Какво не е предимство на ремаркетинга в Google Анализ?

Независимо от вида на бизнеса, с който се занимавате, популяризирането му е задача №1 за тези, които искат да успеят. Начинаещите и големите играчи правят всичко възможно, за да проучат най-новите маркетингови стратегии. Да се реализираш онлайн винаги е правилната стъпка. Съвременният интернет е пълен с различни нишово ориентирани уебсайтове, които представят продукти и услуги в целия им блясък. Създаването на SEO-съвместим и ориентиран към клиентите сайт е ключът към популярността на бизнеса. Въпреки това, никога не е прекалено, когато става въпрос за просперитет на бизнеса. 

Как да го направите видим и да привлечете първите потенциални клиенти още сега? Съвременните технологии предлагат много начини за популяризиране онлайн, а ремаркетингът в Google Analytics е най-популярният от тях. Можете да видите рекламите на Google навсякъде. Те са запомнящи се и не прекъсват процеса на търсене или разглеждане, което прави тази възможност идеална за всички видове кампании. Тя държи компанията или марката в центъра на вниманието и примамва купувачите да се върнат за още. 

Какво е ремаркетингът на Google?

Опитните потребители могат да чуят тази фраза доста често. И така, какво е толкова специалното в Google Ads, което кара собствениците на бизнес и стартиращи компании да изберат този инструмент? По принцип ремаркетингът в Google е съвременна форма на онлайн реклама. Тя позволява на уебсайтовете да показват таргетирани реклами на онези хора, които вече са посетили конкретната(ите) онлайн страница(и). Той е изцяло ориентиран към зрителите и улеснява популяризирането на дадена сделка, кампания или услуга, тъй като можете да сте сигурни, че човекът, който вижда рекламите ви, се интересува от обхванатата тема.

Ремаркетингът на Google Ads показва рекламата ви на предишни посетители. Хората биха видели вашите банери или видеоклипове в различни ситуации, например когато търсят в уеб пространството, проверяват новинарските сайтове или гледат най-новите видеоклипове от YouTube. Тъй като зрителите вече са запознати с марката или компанията, има по-голяма вероятност да станат вторични клиенти или да извършат други ценни действия на сайта.

Модерните собственици на уебсайтове използват ремаркетинга на Google и за генериране на потенциални клиенти за своите настоящи или бъдещи проекти. Известен още като ретаргетинг, ремаркетингът в Google обещава видимо да увеличи процента на конверсиите и възвръщаемостта на инвестициите (ROI).

Как работи ремаркетингът на Google?

Така че технологията позволява на рекламата на компанията да следва потенциалните клиенти, докато те се движат в интернет. Рекламите на Google добавят потенциалния клиент в списък за ремаркетинг, след като той посети необходимия уебсайт. Хората ще виждат вашата промоция, когато посещават други уебсайтове, използващи тагове за ремаркетинг на рекламите на Google, а това са почти всички популярни онлайн места.

Повечето хора са рекламирали в Google поне веднъж. Вие сте един от тях? В този случай използването на техниката ще бъде супер лесно. Има част от кода за ремаркетинг на Google (известен още като таг за ремаркетинг на реклами на Google или пиксел), която трябва да добавите към уебсайта. Той автоматично ще добави потенциални клиенти и посетители, които посещават сайта за първи път, към аудиторията за ретаргетиране чрез бисквитките на браузъра.

Най-хубавото при ремаркетинга на Google е, че той позволява персонализиране на кода за различните продукти и страници, за да съответстват на по-определени категории. Това е от съществено значение за електронната търговия, при която трябва да популяризирате множество артикули по едно и също време. Нека си представим, че притежавате магазин за дамски аксесоари. В него може да има различни колекции за чанти, очила, колани, часовници и др. Би било разумно да създадете аудитория за ретаргетиране „очила“ въз основа на посетителите, които вече са били на страниците на сайта, където рекламирате очила. С нея собственикът на сайта може да бъде сигурен, че тези потенциални клиенти са на пазара за очила, което ви дава множество възможности да ги заинтересувате с различни специални оферти, отстъпки и безплатни услуги, като например доставка.

Поради препоръките на Google първите кампании за ремаркетинг често са насочени към всички потребители, които някога са разглеждали началната ви страница. Добре е да изучите аудиторията и да се пробвате в рекламата. Цената обаче зависи от това колко хора са включени в кампанията. Ето защо повечето хора предпочитат да използват реклама на клик.

Започване на ремаркетинг в Google

Всичко започва със създаването на акаунт в Google Ads. Можете да го пропуснете, ако вече сте използвали Google AdWords – по-старата версия на ремаркетинга на Google. След като завършите процеса на вписване, Google ви задава персонален таг, който да добавите към страниците на сайта. Чрез него се събират данни за посетителите с цел перфектна реклама.

Познавате ли вече аудиторията си за ремаркетинг? Тагът за ремаркетинг на Google позволява да се преглежда информация за определено действие на посетителя, за да се насочи към различни аудитории, включително търсене на конкретни продукти или регистрация в списък. Резултатите позволяват лесно създаване на списъци за конкретни кампании.

Какви са предимствата на ремаркетинга чрез Google?

Почти 97% от уеб потребителите, които посещават уебсайт за първи път, напускат страниците, без да направят покупка. Основната причина за подобна тъжна ситуация е, че те просто не познават вашите услуги. Динамичният ремаркетинг, който Google предлага, е това, което прави марката по-разпознаваема. Той напомня на потенциалните клиенти за съществуването на вашата компания и връща предишните посетители обратно.

Въпросната опция прави рекламата лесна и достъпна за всеки. Тя е рентабилна, тъй като можете да персонализирате настройките, за да изберете хората, които да виждат вашите ремаркетирани реклами, по различни признаци или да дадете приоритет на нови и връщащи се клиенти.

Един от основните предимства на това да се подготви за рекламиране в Google са следните.

1. Възможност за персонализиране на кампанията за ремаркетинг според интересите на зрителите.
2. Поставянето на реклами на свързани уебсайтове със същата или сходна тема.
3. Използване на демографски данни за постигане на по-добри резултати. Може да се рекламира на базата на цели държави, определени области, езици и имена на населени места, използвани при търсене в Google.
4. Работа с различни устройства и мобилни приложения.
5. 2 милиона уебсайта позволяват реклами на Google за своето съдържание.
6. Позволява да се поддържа връзка с целевата аудитория и прави марката лесно запомняща се.
7. Рекламите в Google са достъпни за всеки и не се нуждаят от специални умения.
8. Създаването на списъци, без да се правят промени в съществуващия аналитичен фрагмент, също спестява време.

Показването на по-персонализирани реклами винаги е добър ход към популярността на компанията или магазина. То повишава доверието и улеснява комбинирането на кампаниите за ремаркетинг с други методи за таргетиране.

Как да инсталирате тага за ремаркетинг на уебсайта?

Ремаркетингът е много полезен инструмент за съвременния цифров маркетинг за привличане на клиенти в определени ниши. Ремаркетингът в Google Ads или ретаргетингът във Facebook позволява на рекламодателите да събират данни за посетителите на уебстраницата с помощта на специален таг, стартиран на страницата. Основната цел е да се установи директна комуникация с посетителите на уебстраницата чрез тези реклами.

Ремаркетингът е задължителна част от съвременния маркетинг

Издателите често се обръщат към нас с молба да им помогнем с инсталирането на тага за ремаркетинг на техните клиенти на собствените им уебсайтове. Това поражда редица въпроси: как да го направим правилно и да не навредим на уебсайта и как да гарантираме, че събраните данни са верни. Подготвихме малко ръководство, което ще бъде полезно не само за собствениците на сайтове, но и за начинаещите в маркетинга.

Какво е необходимо да инсталирате:

1. Код на тага за ремаркетинг от клиента

За пример използваме таг от Google Ads, но може да има и всякакви други ремаркетинг тагове. Най-вероятно тагът ще бъде предоставен от самия клиент. Прочетете повече за това къде и как можете да направите таг следващия път.

2. Мениджър на тагове на Google (Tag Manager)

Има специален инструмент Google Tag Manager, който прави инсталирането и конфигурирането на тагове по-удобно. Работата с този инструмент може да изглежда сложна от пръв поглед, но нашите инструкции ще ви улеснят в работата с него.

3. достъп до кода на вашия сайт или техническа помощ

За да инсталирате Google Tag Manager, ви е необходим достъп до кода на сайта или еднократна техническа помощ.

Ако не можете да използвате Tag Manager на уебсайта си, можете да се справите и без него. Трябва да се спази само едно условие: уверете се, че енджинът на вашия уебсайт ви позволява да инсталирате javascript кодове на отделни страници на уебсайта, например в тялото на дадена статия.

Стъпка 1. Регистриране в Google Tag Manager

Ако вече имате инсталиран Tag Manager, прескочете тези стъпки и преминете към стъпка 3.

1.1 Регистрация или оторизация

• Отидете в „Мениджъра на етикети.“
• Ако нямате акаунт в Google (Gmail), кликнете върху бутона „Регистрация“ и след това създайте акаунт.
• Ако вече имате акаунт, щракнете върху връзката „Влез в акаунта“ в горния десен ъгъл и влезте.

1.2 Създаване на профил

• Натиснете бутона „Създаване на акаунт“.
• Определете името на акаунта (препоръчваме да използвате името на компанията си) и държавата.
• Посочете името на контейнера (препоръчваме да използвате адреса на сайта си).
• Изберете къде ще се използва контейнерът. В нашия случай това е „уебсайтът“.
• Щракнете върху бутона „Създай“ и приемете „Споразумението за условията за ползване“
.

На следващия екран след регистрацията ще видите кода на Tag Manager за вашия сайт. Това е, което ни е необходимо.

Стъпка 2. Инсталирайте и конфигурирайте Tag Manager на сайта си

Въпреки че всички останали кодове, като например Google Analytics или Yandex Metrics, са инсталирани без мениджър на тагове, можете спокойно да използвате инструмента за поставяне само на тагове за ремаркетинг на клиенти. Той няма да окаже влияние върху другите тагове.

Ако вече имате инсталиран Tag Manager на сайта, преминете към стъпка 3.

2.1 Инсталиране на кода на Tag Manager на сайта

Следвайки инструкциите на екрана, копирайте и инсталирайте 2 фрагмента от кода на мениджъра на тагове в шаблона на сайта си.

Ако не сте специалист в областта на уеб технологиите, препоръчваме ви да се обърнете към разработчика на вашия уебсайт или да намерите уебмастър на свободна практика. Това е проста работа, която отнема около 20 минути.

Някои разпространени системи за управление на съдържанието (CMS) вече разполагат със специални приставки за инсталиране на Tag Manager. Опитайте се да ги намерите в магазините на тези CMS или в Google, като зададете въпроса „име на вашата CMS + Tag Manager“

.

Забележка: По принцип първата част от кода е достатъчна, за да работи Tag Manager в съвременните браузъри, така че най-лесният вариант е да инсталирате само нея.

Съвет: Ако сте затворили прозореца с кода на Tag Manager, можете да го намерите в „Administration > Container Block > Install Google Tag Manager.“

Стъпка 3: Настройване на мениджъра на тагове

За да съберете правилните данни за бъдещ ретаргетинг и ремаркетинг, трябва да поставите таг за ремаркетинг за всеки клиент САМО на страницата на неговата статия. По този начин ще създадете аудитория от читатели на конкретната статия. Затова ви препоръчваме да използвате Tag Manager. Този инструмент осигурява необходимата функционалност и същевременно ви позволява да не се обърквате, работейки с голям брой клиенти/тагове.

3.1 Добавяне на таг за ремаркетинг

• В менюто „Browse“ (Преглед) в раздела „Workspace“ (Работно пространство) щракнете върху връзката „Add new tag“ (Добавяне на нов таг).

• Или в менюто „Тагове“ на същия раздел щракнете върху бутона „Създаване“.

3.2 Задаване на името на тага

Препоръчваме ви да използвате един и същ метод за именуване на таговете, за да не се обърквате в бъдеще.

3.3 Избор на конфигурация на тага

• Щракнете върху „Конфигурация на тага“, за да отворите диалоговия прозорец.

• Изберете типа „Custom HTML“. В нашия случай го използваме, за да осигурим универсалност на метода, без значение какъв вид ремаркетинг таг имате.

3.4 Вмъкване на код за ремаркетинг

3.5 Добавяне на тригер

За да направите това, превъртете надолу тага за добавяне на прозорец и кликнете върху блока „Тригери“ – ще се отвори прозорецът за добавяне на тригери.

3.6 Създаване и настройка на нов тригер

• Щракнете върху иконата „+“ в горния десен ъгъл.

• Задайте името на тригера. Препоръчваме тригерите да се именуват по името на клиента + името на статията + датата.

• Задайте настройката за задействане. За да направите това, щракнете върху блока „Настройка на тригера“ и в отворения прозорец изберете типа на тригера „Изглед на страницата“.

• Настройване на тригера. Изберете „Някои прегледи на страници“ в условията за активиране. Изберете в блока „Активиране на тригера при настъпване на събития …“:
  • В първия падащ списък – „URL на страницата.“
  В първия падащ списък – „URL на страницата.
  • Във втория списък – оставете непроменено „съдържа“.“
  • В третия списък посочваме адреса на страницата за публикуване на клиента, без да посочваме домейна на сайта.

• Запазете тригера и запазете тага, като щракнете върху бутона „Save“ (Запази) в горния десен ъгъл.

Стъпка 4. Проверете работата и публикувайте тага за ремаркетинг

Ако сте направили всичко правилно в предишните стъпки, можете да проверите и публикувате тага за ремаркетинг, който сте конфигурирали за клиента.

4.1 Проверка на работата

• Преминете в режим на изпитване. Щракнете върху бутона „Преглед“ и изчакайте да се зареди прозорецът с известието за дейността в режим на преглед.

• Да отворим сайта в същия браузър в отделен раздел на страницата с желания материал. Ако всичко е направено, в долната част на страницата ще видим прозорец за предварителен преглед от Tag Manager. Той трябва да показва новосъздадения и конфигуриран таг. Като щракнете върху него, можете да проверите какво точно е стартирало тага и при какъв тригер.

• Отидете на другите страници на сайта и се уверете, че тагът за ремаркетинг не се изпълнява на тях. В инструмента за предварителен преглед той ще бъде в списъка с „неработещи тагове“
.

На тази стъпка проверката може да се счита за завършена.

4.2 Публикуване на тага

• Върнете се в раздела с мениджъра на тагове.
• Излизане от режим на преглед.
• Публикувайте тага.
• Дайте описание на версията. Препоръчваме ви да добавяте кратко обяснение за всички промени в таговете и тригерите. Това може да ви предпази от бъдещо объркване при публикуването ѝ.
• Публикувайте промените. Ако всичко е направено правилно, ще отидем на страницата с потвърждение на промените и информация за версията.

Заключителна мисъл

Правилната реклама е тази, която се показва на правилната аудитория. Дисплейната мрежа на Google достига до 92% от потребителите на интернет по света. Тя позволява събиране на данни за потребителите и създаване на персонализирани реклами, представяни на тези, които вече се интересуват от промотираните продукти и услуги. Простият интерфейс и гъвкавите настройки правят онлайн рекламата бърз и лесен процес за всеки, а персонализирането на целите я прави и икономически ефективна. Защо да мислите за загубени пари с хора, които не се нуждаят от стоките ви, когато има шанс да откриете целевата аудитория и да работите директно с нея?