Frisor Berber Dükkanının Yerel Medyada Tanıtımı

Genel Bakış
Ukrayna genelinde sekiz berber salonuna sahip bir franchise berber ağı olan Frisor, Mykolaiv’de bir zorlukla karşılaştı. Salon şehirde yalnızca iki aydır faaliyet gösteriyordu ve yerel medyada dikkat çekecek haber değeri taşıyan hikayelerden yoksundu. Bunun üstesinden gelmek için, işletmenin ses getirebilecek ve güçlü bir yerel varlık oluşturabilecek yenilikçi bir tanıtım yaklaşımına ihtiyacı vardı.

Kampanya Detayları

• Bütçe: 150$
• Hedef Kitle: 3,100 okuyucu
• Sosyal Paylaşımlar: 105
• Okuyucu Başına Maliyet: 0,05 $

Frisor, etkiyi en üst düzeye çıkarmak için yerel medya ve sosyal ağlardan yararlanan stratejik bir PR kampanyası oluşturmak üzere PRNEWS.IO ile işbirliği yaptı.

Zorluk
Bu kampanyadan önce Frisor’un yerel medyada pazarlama kampanyası yürütme deneyimi yoktu. Web varlıkları yalnızca sosyal medya profillerini ve bir YouTube kanalını sürdürmeye dayanıyordu ve bu da Mykolaiv salonlarına yaya trafiği çekmek için yetersizdi. Sınırlı zaman ve bütçeyle, görünürlük kazanmak ve hedef kitlelerinin ilgisini çekmek için uygun maliyetli bir yola ihtiyaçları vardı.

Strateji
PR kampanyası cesur ve yaratıcı bir taktiğe odaklandı: Mykolaiv’in ana yaya caddesi boyunca yerleştirilen şehir ışığı reklamları aracılığıyla rakipleri kızdırmak. Kışkırtıcı reklamlar hemen tartışmalara yol açtı ve ilk tartışmalar LiveJournal gibi platformlarda ortaya çıktı. Bu paylaşımlar hızla Twitter ve Facebook dahil olmak üzere sosyal medya ağlarına yayıldı.

Bu taktik yerel haber kuruluşlarının da dikkatini çekti. İki saat içinde, önde gelen yerel haber sitesi NikVesti “Frisor Berber Dükkanı Rakiplerini Mykolaiv’de Reklamlarla Trolledi” başlıklı bir makale yayınladı. Bu haber kampanyanın erişim alanını genişletti ve Frisor’ın görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı.

Önemli Sonuçlar

• 3.100 Okuyucu: Makale yerel kitleler tarafından büyük ilgi gördü.
• 105 Sosyal Paylaşım: Kampanya sosyal medyada aktif olarak tartışıldı ve paylaşıldı, bu da etkisini artırdı.
• Fikir Önderi Katılımı: Toplamda 13.000’den fazla takipçisi olan influencer’lar kampanyayla etkileşime geçerek görünürlüğünü daha da artırdı.
• Okuyucu Başına Maliyet: Okuyucu başına sadece 0,05 ABD doları maliyetle, kampanya kayda değer bir maliyet verimliliği gösterdi.

Etki ve Faydalar
Kampanyanın başarısı medyada yer almakla sınırlı kalmadı. Sonuç olarak

• Uygulama İndirmelerinde Artış: Mykolaiv’deki salonun Android ve iOS uygulamalarının indirilmesinde artış görüldü; bu da müşteri etkileşimi için önemli bir ölçüttü.
• Geliştirilmiş Marka Bilinirliği: Yerel medyadaki tanıtım, Frisor’un bölgedeki marka varlığını güçlendirdi ve franchise genişlemesinin önünü açtı.
• Toplumda Vızıltı: Kampanyanın yaratıcı yaklaşımı geniş çaplı tartışmalara yol açarak Frisor’un yerel pazarda cesur ve yenilikçi bir oyuncu olarak tanınmasını sağladı.

Frisor’un kurucusu Dmitry Verhovetskiy kampanyanın uzun vadeli değerini vurguladı:
“Kamu yararları sadece yeni müşterilerle ölçülmez. Bölgelerdeki tanıtım ve marka bilinirliği, franchise’ı ülkenin diğer bölgelerinde de genişletmemize yardımcı oluyor.”

Müşteri Görüşleri
Frisor Mykolaiv’in Üst Yöneticisi Natalia Gudimenko kampanyanın verimliliğinin altını çizdi:
“Telif hakkı reklamlarının aksine, web’deki bir temasın maliyetini tek bir kuruşa indirebiliriz: kampanya bize okuyucu başına 0.05 dolara mal oldu.”

NikVesti’nin Genel Yayın Yönetmeni Oleg Derenyuga ise kampanyanın yaratıcılığını övdü:
“Bu harika bir pazarlama hamlesiydi, akıllıca bir tepkiydi. Pazarlamada iyi hamleler bilgi ile teşvik edilmelidir.”

Sonraki Adımlar
Kampanyanın başarısının ardından Frisor, ivmeyi korumak ve marka bilinirliğini artırmaya devam etmek için bölgesel pazarlarda düzenli PR girişimleri başlatmayı planlıyor.

Sonuç
Frisor’un Mykolaiv’deki kampanyası, küçük işletmelerin sınırlı bir bütçeyle bile etkili sonuçlar elde etmek için yaratıcı halkla ilişkiler stratejilerini nasıl kullanabileceğini gösteriyor. PRNEWS.IO’nun desteğiyle Frisor, başlangıçta haber değeri taşıyan içerik eksikliğini, yerel toplumu büyüleyen ve ölçülebilir ticari faydalar sağlayan ilgi çekici bir hikayeye dönüştürdü.