Estudo de caso Finch: Como promover a marca com uma sala de imprensa

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Recentemente, este projeto de sucesso completou dois anos e ainda só há duas pessoas a trabalhar nele. A história de Katerina Byakova e Maxim Golub é sobre como as ambições não realizadas, o entusiasmo e as ideias criativas ajudaram a manifestar os sonhos mais loucos.

Finch Wear Logo

Atualmente, a FINCH é a melhor marca jovem de acordo com a VOGUE Ucrânia, participante do desfile de moda Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, detentora do primeiro prémio do concurso de jovens designers em São Petersburgo.

As suas colecções são notadas e apreciadas pela ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, pelos fotógrafos de moda Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, pela jornalista de moda do The Huffington Post Sissi Johnson, pelos bloguistas de moda Klara Sein da Áustria e Jamie Gong do Japão.

A vencedora da Eurovisão-2016, Jamala, a editora-chefe da VOGUE, Masha Tsukanova, os músicos das bandas Mari Cheba, Grisly Faye e a vocalista dos The Hardkiss, Yulia Sanina, todos eles usam roupas Finch.

FINCH: uma nova interpretação do downshifting

Tudo começou com um estampado fixe numa T-shirt: a sua criação foi inspirada no presente oferecido pelos amigos de Katya – um par de pássaros engraçados, tentilhões. Este pássaro tentilhão brilhante acabou por se tornar uma marca registada da marca.

Eu e o Maxim sempre fomos pessoas criativas, mas talvez as atitudes dos pais ou os estereótipos e medos pessoais tenham dificultado o desafio e a demonstração das nossas capacidades em toda a sua extensão. Nessa altura, cada um de nós tinha um emprego estável e ambições criativas não realizadas. Estávamos ambos a aproximar-nos dos 30 anos e sentíamos remorsos por termos feito o negócio errado”, disse Katerina Byakova.

Assim, à procura de uma forma de se realizarem, os rapazes criaram uma marca de roupa. Os esboços invulgares começaram a transformar-se em estampados em t-shirts e sweatshirts.

Vivíamos uma vida dupla: durante o dia trabalhávamos e à noite cosíamos, fazíamos etiquetas térmicas e embalávamos as roupas – guardávamos segredo dos nossos patrões e até dos nossos amigos”, afirma Katerina Byakova.

As ideias eram cada vez maiores, mas o projeto em curso limitava as possibilidades de implementação dessas ideias, uma vez que exigiam mudanças fundamentais e muito mais tempo e recursos. A crise económica, política e psicológica de 2014 tornou-se um catalisador para uma mudança decisiva nos valores.

A 28 de março, os rapazes atreveram-se a mudar tudo. Nesse dia, o advogado de sucesso e curador de cineclube Maxim Golub e a especialista em TI, designer e perita em marketing Katerina Byakova casaram-se em segredo, abandonaram o estilo de vida de trabalho de escritório e tomaram a decisão de lançar o desenvolvimento profissional da marca FINCH.

Um pequeno tentilhão voa à volta do mundo

Não havia mais escapatória. O casal efectuou uma análise de mercado, avaliou as necessidades e os pedidos de diferentes grupos de clientes e escolheu um novo nicho. Começaram por atualizar o sítio Web finchwear.com.ua e renovaram a gama de modelos FINCH através de um acordo com uma das melhores fábricas de vestuário de Kiev, melhorando assim significativamente a qualidade dos produtos. O estilo também mudou completamente.

No aniversário de casamento, a 28 de março de 2015, realizaram o seu primeiro desfile de moda profissional da coleção FINCH no âmbito do Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Apesar da falta de pretensão e da natureza eclética dos modelos, eles foram para a passerelle e impressionaram os críticos de moda: um chapéu FINCH excêntrico com pele sintética apareceu em praticamente todas as revistas do mundo da moda e tornou-se um must-have nas escolhas de guarda-roupa de muitas pessoas com estilo, incluindo a famosa it-girl – a modelo, DJ e apresentadora de TV Olimpia Whitemustache.

Outras descobertas da FINCH reiteraram este sucesso nas estações seguintes: um casaco puffer com um estampado monocromático em forma de dinossauro foi apreciado pela editora-chefe da VOGUE Ucrânia Masha Tsukanova e pela especialista em moda do The Huffington Post Sissy Johnson; e uma mochila tecnológica TechPack em forma de maço de cigarros, com uma caixa aberta para o iPad e uma função integrada para carregar dispositivos móveis, fez com que os espectadores do MBKFD ficassem “uau”. Esta mochila tecnológica TechPack foi o resultado da colaboração entre a FINCH e a Bright Inside e permite utilizar o tablet sem o retirar. O tablet está protegido por uma almofada magnética, que pode ser facilmente removida se necessário. A própria mochila pode carregar um dispositivo móvel.

Estas soluções únicas, notadas pelos convidados estrangeiros das exposições FINCH, atraíram o interesse de compradores de diferentes países: as roupas ganharam popularidade não só na Ucrânia, mas também na Polónia, na Rússia, nos Estados Unidos, na Suíça e no Reino Unido.

Afastámo-nos muito do nosso estilo original e da nossa intenção de criar vestuário simples. Cada nova coleção é o trabalho sobre os erros/oportunidade de fazer ainda melhor, tanto em termos de alfaiataria como de decisões comerciais”, afirmou Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

Todos os objectivos do projeto – desde a conceção, alfaiataria e apresentação da coleção, até à realização de vendas e entrega de encomendas em todo o mundo – continuam a ser realizados por eles próprios. Katya e Maxim desenham e desenvolvem esboços de cada modelo, selecionam tecidos e materiais, organizam sessões fotográficas, retocam fotografias, criam lookbooks, actualizam o conteúdo do sítio Web, bem como preparam os argumentos de venda para a imprensa e estão em contacto com os jornalistas.

É claro que estamos a aparecer nos meios de comunicação social. Nos últimos tempos, damos frequentemente entrevistas a várias publicações, somos convidados para programas de rádio e televisão, as nossas roupas são usadas em sessões fotográficas de moda, falamos com revistas de moda e somos apoiados por algumas publicações locais. Mas, no início, foi necessário enviar dezenas de comunicados de imprensa, pedindo a publicação de materiais sobre nós em portais temáticos – e, na maioria dos casos, recebemos rejeições”, afirma Katerina Byakova.

Considerando a falta de oportunidade de contratar um assessor de imprensa com formação específica e com uma grande quantidade de tarefas diárias, os criadores do FINCH utilizam a sala de imprensa do serviço PRNEWS.io.

A sala de imprensa: quando é melhor manter tudo no mesmo cesto

A sala de imprensa do PRNEWS.io trata de todas as tarefas relacionadas com a organização das comunicações com a imprensa, armazenando todos os dados sobre os contactos com jornalistas da indústria – incluindo uma caixa de correio pessoal – numa única conta.

Maxim Golub: “É muito importante para nós que a sala de imprensa do PRNEWS.io permita manter todos os dados e contactos na ponta dos dedos, armazenando toda a correspondência num único local. Esta é a possibilidade de desenvolver a marca rapidamente com um investimento mínimo.”

Para uma empresa gerida por apenas 2 pessoas, este serviço é quase insubstituível: sendo funcionalmente focado, permite o controlo total de todas as comunicações com a indústria dos media. Para além disso, a gestão da sala de imprensa é tão simples que não requer um funcionário separado para trabalhar com ela. Para uma pequena empresa, as soluções PRNews.io têm a capacidade de organizar uma interação significativa com os meios de comunicação social e de poupar recursos para o desenvolvimento.

Um kit de imprensa pré-embalado pronto a usar: Inclui informações detalhadas para os jornalistas

Para além de organizar as comunicações, a sala de imprensa recolhe informações detalhadas sobre a empresa, criando assim um pacote de imprensa final para qualquer contacto com os jornalistas.

Na sala de imprensa pode apresentar e dar a conhecer

  • o conceito do projeto, as suas ideias e objectivos;
  • os antecedentes da fundação da empresa e as suas fases de desenvolvimento
  • números e relatórios sobre os principais resultados e realizações;
  • informações/dados sobre os fundadores, entrevistas com os mesmos;
  • comunicados de imprensa;
  • publicações na imprensa;
  • respostas a perguntas frequentes;
  • dissipação de mitos relacionados com a empresa;
  • um kit de imprensa – fotografias, vídeos, ficheiros áudio;
  • ligações de informações de contacto para as páginas das redes sociais do projeto.

Com o link da sala de imprensa da empresa finchwear.prnews.io, um jornalista tem acesso a todas as informações necessárias para preparar as perguntas da entrevista ou mesmo para escrever o artigo completo. Depois, é só entrar em contacto com a pessoa de contacto para marcar uma entrevista ou esclarecer os pormenores.

A oportunidade de desenvolver novos mercados com PRNEWS.io

Os serviços PRNews.io oferecem a possibilidade de organizar boletins electrónicos temáticos individuais em meios de comunicação locais e industriais de qualquer país em particular, e uma campanha global de RP. E tudo isto pode acontecer sem sair da sua própria sala de imprensa.

É importante que a plataforma PRNEWS.io tenha um alcance para os media ocidentais. Isto permite obter publicações em meios de comunicação estrangeiros e apresentar a sua empresa num novo mercado. Os artigos sobre nós nos meios de comunicação ocidentais são de grande importância para os compradores, para não falar da imprensa e dos clientes no nosso país, – disse Katerina Byakova

Os artigos na imprensa estrangeira não só apresentam a empresa no estrangeiro, como também reforçam a sua posição no mercado local. Deste modo, esta última permite que a empresa se desenvolva mais e trabalhe mais ativamente na conquista de novos mercados.

Mesmo uma pequena empresa, que cria um produto interessante, precisa de uma estratégia de comunicação sólida e bem preparada. Continuará a ser uma pequena empresa local se não permitir que as pessoas o conheçam. Para desenvolver o mercado e expandir-se, precisa de se promover.

Quando a maior preocupação é a redução de custos, a melhor solução é uma ferramenta única, simples e de baixo custo. A ferramenta que lhe permitirá implementar plenamente a sua estratégia de comunicação ao trabalhar com os meios de comunicação em linha, tanto no mercado local como global.

Plataforma de marketing de conteúdos

  • mais de 100.000 publicações nos meios de comunicação social;
  • obter backlinks para o seu produto;
  • Trabalho de escala com distribuição de conteúdos.
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