Zapraszamy do serii materiałów na PRNEWS.IO, w których opowiemy o wybitnych kobietach, które kształtują krajobraz PR. Rola kobiet w PR rośnie, więc proszę do nas dołączyć, aby poznać spostrzeżenia i doświadczenia tych pionierek, które wywierają niezatarty wpływ na branżę. Proszę przygotować się na inspirację ich historiami o odporności, innowacyjności i upodmiotowieniu.

Kobiety w PR: Wyjątkowy głos i przywództwo Tetiany Bogoslavskiej-Orel

Dziś zagłębiamy się w tętniący życiem świat PR i eventów z pionierką, która przyciąga uwagę i robi furorę w branży — Tetianą Bogoslavską-Orel, CEO i dyrektorem kreatywnym Piece of Cake. Od tworzenia niezapomnianych doświadczeń związanych z marką po prowadzenie projektów charytatywnych, Tetianie udaje się wiele zdziałać. Postaramy się zrozumieć jej karierę, poznać motywację stojącą za wpływowymi inicjatywami Piece of Cake i zbadać wyjątkowe mocne strony, które jej zdaniem kobiety wnoszą do PR.

Proszę więc chwycić ulubionego napoju, usiąść wygodnie i podnieść kurtynę na życie i spostrzeżenia kobiety, która nie tylko buduje marki, ale także toruje drogę dla bardziej inkluzywnej i dynamicznej branży PR. To nie jest zwykła historia PR — to opowieść o pasji, determinacji i niezaprzeczalnej sile kobiet w świecie biznesu.

Więcej niż historia: rozmowa z Tetianą Bohoslavską-Orel

Co zainspirowało Panią do założenia agencji brandingowej i eventowej i z jakimi wyzwaniami musiała się Pani zmierzyć rozpoczynając działalność?

W 2011 roku RGB IDEA GROUP narodziła się na Ukrainie, a obecnie nasz zespół składa się z podobnie myślących, pełnych pasji i wytrwałych ludzi. 

W 2022 roku przenieśliśmy się do Ameryki wraz z częścią naszego zespołu. Dziś uruchomiliśmy nasz drugi kreatywny pomysł — Piece of Cake, kreatywnego asystenta dla marek. Nasza misja: Tworzyć z łatwością. W nowy sposób. Natychmiast.

Ta nazwa ma swoją historię. Zawsze uczę moich klientów, aby tworzyli zapadające w pamięć nazwy, ponieważ mówią one o autentyczności marki. Zostanie ona zapamiętana, gdy będą Państwo otrzymywać nagrodę na scenie przed milionem ludzi, to właśnie w ten sposób ludzie poznają firmę i kształtują swoje pierwsze wrażenie. I proszę mi wierzyć, nie będzie drugiej szansy. Mam szczególną miłość do amerykańskich idiomów, które są integralną częścią zrozumienia kodu kulturowego i językowego tego kraju. ” Piece of cake” to pierwszy idiom, na który się natknąłem, a który Amerykanie rozumieją jako «bułka z masłem» lub «łatwy jak bułka z masłem». 

Nie jest tajemnicą, że Ameryka to wielkie ciasto i każdy dostaje jego kawałek. Moją misją jako twórcy jest pokazanie, że tworzenie jest łatwiejsze niż się wydaje.

Jeśli chodzi o trudności, to są one tylko w naszych głowach. W Ameryce trzeba zmierzyć się z innym sposobem myślenia, szybszym podejmowaniem decyzji, barierą językową i brakiem zrozumienia tego, na czym opiera się branża kreatywna. Ale daje to również ogromny impuls. Zrozumienie tego, co się robi, zarejestrowanie firmy, monitorowanie konkurencyjnego rynku, jasne zrozumienie potrzeb odbiorców, studiowanie udanych działań konkurencji i powielanie ich, a także kochanie tego, co się robi i umiejętność robienia tego dobrze — wszystko to jest ważne.

Jaka była Pana droga do zbudowania udanej kariery w branży eventowej i brandingu?

Droga jest zawsze nieznana. Pragnienia i ostateczny cel są nawigatorami. Przystanki i niespodzianki są punktami wzrostu. Kiedy więc układasz swoje myśli jak puzzle, podróż staje się coraz bardziej interesująca.

Kiedy przeprowadzam wywiady, zawsze zadaję jedno ważne pytanie: Co Pan/Pani lubi robić? Zawsze otrzymuję szczegółowe odpowiedzi na temat tego, co można robić, ale to właśnie na pytaniu o to, co Pan/Pani lubi robić, wiele osób się zatrzymuje. Moja strategia polega na zidentyfikowaniu tego, co dana osoba uwielbia robić i wzmocnieniu tego. Tak więc pierwszy i najważniejszy punkt brzmi: robię to, co kocham. Bardzo ważne jest, aby nie być specjalistą od wszystkiego i nie robić wszystkiego. 

Jako osoba, mam swoją pozycję: wybieram, nie jestem zmuszana. Jako lider, moją pozycją jest rozwijanie talentów i inwestowanie w nie. Powinni być pełni pasji, ale nie powinni się wypalać. Branding i estetyka wizualna polegają na wybieraniu piękna wokół siebie. Event to «osobiste spotkanie» z marką. Odzwierciedla autentyczność i smak marki. Lubię tworzyć historie, które są kluczem do sukcesu.

Czy może Pani podzielić się kluczowymi lekcjami, których nauczyła się w trakcie swojej kariery, a które mogą być przydatne dla początkujących profesjonalistów?

Pomysły są bezwartościowe. Wszystko zostało już stworzone. Dlatego trzeba poczuć się jak artysta. Dodać wizję, stworzyć własną. Nie bój się sztucznej inteligencji, myśl o niej jak o partnerze i asystencie. Pamiętaj, jeśli zostałeś odrzucony, zostaniesz odrzucony ponownie, być może nawet sto razy. Pukaj dalej. Drzwi w końcu się otworzą. 

Pamiętaj, aby być autentycznym i mieć własną osobowość. Można nosić różne stroje, ale nie można zatracić swojej osobowości. Jest to jedyna rzecz, którą można skopiować, ale nie dokładnie odtworzyć. Pokory nie da się spieniężyć. Przyszłość należy do tych, którzy są pewni siebie i odważni. Nie należy się zdradzać. Nawet jeśli wszyscy wokół mówią: «To za dużo, nikt tego nie kupi, to nie zadziała». Zrób to. Wiara i intuicja cię nie zawiodą.

Warto trenować swoje oczy. Podróżować dookoła. Rozglądać się, zauważać szczegóły. Zastanowić się, dlaczego artysta widzi to w ten sposób i co Państwo w tym widzą. Każdy pomysł proszę wypełnić znaczeniem. Nie sprzedawaj swoich usług po cenie, sprzedawaj wartość, a cena przekroczy Twoje oczekiwania. Energia. Państwa energia rozwiązuje wszystko i łamie wszelkie stereotypy. Znajdź przypadki, które odniosły sukces. Przeanalizuj ich drogę i działania. Powtarzaj je.

RGB Idea Group i Piece of Cake aktywnie angażują się w projekty charytatywne wspierające Ukrainę. Czy mogłaby Pani opowiedzieć nam więcej o motywacji stojącej za tymi inicjatywami i ich wpływie?

Zacznijmy od najważniejszej rzeczy: pozycji publicznej, zarówno osobistej, jak i zespołowej. Dziś każdy Ukrainiec ponosi ogromną odpowiedzialność społeczną. Przedsiębiorcy powinni myśleć pięć kroków do przodu i rozumieć, że kraj musi zostać odbudowany, gospodarka musi zostać pobudzona, a zdrowie psychiczne ludzi musi zostać poprawione. Dlatego misją społeczną każdej firmy jest przekazywanie darowizn, organizowanie wieczorów charytatywnych i aukcji, mówienie o znaczeniu darowizn, tworzenie projektów, które dają nadzieję i wiarę w lepszą przyszłość oraz praca z wypaleniem emocjonalnym i rozczarowaniem.

Jak według Pani biznes, zwłaszcza w branży PR i eventowej, może wnieść pozytywny wkład w sprawy społeczne i mieć na nie znaczący wpływ?

Co było pierwsze: kura czy jajko? Moja odpowiedź: PR. PR i wydarzenia, jako część strategii PR, są bezpośrednimi i niezbędnymi narzędziami do poruszania wszelkich kwestii społecznych. Bardzo się cieszę, że na rynku pojawiają się specjaliści i eksperci w tej dziedzinie. Dziesięć lat temu strategie były tworzone chaotycznie. Teraz naszym zadaniem jest generowanie i podkreślanie ważnych informacji. Przeżywamy teraz czas emocjonalnego rozczarowania, a dynamika sytuacji będzie bezpośrednio zależała od strategii, jaką wybierzemy w naszej pozycji społecznej. To odpowiedzialność każdego z nas.

Jako kobieta na wysokim stanowisku w PR, jakich rad udzieliłaby Pani innym kobietom, które chcą zbudować udaną karierę w tej dziedzinie?

Odnaleźć swój sposób wyrażania siebie. Znaleźć do niego drogę. Zrozumieć, że strach jest zasobem. Każda historia ma swój początek i koniec. A jeśli jeden rozdział się kończy, kolejny jest nieuchronnie pisany przez ciebie. Należy pamiętać o sile osobistego brandingu. Jest ona zbudowana na kilku filarach: Państwa projekty, Państwa energia, Państwa reputacja i Państwo sami. To, czym Państwo promieniują, jest tym, co Państwo otrzymują. Krótko i na temat.

Z Pani doświadczenia, jakie mocne strony wnoszą kobiety do branży PR, które mogą wyróżnić ich podejście lub wkład?

Kobiety to energia i siła. Kobiety mają dobrze rozwiniętą empatię. Intuicyjnie wyczuwamy, czego potrzebuje rynek, jakie komunikaty są ważne do przekazania i mamy wyjątkowe wyrafinowanie w postrzeganiu piękna świata. Kobiety mają elastyczny sposób myślenia i zdolność do wielozadaniowości. Dlatego tak dobrze czujemy się w sferze PR i czujemy się jak ryby w wodzie.

Czy w swoim życiu zawodowym kiedykolwiek spotkała się Pani z dyskryminacją lub uprzedzeniami ze względu na płeć i jak radziła sobie Pani z takimi sytuacjami?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, należy najpierw zrozumieć następujące kwestie: czy akceptuje Pani dyskryminację w swojej rzeczywistości? Jak bardzo jest Pani pewna swoich kompetencji? Czy to wystarczy, aby wyznaczyć własne granice i zająć wiodącą pozycję w branży w każdej sytuacji? Mogę powiedzieć jedno: mężczyźni uwielbiają dominować, ale podziwiają także inteligencję i wizję kobiet. Proszę zawsze pamiętać o swojej kobiecej słabości i wykorzystywać ją jako siłę.

Obecnie buduję swój biznes w Ameryce. Przez dwa lata otrzymywałam tylko pełne podziwu spojrzenia i potwierdzenie, że jestem we właściwym miejscu.

Z drugiej strony, czy były przypadki, w których bycie kobietą dało Pani wyjątkowe korzyści lub perspektywy w karierze?

Tak, jest wiele przykładów w moim życiu, kiedy kobiety otworzyły mi drzwi do nowych możliwości. Podziwiam kobiety liderki za ich uczciwość i człowieczeństwo. To właśnie ich człowieczeństwo podziwiam. Na przykład kobiety, które osiągają wyniki w biznesie, często zwracają się ku działalności charytatywnej, rozumiejąc swoją rolę, misję i pozycję społeczną. Jest to godne podziwu.

Jak osobiście definiuje Pani sukces i jakich rad udzieliłaby Pani innym osobom poszukującym harmonijnej równowagi w życiu i karierze?

Sukces to stan umysłu. Kiedy oczekiwania przewyższają rzeczywistość. Równowaga jest podstawą sukcesu. W przeciwnym razie prędzej czy później wypalisz się zamiast płonąć jasno. Ważne jest, aby utrzymać ten stan i inwestować w niego jako zasób. 

Proszę dawać sobie afirmacje i potwierdzać swoje zwycięstwa. Jeśli pozostaną Państwo u szczytu sukcesu, w euforii i dumie, oznacza to zatrzymanie się. Ktoś już poszedł dalej. Ale oto strategia: można się cofnąć lub iść do przodu jeszcze szybciej.