Wartość sztuki nie tylko wynika z jej estetyki, ale również z umiejętności właściwej prezentacji. Niezależnie od tego, czy dzieła sztuki są trwale eksponowane w parku czy centrum handlowym, czy też uczestniczą w wystawie czy pokazie, PR dla artystów powinno kierować odpowiednie przesłanie do wybranych grup docelowych, prezentując pracę w najlepszym świetle. Sława nie wynika tylko z treści, którą tworzysz, ale raczej z tego, w jaki sposób jest ona odbierana.

Przykładem tego podejścia może być mem związany z „Czarnym Kwadratem” Malewicza: „Mówisz, że łatwo to narysować, spróbuj to sprzedać :)”.

Co to jest Public Relations?

Public Relations (PR), mówiąc prosto, oznacza zarządzanie komunikacją między organizacją a jej otoczeniem. Public Relations polega na przekazywaniu właściwych wiadomości we właściwe miejsce i do właściwych osób, tworząc silną i pozytywną reputację marki.

Głównie PR to biznes perswazji. Musisz przekonać publiczność, zarówno wewnątrz, jak i poza swoim zwykłym obszarem wpływu, aby promować twój projekt artystyczny czy wystawę, wspierać twój pomysł czy docenić twoje osiągnięcia. Public Relations może być wykorzystywane do ochrony, wzmacniania lub budowania reputacji poprzez media, media społecznościowe czy komunikaty generowane przez firmę.

Buduj Pozytywną Reputację Online i Eliminuj Negatywne z SERP

Jednym z kluczowych terminów w nauce PR jest „publicity”.

Co to jest Publicity?

Publicity to komunikacja na temat artysty, umieszczanie istotnych wiadomości o nim w mediach. W prostych słowach, publicity to przepływ informacji do publiczności poprzez działania medialne i inne źródła masowych mediów.

Publicity nie jest procesem, lecz rezultatem dobrej strategii public relations, w ramach której marketerzy odnoszą sukces w dostarczaniu korzystnych informacji mediom i innym zewnętrznym źródłom, takim jak blogerzy, vlogerzy, podcasterzy itp. Publicity dodaje wiarygodności ogólnej komunikacji. Daje ludziom powód do rozmawiania o marce i wpływa tym samym na skuteczność marketingu szeptanego i wiralnego.

Jak Działa Publicity?

Publicity uważane jest za istotne narzędzie promocyjne. Artyści powierzają zadanie generowania i zarządzania publicity swoim rzecznikom prasowym, którzy starają się stworzyć wizerunek publiczny, przekonując media do pozytywnego przedstawienia postaci publicznej.

Rzecznicy prasowi i eksperci ds. Public Relations korzystają z różnych metod generowania informacji prasowej na temat marki. Oto kilka z nich:

• Komunikat prasowy. Komunikat prasowy to krótka, ale potężna historia napisana w specjalnym formacie, informująca lokalne media o istotnych, warty uwagi wydarzeniach lub informacjach. Może dotyczyć ogólnych wiadomości, wydarzeń, nowego show, przedmiotów na licytacje lub ekspertyz w konkretnej sprawie.
• Kontakty. Eksperci ds. Public Relations i rzecznicy prasowi rozwijają osobiste kontakty, aby zwiększyć zasięg medialny.
• Media cyfrowe. Profesjonaliści ds. PR korzystają również z strategii marketingu cyfrowego, takiego jak marketing w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę docelowej grupy odbiorców.

Dlaczego Sztuka Potrzebuje PR?

Każdy artysta lub osoba kreatywna, która chce być dostrzeżona, powinna wykorzystać formę public relations do budowy swojej marki. Świat jest głodny informacji i chętny dowiedzieć się, co się dzieje. Choć niektóre platformy medialne zostały zredukowane, takie jak gazety i magazyny, zastąpione zostały przez multum kanałów telewizyjnych, usługi streamingowe, radiowe programy internetowe, publikacje online, biuletyny, media społecznościowe i blogi. Ludzie poszukują gorących wiadomości i aktualizacji — może być więc właśnie TYM, co jest nowe w świecie.

Jak PR Może Pomóc W Przekazywaniu Tego, Co Dzieje Się w Twoim Świecie

Public Relations może być nieocenionym narzędziem w informowaniu o tym, co się dzieje w twoim świecie artystycznym. Oto kilka przykładów, jak PR może ci w tym pomóc:

• Nowe Projekty, Dzieła Sztuki lub Pomysły. Informowanie o nowych projektach, dziełach sztuki lub pomysłach, które stworzyłeś lub obecnie realizujesz.
• Twoje Występy, Wystawy i Wydarzenia, Na Których Będziesz Obecny. Promowanie twoich występów, wystaw i wydarzeń, na których będziesz uczestniczyć.
• Otwarcie Nowego Atelier Lub Lokalu Handlowego. Komunikowanie otwarcia nowego atelier lub lokalu handlowego.
• Udział Lub Inicjowanie Aukcji LUB Charytatywnych Sprzedaży. Zgłaszanie uczestnictwa lub inicjowanie aukcji lub charytatywnych sprzedaży.
• Nagrody LUB Honorowe Wyróżnienia, Które Otrzymałeś. Podkreślanie nagród czy wyróżnień, jakie otrzymałeś.
• Współpraca z Innymi Kolegami Lub Organizacjami. Promowanie współpracy z innymi kolegami z branży lub organizacjami.
• Aktywny Udział W Działalności Społecznościowej Lub Grupach. Informowanie o aktywnym udziale w działalności społecznościowej lub grupach.
• Udział W Panelach Dyskusyjnych i Grupowych Rozmowach. Zgłaszanie udziału w panelach dyskusyjnych i grupowych rozmowach.
• Artykuły i Wywiady O Tobie i Twojej Pracy. Promowanie artykułów i wywiadów na temat ciebie i twojej pracy.

Współpraca z Mediami | PR dla Artystów

Rola Public Relations w Świecie Sztuki

Public Relations udowodniły, że są istotnym elementem w świecie sztuki, generując świadomość dla tych, którzy na nią zasługują. Obejmuje ona szereg działań mających na celu ochronę wizerunku artysty i podniesienie jego profilu. Niektóre z obszarów, które obejmuje public relations, to:

• Komunikacja między tobą a potencjalną publicznością i klientami docelowymi.
• Pośrednictwo między tobą a mediami.
• Inicjowanie wywiadów prasowych i zaangażowanie w sprawy publiczne lub działalność charytatywną.
• Pozycjonowanie cię jako profesjonalisty i utalentowanej osoby w twojej dziedzinie poprzez cytowanie i poszukiwanie twojej osoby.
• Budowanie relacji z interesariuszami, takimi jak klienci, pracownicy, krytycy i publiczność.
• Zarządzanie kontami społecznościowymi i zaangażowanie w nich.
• Tworzenie promocji zewnętrznej dla twoich dzieł i wydarzeń.
• Zarządzanie kryzysowe (jeśli robisz rzeczy właściwie, prawdopodobnie nie będziesz tego potrzebować, ale lepiej być przygotowanym na wszelkie sytuacje).

Współpraca z Mediami: Kilka Wskazówek

Aby być słyszalnym, musisz współpracować z mediami. Oto kilka wskazówek, aby sprawić, że twoje wysiłki w zakresie public relations będą bardziej udane dzięki udziałowi mediów:

• Dostosuj swoją wiadomość do odpowiednich mediów.
• Znajdź odpowiedniego redaktora — nie wysyłaj artykułu związanego ze sztuką do redaktora sportowego, chyba że masz naprawdę ważny powód.
• Skontaktuj się z dziennikarzem przed wysłaniem komunikatu prasowego — przedstaw mu swój pomysł.
• Szanuj ich czas — zazwyczaj mają terminy lub zajęte grafiki, więc uprzejmie zapytaj, czy mają czas, aby z tobą porozmawiać.
• Pomóż im ułatwić pracę — zapytaj, co możesz zrobić, aby wszystko poszło gładko.
• Realizuj wszelkie dodatkowe sugestie lub prośby na czas.
• Jeśli twoja wiadomość pojawia się w publikacji, pamiętaj o wysłaniu e-maila z podziękowaniem.

Podobnie jak we wszystkim związanym z marketingiem, musisz mieć solidne podstawy i strategię dla tego, co chcesz osiągnąć. PR nie jest inny. Public Relations to strategiczny proces komunikacji. A jeśli pełnisz rolę stratega PR (oficjalnie lub przypadkowo) i potrzebujesz pomocy i wsparcia, deleguj część pracy do profesjonalnych usług. Bez względu na to, czy szukasz sposobu na nawiązanie kontaktu z mediami, czy piszesz komunikaty prasowe lub artykuły, które staną się wiralne w świecie sztuki, mogą ci pomóc.

To oznacza, że nie musisz przekonywać dziennikarzy czy redaktorów, aby napisali pozytywną historię o tobie, twoim kliencie, kandydacie, marce czy problemie. Dzięki bezpośredniemu kontaktowi z platformą PRNEWS.IO, możesz pojawić się w sekcji redakcyjnej magazynu, gazety, stacji telewizyjnej czy strony internetowej. Nie musisz przepłacać innych agentów PR ani reporterów. Masz wszystko (copywriting i dystrybucję) w jednym miejscu.

Korzyści z PR dla artystów, osób kreatywnych, galerii sztuki i innych instytucji mogą wydawać się oczywiste: organizują wystawy, a konsultanci starają się przekonać media do koordynowania związanej prasy. W rzeczywistości eksperci ds. komunikacji mogą świadczyć o wiele więcej usług. Specjaliści ds. PR używają różnych narzędzi i technik, aby podnieść wizerunek swoich klientów i pomóc im w nawiązywaniu znaczących relacji z wybraną grupą docelową.

Jak napisać notatkę prasową — przykłady, szablony, wskazówki, formaty i darmowe próbki

Narzędzia Wykorzystywane Przez Specjalistów ds. PR

Aby osiągnąć to, specjaliści ds. PR korzystają z narzędzi takich jak:

1. Pisanie i Dystrybucja Komunikatów Prasowych (na stronach wewnętrznych lub zewnętrznych)

Tworzenie komunikatów prasowych informujących media o istotnych wydarzeniach czy zmianach dotyczących twojego projektu. Komunikaty prasowe wymagają określonego formatu, są zazwyczaj krótkie i zaczynają się od najważniejszych informacji. Możesz przeczytać ten szczegółowy przewodnik dotyczący pisania komunikatu prasowego lub skorzystać z usługi do jego stworzenia. Gdy już napiszesz komunikat prasowy, możesz go rozpowszechnić w lokalnych mediach, umieścić na swojej stronie internetowej i dystrybuować za pomocą usługi takiej jak PRnews.io.

Jak Napisać Komunikat Prasowy – Wskazówki, Formaty, Darmowe Przykłady

2. Kreowanie Promocji w Mediach Społecznościowych i Praca z Opinią Publiczną

Jeśli jesteś obecny w mediach społecznościowych, każdy post, który publikujesz, jest formą public relations. Przesyłasz informacje o sobie za każdym razem, gdy publikujesz coś oryginalnego lub udostępniasz.

Platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Instagram, TikTok i Twitter, pozwalają ci nawiązać kontakt z potencjalnymi klientami. Silna obecność w mediach społecznościowych utrzymuje twoją markę w świadomości obserwujących cię osób. Zamiast próbować stworzyć pojedynczy post, który stanie się wiralny, skup się na stopniowym i stabilnym budowaniu interesującej publiczności, oferując posty edukacyjne, rozrywkowe lub oba.

Eksperci o PR dla Artystów

Podczas próby generowania PR dla artysty istotne jest, aby nie utknąć całkowicie na jednym projekcie, dla którego chcą uzyskać promocję. Wiele osób ma jednoślady myślenie, jeśli chodzi o szukanie promocji, a choć wysyłanie i dystrybuowanie komunikatów prasowych dotyczących nadchodzącej wystawy, premiery czy projektu jest skutecznym sposobem generowania zainteresowania, nie powinien to być jedyny sposób.

Poszerzenie swojego spojrzenia na dzielenie się historiami o samym artyście jest często znacznie bardziej efektywnym sposobem zapewnienia wywiadów i mediów. Dziennikarze nie chcą po prostu reklamować pracy artysty, chcą tworzyć treści, które bawią, inspirują i dodają wartość ich odbiorcom.

Tworzenie ukierunkowanych propozycji, które opowiadają osobistą historię artysty, dlaczego robią to, co robią, co pokonali, aby dojść do tego miejsca, i jakie ważne przesłania mają do przekazania światu, często przynosi rodzaj mediów, który sprawia, że ludzie się zastanawiają i zwracają uwagę.

Również istotne jest bycie proaktywnym i szukanie dziennikarzy, którzy już piszą historie, do których twój klient byłby idealny, i szybkie podejmowanie działań, zanim okazja przeminie.

Reprezentowanie artystów, galerii, festiwali sztuki, targów sztuki, muzeów i w zasadzie wszystkiego związanego ze sztuką zawsze było dużą częścią mojego biznesu i mojej kariery przed założeniem własnej agencji.

Niektóre z naszych najbardziej udanych kampanii dotyczyły artystów. Mieliśmy przyjemność współpracować z wieloma z nich. W dwóch przypadkach historie faktycznie stały się wiralne. W obu przypadkach artyści mieli potężne osobiste historie, które podniosły ich dzieła.

W najczystszej definicji, Public Relations dla artystów polega na identyfikowaniu ich grup docelowych i znajdowaniu najbardziej skutecznych sposobów komunikowania się z nimi w celu ustanowienia wzajemnie korzystnej relacji. Niezależnie od tego, czy ogłaszasz nowy cykl prac, wystawę czy wydarzenie, artysta korzysta z podniesienia swojej historii i/lub dzieł.

Kiedy ktoś pracuje nad identyfikacją swojej historii, może to przyjść naturalnie, ponieważ naprawdę mają unikalną historię. Inne razy nie jest to ich historia osobista, ale może być tematem prac albo unikalnym stylem ich twórczości. Istnieje milion różnych sposobów, aby zidentyfikować historię. Może to nie być ani jedno, ani drugie, a zamiast tego być interesujące z powodu współpracy czy projektu społecznościowego. Chodzi o to, że zawsze istnieje historia. Każda osoba ma swoją historię.

Public Relations mogą być bardzo potężne dla artystów na wielu poziomach. Najlepszym wyjaśnieniem dla PR, które pomogło mi zrozumieć różnicę między marketingiem a sprzedażą, jest to, że marketing to ty mówiący o sobie… myśl o stronie internetowej, reklamie i mediach społecznościowych. Ogólnie rzecz biorąc, twoja grupa docelowa wie, że napisałeś i zatwierdziłeś wiadomość. Sprzedaż to zamknięcie umowy, więc przedstawiciel sprzedaży na otwarciu twojej galerii zamienia to zainteresowanie w rzeczywistą sprzedaż dzieła.

Public Relations to każda działalność, która sprawia, że ludzie rozmawiają o twojej pracy w twoim imieniu.

PR może być potężny z wielu powodów, ale oto kilka najważniejszych, które szybko przychodzą mi na myśl:

• Udostępnienie i/lub recenzowanie twojej pracy przez stronę trzecią, taką jak media, przyczynia się do dużego zdobycia wiarygodności.
• Pokrycie mediów rozszerzy twoją publiczność, przyciągając więcej potencjalnych kolekcjonerów lub podnosząc cię do rangi krytycznych kuratorów.
• Public Relations edukuje twoją publiczność, dostarczając im punktów do rozmowy o twojej historii z innymi, poszerzając świadomość i tworząc społeczność wokół twojej pracy.
• Możesz budować trwałe relacje ze swoją społecznością i kolekcjonerami, rozwijając swoje związki.

Rafe Gomez, VC Inc. Marketing

Artystom (pisarzom, filmowcom, muzykom, artystom wizualnym itp.), którzy pragną uzyskać medialne pokrycie swojej twórczości, zaleca się skupienie na udostępnianiu rzeczywistych informacji dotyczących ich pracy, a nie ogłoszeń promocyjnych.

Te informacje mogą obejmować szczegóły dotyczące nagród, nowych instalacji/wystaw, czytań, wystąpień, współprac itp., które stanowią dowód na rynkową opłacalność pracy artysty.

Jeśli chodzi o ton przekazu, powinien on utrzymywać profesjonalny charakter, bez przesadnych opisów i niepotwierdzonych twierdzeń o oszałamiającej wspaniałości artysty (zdecydowanie zalecam unikanie użycia wykrzykników w komunikatach prasowych). Dobra zasada dla amerykańskiego rynku to naśladowanie tonu CNBC (sieci informacyjnej biznesowej) w udostępnianych informacjach i unikanie tonu QVC (sieci zakupowej).

Jeśli chodzi o zasięg, artyści powinni dążyć do zdobycia lokalnej uwagi dla swoich informacji. Po zbudowaniu silnej lokalnej bazy, artyści mogą kierować się ku uzyskaniu regionalnego, a następnie krajowego pokrycia w mediach obejmujących ich branże.

Jeśli chodzi o inne kategorie mediów, oprócz komunikatów prasowych, warto rozważyć możliwości cytowania, udziału w wywiadach podcastowych i pisanie artykułów autorskich na tematy związane z branżą, które są interesujące dla innych artystów.

Catherine Hasen, Kierownik Zespołu ds. Digital PR w seoplus+

Public Relations dla artystów polega na opowiadaniu ich wyjątkowych historii i znalezieniu publiczności, która doceni i zaangażuje się w ich twórczość. Artyści wkładają mnóstwo kreatywności w swoje prace, ale może być trudno zaprezentować tę kreatywność masom, jeśli nie posiadasz odpowiednich narzędzi i połączeń. Praktycy PR mogą pomóc w budowaniu narracji wokół twojej pracy, która przyciągnie uwagę ludzi.

Jednym z najważniejszych aspektów public relations jest PR cyfrowy, ponieważ zaangażowanie online wzrasta w porównaniu z tradycyjnym użyciem mediów drukowanych. Artyści mogą wykorzystać wizualne aspekty swojej pracy do swojej korzyści, ponieważ istnieje wiele sposobów strategicznego prezentowania sztuki online, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Oprócz mediów społecznościowych i komunikatów prasowych, działania PR cyfrowego mogą przybierać formę gościnnych postów na blogach, które oferują wymianę wzajemną, gdzie artysta może napisać artykuł na stronie kogoś innego, oferując pewne przywództwo myślowe w swojej dziedzinie i zdobywając jednocześnie dostęp do nowej publiczności.

Jednak najważniejszym elementem PR cyfrowego dla artystów jest zapewnienie, że nawiązujesz kontakt z właściwą publicznością i dostarczasz czytelnikom wartościowej treści. Chcesz skontaktować się z miejscami zainteresowanymi sztuką lub przekazem, który przekazujesz za pomocą swojej sztuki. Jednym z najlepszych aspektów sztuki jest to, że może być wieloma rzeczami jednocześnie i często jest doceniana przez wielu po jej odkryciu. PR może pomóc artystom odkryć, jak opowiadać swoje wyjątkowe historie na szerszą skalę.

Poprawi to również szanse na pozyskanie ruchu SEO, ponieważ stworzy świeżą treść dla Google. Odwiedzający zostaną na blogu dłużej i będą wracać częściej, jeśli będzie regularnie aktualizowany. Artysta zyska lojalnych obserwujących i przyciągnie inne osoby z branży artystycznej.

Filmy można wykorzystać do demonstracji technik i pracy w trakcie postępów na blogu. Mogą one nawet służyć do zarabiania dodatkowych dochodów. Gdy blog jest używany do publikowania nowych prac, o ile są one warte uwagi, na przykład nowy projekt czy nagroda, treść można zmienić na osobę trzecią, dodać nagłówek wraz z pytaniem kto, co, dlaczego, gdzie i kiedy, a następnie rozpowszechnić na stronach takich jak PRNEWS.IO.

Niemniej jednak istnieją ogólne wskazówki, które mogą pomóc:

• Zacznij od stworzenia zestawu mediów, który zawiera biografię artysty, informacje o jego twórczości oraz dane kontaktowe.
• Nawiąż relacje z kluczowymi środkami przekazu i blogerami, regularnie wysyłając im komunikaty prasowe dotyczące prac artysty.
• Stwórz materiały marketingowe, takie jak banery na stronę internetową, posty na mediach społecznościowych i reklamy drukowane, które pomogą promować twórczość artysty.
• Organizuj wydarzenia i wystawy, aby dać ludziom szansę zobaczenia prac artysty osobiście.
• Bądź aktywny w mediach społecznościowych i wykorzystuj je do udostępniania aktualizacji dotyczących prac artysty.

Często pomijamy, ile pracy dzieje się za kulisami. Muzea, targi sztuki, artyści i galerie wszyscy potrzebują wsparcia w zakresie public relations dla artystów. Być może nadszedł czas, abyś zaczął rozważać sposoby zwiększenia intensywności swojej autopromocji. Twoja strategia marketingowa musi obejmować public relations, które różni się od marketingu tym, że nie ma przekazu poza poinformowaniem publiczności, że dany produkt czy usługa istnieje. Pamiętaj, że public relations (PR) może być jedną z najskuteczniejszych strategii marketingowych w dążeniu do międzynarodowej sławy.

Tia Campbell, Dyrektor Marketingu w Practice Reasoning Tests

Moim zdaniem zdecydowana większość artystów zdaje sobie sprawę z konieczności autopromocji; jednakże nie opracowują konkretnego planu czy nie tworzą listy celów związanych z tą kwestią. Znaczenie wpływu PR na świat sztuki jest zaciemnione przez ten świat. Często nie dostrzegamy znaczącej ilości pracy, która dzieje się za kulisami. Jeśli chodzi o public relations dla artystów, zarówno muzea, targi sztuki, artyści, jak i galerie potrzebują wsparcia. Być może nadszedł moment, abyś zaczął zastanawiać się nad strategiami zwiększenia intensywności autopromocji. Twoja strategia marketingowa powinna obejmować public relations, które różni się od marketingu tym, że nie ma przekazu poza poinformowaniem publiczności, że dany produkt czy usługa istnieje. Public relations różni się w tym zakresie od marketingu. W dążeniu do międzynarodowego uznania ważne jest, aby pamiętać, że public relations (PR) może być jednym z najpotężniejszych metod marketingowych, jakie możesz stosować.

Podsumowanie: PR dla Artystów

Większość artystów zdaje sobie sprawę, jak ważne jest promowanie siebie, ale nie tworzą konkretnego planu czy celów w tej kwestii. Świat sztuki potrafi zamaskować znaczenie roli public relations (PR). Często zapominamy, ile pracy odbywa się za kulisami. Muzea, targi sztuki, artyści i galerie zapewniają wsparcie w zakresie PR dla artystów. Być może nadszedł czas, abyś zaczął zastanawiać się, w jaki sposób zwiększyć intensywność swojej autopromocji.

Relacje publiczne muszą być elementem Twojej strategii marketingowej. Public relations różni się od marketingu tym, że nie ma przekazu poza poinformowaniem publiczności, że dany produkt czy usługa istnieje. Pamiętaj, że public relations (PR) może być jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych w drodze do międzynarodowej sławy.