Tokeny niezamienne (NFT) to stosunkowo nowa dziedzina w kryptowalutach, a temat NFT jest w pełnym rozkwicie. Zamiast mieć dzieło sztuki i przechowywać je w sejfie, gdzie nikt go nigdy nie zobaczy, teraz możesz udowodnić światu swoje posiadanie za pomocą tego przewodnika po marketingu NFT.
Ponieważ NFT stanowi niszę w blockchainie i kryptowalutach, większość agencji nie potrafi przeprowadzać skutecznych kampanii marketingowych dotyczących NFT. Ten przewodnik wyjaśnia wszystko, co musisz wiedzieć o NFT, w tym czym są, jak działają i jak je promować.
Czym są NFT?
Tokeny niezamienne (NFT) są stosunkowo nowym rodzajem wirtualnych tokenów. Jednakże, ta definicja może wciąż nie być wystarczająco jasna. NFT to szczególny rodzaj tokena kryptograficznego, który reprezentuje unikalny cyfrowy zasób. Są one tworzone przy użyciu technologii blockchain, działającej podobnie jak bitcoin (i inne kryptowaluty). W sieci komputerów, które konkurują ze sobą, aby rozwiązać skomplikowane operacje matematyczne w celu zabezpieczenia zestawu danych i generowania prywatnego klucza kryptograficznego, NFT działa na zasadzie takiej samej technologii. Kluczową różnicą jest jednak to, że klucz ten jest niezamiennej natury, co oznacza, że tokeny nie są wzajemnie wymienne.
NFT reprezentują posiadanie cyfrowych aktywów, a nie samych aktywów. Na przykład posiadanie unikalnego numeru seryjnego naszyjnika od Tiffany’ego niekoniecznie oznacza posiadanie konkretnego naszyjnika. Podobnie, posiadanie NFT dla cyfrowego dzieła sztuki nie gwarantuje posiadania oryginalnego dzieła, które może nadal należeć do twórcy.
Można to również wyjaśnić w inny sposób: jeśli tokeny bitcoin są jak banknoty dolarowe potwierdzone przez blockchain, to NFT są jak unikalne arcydzieła potwierdzone przez blockchain. W przypadku banknotów o nominale 100 dolarów, nie jest ważne, kto dokładnie posiada określony banknot, ponieważ wszystkie banknoty o nominale 100 dolarów mają taką samą wartość i są wzajemnie wymienne. Natomiast arcydzieła sztuki nie mogą być takie same i mieć taką samą wartość, zarówno ekonomiczną, jak i estetyczną. Podczas procesu szyfrowania, każdemu NFT jest przypisywany cyfrowy skrót, który odróżnia go od innych NFT. Są one jak odciski palców – nie ma duplikatów.
W bardziej technicznym sensie, każdy NFT jest unikalnym tokenem na blockchainie. Większość NFT korzysta z blockchainu Ethereum. Ethereum jest kryptowalutą, ale jego blockchain umożliwia również przechowywanie i obsługę NFT, które zawierają dodatkowe informacje i funkcjonują inaczej niż na przykład moneta ETH. NFT można porównać zarówno do jedynego egzemplarza arcydzieła, takiego jak obraz Van Gogha, jak i do kolekcjonerskiej karty, która ma 50 lub setki oznaczonych kopii tego samego dzieła sztuki.
NFT istnieją co najmniej od czerwca 2017 roku, kiedy to uruchomiono CryptoPunks – kolekcję 10 tysięcy unikalnych cyfrowych postaci na platformie Ethereum. Jednak to CryptoKitties, wirtualna gra oparta na handlu wirtualnymi kotami, była pierwszym projektem, który rozsławił NFT w świecie kryptowalut. Stały się one popularne i rozprzestrzeniły się jak wirus jeszcze w tym samym roku. Od tamtego czasu ludzie wydali już 174 miliony dolarów na zakup NFT.
NFT mogą być praktycznie wszystkim, co ma postać cyfrową – utwory, zdjęcia, rysunki i wiele innych. Jednak wiele z obecnych emocji dotyczy wykorzystania technologii NFT w kontekście sprzedaży sztuki cyfrowej. NFT to rodzaj tokena, który całkowicie przekształca różne branże, zmieniając sposób, w jaki dzielimy się i korzystamy z różnych zasobów.
Jak korzystać z NFT?
Dzięki NFT ludzie mogą posiadać i handlować zasobami cyfrowymi, które z natury są łatwe do kopiowania i szeroko udostępniane. NFT działają jak indywidualne kody promocyjne, które luksusowe marki mogą wydawać dla każdego swojego produktu, aby potwierdzić ich autentyczność.
Dla marketerów, pojawienie się NFT otwiera nowe i ekscytujące możliwości w dziedzinie towarów cyfrowych, dystrybucji mediów cyfrowych i zarządzania dostępem. Przyjrzyjmy się z bliska funkcjom, jakie NFT mogą pełnić w tych obszarach:
Tworzenie niedoboru i wartości cyfrowych dóbr
Przedmioty cyfrowe istnieją już od jakiegoś czasu i są szczególnie pożądane w e-sporcie i grach wideo. W miarę rozwoju e-gamingu i coraz większej liczby działań odbywających się w cyfrowych przestrzeniach, marki muszą zacząć rozważać cyfrowe dobra i wykorzystanie NFT do tworzenia limitowanych edycji zasobów marki i budowania hype’u. Przykładem może być gra Fortnite, która w 2019 roku wygenerowała przychód w wysokości 1,8 miliarda dolarów, częściowo dzięki sprzedaży przedmiotów w grze.
Większość NFT jest związana z przedmiotami kolekcjonerskimi, takimi jak dzieła sztuki cyfrowej i inne wirtualne dobra w grach wideo, ale mogą być one rozszerzone, aby obejmować różne zasoby cyfrowe. Można tam uwzględnić bilety na wydarzenia, nieruchomości, licencje na marki, a nawet tokeny reprezentujące rzeczywiste aktywa. Nike opatentowało buty jako NFT o nazwie CryptoKicks, które pozwalają użytkownikom „uprawiać” różne modele butów, tworząc indywidualne sneakersy, które mogą być następnie produkowane w rzeczywistości. Ta implementacja NFT sprytnie zacierają granicę między światem fizycznym a wirtualnym, otwierając możliwości monetyzacji w obu sferach.
Odblokowanie nowych modeli monetyzacji dla mediów cyfrowych
Inną potencjalnie rewolucyjną funkcją NFT jest zmiana sposobu dystrybucji i monetyzacji mediów cyfrowych. Obecnie większość treści cyfrowych jest monetyzowana poprzez platformy takie jak Facebook, czy też oparta na subskrypcji, jak Netflix czy OnlyFans. Te platformy działają jako pośrednicy między marketerami a konsumentami. Mimo że twórcy treści nadal posiadają prawa autorskie do swojej pracy, część ich własności i kontroli przechodzi na właścicieli platform i użytkowników.
Przykładem wykorzystania NFT w mediach cyfrowych jest gwiazda filmu „Mean Girls”, która wprowadziła swoje NFT na rynku zasobów cyfrowych Rarible. Token był powiązany z jej wizerunkiem, przedstawiającym kolczyk w kształcie błyskawicy z napisem „LIGHTNING”. Natychmiast po wystawieniu na sprzedaż, token został kupiony za 10 ETH. Godzinę później został sprzedany innemu nabywcy za 33 ETH, a handel trwał dalej. Dzięki sposobowi, w jaki Rarible prowadzi swój rynek, przy każdej transakcji wzrost wartości odsprzedaży powraca do twórcy treści, który może przekazać go na cele charytatywne.
Wykorzystanie tego nowego rozproszonego modelu do posiadania i zarabiania na mediach cyfrowych stanowi interesujący rozwój dla przyszłości marketingu cyfrowego. Wartość zasobów cyfrowych nie jest już tylko mierzona liczbą sprzedanych kopii, ale także liczbą memów, jakie wywołały. Część wartości zasobów cyfrowych wynika z faktu, że są one unikalne i niepowtarzalne. Na przykład, wartość danego filmu TikTok nie jest mierzona tylko liczbą wyświetleń, ale także liczbą kopii, które powstały na jego podstawie. Każda kopia może być nieco różna od oryginału, ponieważ ludzie wprowadzają do niego swoje własne pomysły.
Tokenizacja dostępu do usług i doświadczeń
Tokenizacja dostępu do usług i doświadczeń jest kolejnym interesującym przypadkiem użycia NFT. Przykłady takiej tokenizacji są coraz częstsze i mają różne zastosowania.
Gry i rozrywka: Firma Microsoft uruchomiła grę „Azure Space Mystery”, która nagradza graczy NFT, dając im dodatkowy dostęp do tajnych gier w Minecraft. Tokeny NFT mogą być wykorzystane do weryfikacji dostępu do ekskluzywnych treści, poziomów lub funkcji w grach wideo.
Społeczności i ekskluzywne treści: Token społecznościowy, np. $RAC, może zapewnić swoim właścicielom dostęp do prywatnych grup dyskusyjnych lub wczesny dostęp do limitowanych ofert. Właściciele tych tokenów mogą również handlować nimi między sobą, tworząc rynki dla ekskluzywnych doświadczeń.
Wydarzenia online i offline: NFT mogą służyć jako unikalne bilety na wydarzenia. Każdy NFT reprezentuje jedno wejście lub dostęp do konkretnego wydarzenia. Dzięki temu każdy bilet staje się unikalny i może być sprzedawany bez pośrednictwa stron trzecich. To otwiera nowe możliwości zarządzania dostępem i umożliwia fanom handlowanie biletami między sobą.
Tokenizacja dostępu za pomocą NFT przynosi korzyści zarówno dla biznesu, jak i dla użytkowników. Daje możliwość weryfikacji i udostępnienia ekskluzywnych treści, doświadczeń lub usług w sposób bezpieczny i autentyczny. Dodatkowo, możliwość handlu NFT umożliwia fanom nabywanie i sprzedawanie dostępu do swoich ulubionych wydarzeń czy treści, co tworzy dynamiczny rynek wartości.
Jak promować NFT?
Promocja NFT może być kluczowym elementem sukcesu projektu. Oto kilka strategii marketingowych, które można zastosować w celu promocji i zainteresowania światem NFT:
- Tworzenie relacji z mediami: Publikacja artykułów o Państwa projekcie NFT w mediach jest skutecznym narzędziem PR i generowania ekspozycji. Można skorzystać z usług agencji prasowej, takiej jak PRNEWS.IO, która pomoże w napisaniu i rozpowszechnieniu artykułów na temat Państwa projektu w różnych mediach, zarówno lokalnych, jak i międzynarodowych.
- Budowanie społeczności: Ważne jest zaangażowanie społeczności wokół Państwa projektu NFT. Można to osiągnąć poprzez aktywne uczestnictwo w społecznościach blockchainowych, organizowanie konkursów, udostępnianie wglądów kulisy tworzenia NFT i regularne komunikowanie się z użytkownikami na platformach społecznościowych.
- Współpraca z influencerami: Współpraca z influencerami, którzy są zaangażowani w przestrzeń NFT, może przynieść zwiększoną widoczność i zainteresowanie Państwa projektem. Wybieraj influencerów, którzy pasują do wartości i tematyki Państwa NFT, i proponuj współpracę w promocji i recenzji.
- Kreowanie unikalnych treści: Stwórzcie treści wideo, podcasty, blogi czy live streaming, które prezentują i omawiają Państwa projekt NFT. Dzielcie się wiedzą, historiami i zaangażujcie społeczność poprzez tworzenie ciekawych i wartościowych treści.
- Udział w wydarzeniach branżowych: Bierzcie udział w konferencjach, targach i innych wydarzeniach związanych z NFT, gdzie można spotkać innych twórców i entuzjastów tej przestrzeni. Prezentujcie swoje projekty, uczestniczcie w panelach dyskusyjnych i budujcie relacje z innymi profesjonalistami.
- Limitowane edycje i kolekcje: Twórzcie limitowane edycje i kolekcje swoich NFT, co może generować większe zainteresowanie ze strony kolekcjonerów. Ograniczona dostępność i unikalny charakter NFT mogą przyciągnąć uwagę i podnieść jego wartość.
- Stałe aktualizacje i komunikacja: Zachowujcie regularny kontakt z waszą społecznością poprzez aktualizacje, informacje o nowych projektach, udoskonaleniach i nowych wydaniach. Regularna komunikacja utrzymuje zainteresowanie i zaangażowanie użytkowników.
Pamiętajcie, że sukces promocji NFT wymaga nie tylko skutecznych działań marketingowych, ale także wysokiej jakości i wartościowych projektów, które przyciągną uwagę użytkowników i kolekcjonerów.
Rynki NFT i oferty
W świecie kryptowalut istnieje już wiele platform, na których różne projekty NFT mogą sprzedawać swoje tokeny. Poszczególne platformy mają odmienne warunki, dlatego warto wybrać te, które będą odpowiadać Twoim potrzebom i specyfice Twojego projektu. NFT nie mogą być bezpośrednio sprzedawane ani kupowane między uczestnikami i rozproszone są na różnych platformach.
Społeczność projektów NFT
Twoją pierwszą społecznością są osoby, które Cię wspierają, szerzą informacje o Twoim projekcie, inwestują w niego i nabywają Twoje NFT. Dlatego ważne jest, abyś utrzymywał z nimi kontakt i angażował ich w działania.
Poświęć odpowiednią uwagę swoim kontom w mediach społecznościowych. Warto zadbać o to, aby styl prowadzenia kont był tak atrakcyjny, że niektóre posty staną się wiralowe. NFT to nie tylko domena osób dobrze zaznajomionych z terminologią kryptowalutową, ale także szerszej publiczności. Warto publikować posty objaśniające, które pomogą ludziom zrozumieć, dlaczego warto zapłacić za Twoje cyfrowe aktywa i jaką mają one wartość. Jako standardowe platformy komunikacji proponuję korzystanie z Facebooka, Twittera, Medium, Reddita, BitcoinTalka i LinkedIna.
Influencerzy w marketingu NFT
Współpraca z influencerami ma swoje znaczenie, ale nie zawsze przynosi natychmiastowe efekty. Często widownia influencera musi zaakceptować jego wiedzę i dowiedzieć się o Twoim projekcie z innych źródeł, zanim zdecyduje się dołączyć do Twojej społeczności (w momencie, gdy publikacje na Twój temat i szerzenie informacji o Twojej usłudze zaczynają działać na Twoją korzyść).
Czasami sam influencer nie przyciąga nowej publiczności, ale możesz skorzystać na jego obecnej widowni. Zawsze warto znaleźć optymalne rozwiązanie, łącząc cenę, jaką influencer proponuje, z liczbą wyświetleń i komentarzy pod jego postami. Ogólnie rzecz biorąc, to narzędzie może przynieść znaczne korzyści.
Podsumowanie: Marketing NFT
Nie ma potrzeby przypominać, że obecne przepisy i regulacje nie zostały jeszcze dostosowane do transakcji dotyczących abstrakcyjnych przedmiotów, a cena NFT opiera się wyłącznie na dobrej woli stron zaangażowanych w handel. W końcu posiadanie jest konstruktem społecznym, które funkcjonuje tylko wtedy, gdy wszyscy zaangażowani w to wierzą i wspierają. W realnym świecie mamy prawa i akty notarialne, które chronią własność cennych aktywów; w świecie cyfrowym mamy teraz NFT. W miarę wzrostu zainteresowania NFT przez szerszą publiczność, społeczność kryptowalut oczekuje większej liczby firm, które dołączą do eksperymentów z tworzeniem cyfrowych kolekcji. To umożliwi im generowanie dodatkowych dochodów i zaangażowanie rdzennej grupy fanów lub tworzenie ekskluzywnego dostępu. Dla twórców mediów cyfrowych testowane będą nowe modele biznesowe, które pomogą im uniknąć zależności od platform i umożliwią bezpośrednią monetyzację poprzez kontakt z własną publicznością.
Bądź jednym z tych, którzy działają na przyczółku i powierz promocję swojego projektu profesjonalistom, aby osiągnąć maksymalną skuteczność i zaoszczędzić cenny czas. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące NFT i marketingu NFT, proszę zostaw komentarz poniżej.
