Как да изберем най-подходящите ключови думи за позициониране?

Внимание! Качественият анализ на ключовите думи води до успеха на по-нататъшните действия във вашите SEO дейности. Ако не извършите предварително задълбочен преглед, веднъж може да се окаже, че високата позиция на уебсайта при търсене по определени ключови думи не дава никакви осезаеми резултати. И така… как да търсим ключови думи?

Получете допълнителни доходи от блога си!

Какво представляват ключовите думи?

Ключовите думи са думи и фрази, които хората въвеждат в търсачките, за да намерят конкретна информация, услуги или продукти. Ключовите думи могат да се наричат и „ключови фрази“.

Разглеждайки ключовите думи в контекста на позиционирането, има няколко вида ключови думи:

Ключови думи, свързани с търговска марка (марка, име на компания)

Брандираните ключови думи са ключовите думи, които потребителите на търсачките въвеждат по-често, когато не знаят конкретния адрес на уебсайта на компанията, но искат да го намерят. Обикновено уебсайтовете не изискват специални действия, за да бъдат на първа позиция в резултатите от търсенето за фразата, която е името на компанията. Причината за това е, че:

• името на компанията обикновено е уникално (ако все още сте в процес на избор на име на компания – проверете дали няма друга компания със същото име, в противен случай вашият уебсайт може да не е на първо място в резултатите от търсенето на фразата, която включва името на компанията);
• името на домейна обикновено е точно съвпадение с името на компанията. А това също така помага на уебсайта с името на компанията да се появява във високите резултати от търсенето.

Общи ключови думи

Общите ключови думи са ключови фрази, които се състоят основно от 1-2 думи. Този тип ключови думи най-често се използват от потребители, които се интересуват от определени продукти и услуги, но все още нямат конкретни предпочитания. Високото класиране в резултатите от търсенето на тези ключови думи не е задължително да осигурява ползи за компанията. Освен това позиционирането по такива ключови думи е значително усложнено поради високото ниво на конкуренция. Примери за следните ключови думи:

• университети;
• облекла;
• часовници;

Ключови думи с дълга опашка

Ключовите думи от този тип включват, на първо място, ключови фрази с две или повече ключови думи. Потребителите на интернет, които въвеждат такива думи в търсачките, имат по-специфични нужди и знаят точно какво търсят. Позиционирането по ключови думи от този тип е по-лесно, защото конкуренцията тук е по-малка:

• MBA университети в Берлин
• Бяла сватбена рокля
• Мъжки часовник с каишка

Това сравнение се отнася главно за уебсайтовете, свързани с определен бизнес – продажба или популяризиране на услуги или продукти. В допълнение към горепосочените видове ключови думи можете да изберете и информационни ключови думи, свързани с търсенето на конкретни отговори, като например „столицата на Португалия“, „как се варят яйца“ или „президентът на Чешката република“.

За да обобщим:

• Колкото по-малко думи съдържа една фраза, въведена в търсачка, толкова по-често се използва от интернет потребителите. В същото време с намаляването на броя на думите в дадена фраза се увеличава и конкуренцията (съответно и сложността и разходите за позициониране за тази ключова дума).
• колкото повече думи съдържа фразата, въведена в търсачката, толкова по-малка ще е конкуренцията, както и толкова по-ниска ще е честотата на търсене на тази фраза сред потребителите.

Заслужава си да се добави също така, че по-големият брой думи, въведени в търсачката, е показател за по-специфични нужди. Респективно, има по-голям шанс придвижвайки се от страницата с резултатите от търсенето към вашия уебсайт, потребителят да намери необходимата информация на вашия уебсайт.

Как да търсим ключови думи?

Вие вече знаете за видовете ключови думи и техните основни характеристики. Но как да ги намерите? Има няколко начина:

Избройте продуктите и услугите, които предлагате

Това е основният и най-ефективен начин за създаване на списък с ключови думи за позициониране. В същото време е важно да не забравяте областта на вашия бизнес. В случая на фирма от нашия пример, която предлага услугите си само в рамките на едно конкретно населено място, си струва да добавите името на града към ключовите думи, защото така повечето интернет потребители ще търсят тази услуга.

Ето няколко примера за ключови думи, които можете да изберете в зависимост от вашия бизнес:

Пример 1: компютърни услуги в Калифорния:

• ремонт на лаптопи в Калифорния
• Ремонт на персонални компютри Калифорния
• почистване на лаптопи Калифорния

Пример 2: онлайн магазин за аксесоари за продукти на Apple:

• Калъф за IPhone 6s
• батерия за IPhone 10
• зарядно устройство за IPhone 4

Използвайте предложенията на търсачката на Google

При въвеждане на избрана фраза Google обикновено предлага някои подсказки, така че потребителите могат да се опитат да намерят интересуващата ги информация за други подходящи фрази. Тези съвети могат да бъдат намерени на две места:

Под списъка с резултатите от търсенето:

в полето, в което въвеждаме ключови думи:

Тези предложения са добро ръководство не само за тези, които търсят информация, но и за тези, които искат да изберат ключови думи за позициониране на уебсайта. Съветите включват фрази, подобни на въведените от вас, които често се използват от интернет потребителите.

3. Използвайте инструмента Ubersuggest

Ubersuggest е инструмент, който работи подобно на предложенията на търсачката на Google. Въз основа на една ключова дума ще получите предложения за други – подобни ключови думи, които си струва да бъдат позиционирани, защото интернет потребителите също ги търсят. 

Използването на този инструмент е много лесно:

В полето (1) въведете основната ключова дума, в полето (2) изберете English/United Kingdom (Английски/Великобритания), защото се интересуваме от английски ключови думи, популярни във Великобритания, и щракнете върху Search (Търсене). Ето примери за резултати, получени за ключовата дума „екскурзии с разглеждане на забележителности“:

Подобен списък с ключови думи може да се получи, като се въведе последователно в лентата за търсене

• опознавателни екскурзии A;
• опознавателни екскурзии Б;
• пътувания с цел разглеждане на забележителности C.

И след това трябва да добавите опциите, предлагани от търсачката. С Ubersuggest този процес ще се извърши автоматично.

4. Използване на инструмента KeywordTool

Подобен инструмент е KeywordTool. Принципът му на работа е много сходен, но броят на предложенията с готови ключови думи е още по-голям. Интерфейсът на KeywordTool е доста интуитивен и лесен за използване:

В полето (1) трябва да въведете основната ключова дума, въз основа на която искате да генерирате предложения за други ключови думи, след което щракнете върху бутона (2).

Ето какви са резултатите в този случай:

5. Използвайте инструмента за планиране на ключови думи в Google AdWords

Друг инструмент, който ще ви помогне да изберете правилните ключови думи за позициониране, е инструментът Google AdWords KeywordTool. За да го използвате, трябва да влезете в профила си в Google и да последвате тази връзка в браузъра си. Можете да получите списък с предложения за ключови думи, като изберете опцията „Намиране на ключова дума и рекламна група (Откриване на нови ключови думи)“.

След това въведете основната ключова дума в полето (1), например, както е показано по-долу – „кучешка храна“, и кликнете върху (2) – Show Suggestions (Get Results) (Показване на предложения (получаване на резултати)).

Резултатите в раздела Предложения за ключови думи трябва да бъдат представени по следния начин:

Как да анализираме ключовите думи от гледна точка на потенциалния трафик?

С пълния списък с ключови думи, създаден чрез описаните по-горе методи, единственото нещо, което трябва да направим, е да проверим колко често дадена ключова дума се търси от потребителите на търсачката Google. Можете да го направите с гореспоменатия инструмент Google AdWords KeywordTool. Но този път отидете на страницата KeywordPlanner, изберете опцията „Изтегляне на идеи за ключови думи“ и поставете ключовите думи, чийто брой в търсенията искате да проверите, в полето по-долу.

След това щракнете върху „Запази“. Ето един пример за това как ще изглеждат резултатите от търсенето:

Колона „Средномесечни търсения“ съдържа информация за това колко пъти (средно) дадена ключова дума е въведена от интернет потребителите в търсачката. Освен това, ако поставите курсора върху иконата вляво от това число, ще получите прогноза за следващата година.

Както е показано в примера, някои от ключовите думи са сезонни. Това означава, че популярността им зависи най-вече от месеца.

Как да интерпретираме информацията за средното търсене на тази ключова дума? Въз основа на примера можем ли да предположим, че намирайки се на първа позиция в резултатите от търсенето на фразата „екскурзии в последната минута“, уебсайтът ще получи същия брой показвания на месец? За съжаление не, резултатът не може да се предвиди с точност.

Какво влияние оказва върху конкурентоспособността на ключовите думи?

Последният и много важен фактор при избора на ключови думи за позициониране е тяхната конкурентоспособност. От нея зависи цената и продължителността на позиционирането на уебсайта за дадена ключова дума. Оценката на конкурентоспособността на ключовите думи изисква специални познания в областта на SEO и известен опит. Затова ще изброя само факторите, които влияят върху конкурентоспособността на ключовите думи:

• област – Най-конкурентните ключови думи са свързани с най-печелившите бизнес области. Водещите сектори са финансите, банковото дело и застраховането.
• брой конкуренти – колкото повече сайтове със сходна тематика и компании, които извършват сходна дейност, толкова по-трудно е да постигнете по-добър резултат от резултатите на конкурентите си.
• SEO-оптимизация на уебсайтовете на конкурентите – колкото повече SEO-оптимизирани уебсайтове има в резултатите от търсенето по съответната ключова дума, толкова по-трудно ще бъде да се заеме мястото за друг нов уебсайт. 
• брой и качество на връзките, които водят към уебсайтовете на конкурентите – колкото повече качествени връзки имат конкурентите ви, толкова по-трудно е да се конкурирате с тях за високо класиране в резултатите от търсенето.