с PRNews.
