İçerik pazarlaması, düzenli olarak yüksek kaliteli ve alakalı içerik oluşturarak müşterileri çekmeye ve elde tutmaya yönelik yoğun bir çaba olarak özetlenebilir. Bir şirketin hedef kitlesiyle etkileşime geçmesinin ve trafiğini artırmasının birçok yolundan biridir.
MENA bölgesinde lider bir seyahat ve rezervasyon sitesi olan Wego için blog trafiğini artırmak ve sürdürmek, içerik pazarlamasına stratejik bir yaklaşım benimsemek anlamına geliyor. Bu, dikkatli analiz ve planlamanın yanı sıra etkili içerik dağıtımını da içeriyor. Bu strateji, Wego blogunun trafiğini artırmasını ve hedef kitlesinde yankı uyandıran güçlü bir marka bilinirliği oluşturmasını sağladı.
Stratejik içerik araştırması ve akıllı içerik pazarlaması
Wego’nun blog büyüme stratejisi, içerik oluşturma ve pazarlamanın aynı madalyonun iki yüzü olduğu anlayışına dayanmaktadır. Başarılı olmak için uyum içinde çalışmaları gerekir.
Wego, en son seyahat trendlerini belirlemek ve hedef kitlesinin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını anlamak için derinlemesine araştırmalar yürütüyor. Araştırma süreci, Wego’nun blog içeriği için uygun konuları, formatları ve tonları belirlemesini sağlar.
Wego, içerik oluşturmanın ötesinde, içeriğini daha geniş bir kitleye nerede ve nasıl dağıtacağı konusunda akıllı pazarlama seçimleri yapmak için veriye dayalı içgörülerden de yararlanıyor. Wego’nun içerik yayma stratejisi, markasını güvenilir seyahat bilgileri için önde gelen kaynak olarak kurarken okuyucu kitlesini genişletmek için doğru platformları veya iş ortaklığı yapılacak yayıncıları seçmeyi gerektiriyor.
İçerik pazarlaması zorlu ama değerli bir çabadır
Nihayetinde değerli bir yaklaşım olsa da, bu tür bir içerik pazarlama dağıtım stratejisi kullanmanın bir dizi zorluğu vardır.
Bireysel yayıncılar ve kuruluşlarla yapılan uzun müzakereler nedeniyle süreç zaman alıcı olabilir. Şartların görüşülmesi, ayrıntıların kesinleştirilmesi ve yayın sonrası kontroller için önemli çaba ve kaynak harcanır. Bu durumda bile, her bir yayıncının hedef kitlesinin kısıtlamaları nedeniyle bu çabaların etkinliği sınırlı olabilir ve bu da içerik için daha küçük bir potansiyel erişimle sonuçlanabilir.
Ayrıca, bireysel ortaklarla müzakere ve ortaklık yapmanın maliyeti de önemli olabilir. Bu tür bir içerik pazarlama stratejisi uygulamak isteyenler, yatırım getirisinin düşük olduğunu görebilirler.
PRNews büyüme için mükemmel bir platform sunuyor
Wego’nun önceki içerik pazarlama stratejisi yalnızca yakın pazarına veya nişine odaklanıyordu. Bu yaklaşım, Wego’nun hedef pazarlarında bir miktar başarı sağlasa da erişim ve etki açısından sınırlıydı. Kendisini belirli ülkelerdeki okuyucuların ilgisini çekmekle sınırlayan şirket, daha geniş bir kitleyle etkileşim kurma ve marka bilinirliğini güçlendirme fırsatlarını kaçırıyordu.
Başka bir deyişle, Wego’nun içeriğini daha geniş ve yeni bir kitleyle paylaşmasına ve blog okuyucu kitlesini hem zaman hem de maliyet açısından etkin bir şekilde büyütmesine olanak tanıyacak yeni bir içerik pazarlama stratejisine ihtiyacı vardı.
PRNews işte bu noktada devreye girdi.
PRNews’in hizmetlerinden yararlanan Wego, dünya çapında çeşitli çevrimiçi yayınlarda garantili yerleştirmeler yoluyla içerik dağıtım sürecini basitleştirip hızlandırabildi.
Wego bugüne kadar güzellik, film, müzik ve haber gibi konulara odaklanan çeşitli çevrimiçi yayınlar için stratejik olarak yazılmış yüzlerce içerik üretti. Şirket, ilk bakışta seyahatle ilgisi yokmuş gibi görünen birçok nişte, çeşitli platformlardaki okuyuculara kendini başarıyla tanıttı.
Ayrıca, Wego’nun içerik pazarlama stratejisinin kapsamı artık yalnızca İngilizce yayınlar ve okuyucularla sınırlı değil. PRNews, Wego’nun Arapça ve İspanyolca okuyuculara da ulaşmasını sağlayarak blogunun trafiğini ve görünürlüğünü potansiyel ortaklar ve yatırımcılar da dahil olmak üzere daha geniş bir kitleye etkili bir şekilde yükseltti.
İçerik pazarlaması yoluyla marka bilinirliği oluşturma
Bir pazarlama kampanyasının başarısını belirlemede içeriğin kendisinin kilit bir rol oynadığı yadsınamaz olsa da, denklemdeki tek değişken bu değildir. PRNews, Wego’nun içeriği için büyük bir küresel platform sağlayarak blog okuyucu kitlesini artırmada çok önemli bir rol oynuyor.
Wego’nun da teyit ettiği gibi, şirketin seyahat blogu, yoğun içerik pazarlama ve ortaklık çabalarıyla geçen altı aylık süre içinde trafiğini iki katına çıkardı. Trafikteki artış en çok blogun popüler bayram ve Ramazan makalelerinde görülüyor.
Blogun başarısı, Wego’nun PRNews’in medya kuruluşları ağından yararlanma becerisiyle de tamamlanıyor. PRnews’in kullanıcı dostu arayüzü ve araçları, ağındaki herhangi bir web sitesi hakkında Alexa sıralaması, demografik özellikler, içerik yerleştirme için karakter sınırı gereksinimleri ve diğer birçok bilgi dahil olmak üzere gerekli tüm bilgileri sağlar. Bir başvurunun ardından içeriğin yerleştirilmesi genellikle yayına kadar iki ila üç gün sürer ve ilgili tüm tarafları uzun müzakerelerden kurtarır.
Wego bu başarısını, mükemmel içerik pazarlama çabaları ve PRNews ile ortaklığının stratejik birleşimine borçlu. Bu vaka çalışması, daha küçük şirketlerin veya sınırlı kaynaklara sahip olanların PRNews ile ortaklık kurarak markalarını oluşturmalarının veya içerik pazarlaması yoluyla kitlelerini büyütmelerinin tamamen mümkün olduğunu hatırlatıyor.
