Publicidade da barbearia Frisor nos meios de comunicação locais

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Visão geral
A Frisor, uma rede de barbearias em regime de franchising com oito salões em toda a Ucrânia, enfrentou um desafio em Mykolaiv. O salão só estava a funcionar na cidade há dois meses e não tinha histórias dignas de notícia para atrair a atenção dos meios de comunicação locais. Para ultrapassar este problema, a empresa precisava de uma abordagem inovadora à publicidade, que pudesse gerar entusiasmo e estabelecer uma forte presença local.

Detalhes da campanha

  • Orçamento: $150
  • Público-alvo: 3.100 leitores
  • Partilhas sociais: 105
  • Custo por leitor: $0,05

A Frisor colaborou com a PRNEWS.IO para criar uma campanha estratégica de relações públicas que aproveitou os media locais e as redes sociais para maximizar o impacto.

O desafio
Antes desta campanha, a Frisor não tinha experiência na realização de campanhas de marketing nos meios de comunicação locais. A sua presença na Web baseava-se apenas na manutenção de perfis nas redes sociais e num canal do YouTube, o que era insuficiente para atrair tráfego para o seu salão em Mykolaiv. Com tempo e orçamento limitados, precisavam de uma forma económica de ganhar visibilidade e envolver o seu público-alvo.

A estratégia
A campanha de relações públicas centrou-se numa tática ousada e criativa: provocar a concorrência através de anúncios luminosos colocados ao longo da principal rua pedonal de Mykolaiv. Os anúncios provocadores suscitaram imediatamente conversas, com discussões iniciais a aparecerem em plataformas como o LiveJournal. Estas publicações espalharam-se rapidamente pelas redes sociais, incluindo o Twitter e o Facebook.

Esta tática captou a atenção dos meios de comunicação social locais. No espaço de duas horas, o proeminente sítio Web de notícias locais NikVesti publicou um artigo intitulado “Frisor Barbershop Trolled Its Competitors with Ads in Mykolaiv”. A cobertura alargou o alcance da campanha e deu à Frisor um aumento significativo de visibilidade.

Principais resultados

  • 3.100 leitores: O artigo atraiu uma atenção significativa do público local.
  • 105 partilhas sociais: A campanha foi ativamente discutida e partilhada nas redes sociais, amplificando o seu impacto.
  • Envolvimento de líderes de opinião: Influenciadores com uma audiência combinada de mais de 13.000 seguidores envolveram-se com a campanha, aumentando ainda mais a sua visibilidade.
  • Custo por leitor: Com apenas 0,05 dólares por leitor, a campanha demonstrou uma notável relação custo-eficácia.

Impacto e benefícios
O sucesso da campanha não se limitou à cobertura mediática. Resultou em:

  • Aumento dos downloads de aplicações: O salão de Mykolaiv registou um aumento nos downloads das suas aplicações para Android e iOS, uma métrica fundamental para o envolvimento dos clientes.
  • Maior reconhecimento da marca: A publicidade nos meios de comunicação locais reforçou a presença da marca Frisor na região, abrindo caminho para a expansão do franchise.
  • Buzz da comunidade: A abordagem criativa da campanha provocou uma discussão generalizada, estabelecendo a Frisor como um ator arrojado e inovador no mercado local.

Dmitry Verhovetskiy, o fundador da Frisor, sublinhou o valor da campanha a longo prazo:
“Os benefícios públicos não se medem apenas pelos novos clientes. A publicidade e o reconhecimento da marca nas regiões ajudam-nos a expandir o franchise noutras partes do país.”

Testemunho de cliente
Natalia Gudimenko, Diretora de Topo da Frisor Mykolaiv, destacou a eficiência da campanha:
“Ao contrário do que acontece com os anúncios de direitos de autor, podemos contabilizar o custo de um contacto na Web com um único cêntimo: a campanha custou-nos 0,05 dólares por leitor.”

O editor-chefe do NikVesti, Oleg Derenyuga, elogiou o engenho da campanha:
“Foi um grande impulso de marketing, uma reação inteligente. As boas acções de marketing devem ser estimuladas com informação”.

Próximos passos
Na sequência do sucesso da campanha, a Frisor planeia lançar iniciativas regulares de relações públicas nos mercados regionais para manter a dinâmica e continuar a construir o reconhecimento da marca.

Conclusão
A campanha da Frisor em Mykolaiv demonstra como as pequenas empresas podem utilizar estratégias criativas de RP para obter resultados impactantes, mesmo com um orçamento limitado. Com o apoio da PRNEWS.IO, a Frisor transformou a falta de conteúdo inicial digno de notícia numa história convincente que cativou a comunidade local e proporcionou benefícios comerciais mensuráveis.

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