Declarație de presă vs. comunicat de presă vs. articol: Care este diferența?

Persoanele care sunt relativ novice în privința acestor concepte ar putea avea impresia că aceste vehicule de marketing sunt extrem de asemănătoare, dacă nu identice. Cu toate acestea, trebuie să știți că există diferențe semnificative.

Cu toate acestea, dacă doriți să vă sporiți beneficiile de pe urma acestor instrumente individuale, ar fi bine să cunoașteți diferențele dintre ele:

Definiție

Un comunicat de presă este o informație emisă în mod proactiv într-un format standard.

>Un comunicat de presă este un răspuns la o întrebare (reală sau ipotetică), fie pregătit în prealabil, fie alcătuit atunci când apare o situație sau o întrebare. Ziarele se vor referi adesea la o secțiune citată în cadrul unui comunicat de presă ca fiind o „declarație de presă” sau „o declarație scrisă”.

.

Există o structură particulară a unui comunicat de presă pe care ar trebui să o urmați în mod ideal dacă doriți să scrieți unul excelent și să atrageți imediat atenția. Un comunicat de presă ar putea fi doar citatul, deși de multe ori va fi mai lung și va include toate informațiile de fond. Comunicatele sunt, de obicei, documente mai lungi, cu linkuri către informații de suport. Declarațiile sunt de obicei scurte, în cel mai bun caz câteva propoziții sau paragrafe.

.

În general, un comunicat de presă este mai bun decât o declarație de presă. Jurnaliștii nu au încredere în declarațiile de presă, deoarece acestea oferă foarte puțină flexibilitate pentru a spune povestea așa cum dorește jurnalistul să o facă și pot fi percepute ca o încercare de a controla știrea. În timp ce un comunicat de presă oferă jurnalistului mai multă libertate, acesta vă îmbunătățește (paradoxal) și capacitatea de a spune povestea, oferind fapte verificabile separate de opinii.

Toate lucrurile dintr-un comunicat de presă trebuie să fie literalmente adevărate: dacă doriți un limbaj înflorit, puneți-l într-un citat, unde adevărul literal este „Xyz a spus astăzi:”

.

Diferențe: Declarație de presă vs. Comunicat de presă vs. Articol

Sensibilitatea în timp

Comunicatul de presă include, de obicei, informații care sunt sensibile la timp, sunt demne de știri și, de obicei, face un fel de anunț. Conținutul articolelor, pe de altă parte, ar trebui să fie în mod ideal educațional și nu este limitat în timp.

>Un comunicat de presă este de obicei planificat în avans pentru a face un anunț oficial. Acesta ar putea fi despre un nou produs, serviciu, birou, studiu sau eveniment financiar, cum ar fi câștigurile sau M&A, de exemplu.

Declarațiile sunt adesea neplanificate și ca reacție la un eveniment, în special în cazul unei situații de comunicare de criză. Agențiile de știri vor plasa adesea pe site o „declarație de presă” care a fost trimisă prin e-mail sau postată online ca răspuns la întrebările reporterilor sau la evenimente emergente.

.

Jurnalistică versus educațională

Un comunicat de presă va anunța întotdeauna un fel de știri legate de afacerea dumneavoastră. Acest lucru înseamnă că, chiar dacă vă scrieți propriul comunicat de presă, veți adopta o abordare jurnalistică pentru a raporta ceva. În articole, însă, nu puteți menționa afacerea dvs. sau produsele pe care le vindeți în corp. Articolele sunt, de obicei, de natură educațională și nu sunt orientate spre vânzări. Dacă ajungeți să vă menționați afacerea într-un articol, îl veți face mai mult în interes propriu sau promoțional.

.

Viteză și rezistență

Din moment ce un comunicat de presă este legat de timp în majoritatea cazurilor, explozia de link-uri sau de trafic se limitează de obicei la o perioadă scurtă de timp în acest caz. Un articol, pe de altă parte, este o strategie pe termen lung în care se așteaptă ca traficul să crească în timp. Avantajul unui comunicat de presă este că primește expuneri multiple în comparație cu articolele.

Pe măsură ce avansează ideile, comunicatele de presă și articolele sunt în continuă evoluție. Cu toate acestea, atributele lor de bază tind să rămână aceleași și nu le puteți amesteca pe cele două ori de câte ori simțiți nevoia. Dacă trebuie să transmiteți o știre publicului la persoana a treia, atunci un comunicat de presă se va potrivi nevoilor dumneavoastră în cel mai bun mod posibil. Dacă doriți să vă educați consumatorii cu privire la orice aspect, atunci ar trebui să scrieți un articol.

.

Experții din industrie despre Declarația de presă vs. Comunicatul de presă vs. Articolul

Gary Schneeberger, Președinte la ROAR 

Autor: Mușcă-l pe câine: Construiește o strategie de PR pentru a face știri care contează 

Comunicatul de presă, așa cum îl definesc și îl implementez eu, funcționează atât ca știri de sine stătătoare, cât și ca un demers mediatic care caută acoperire. Ele pun în evidență ceva demn de a fi prezentat ca o știre pentru o publicație, într-un mod care spune o poveste completă, concentrându-se pe punctul principal care ar putea atrage interesul jurnalistului. Deși, dacă sunt realizate corect, ar trebui să aibă doar un singur punct central, în prezentarea acestei perspective ar trebui să aibă mai multe puncte de atracție pentru a crește mai mult probabilitatea ca o agenție de presă să considere povestea – și clientul legat de ea – demnă de acoperire.

Declarațiile de presă sunt un alt animal cu totul aparte: Citate de cel mult câteva propoziții concepute pentru a fi inserate într-o poveste care este în prezent în curs de a se agita în ciclul de știri. Scopul în oferirea lor nu este acela de a crea o acoperire de știri, ci de a fi incluse în știrile deja create de evenimentele de ultimă oră.

.

Daniel Foley, Fondator al Daniel Foley SEO Consultancy

Comunicat de presă și declarație de presă:

Un comunicat de presă este o bucată de hârtie. Acesta diseminează știri și detalii despre un anumit eveniment, o anumită perioadă de timp, lansarea unui produs, etc. Este folosit de companii și alte grupuri pentru a distribui rapid informații presei.

O declarație către mass-media funcționează diferit, deoarece este o remarcă reactivă. Faptul că o folosim pentru a comenta sau a oferi informații despre ceva ce s-a întâmplat deja este implicit. Ca urmare, poate fi fie o manifestare de solidaritate cu o cauză, fie o respingere vocală a unei evoluții recente.

Diferența dintre în ambele PR & PS:

.

>Dacă vrei să anunți oamenii despre ceva, poți scrie un comunicat de presă… Eliberarea unei declarații către mass-media este neașteptată. Este un mod de a răspunde la ceva ce s-a întâmplat deja. O declarație de presă este, de obicei, mai scurtă și mai concisă decât un comunicat de presă. Un comunicat de presă este util pentru că oferă detalii concrete și informații de fond. Sursele comunicatului și citatele citate sunt legate aici. Pe de altă parte, o declarație este scurtă. În ea, o persoană sau mai multe persoane își exprimă în câteva fraze gândurile despre evenimentele curente. Forma de redactare folosită este cea a unui comunicat de presă sau a unei declarații de presă. Un comunicat de presă, care poate conține locul și data evenimentului, este emis după o prezentare oficială. Această sarcină necesită un titlu atractiv. Asemănător unui comentariu personal ocazional, o declarație de presă este livrată presei. De asemenea, poate fi inclusă în ghilimele și italice.

.

Robert Castelao, fondator al Soundproofly

Chiar dacă există unele aspecte comune ale comunicatelor de presă și ale articolelor, în mod semnificativ, acestea sunt diferite. Rolurile comunicatelor de presă și ale articolelor sunt diferite. Iată câteva dintre diferențele dintre comunicatele de presă și articole.

.

În termeni foarte simpli, un comunicat de presă reprezintă niște informații demne de a fi publicate despre afacerea sau produsul dvs. pe care le trimiteți către mass-media pentru publicare. Pe de altă parte, articolele sunt acele scrieri care oferă cititorilor informații utile despre un anumit subiect în care aveți expertiză.

>Un comunicat de presă ar trebui să urmeze un format standard de comunicat de presă, Articolele nu au un format specific de redactare, dar există anumite lucruri pe care ar trebui să le aibă un articol.

>Un comunicat de presă trebuie să aibă Titlul, Data, Introducere, Corpul, Boilerplate, Încheiere și Informații de contact pentru mass-media; Pe de altă parte, articolul trebuie să aibă Titlul, Rezumat/Descriere, Corpul, Cuvinte cheie și Caseta autorului.

>Comunicatul de presă oferă un impuls pe termen scurt efortului dumneavoastră de marketing; pe de altă parte, articolul este mai degrabă o soluție pe termen lung pentru afacerea sau produsul dumneavoastră.

Comunicat de presă servește, de obicei, informații care au actualitate. Este un fel de anunț care poate fi valabil pentru o anumită perioadă de timp. Dar articolul servește, în general, ca un conținut veșnic care nu are termen de valabilitate. Ar trebui să fie valabil pentru o perioadă lungă de timp.

De obicei, Un comunicat de presă este scris sub 500 de cuvinte, dar puteți scrie un articol de mai mult de atât. Un articol poate fi de orice lungime în funcție de cererea subiectului.

.

Max Shak din SurvivalGearShack.com

Articol Un articol este pur și simplu o publicație. Scopul difuzării poate fi acela de a disemina știri, rezultate de cercetare, analize academice sau dezbateri. În proză, este o scriere pe o anumită temă, de obicei non-ficțiune, formată independent de o carte sau altă publicație. 

Comunicat de presă Un comunicat de presă oferă ziarelor informații despre un anumit subiect. Informațiile despre anumite subiecte, produse sau operațiuni ale unui individ sau ale unei organizații sunt preformatate și trimise unui editor pentru a face publice informații demne de a fi publicate. Un comunicat de presă este o comunicare menită să informeze presa despre un lucru aparent demn de a fi publicat. Acesta poate fi sub forma unui comunicat de presă, a unui comunicat de presă, a unui comunicat de presă sau a unui comunicat video.

.

Trevor Sookraj, CEO la Divizia

O declarație de presă diferă de un comunicat de presă prin faptul că este, de obicei, un răspuns la ceva sau pentru a devansa o criză pentru a-i minimiza impactul. De exemplu, dacă o companie suferă o încălcare a securității datelor, va anunța publicul despre aceasta printr-un comunicat de presă. Acesta va fi de obicei la persoana întâi, deoarece este, în esență, declarația companiei care își expune reacția la o situație. Un comunicat de presă, pe de altă parte, nu este întotdeauna legat de o criză și este utilizat în general pentru a anunța informații. De exemplu, dacă se lansează un nou produs sau dacă un nou director general preia conducerea, companiile vor transmite în timp util un comunicat de presă în care vor detalia acest lucru. Acesta va fi de obicei la persoana a treia și va include mult mai multe informații decât un comunicat de presă.

.

Akshay Vikhe, CEO & Fondator al Onlinecourseing

Ce deosebește un comunicat de presă de o știre care este semnificativă?

Un comunicat de presă este un document formal creat de o afacere sau o persoană pentru a împărtăși ceea ce este nou și semnificativ pentru ei. Ar putea fi un nou produs sau o nouă dezvoltare, un nou recrut important, un nou client important, etc.

.

>Un articol de știri, prin definiție, sugerează că o terță parte a identificat știrea și a scris despre ea, ceea ce implică obiectivitatea unei terțe părți.

De exemplu, aș putea să creez un comunicat de presă pentru a anunța „noul meu produs”, să explic ce face și de ce este important pentru industria mea… După ce citește comunicatul și îmi pune câteva întrebări clarificatoare, un reporter de la „NewsA” realizează un articol care apare pe „NewsA.com.”

Comunicatul de presă este primul. Al doilea este o știre. O distincție semnificativă este că aveți posibilitatea de a contribui la ceea ce este inclus în comunicatul de presă. Ceea ce o terță parte publică în platforma sa media este independent de dumneavoastră.

Ben Michael, vicepreședinte de operațiuni, Michael & Associates

Un comunicat de presă este, în general, destinat să fie distribuit unui public larg, respectiv oricăror publicații de presă care ar putea fi interesate. De obicei, sunt distribuite prin intermediul serviciilor de presă sau contactelor din industria de știri, cu intenția de a răspândi pe scară largă știrile care provin din cadrul unei companii sau organizații.

.

Un răspuns de presă are un domeniu de aplicare mai restrâns și mai concentrat și, de obicei, ia forma unui răspuns la o anchetă de presă sau la o situație în curs de desfășurare. Răspunsurile de presă ar putea fi trimise doar organizațiilor media care au pus întrebări despre anumite probleme specifice sau distribuite mai larg, ca un comunicat de presă, pentru a face cunoscută tuturor reacția dumneavoastră la un anumit eveniment.

.

Robin Salvador, Chief Marketing Officer of Seekfast

Când vine vorba de relația cu mass-media, este important să știți care este diferența dintre un comunicat de presă și o declarație de presă.

Un comunicat de presă este un anunț oficial care este trimis membrilor mass-media cu scopul de a genera o acoperire mediatică.

Un comunicat de presă, pe de altă parte, este un răspuns la o știre sau un eveniment specific. De obicei, este folosită pentru a furniza informații suplimentare sau pentru a oferi o opinie oficială cu privire la subiect. În general, comunicatele de presă sunt mai formale decât declarațiile de presă, dar ambele pot fi instrumente utile pentru gestionarea fluxului de informații către public.

.

Jeroen van Gils, CEO al LiFi

Un comunicat de presă este un anunț oficial care este emis către mass-media. De obicei, este redactat de o companie sau o organizație și trimis jurnaliștilor, radiodifuzorilor și altor membri ai industriei de știri, în efortul de a genera acoperire în presă. Un comunicat de presă, pe de altă parte, este un mod mai puțin formal de a împărtăși informații cu mass-media. Poate fi emisă de o persoană sau de o organizație și poate lua forma unei scrisori, a unui e-mail sau chiar a unei simple declarații postate pe rețelele sociale.

În timp ce un comunicat de presă este utilizat de obicei pentru a genera publicitate pozitivă, o declarație de presă poate fi utilizată în orice scop, inclusiv pentru a răspunde la o acoperire negativă sau pentru a anunța schimbări. În general, comunicatele de presă sunt mai formale decât declarațiile de presă și au mai multe șanse de a avea ca rezultat o acoperire mediatică.

.

Laurice Constantine, Digital Managing Editor @ Forbes Middle East, fost producător executiv @ CBNC Dubai și fondator al www.casadar.com

Un comunicat de presă este un anunț oficial cu privire la un eveniment sau o chestiune demnă de atenție. Un comunicat de presă bine redactat și la momentul potrivit poate face ca știrea dumneavoastră să fie publicată într-o varietate de publicații și online. Acest lucru este deosebit de important pentru întreprinderile mici, deoarece cu cât sunt mai multe comunicate de presă scrise despre dvs. și compania dvs., cu atât este mai probabil să apară într-o varietate de mass-media.

.

În schimb, un articol de știri poate fi despre orice subiect care este considerat demn de știri. În general, articolele de știri nu discută în detaliu un singur eveniment de actualitate, ci mai degrabă un subiect în profunzime, în timp ce un comunicat de presă se concentrează de obicei pe un subiect specific.

.

Concluzie

Acestea au fost câteva dintre principalele diferențe dintre cele două și ar trebui să fie suficiente pentru a vă ajuta să porniți pe cele două căi. Comunicatele și declarațiile sunt doar instrumente folosite pentru a transmite informații. Modalitatea de a-l alege pe cel potrivit începe prin înțelegerea publicului dumneavoastră.

Salvați pe Pinterest

Puteți salva această pagină pe panoul dumneavoastră Pinterest pentru mai târziu.