Exemple de media pitching. Indiferent de industria pe care o reprezentați, să știți cum să prezentați o poveste presei este un pas crucial pentru succesul în PR și marketingul de conținut. Dar, uneori, asigurarea unui plasament de acoperire media este mai ușor de spus decât de făcut. Cu căsuțele de primire ale editorilor pline de pitch-uri prin e-mail, trebuie să aflați cum să le atrageți atenția. Consultați aceste sfaturi și exemple concrete despre cum să scrieți un pitch media.
.
Constituie o reputație online pozitivă &; Elimină negativele din SERP.
Ce este Media Pitch?
Un media pitch este un e-mail trimis unui jurnalist sau unui editor al unei publicații importante (ziar, blog, revistă sau podcast), pentru a face cunoscută povestea ta.
Media Pitches diferă de comunicatele de presă și de conținutul sponsorizat:
- Media Pitches oferă detaliile de principiu ale unei știri sau ale unui articol de fond și spun pe scurt de ce este interesant pentru publicul unui jurnalist. De obicei, sunt conversaționale și personalizate pentru fiecare jurnalist în parte. Media Pitches permit jurnaliștilor să descrie o poveste în orice mod doresc. Atunci când faceți un pitch cu un reporter, nu negociați despre cum va arăta conținutul; pur și simplu îl informați despre eveniment. .
- Comunicatul de presă spune întreaga poveste și contextul acesteia. Sunt create într-un stil jurnalistic – persoana a treia – și suficient de aprofundate pentru ca un reporter să poată scrie un articol fără să vă ceară mai multe informații. .
- Articole sponsorizate înseamnă că afacerile pot controla conținutul și se pot asigura că acesta se aliniază cu valorile afacerii. Conținutul sponsorizat se folosește adesea de plasarea produselor. .
Tipuri de pitch-uri media
Există o varietate de tipuri diferite de scrisori de prezentare aici și fiecare își va servi scopului său:
- punerea inițială (la rece) în mass-media; .
- pitch cu un contact stabilit (cald);
- putere personalizată; .
- follow-up pitch.
Inițial (la rece) media pitch
Un cold pitch reprezintă o prezentare a unei știri unui jurnalist sau influencer fără nicio legătură anterioară. Scopul unui cold pitch este esențial pentru a convinge persoana sau organul de presă să prezinte o poveste care se presupune că va avea legătură cu expertiza sau afacerea dumneavoastră și va avea ca rezultat o acoperire mediatică. Aceste tipuri de pitch-uri de presă sunt, de obicei, mai dificile, deoarece trebuie să dați dovadă atât de cercetare, cât și de abilitate persuasivă.
Pitch cu un contact stabilit (cald)
Este un pitch pe care îl trimiți contactelor cu care ai mai colaborat. Contactele calde sunt mai valoroase pentru că nu mai trebuie să te prezinți și s-ar putea să îți fi construit deja o bună reputație.
>Personalizarea pitch-ului
Este un pitch media creat cu o abordare personalizată. Emailurile incluse cu prenumele, sau când prima frază personalizată va atrage mai mult atenția.
>The pitch de urmărire
Majoritatea reporterilor și profesioniștilor sunt oameni ocupați, cu multe pe cap. Un follow-up pitch este un e-mail pentru a reaminti unui jurnalist despre știrea ta.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Structura unui Media Pitch
Iată care este schema de bază pe care ar trebui să o urmați atunci când creați un media pitch:
.
- Începeți cu lead-ul. Acesta ar trebui să fie primul lucru pe care îl vede un jurnalist. Un lead atractiv, care este relevant pentru interesele lor, îi va asigura că va continua să citească pitch-ul dumneavoastră. .
- Call-to-action. Acesta este ceea ce doriți ca publicul dvs. să afle. Poate fi vorba de o recenzie de produs, de informarea unui conținut sau de anunțarea unui interviu, este important să vă clarificați scopul aici. .
- Propunere de valoare. Aceasta este o parte esențială a discursului. Aici puteți prezenta valoarea a ceea ce oferiți și de ce merită atenția. Este crucială pentru a ieși în evidență din sutele de alte pitch-uri pe care le primesc. .
- Concluzia ta. Aici ar trebui să repetați apelul la acțiune și să le mulțumiți pentru timpul și atenția lor. .
Ghid pentru crearea unui Media Pitch pe care toată lumea îl va citi până la capăt
Crearea unui media pitch eficient nu este atât de dificilă sau complexă. Dar există o capcană… Un media pitch eficient trebuie să fie atrăgător, captivant și captivant. O puteți face cu succes cu ceva efort și experiență. Sau puteți delega media pitching-ul fără să faceți pitching. Folosiți un serviciu credibil „all-in-one” PRNEWS.IO, care va crea și va împărtăși poveștile dvs. la un preț fix pentru publicare. Cu experiența lor uriașă și echipa lor mare, ei știu cum să prezinte o poveste presei mult mai bine.
>Verifică acest serviciu și vino la acest post pentru a verifica elementele fiecărui pitch media eficient, trebuie să ai:
- Scoperiți știrea din afacerea dumneavoastră .
- Un comunicat de presă de calitate (ghidul este aici) care comunică povestea ta
- Lista de contacte cărora doriți să le trimiteți mesajele de presă .
- Un plan de PR all-inclusive pentru a arăta că nu ești un one-hit-wonder
Acum că știi care sunt punctele de control pe care vrei să le lansezi și cui vrei să le trimiți, este timpul să începi să le creezi. Iată cum:
- Direcționează-ți pitch-ul media către anumiți bloggeri, jurnaliști sau influenceri, dacă îi poți găsi. Fă mici cercetări. Un pitch trimis către persoana relevantă va obține mai multă productivitate decât includerea unui nume greșit sau a unui generic „To Whom It May Concern.” .
- Să urmați ghidurile platformei media. Dacă ziarul are reguli de trimitere, asigurați-vă că le respectați. Nu contează cât de original este conținutul dvs., dacă nu vă adresați corect trimiterea, va fi ignorată. .
- Personalizați-vă pitch-ul. Arătați că ați citit în mod constant și că îi cunoașteți foarte bine conținutul. Dovediți că aveți o înțelegere a audienței sursei media, precum și ce povești sunt cele mai populare și împărtășite. .
- Concentrează-te pe ceea ce ai de oferit. Prea mulți autori scriu ce este atât de grozav la ei, dar sursele media ar prefera să publice cum îi poți ajuta. Nu uitați, afacerile media au nevoie de știri și povești, așa că prezentați-le pe acestea, nu afacerea dumneavoastră. .
- Făceți munca sursei media simplă. Cu cât mai puțină muncă trebuie să facă jurnalistul cu informația dumneavoastră, cu atât mai bine. Asigurați-vă că inserați orice fapte importante împreună cu sursele credibile. .
- Să fiți interesant și atrăgător. Demonstrează-ți expertiza, nu fiți plictisitor.
- Puneți un cârlig excelent. Bloggerii și producătorii preferă să citească conținut nou pe subiecte despre care scriu în mod regulat. Ei sunt atenți la mesajele de e-mail care au știri relevante. Dacă puteți arăta o legătură a conținutului dvs. cu o știre importantă sau cu postul lor publicat recent, poate face minuni. .
- Să fii scurt și la obiect. Producătorii nu le place să petreacă timp citind pitch-uri lungi. Oricare dintre astfel de romane au mai multe șanse să fie ignorate. .
- Lasă-ți contactele. Deși e-mailul tău va apărea ca adresă la care jurnalistul poate răspunde, lasă oricum adresa de e-mail, site-ul web, link-urile de social media sau numărul de telefon.
- Formați-vă pitch-ul. Este mai bine să nu fiți original și să folosiți text (nu HTML), fonturi de bază și formatare pentru a evita un aspect dezorganizat.
- Direcționați-vă discursul către un singur jurnalist de la o sursă media. Trimiterea ideii dvs. către fiecare jurnalist dintr-un ziar îi va enerva pe jurnaliști. De obicei, acești oameni lucrează împreună, așa că i-au trimis pe toți la spam. Acestea fiind spuse, puteți trimite un pitch similar la diferite surse media în același timp. strong>.
- Follow up. Acesta este locul unde mulți oameni pierd oportunități excelente de PR și publicitate. Dacă jurnaliștilor le place conținutul dvs., s-ar putea să vă răspundă imediat, dar de multe ori, e-mailul dvs. este salvat, dar nu se răspunde la el. Lucrătorii din mass-media sunt extrem de ocupați, așa că depinde de tine să trimiți un e-mail de urmărire. Trucul este să o faceți în mod natural. Așteptați aproximativ două săptămâni și apoi trimiteți un e-mail de urmărire întrebându-i dacă au citit pitch-ul și dacă au nevoie de mai multe detalii. Va fi mai eficient să îi sunați, dar, din nou, fiți rapid și scurt la telefon. Indiferent de ce alegeți, nu dați curs decât o singură dată la prezentarea dumneavoastră. În schimb, puteți informa despre o informație complet diferită. .
Exemple de prezentări mediatice eficiente
Exemplu nr. 1: cold pitch
Jurnaliștii și producătorii primesc multe pitch-uri pe zi, ceea ce înseamnă că pot rata multe dintre ele. Ce poate face ca pitch-ul tău media să fie mai vizibil? Puteți reuși acest lucru oferindu-le câteva informații unice și valoroase. Iar una dintre cele mai bune modalități de a adăuga valoare este de a oferi persoanei la care încerci să ajungi (de exemplu, jurnalist, influencer, blogger) ceva ce nu poate găsi în altă parte.
.
>Pentru a evita butonul de ștergere sau coșul de gunoi, uitați-vă la acest exemplu:
Exemplu #2: pitch pentru сontacte stabilite
În acest exemplu, vedeți un „început de conversație personalizat” pentru a vă construi relația și a începe relația. Iată ceva „personal” despre care să vorbești în acel prim e-mail. Chiar dacă jurnalistul nu vă recunoaște imediat numele, vă puteți referi în e-mail la experiența reciprocă anterioară.
–>
Exemplu #3: „Rezultatele”
Ideea cu acest pitch media este simplă: prezentați faptul că urmați sfaturile unui influencer și împărtășiți rezultatele cu acesta. Dacă aveți descoperiri interesante în urma urmării unui anumit sfat al unui influencer, folosiți acest lucru în subiectul mesajului atunci când îl prezentați pe acest blogger sau influencer, de exemplu: „Ați slăbit 20 de kilograme cu dieta dumneavoastră!”
>.Iată cum puteți face acest lucru:
–>
Exemplu #4: e-mailul cu povestea conexă
Ideea unui astfel de e-mail este de a face referire la postarea recentă a jurnalistului, apoi de a o folosi pentru a vă prezenta produsul. Scrieți părerea dvs. despre această știre pentru ca emailul să sune mai autentic.
>.Iată un exemplu:
–>
Primul paragraf este complet personalizat.
.
>Cel de-al doilea paragraf, însă, are doar puțină personalizare.
De asemenea, observați că e-mailul nu se termină cu o cerere mare. Are doar o mică întrebare politicoasă dacă vor să știe mai multe.
.
Exemplu #5: e-mailul „cercetare exclusivă” (Se potrivește de minune la pitch-urile media reci)
Cercetarea și datele exclusive sunt o modalitate excelentă de a obține presă. Nu numai că jurnaliștii adoră acest lucru, dar este, de asemenea, mai dificil să vă deosebească de spammeri. Iată un exemplu de adresare a acestor tipuri de e-mailuri:
>.
Exemplu #6: The story pitch
.Ai găsit un jurnalist de top care te-a întrebat public despre un subiect pe Twitter sau pe alte platforme de socializare. Uite cum poți folosi acest lucru în pitch-ul tău media pentru a-l face mai personalizat:
> –>
Acest e-mail se bazează pe un anumit tweet (sau orice alt mesaj, publicat pe diferite canale de socializare).
>>Pentru a utiliza acest lucru:
- Referă-te la cererea lor pe post în prima linie. Le atrage atenția și le spune că aveți ceva relevant de împărtășit. . .
- Împărtășește-ți povestea. Pentru ca acest lucru să funcționeze, spuneți a) ce ați făcut și b) ce ați obținut. Fiți cât mai concis. Asigurați-vă că includeți detalii umoristice (aici, „dormit într-o mașină” și „100.000 de dolari colac peste pupăză”) pentru a-i face să fie interesați. .
Exemple de media pitching #7: Follow-up pitch
–>
>Vezi că acest e-mail este scurt și politicos. Puteți simți, că autorul respectă faptul că un jurnalist poate să nu fie interesat de acest subiect.
.
>Rămâneți concis și la obiect, ca în acest exemplu. Ținând cont de punctul de mai sus, întrebați din nou politicos dacă sunt interesați sau dacă puteți oferi alte detalii despre această știre.
.
Exemplu de media pitching #8: pitch concentrat pe beneficii
*exemplu oferit de Daniel Louwrens, fondator și CEO al Muscle and Brawn
Un pitch axat pe beneficii evidențiază unul sau mai multe moduri în care o instituție media poate beneficia de pe urma realizării unui articol despre o companie. Această strategie de pitch are ca scop să convingă oamenii de presă cu privire la valoarea poveștii dvs. și la modul în care aceasta poate concura cu alte idei de pitch media.
>Exemplu:
>Bună ziua Dave Stone,
Baylor Plant Nursery tocmai și-a extins linia de produse pentru a include pomi fructiferi, arbuști comestibili, legume și flori, astfel încât oricine să își poată cultiva propria hrană acasă.
.Ne-ar plăcea să realizăm un articol pentru revista dvs. de grădină urbană pentru a arăta noilor grădinari că fructele și legumele pot fi cultivate chiar și în cele mai mici spații. Trimiteți-mi detaliile dvs. și voi fi bucuros să vă pun la dispoziție patru arbuști fructiferi, cinci soiuri de salată rezistente la căldură, doi dovlecei, doi ardei și două plante de roșii, plus containere, pământ pentru ghiveci, materiale de grădinărit și orice altceva de care aveți nevoie pentru a juca rolul micului și perfectului petec de legume.
>Sperăm că acest răspuns vă este de ajutor. Mă puteți contacta la aceeași adresă de e-mail pentru orice întrebări suplimentare. De asemenea, nu ezitați să modificați sau să editați răspunsul pentru a susține cerințele dumneavoastră de publicare.
.
Exemplu de media pitching #9: pitch cu valoare adăugată
*exemplu oferit de Miranda Bence, CEO și fondator al Cherry Picks Reviews
Marketiștii și profesioniștii în PR folosesc o strategie de pitching cu valoare adăugată atunci când consideră că au o poveste, o știre, un produs sau un serviciu al companiei care ar putea adăuga valoare la unul sau mai multe articole pe care o instituție media le-a publicat deja. Punctul cheie este că nișa dvs. ar trebui să fie relevantă pentru conținutul celuilalt site.
Exemplu:
>Bună ziua Kim Smith,
Am citit recentul dvs. articol de ziar despre oportunitățile de angajare pentru cei care au abandonat liceul și am vrut să discutăm despre o altă poveste care s-ar putea potrivi perfect cu subiectul!
Facerea oamenilor noștri tocmai a început un nou program prin care lucrăm cu organizații de caritate și centre comunitare locale pentru a-i ajuta pe cei care au abandonat liceul să-și descopere interesele și să-și îndeplinească visele profesionale. Anunțați-mă dacă vă pot oferi informații suplimentare.
>.Exemplu de media pitching #10
*exemplu oferit de Max Shak de la SurvivalGearShack.com:
Bună ziua (numele destinatarului),
Motivul pentru care vă contactez este că eu cred că am povestea perfectă pentru publicația dumneavoastră. [Introduceți titlul poveștii].
.
În cazul în care sunteți interesat să aflați mai multe, iată câteva detalii: [inserați una sau două propoziții despre poveste]. Vă rog să mă anunțați dacă sunteți interesați să primiți comunicatul de presă complet.
.Credeți că este ceva ce v-ar interesa să acoperiți? Aș fi bucuros să vă răspund la orice întrebare pe care ați putea-o avea.
.Apreciez faptul că v-ați făcut timp să citiți acest articol, vă mulțumesc
>.(Numele dumneavoastră)
.Exemplu de media pitching #11: Discurs de relații publice pentru o organizație
.*exemplu oferit de Steve Rose, vicepreședinte la MoneyTransfers
>Un anunț al unei companii pitch este o încercare de a atrage atenția reprezentanților mass-media regionale, naționale și internaționale asupra unor noutăți importante ale companiei. Angajați noi, posibilități de creștere, lansări de produse, îmbunătățiri ale funcțiilor și colaborări de caritate și de marcă sunt exemple de lucruri pe care o firmă le poate anunța. Atunci când promovați o nouă politică, o nouă angajare sau un nou anunț, este important să vorbiți despre cât de bine va fi pentru clienți și pentru cartier în ansamblu.
Exemplu:
Ce se întâmplă, Kimmel?
Pentru a satisface cererea tot mai mare pentru mâncarea noastră vegetariană și vegană, Floral Veg extinde terasa de la parter și deschide un restaurant și un bar pe acoperiș în vara anului 2022. Oricine îți citește blogul se bucură de mesele din centrul orașului la fel de mult ca și mine, și cred că acesta ar putea fi un subiect interesant de împărtășit cu ei.
Nu ezita să mă suni și să stabilim o oră pentru a vorbi.
Gratulețe,
Vă rog să-mi furnizați numele dvs. complet, numărul de telefon și adresa de e-mail.
Exemplu de media pitching #12: media pitch care nu te încălzește
*exemplu oferit de Jeff Colt, fondatorul AquariumFishCity
Un cold media pitch este o metodă de media pitch în care un marketer trimite un media pitch la o organizație de știri fără a lua mai întâi contact cu cineva de acolo. Trebuie să vă prezentați pe dumneavoastră și afacerea dumneavoastră, precum și să explicați de ce credeți că ar trebui să acopere subiectul pe care l-ați sugerat. Deoarece acest contact inițial poate duce la o colaborare ulterioară, este esențial ca media să înțeleagă cine este compania și ce legătură are cu publicația.
Exemplu:
Perdonă-mă că te întrerup, Smith.
Un pic despre mine: Sunt Jordan Berwick și sunt coordonatorul de relații publice la Baker Real Estate în însorita Virginia. Acum deservim nordul Virginiei, dar sperăm să ne extindem serviciile în sudul statului Maryland, astfel încât să putem ajuta mai bine proprietarii de locuințe în căutarea lor de locuințe la prețuri accesibile.
Credem că o mențiune a serviciilor noastre ar putea fi de mare folos cititorilor dumneavoastră și nevoilor lor imobiliare, deoarece publicația noastră se concentrează pe viața în sud și pe valorificarea la maximum a zonei DMV.
Vă rugăm să ne contactați ori de câte ori vă este convenabil.
Exemplu de media pitching #13: Propunere cu valoare adăugată
Cu o valoare suplimentară.*exemplu oferit de Tom Miller, Chief Marketing Officer (CMO) la FitnessVolt
În situațiile în care consideră că au o narațiune, o știre, un produs sau un serviciu al companiei care ar putea adăuga valoare la unul sau mai multe articole deja publicate de un organ de presă media , profesioniștii în marketing și relații publice vor adopta metoda valorii adăugate pitch -ului. Investigarea numerelor anterioare ale media outlet-ului vă poate ajuta să vă dați seama ce tipuri de conținut publică adesea, ceea ce este util atunci când vă gândiți la un pitch added-value pitch. Dați un exemplu de poveste sau de proiect la care lucrați și explicați cum se încadrează știrile companiei în acest context.
.
Exemplu:
Bună ziua, Johnny
După ce am citit recentul articol din publicația dvs. despre piața muncii pentru persoanele care au abandonat liceul, m-am simțit obligat să vă contactez în legătură cu o idee pentru un articol care s-ar potrivi bine cu ceea ce scriați deja.
Compania noastră de recrutare de personal a demarat un nou program cu ajutorul unor organizații non-profit și grupuri comunitare locale pentru a-i încuraja pe cei care au abandonat liceul să își urmeze pasiunile și să își atingă potențialul profesional maxim.
Să-mi spuneți dacă vă pot ajuta cu ceva.
Citește mai mult: Tips for Writing an Effective Email Pitch
Cum să faci relații publice pentru afaceri mici
.Cum se utilizează PRNEWS.io
.
În acest videoclip, vă împărtășesc un instrument grozav numit PRNEWS.IO – o piață unde specialiștii în PR, comercianții pe internet și agenții de publicitate pot cumpăra conținut sponsorizat. PR-ul este excelent pentru vizibilitate, creșterea afacerii și backlink-urile SEO (vă poate ajuta să vă poziționați în Google)
În acest videoclip, vă împărtășesc un instrument grozav numit PRNEWS.IO – o piață unde specialiștii în PR, comercianții pe internet și agenții de publicitate pot cumpăra conținut sponsorizat. PR-ul este excelent pentru vizibilitate, creșterea afacerii și backlink-urile SEO (vă poate ajuta să vă poziționați în Google)
Consiliile de media pitching de la experții din industrie
Jason Farr, președinte și proprietar al Aviara Pavers
Follow-through
Continuare.
Cred că aceasta este o etapă vitală, dar uneori trecută cu vederea. Așteptați un răspuns la media pitch-ul dvs. sau programați un follow-up multe zile mai târziu. Urmărirea este locul în care se produce o mare parte din magie. Rareori primiți un răspuns imediat. Potrivit unui studiu publicat, trimiterea unui e-mail de urmărire vă dublează șansele de a primi un răspuns. 50% dintre încheieri au loc în mod specific după al cincilea contact. Majoritatea reporterilor și profesioniștilor au un program plin. Așa că este normal ca aceștia să fi ratat lansarea dvs. inițială prin e-mail. Trimiterea unui e-mail de urmărire către un destinatar vă poate propulsa în partea de sus a căsuței de primire a acestuia.
.
Jamie Irwin, expert în marketing digital la TutorCruncher
Benefit-driven sales pitch
Am sugera că un pitch orientat spre beneficii pitch pune accentul pe unul sau mai multe domenii în care o media outlet ar putea avea de câștigat din acoperirea unei firme. Această tehnică de pitch pitch urmărește să convingă lucrătorii media de valoarea relatării lor și de modul în care aceasta poate concura cu alte concepte de pitch media pitch media. Acest tip de pitch pitch poate conține informații suplimentare cu privire la natura și subiectul articolului vizat media precum și la modul în care acesta ar fi benefic pentru ambele părți. De asemenea, puteți oferi persoanelor din media o probă gratuită a unui produs, astfel încât acestea să poată experimenta singure beneficiile acestuia. Ne-ar plăcea să scriem un articol pentru revista dvs. de grădinărit urban pentru a educa grădinarii începători că pot cultiva fructe și legume chiar și în cele mai mici locuri. Trimiteți-mi datele dvs. de contact și vă voi oferi cu plăcere patru arbuști fructiferi, cinci soiuri de salată rezistente la căldură, două plante de dovleac, doi castraveți, doi ardei și două roșii, precum și containere, pământ pentru ghiveci, materiale de grădinărit și orice altceva de care ați putea avea nevoie pentru a crea grădina de legume mică ideală.
.
Travis Lindemoen, director general al Nexus IT Group
Pitch-ul „You’ve Missed This One” Pitch
Ce să spui în loc de „You Missed This One” este, în opinia mea, un exemplu fantastic de pitch media pitch. Dacă doriți ca bloggerii și jurnaliștii din industrie să vă includă produsul sau serviciul în listele lor de articole și în ghidurile de comparație, acesta este modul în care trebuie să procedați. Instrucțiunile detaliate sunt furnizate mai jos. Unul dintre primii pași este să întocmiți o listă cu diferitele moduri în care este descris produsul dvs. Să presupunem, de dragul discuției, că administrați o aplicație de instruire corporativă bazată pe web care permite utilizatorilor să dezvolte și să comercializeze propriile programe de instruire online.
Gerrid Smith, Director de comerț electronic al Joy Organics
Pitch-ul „Mulțumesc” Pitch
>The Ask for Assistance and Gratitude Pitch este, după părerea mea, cel mai eficient exemplu de pitching media eficient. În cele din urmă, cu toții vrem să ne dorim să ne simțim apreciați. Toată lumea vrea să simtă că a făcut o diferență prin încurajarea unei alte persoane să acționeze sau prin rezolvarea unei probleme cu care se confrunta. De aceea, este important să contactați și să vă exprimați recunoștința pentru ajutorul primit. Una este să citești un e-mail și cu totul altceva să răspunzi la el. Cu toate acestea, dacă obiectivul dvs. este de a intra în rețea cu profesioniști din domeniul media cum ar fi scriitori și bloggeri, această metodă de pitching este ideală.
.
Robert Warner, Official Member of Forbes Agency Council and Head of Marketing at VirtualValley
Pitch-ul de vânzări Pitch-ul care este „doar pentru tine”
>The Sales Pitch That’s „Just for You” este, în opinia mea, cel mai interesant caz de media pitching media. Datorită influenței puternice a conceptului psihologic cunoscut sub numele de „frica de a pierde ceva”, mulți oameni sunt dornici să obțină acces la date care nu erau disponibile anterior. Puteți utiliza acest tip de media pitch media pentru a face să se răspândească vestea despre noul dvs. produs sau serviciu atunci când dețineți informații exclusive despre acesta (cum ar fi o lansare de produs, de exemplu).
.
Steve Elliott, proprietar al francizei Restoration1
Follow Up Pitches.
Follow-up Pitches sunt, în opinia mea, un indiciu natural al unor relații publice eficiente. Aceasta presupune trimiterea de e-mailuri de urmărire a primului pitch pentru a determina progresul acestuia. Este ceea ce îi ține pe toți la curent cu ceea ce s-a făcut și cu ceea ce este necesar. În plus, întărește interacțiunea vitală dintre un publicist și PR. Nu este de mirare că peste 90% dintre profesioniștii în PR preferă să comunice cu jurnaliștii prin e-mail. 64% dintre jurnaliști sunt de acord cu această afirmație.
.
Tom Miller, a Registered Dietitian & Nutritionist RDN at FitnessVolt
Investește în relații
Din punctul meu de vedere, relațiile publice sunt extrem de individualiste. Nu suni pur și simplu contactele presei ori de câte ori ai nevoie de serviciile lor. În schimb, doriți să vă concentrați pe cultivarea unor conexiuni pe termen lung cu aceste persoane. Într-un fel, seamănă foarte mult cu a fi în vânzări. Trebuie să luați în considerare care sunt nevoile utilizatorilor finali (în acest caz, jurnaliștii), să vă cultivați conexiunea cu aceștia și apoi, la momentul potrivit, să le oferiți un pitch personalizat. Ai nevoie de aceste trei lucruri pentru a crea un pitch care să facă ochii unui jurnalist să se lumineze așa cum se luminează ochii copiilor când deschid cadourile: O perspectivă care să le stârnească interesul și să-i facă curioși. O linie de subiect care să fie captivantă pentru cititor. Un e-mail concis și clar care să le ofere valoare imediat.
.
Newsjacking
Potrivit mie, newsjacking este atunci când profiți de un eveniment de știri important și îl raportezi la produsul pe care îl vinzi. În prezent, este considerat un joc de bază în relațiile publice. Deși companiile stabilite și bine cunoscute adoptă frecvent această strategie, companiile mai mici pot avea succes cu ea la fel de ușor. Țintirea site-urilor de știri care acoperă povestea doar întâmplător este cel mai important pas pentru ca această strategie să aibă succes. Nu ar trebui să contactați revista People, de exemplu, dacă scrieți un articol despre ce pot învăța antreprenorii din cel mai recent incident Kardashian. În schimb, ar trebui să contactați Forbes.
.
Asigură-te că faci pitching relevant media contacte media relevante
În opinia mea, înainte de a-ți redacta media pitch-ul, ar trebui mai întâi să descoperi contacte media relevante pentru a construi o listă media listă de persoane care ar putea fi interesate să acopere povestea ta. Cu alte cuvinte, o listă media este o listă de persoane care ar putea fi interesate să relateze povestea dumneavoastră. Jurnaliștii individuali au fiecare propriile lor domenii de expertiză, care sunt denumite colectiv „beat” în industrie. Este de preferat să nu vă trimiteți pitch ul la adresa de e-mail generală a unei publicații de știri, ci mai degrabă să îl adresați persoanei din organizația de știri care este cea mai relevantă pentru subiectul despre care scrieți. Cu alte cuvinte, înainte de a începe să bateți la uși, trebuie să vă asigurați că bateți la ușile potrivite.
.
Kenny Kline, Președinte & Financial Lead at BarBend
Întotdeauna să vizați beat-ul potrivit
Potrivit mie, termenul „beat” se referă la regiunea de acoperire pe care se concentrează un jurnalist. Acestea pot avea o sferă mare sau mică. Publicațiile care sunt adaptate unei industrii acoperă, de obicei, anumite „beats”. De exemplu, Recode.net are redactori individuali pentru subiecte precum roboți, social media, inteligență artificială, afaceri și multe altele. Pe de altă parte, publicații precum Huffington Post sau The New York Times vor avea un singur editor responsabil pentru acoperirea unui beat mare (cum ar fi „politică”). Pentru ca aceste tactici să aibă succes, este necesar să se vizeze beat-ul corespunzător. Nu ar trebui să trimiteți prin e-mail unui editor care se ocupă exclusiv de comerț electronic un articol despre firma dumneavoastră de inteligență artificială. Din cauza structurii fragmentate a birourilor de știri din organizațiile media de astăzi, există o probabilitate considerabilă ca propunerea dumneavoastră să nu fie niciodată trimisă editorului corespunzător. Potrivit rezultatelor unui sondaj realizat de Fractl, șaizeci la sută dintre scriitori doresc ca subiectul emailurilor lor de pitch să corespundă cu subiectele lor.
Robert Zeglinski, Managing Editor & Researcher at BreakingMuscle
Media Pitching
>Considerați șansa ca un reporter să nu fie interesat de povestea dumneavoastră. Aceasta este recomandarea pe care aș face-o eu. Reamintiți-le ultimul punct și apoi întrebați politicos dacă sunt interesați de post sau dacă le puteți oferi informații suplimentare. Dacă primiți un răspuns pozitiv, fiți pregătiți să trimiteți orice alte informații pe care le-ar putea solicita și să aveți un program flexibil în cazul în care doresc să vă intervieveze pentru mai multe informații.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Linia de jos: Exemple de media pitching
În timp ce stăpânirea artei de a face pitch-uri nu se va întâmpla într-o singură zi, aceste sfaturi și exemple vă pot ajuta să ajungeți la oamenii de care aveți nevoie. Fiind una dintre părțile critice ale PR-ului, pitch-urile media eficiente sunt esențiale pentru executarea unei strategii de PR de succes și nu trebuie neglijate. Depinde de tine să obții pentru clientul tău un post media de calitate, așa că începe.
.
Acum că ai instrucțiuni clare despre cum să scrii un media pitch, este rândul tău să ți le faci proprii. Ai încercat vreodată să adresezi un media pitch unui jurnalist sau unui influencer? Dacă da, care au fost tacticile pe care le-ați folosit? Ce a funcționat și ce nu a funcționat? Anunță-mă lăsând un comentariu mai jos.
.
