Неизползваната сила на рекламата на спортове

Спортовете са във възход и ще продължат да се развиват. За такъв неразбираем трафик като електронните спортове, някои търговци може да не приемат сериозно идеята за реклама на тяхната марка в областта на електронните спортове. Но ако все още се колебаете, позволете на други титани на бизнеса да ви убедят. Имайки предвид това, големи компании с имена като Red Bull, Intel, Taco Bell или ESPN вече знаят силата и потенциала на маркетинга на еспорта. При това цифровите маркетингови стратегии ще работят в полза на марката, ако се изпълняват правилно. 

Брандове от всякакъв мащаб, включително неендемични предприятия, могат да се възползват от маркетинга на еспорта. Стига марката ви да отговаря на целевата аудитория, тогава няма причина да не рекламирате, използвайки маркетинг на еспорта. Просто останете автентични и последователни в маркетинговите си кампании.

Защо рекламата на еспортни събития има толкова голям потенциал

След като поставих нещата в перспектива с информацията по-горе, нека видим всички действителни причини, поради които рекламата на еспорта има толкова голям потенциал.

Рекламата на спорта е сигурна и устойчива на бъдещето

Спортовата реклама е изключително перспективна инвестиция. Защо? Това е съвсем ясно – еспортът е тясно свързан със стрийминга на живо, който също е бързо развиваща се индустрия.  

Спортовете са процъфтяваща индустрия с бързо развиващ се пазар

Причината, поради която еспортът неизбежно ще се разраства още повече, е неговата целева демографска група. Все повече млади поколения се раждат и израстват в един все по-дигитален свят, в който участието или интересът към есспортовете за тях са толкова естествени, колкото традиционните спортове за запалените спортни фенове.

Бизнесът все по-често инвестира в есспортите и техните играчи

Много търговски марки вече са използвали възможността да рекламират в еспортни спортове, така че трябва да я последвате и вие. С всеки изминал ден има все повече заинтересовани хора и това не остава незабелязано. Не само все повече хора инвестират в събития за еспорт, но и все повече признават еспорта за официален спорт.

Как марките могат да се рекламират на сцената на еспорта

И така, как марките могат да се възползват от тази осезаема индустрия на еспорта и да си изградят име? Съществуват множество ефективни методи за това, така че нека ги разгледаме подробно:

Днес еспортът се счита за професионален спорт. Дори е близо до това да бъде включен в Олимпийските игри. Играчите са спортисти по свой начин, които трябва да тренират физически и психически, за да играят на най-високо ниво.

Спортови жанрове

В днешно време най-разпространените жанрове на еспортните видеоигри са:

• Многопотребителска онлайн бойна арена (MOBA)
• Стрелба от първо лице (FPS)
• Бойно действие
• Игри с карти
• Батъл роял игри
• Стратегия в реално време (RTS)

Платформи за спорт

Twitch, който е собственост на Amazon, и платформите YouTube Gaming са двата най-големи медийни уебсайта за онлайн стрийминг на еспорт. Други доставчици включват:

• Facebook Gaming
• Smashcast
• Mixer
• Bigo Live
• Afreeca
• GosuGamers
• DouYu
• Huya

Състезания в областта на спорта

Спортовите състезания са представени в лиги и турнири, включително:

• Световен шампионат по League of Legends
• Международен шампионат на Dota 2
• Еволюционни шампионатни серии
• Intel Extreme Masters
• Overwatch League.
• Amazon Mobile Masters

Екосистема на спорта

Не само професионалните геймъри и отбори участват в еспортните спортове. Екосистемата включва и все по-голям брой фенове, зрители, стриймъри, организационни компании и спонсори.

Има две категории играчи:

• Ентусиасти на спорта: Всички, които гледат еспортни състезания повече от веднъж месечно.
• Постоянни зрители: Всички, които гледат еспорт по-малко от веднъж месечно.

Как да започнем с маркетинга на еспорта като марка

Независимо колко голяма е вашата компания, можете да се възползвате от предимствата на маркетинга на еспорта. Ето някои стратегии, които ще ви помогнат да започнете.

Намерете правилната аудитория

Подобно на традиционните спортове, електронните спортове могат да бъдат разделени на много различни жанрове. Демографските групи могат да бъдат категоризирани според вида на игрите, които харесват. 

• PvP (играч срещу играч)
• FPS (стрелба от първо лице)
• RTS (стратегия в реално време)
• MOBA (Multiplayer Online Battle Arena)
• MMORPG (масови мултиплейърни онлайн ролеви игри)

Ако знаете кого искате да привлечете, можете да създадете съдържание, което ще им хареса. Освен това ще можете да си сътрудничите с отбори по електронни спортове, които са харесвани от целевата ви аудитория. Ако вашите цели се припокриват с тези на отбора, който спонсорирате, това може да доведе до дълго и взаимно удовлетворяващо сътрудничество и за двете заинтересовани страни.

Отидете в правилните канали

След като сте открили целевата си аудитория в областта на еспорта, сега можете да откриете къде се крие тя.

По-често ще откриете потенциалните си клиенти в по-малките и по-големите платформи за стрийминг на видеоигри. Ето някои от тях:

• Twitch
• YouTube Gaming
• Facebook Gaming
• Hitbox
• Бийм
• Azubu
• Bigo Live
• Afreeca
• Gosu Gamers

Най-добрите маркетингови стратегии в областта на електронните спортове

И така, как марките могат да се възползват от този печеливш пейзаж на еспорта и да изградят име за себе си? Съществуват множество ефективни начини за това, така че нека ги разгледаме подробно:

Намерете и си партнирайте с истински влиятелни личности в областта на електронните спортове

Инфлуенсърите могат да ви помогнат да увеличите обхвата и проникването на вашите събития и кампании в областта на електронните спортове. Но трябва да намерите инфлуенсъри, които имат същите демографски характеристики като вашите и са популярни в избраните от вас платформи. 

Най-успешните стриймъри са:

• Нинджа (19 млн. в YouTube, 14 млн. в Twitch)
• Shroud (6,5 млн. в Twitch)
• Summit1g (4 млн. в Twitch)
• Riot Games (4 млн. в Twitch)
• Tsm_myth (5 млн. в Twitch)

Създаване на отбор за електронни спортове

За компаниите с достатъчен маркетингов бюджет стартирането на отбор по електронни спортове ще създаде тази перфектна синергия. Подценените отбори по еспорт, които търсят спонсори, ще работят ЗА вас, а не С вас. Това означава, че получавате реклама на еспорта всеки път, когато те излъчват или изпълняват за своята аудитория, а вие решавате въпросите.

Спонсориране на отбор чрез агенции

Въпреки че създаването на отбор от нулата може да е по-рентабилно, спонсорирането на отбор с помощта на агенции ще ви свърже с най-известните международни отбори по еспорт. 

Инвестирайте във видеореклами

Видеорекламите са ефективни всеки път, ако са показани в подходящото време и на подходящата аудитория. Например стриймърите в Twitch могат да показват в своите стриймове видеореклами в предварителен, среден или последващ ред.

Милиони фенове на есспортовете ще претеглят авторитета на стриймъра в Twitch чрез сътрудничество с големи марки. Отборите и играчите в областта на еспортните спортове ще имат по-голяма репутация в световен мащаб, когато зрителите видят, че са спонсорирани от известни марки.

Създаване на малки турнири

Малките неща започват от скромни идеи. Затова никога не подценявайте ролята на малките турнири. Те могат да се превърнат в перфектните точки за влизане в по-значими събития в областта на еспорта. Това също така е идеален начин за по-малките компании да използват маркетинга в областта на еспорта.

Спонсориране на събитие

Ако искате да се възползвате от популярността на високопоставен стриймър в Twitch, можете да помислите за съвместно спонсориране на някое от неговите събития. Предимството е, че получавате готова база от фенове, които се интересуват от съдържанието, което ще спонсорирате. Друго предимство е, че изграждате авторитет в платформата, което може да ви донесе повече зрители, спонсори и стриймъри.

Маркетинг на съдържанието

Маркетингът на съдържанието може да спечели повече последователи за вашия бизнес, при условие че предлагате ценно съдържание на правилната аудитория. Можете дори да опитате да публикувате като гост в някои известни блогове за еспорт, за да разширите обхвата си. 

Другото нещо, което трябва да обмислите, е да използвате услугата за аутсорсинг за създаване и разпространение на статии за вашите дейности в медиите за съответната аудитория. PRNews може да се справи с тази задача с лекота. Нейният професионален екип ще напише, представи и разпространи вашите истории на фиксирана цена в съответните издания. Със своя огромен опит, квалифициран екип и впечатляваща база от контакти, те знаят как да напишат публикации, които да бъдат привлекателни, запомнящи се и завладяващи, за да бъдат публикувани в авторитетни вестници и списания. 

Платформа за маркетинг на съдържанието

Гейминг ентусиастите, които смятат, че съдържанието ви е достойно за споделяне, несъмнено ще харесат, ангажират, коментират или споделят блоговете ви и в своята общност.

Раздаване на подаръци на геймъри

Не е задължително марката ви да е в унисон с еспортните спортове. Въпреки това можете да обмислите начини да приобщите марката си към този процъфтяващ електронен спорт чрез своите продукти или услуги.

Можете да изберете случайни играчи от еспорта или силно следени стриймъри на видеоигри, които също да предоставят безплатни стоки. По този начин ще знаете, че сте се представили добре в сферата на игрите. Тази маркетингова стратегия ще ви донесе печалба в дългосрочен план, ако сте готови да създадете или спонсорирате отбор по еспорт.

Обвиване: Рекламиране на спортни събития

Еспортният маркетинг е следващата потенциална печалба. Тъй като все повече големи марки навлизат с реклама на еспорта, тази индустрия по някакъв начин казва на предприемачите и браншовиците едно – в еспорта има обещаващ бизнес растеж. Марки от всякакъв мащаб, включително неендемични марки, могат да започнат сътрудничество с маркетинг на еспорта. Стига бизнесът ви да отговаря на целевата аудитория, тогава няма причина да не започнете да използвате еспортния маркетинг. Просто не забравяйте да бъдете автентични и последователни в маркетинговите си кампании.