Finch Örnek Olay İncelemesi: Bir Basın Odası ile Marka Nasıl Tanıtılır

Geçtiğimiz günlerde bu başarılı proje 2 yaşına girdi ve hala üzerinde çalışan sadece iki kişi var. Katerina Byakova ve Maxim Golub’un hikayesi, gerçekleşmemiş hırsların, coşkunun ve yaratıcı fikirlerin en çılgın hayallerin ortaya çıkmasına nasıl yardımcı olduğunu anlatıyor.

Bugün FINCH, VOGUE Ukrayna’ya göre en iyi genç marka, Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri defilesinin katılımcısı, St.Petersburg’daki genç tasarımcılar yarışmasının birincilik ödülünün sahibi.

Koleksiyonları ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, moda fotoğrafçıları Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, The Huffington Post’un moda gazetecisi Sissi Johnson, Avusturya’dan Klara Sein ve Japonya’dan Jamie Gong gibi moda bloggerları tarafından not edildi ve takdir edildi.

Eurovision-2016 birincisi Jamala, VOGUE Baş Editörü Masha Tsukanova, Mari Cheba, Grisly Faye gruplarının müzisyenleri ve The Hardkiss’in solisti Yulia Sanina, hepsi Finch kıyafetleri giyiyor.

FINCH: vites küçültmenin yeni bir yorumu

Her şey bir tişört üzerine yapılan havalı bir baskıyla başladı: Katya’nın arkadaşları tarafından sunulan bir hediyeden esinlenildi – bir çift komik kuş, ispinoz. Bu parlak ispinoz kuşu sonunda markanın ticari markası haline geldi.

Ben ve Maxim her zaman yaratıcı insanlar olduk, ancak belki ebeveyn tutumları ya da kişisel klişeler ve korkular, yeteneklerimizi sonuna kadar zorlamayı ve göstermeyi zorlaştırdı. O zamanlar her ikimizin de istikrarlı bir işi ve gerçekleşmemiş yaratıcı tutkuları vardı. Katerina Byakova, “İkimiz de 30. yaşımıza yaklaşıyorduk ve yanlış bir iş yaptığımız için pişmanlık duyuyorduk.

Böylece kendilerini gerçekleştirmenin bir yolunu arayan çocuklar bir giyim markası yarattılar. Sıra dışı çizimler tişört ve sweatshirt baskılarına dönüşmeye başladı.

İkili bir hayat yaşıyorduk: gündüzleri çalışıyor, geceleri ise dikiyor, termo etiketler yapıyor ve kıyafetleri paketliyorduk – bunu patronlarımızdan ve hatta arkadaşlarımızdan bile gizliyorduk, – diyor Katerina Byakova.

Fikirler gittikçe büyüyordu, ancak devam eden proje, köklü değişiklikler ve çok daha fazla zaman ve kaynak gerektirdiği için bu fikirlerin uygulanma olanaklarını sınırlıyordu. 2014’teki ekonomik, siyasi ve psikolojik kriz, değerlerde kararlı bir değişim için katalizör oldu.

28 Mart’ta çocuklar her şeyi değiştirmeye cesaret ettiler. O gün, başarılı bir avukat ve film kulübü küratörü Maxim Golub ile IT uzmanı, tasarımcı ve pazarlama uzmanı Katerina Byakova gizlice evlendiler, ofis çalışma hayatlarını bıraktılar ve FINCH markasının profesyonel gelişimini başlatmaya karar verdiler.

Küçük bir ispinoz dünyanın etrafında uçuyor

Kaçış yolu kalmamıştı. Çift bir pazar analizi yaptı, farklı müşteri gruplarının ihtiyaçlarını ve isteklerini değerlendirdi ve yeni bir niş seçti. İşe finchwear.com.ua web sitesinin güncellenmesi ve Kiev’in en iyi konfeksiyon fabrikalarından biriyle yapılan anlaşma yoluyla FINCH model yelpazesinin yenilenmesi ile başladılar ve böylece ürün kalitesini önemli ölçüde artırdılar. Stil de tamamen değişti.

Evlilik yıldönümleri olan 28 Mart 2015 tarihinde, Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri / Fashion Scout Kiev kapsamında ilk profesyonel FINCH koleksiyonu defilelerini gerçekleştirdiler. Modellerin gösterişten uzak ve eklektik doğasına rağmen podyuma çıktılar ve moda eleştirmenlerini etkilediler: taklit kürklü eksantrik bir FINCH şapkası neredeyse tüm moda dünyası dergilerinde yer aldı ve ünlü it-girl – model, DJ ve TV sunucusu Olimpia Whitemustache dahil olmak üzere birçok stil sahibi insanın gardırop seçimlerinde olmazsa olmaz haline geldi.

Diğer FINCH keşifleri de sonraki sezonlarda bu başarıyı yineledi: dinozor şeklinde tek renkli baskılı bir puffer ceket, VOGUE Ukrayna’nın baş editörü Masha Tsukanova ve Huffington Post’un moda uzmanı Sissy Johnson tarafından beğenildi; ve açık bir iPad kılıfı ve mobil cihazları şarj etmek için dahili bir özelliği olan sigara paketi şeklindeki teknolojik sırt çantası-cihaz TechPack, MBKFD izleyicilerinin “vay be” demesine neden oldu. FINCH ve Bright Inside işbirliğinin bir sonucu olan bu teknolojik sırt çantası TechPack, tableti çıkarmadan kullanmanıza olanak tanıyor. Tablet, gerektiğinde kolayca çıkarılabilen manyetik ped ile korunuyor. Sırt çantasının kendisi bir mobil cihazı şarj edebiliyor.

FINCH fuarlarının yabancı konukları tarafından fark edilen bu benzersiz çözümler, farklı ülkelerden alıcıların ilgisini çekti: kıyafetler sadece Ukrayna’da değil, Polonya, Rusya, Amerika Birleşik Devletleri, İsviçre ve İngiltere’de de popülerlik kazandı.

Orijinal tarzımızdan ve sade kıyafetler yaratma niyetimizden çok uzaklaştık. Her yeni koleksiyon, hem terzilik hem de iş kararları açısından daha da iyi performans göstermek için hatalar/şanslar üzerine yapılan çalışmalardır, – dedi Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

Tasarım, terzilik ve koleksiyon sunumundan satış ve tüm dünyaya sipariş teslimine kadar tüm proje hedefleri halen kendileri tarafından yürütülmektedir. Katya ve Maxim her modelin eskizlerini tasarlayıp geliştiriyor, kumaş ve malzemeleri seçiyor, fotoğraf çekimlerini organize ediyor, fotoğrafları rötuşluyor, lookbook’ları oluşturuyor, web sitesi içeriğini güncelliyor – ayrıca basın için sunumları hazırlıyor ve gazetecilerle iletişim halinde oluyorlar.

Tabii ki medyada da gündeme geliyoruz. Son zamanlarda sık sık çeşitli yayınlara röportajlar veriyoruz, radyo ve TV programlarına davet ediliyoruz, kıyafetlerimiz moda çekimlerinde kullanılıyor, moda dergilerine konuşuyoruz ve bazı yerel yayınlar tarafından destekleniyoruz. Ancak başlangıçta düzinelerce basın bülteni göndermek, tematik portallarda bizimle ilgili materyallerin yayınlanmasını istemek gerekiyordu – ve çoğu durumda ret cevabı aldık, – diyor Katerina Byakova.

FINCH’in yaratıcıları, özel eğitimli bir basın temsilcisi tutma imkanlarının olmaması ve günlük işlerin çokluğu nedeniyle PRNEWS.io hizmetinin basın odasını kullanmaktadır.

Basın odası: her şeyi tek bir sepette tutmak daha iyi olduğunda

PRNEWS.io basın odası, basınla iletişimin düzenlenmesiyle ilgili tüm görevleri yerine getiriyor ve sektör gazetecileriyle kurulan temaslarla ilgili tüm verileri – kişisel posta kutusu da dahil olmak üzere – tek bir hesapta depoluyor.

Maxim Golub: “PRNEWS.io basın odasının, tüm yazışmaları tek bir yerde saklayarak tüm verileri ve kişileri parmaklarımızın ucunda tutmamızı mümkün kılması bizim için çok önemli. Bu sayede markayı minimum yatırımla hızla geliştirebiliyoruz.”

Sadece 2 kişi tarafından yönetilen bir işletme için bu hizmet neredeyse yeri doldurulamaz: işlevsel olarak odaklanmış olması, medya endüstrisi ile tüm iletişim üzerinde tam kontrol sağlar. Bunun da ötesinde, basın odası yönetimi o kadar basit ki, ayrı bir çalışana ihtiyaç duymuyor. Küçük bir şirket için PRNews.io çözümleri, medya ile anlamlı bir etkileşim organize etme ve geliştirme için kaynak tasarrufu sağlama yeteneğine sahiptir.

Kullanıma hazır, önceden paketlenmiş bir basın kiti: Gazeteciler için ayrıntılı bilgiler içerir

Basın odası, iletişimi organize etmenin yanı sıra şirket hakkında ayrıntılı bilgi toplar ve böylece gazetecilerle her türlü temas için nihai bir basın paketi oluşturur.

Basın odasında şunları tanıtabilir ve sergileyebilirsiniz:

• proje konsepti, fikirleri ve hedefleri;
• şirketin kuruluşunun arka planı ve gelişim aşamaları;
• Temel sonuçlar ve başarılara ilişkin rakamlar ve raporlar;
• kurucular hakkında bilgi/veri, onlarla yapılan röportajlar;
• basın bültenleri;
• basında yer alan yayınlar;
• Sıkça sorulan sorulara yanıtlar;
• şirketle ilgili efsanelerin ortadan kaldırılması;
• bir medya kiti – fotoğraflar, videolar, ses dosyaları;
• proje sosyal medya sayfalarına iletişim bilgileri bağlantıları.

Şirket basın odası bağlantısı finchwear.prnews.io ile bir gazeteci, röportaj sorularını hazırlamak ve hatta makalenin tamamını yazmak için gerekli tüm bilgilere erişebilir. Daha sonra randevu almak veya ayrıntıları netleştirmek için yalnızca ilgili kişiyle iletişime geçebilirsiniz.

PRNEWS.io ile yeni pazarlar geliştirme fırsatı

PRNews.io hizmetleri, herhangi bir ülkenin yerel ve sektörel medyasında hem tek tematik e-bültenler hem de küresel bir PR kampanyası düzenlemeyi teklif eder. Ve tüm bunlar siz kendi basın odanızdan çıkmadan gerçekleşebilir.

PRNEWS.io platformunun Batı medyasına erişiminin olması önemlidir. Bu sayede yabancı medyada yayınlar elde edebilir ve şirketinizi yeni bir pazarda tanıtabilirsiniz. Batı medyasında hakkımızda çıkan makaleler, ülkemizdeki basın ve müşteriler bir yana, alıcılar için de büyük önem taşıyor, – dedi Katerina Byakova

Yabancı basında çıkan makaleler şirketi sadece yurtdışında tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda yerel pazardaki konumunu da güçlendirir. Böylece, işletmenin daha da gelişmesini ve yeni pazarlar elde etmek için daha aktif çalışmasını sağlar.

Harika bir ürün yaratan küçük bir işletmenin bile sağlam ve iyi hazırlanmış bir iletişim stratejisine ihtiyacı vardır. İnsanların sizi öğrenmesine izin vermediğiniz sürece küçük bir yerel şirket olarak kalacaksınız. Pazarı geliştirmek ve büyümek için kendinizi tanıtmanız gerekir.

En çok maliyet tasarrufu konusunda endişe duyduğunuzda, en iyi çözüm tek, basit ve düşük maliyetli bir araçtır. Bu araç, hem yerel hem de küresel pazarda çevrimiçi medya ile çalışırken iletişim stratejinizi tam olarak uygulamanızı sağlayacaktır.