W dzisiejszym wirze dynamicznych zmian i rewolucji technologicznych marketerzy i specjaliści PR na Ukrainie okazują się prawdziwymi strategami i wizjonerami, którzy kształtują oblicze przestrzeni medialnej i wpływają na jej rozwój. Oleksandra Stelmakhova jest jednym ze specjalistów, którzy wyróżniają się w tym procesie, jej ścieżka zawodowa jako marketera jest naznaczona talentem i innowacyjnym podejściem do rozwoju rynku mediów i PR na Ukrainie.
Od 2019 roku przypadki z jej książki «PR Can’t Stop» są badane w instytucjach szkolnictwa wyższego, a od 2022 roku główna poczta Ukrainy poleca je jako «Zasady rozwoju biznesu Amazona», porównując je z analogią założyciela LinkedIn w «Masters of Scale».
W tym ekskluzywnym wywiadzie badamy dziedzinę infostylu z Oleksandrą Stelmakhovą jako z doświadczonym specjalistą. Jako menedżer, Olexandra stara się pomóc swoim klientom wyróżnić się w mediach, wnosząc do gry bogate doświadczenie. Niniejszy artykuł poświęcony jest badaniu unikalnego podejścia Oleksandry Stelmakhovej do rozwoju przestrzeni medialnej na Ukrainie poprzez pryzmat wykorzystania infostylistyki w treściach medialnych.
To właściwe czy nie? Kiedy wykorzystanie infostylistyki w treściach medialnych może być korzystne lub powodować nieporozumienia?
Z doświadczenia ekspertów wynika, że stosowanie złożonych strategii staje się coraz częściej istotnym elementem sukcesu, trendem we współczesnym PR medialnym. Infostyliści są kojarzeni z PR-owym storytellingiem i copywritingiem. Trendy te dostrzegają ci, którzy przewidują ruch w branży kreatywnej.
Dołącz do nas, aby odkryć zawiłości infostylu w mediach i uzyskać cenne spostrzeżenia z podróży Oleksandry w branży PR. Ponadto zagłębimy się w jej wyjątkową perspektywę jako kobiety w PR i biznesie, rzucając światło zarówno na wyzwania, jak i triumfy, przed którymi stanęła.
PR-owa podróż Oleksandry Stelmakhovej
PRNEWS.IO przetwarza 80-100 materiałów dziennie, które firmy z różnych segmentów wysyłają do redakcji na całym świecie. Najczęstsze pytanie, które słyszymy od naszych klientów na etapie planowania, brzmi: „Czy mój materiał będzie przydatny dla redakcji, czy redakcja będzie w stanie przyciągnąć uwagę nowych użytkowników?”. Jako specjalistka, jaka jest Pani odpowiedź na pytanie o korzyści?
Trudno to szybko i zwięźle wyjaśnić, czytelnicy ukraińskich mediów jeszcze nie płacą za wiadomości, wiele informacji jest konsolidowanych w komunikatorach, ponieważ jest to łatwiejsze i szybsze, ale wyrażają swoje zainteresowanie poprzez komentarze i emocje, co również jest wynikiem samym w sobie. Ogólnie rzecz biorąc, zrobiłam trochę badań, przeczytałam różne tabele i okazało się, że liderem tego trendu płatnych treści, o dziwo, nie są Stany Zjednoczone, ale kraje skandynawskie i Japonia. Oznacza to, że ludzie są skłonni konsumować i płacić tylko za to, co odpowiada ich stylowi.
Jak ocenia Pani rolę infostylisty w sytuacji, gdy informacje są łatwo dostępne, ale trudne do ustrukturyzowania? Chodzi mi o to, jakie wyzwania i możliwości mogą wynikać z różnych podejść do tworzenia i dystrybucji treści?
Znajdujemy się obecnie na etapie, w którym «wiele jest dobre», ale informacje są tak trudne do ustrukturyzowania, ponieważ nie ma wiedzy specjalistycznej. W rzeczywistości informacje same Państwa znajdują. Tożsamość narodowa lub podobne myśli nie mają żadnego znaczenia. Myślę, że jeszcze nie rozumiemy, że «wkrótce nie będzie kogo pytać» (może z wyjątkiem tego, jak schudnąć do lata). Wiele osób zaczyna od nowa, są czaty, grupy z poradami, ale nie ma gotowych instrukcji. Musimy pracować nad studiowaniem, badaniem, rozwojem, gromadzeniem praktyki i przeprowadzaniem analizy porównawczej. W tym kontekście infostylista to ktoś, kto może pomóc przeanalizować główną ekspertyzę i opinie na żądanie, sprawdzić treść pod kątem wiarygodności, zidentyfikować, czy ma ona podtekst reklamowy, i być w stanie powiedzieć, jaki był prawdziwy cel autora.
Posłużmy się przykładem: masz konkretny cel i rozumiesz, że wiąże się on z określonymi terminami, na przykład musisz zdobyć określone informacje, znaleźć ludzi, komentarze, aby osiągnąć wyniki dla określonego celu. Piszesz do Julii — «Julia, muszę zająć się takim a takim tematem, zebrać moje opinie, a jeszcze lepiej raporty z liczbami». Julia jest stylistką informacyjną i przygotuje informacje na taką prośbę. W swojej pracy może korzystać z mediów społecznościowych, treści z YouTube, mediów, zaprosić konkretną osobę na pogłębiony wywiad i tak dalej.
Jak to wpływa na postrzeganie i wiarygodność informacji rozpowszechnianych również przez blogerów? Nie współpracujemy z blogerami, przynajmniej na razie.
Czy blogerzy są infostylistami? Tak, ale dowody naukowe są blogerom obce. Rozrywkowy lub czysto opisowy punkt widzenia to cechy charakterystyczne stylu blogera. Na Ukrainie bloger to ktoś, kto wyraża swoją opinię, w tym na złożone tematy wrażliwe społecznie. W Stanach Zjednoczonych bloger to ktoś, kto rozwija temat, który jest przydatny dla opinii publicznej, bez dotykania idei politycznych. Innymi słowy, w USA dziennikarstwo i blogowanie to różne rzeczy.
Na Ukrainie blogerem może być każdy, nawet młody działacz obywatelski. Co więcej, jeśli ich publikacje wpisują się w kontekst konfliktów społecznych, tj. są uważane za «modne», mogą wpływać na opinię publiczną, a nawet urzędnicy państwowi mogą je komentować. W Stanach Zjednoczonych blogerem może być tylko ekspert, czyli profesjonalista w swojej dziedzinie. Jeśli jego kompetencje w danej dziedzinie nie są udowodnione lub nie zostały powszechnie potwierdzone, nawet zwolennicy zdrowego stylu życia nie będą słuchać agitacji na rzecz konkretnej technologii zdrowotnej. Innymi słowy, kompetencje autora muszą być udowodnione niezależnie od tematu jego publikacji. Media potrzebują ekspertów, a bez tego elementu praca wysokiej jakości jest niemożliwa.
Bycie kobietą w PR i biznesie
Jakiej rady udzieliłaby Pani tym, którzy stoją przed ważnym wyborem w swoim życiu zawodowym w obliczu nieprzewidywalności?
Jeśli chodzi o wybór zawodu, gdybym nie znalazła się w tym momencie, wybrałabym wiarę w rozwój siebie, biorąc pod uwagę aspekty, które rezonują ze sobą i to, za co jest się gotowa zapłacić. Ważne jest, aby nie wybierać tego, co jest istotne tylko dzisiaj, ale nauczyć się być elastycznym, aby móc stale się uczyć i kształcić. Uniwersytet jest rodzajem systemu, w którym można nauczyć się osiągać wyniki i, jak każdy system, ma swoje własne zasady: niektóre są zrozumiałe, o niektórych się nie mówi, i tak dalej, trzeba się dostosować. Studiowałam z podręczników sprzed 20 lat, a teraz cieszę się, że mam możliwość dołączenia do procesów nauczania i aktualizacji jako ekspert.
Czy w swojej roli lidera widzi Pani jakieś zalety lub różnice w swoim podejściu w porównaniu z kolegami?
Moim zdaniem kobiety są bardziej odporne na krytykę niż mężczyźni. Wynika to z faktu, że zarabianie pieniędzy jest jedynym społecznym powołaniem mężczyzn od niepamiętnych czasów. Gdybym na pierwszym miejscu stawiała wyłącznie cele komercyjne, moja agencja nie przyciągnęłaby w ciągu zaledwie sześciu lat bazy ekspertów medialnych, z której jestem dziś dumna, obejmującej kilka tysięcy osób, z dostępem do ekspertów z różnych krajów.
