Jak zbudować markę osobistą?
Znaczenie marki osobistej nigdy nie było tak ważne. Bez silnej marki osobistej napotkasz trudności w zdobyciu najlepszej pracy, firma może być nielubiana, a wiedza będzie trudniejsza do zaprezentowania. Dobrą wiadomością jest to, że można wzmocnić markę osobistą, jednocześnie robiąc to, co się kocha, i nie będzie to kosztować fortuny. Każdy, kto ma dostęp do Internetu i mediów społecznościowych, może zbudować ogromną bazę obserwujących, pozycjonować się jako profesjonalista i zacząć przyciągać klientów do swojej firmy. I to właśnie robi wiele osób, więc nie warto tracić tak wspaniałej okazji.
Czym jest marka osobista?
Personal branding polega na budowaniu reputacji i wizerunku w świecie zewnętrznym oraz sprzedawaniu samego siebie jako jednostki. Istnieje słynne wyjaśnienie – marka osobista to historia, którą ludzie opowiadają o danej osobie, gdy jej nie ma w pobliżu.
Myślenie o sobie jako marce może być nieco niewygodne. Jednak faktem jest, że każda osoba już ma swoją markę osobistą. Jakie opinie są wyrażane na temat osobowości i pracy danej osoby? Czy są to opinie pozytywne czy krytyczne?
Dodatkowo, historia danej osoby jest opowiadana online. Czy sprawdziłeś, co mówi się o Tobie w przestrzeni cyfrowej? Oczywiście, można samodzielnie kontrolować swój wizerunek lub pozostawić go przypadkowi.
Zarządzanie marką osobistą pozwala opowiedzieć swoją historię tak, jak się chce, aby została opowiedziana, ugruntować pozycję eksperta w danej branży i nawiązać kontakt z obserwującymi i klientami poza samymi produktami i usługami.
Dlaczego budowanie marki osobistej jest ważne?
Kontrola wrażeń i wizerunku
Marka osobista ma kluczowe znaczenie, ponieważ stanowi działanie, które tworzy pierwsze wrażenie u ludzi, gdy szukają informacji o Tobie w internecie lub spotykają się z Tobą osobiście. Jest to również sposób, w jaki kształtujesz swój wizerunek w relacjach z innymi ludźmi. Przejęcie kontroli nad własną marką osobistą stawia Cię w roli kierowcy w Twoim życiu. Daje Ci możliwość zarządzania swoją historią i prezentowania docelowym odbiorcom tego, co chcesz, aby zobaczyli. Ważne jest, aby podkreślać cechy swojej osobowości i prezentować siebie w jak najlepszym świetle, aby osiągnąć swoje cele biznesowe lub osobiste. Budowanie marki osobistej nie polega na byciu sztucznym lub fałszywym. Nie jesteś aktorem w filmie. Zamiast tego chodzi o podkreślanie unikalnych cech swojej osobowości i przedstawianie siebie w najbardziej autentycznym i korzystnym świetle, aby osiągnąć zamierzone cele. Aktywnie uczestnicząc w budowaniu swojej reputacji, masz możliwość wpływania na sposób, w jaki się prezentujesz i zyskujesz kontrolę nad tworzeniem dokładnego obrazu swojej osobowości, a nie pozwalać, aby wszystko działo się przypadkowo.
Wskazówki dotyczące rozwoju marki osobistej
1. Poznaj samego siebie
Aby zbudować autentyczny wizerunek osobisty, który odzwierciedla Twoją unikalną osobowość zarówno w sferze osobistej, jak i zawodowej, musisz najpierw poznać samego siebie. Bądź świadomy i sporządź listę swoich osobistych talentów i słabości. Zadaj sobie następujące pytania:
- W jakich obszarach działalności się wyróżniam?
- Czym zajmowałbym się nawet, gdyby nikt mi za to nie płacił?
- Jakie cechy doceniają inni ludzie we mnie?
- Jakie działania dostarczają mi najwięcej energii?
- W jakie projekty mogę zaangażować się na wiele godzin bez uczucia przytłoczenia lub zmęczenia?
Jeśli trudno Ci odpowiedzieć na te pytania, możesz poprosić rodzinę, współpracowników lub bliskich o opinię na temat wrażenia, jakie wywierasz na innych. Po odkryciu różnych aspektów swojej osobowości będziesz w stanie zdecydować, jak najlepiej je wyeksponować.
Warto zauważyć, że niektórym osobom trudno jest wybrać jedną konkretną niś. Ograniczenie się może wydawać się nieodpowiednie. Pamiętaj jednak, że Twoja marka osobista, podobnie jak korporacyjne marki, może ewoluować wraz z Twoim rozwojem i zdobywaną wiedzą. Najlepszym podejściem jest wybranie konkretnego obszaru, na którym chciałbyś się skupić, i pozwolenie mu na naturalny rozwój w miarę upływu czasu.
2. Określ swoją wyjątkowość
Zastanów się, czym chcesz być znany i jakie cechy chciałbyś podkreślić w swojej roli zawodowej lub dla swojej firmy. Koncentruj się na wyróżniających Cię cechach osobowości i unikalnych aspektach Twojej działalności. Przy rozpoczęciu budowy marki osobistej zastanów się nad swoją unikalną propozycją wartości (USP – Unique Selling Proposition).
Jakie umiejętności posiadasz? Jakie są Twoje fundamentalne wartości? Podkreślenie tych elementów jest istotne w budowaniu silnej marki osobistej w świecie biznesu.
Wypełnij to zdanie:
| „Pomagam [komu?] osiągnąć [co?], aby [jaki rezultat?].” |
3. Zdefiniuj swoją grupę docelową
Przed rozpoczęciem budowania marki osobistej musisz również dokładnie zdefiniować, do kogo chcesz dotrzeć. Czy są to inni liderzy branży? Rekruterzy? Czy określona grupa ludzi? Im wcześniej określisz swoją grupę docelową, tym łatwiej będzie Ci tworzyć swoją narrację, ponieważ lepiej zrozumiesz, jakie historie musisz opowiedzieć (i gdzie).
Nie jest możliwe zadowolenie wszystkich, ale skupienie się na tych, którzy są zainteresowani Twoją wiedzą, zbliży Cię do osiągnięcia celu.
Oto kilka pytań, które pomogą Ci odkryć i opisać profil idealnego klienta (odbiorcy):
- Dane demograficzne: pomyśl o wieku, płci, wykształceniu, statusie związku, dochodach, zawodzie, itp.
- Pragnienia i aspiracje: jaka jest ich pożądana przyszłość? Jakie są ich marzenia, cele i aspiracje?
- Problemy i wyzwania: z czym się zmagają? Co powstrzymuje ich przed osiągnięciem celów?
Pamiętaj, że w procesie budowania marki osobistej ważne jest zrozumienie potrzeb i oczekiwań swojej grupy docelowej, aby dostarczać im wartościowe treści i rozwiązywać ich problemy.
4. Opowiedz swoją historię
Jednym z najskuteczniejszych sposobów budowania silnej marki osobistej jest wykorzystanie historii. Nie ograniczaj się do nudnego opisu swojej osoby i działalności zawodowej. Zastanów się, co sprawia, że Twoje życie i kariera są wyjątkowe. Czy podjąłeś nietypową ścieżkę, aby osiągnąć sukces? Jakie trudności pokonałeś i jakie kroki podjąłeś? Jakie są Twoje ambicje i cele na przyszłość?
Opowiadając fascynującą historię, pokaż, kim jesteś i jakie osiągnięcia zdobyłeś. Twoi odbiorcy chcą poznać Cię lepiej, a historia jest doskonałym narzędziem do budowania więzi i zaufania. Skoncentruj się na tym, co sprawia, że jesteś wyjątkowy, pokaż swoją wiedzę i wykorzystaj ją. Może Twoje doświadczenie i referencje pomogły Ci osiągnąć obecną pozycję, ale to Twoje osobiste cechy i historia przyciągną innych i zachęcą do współpracy.
5. Wykorzystaj networking
W procesie budowania marki osobistej ważne jest konsekwentne i produktywne nawiązywanie kontaktów, aby rozwijać swoją profesjonalną sieć kontaktów. Poznawaj rówieśników i wpływowe osoby z branży, uczestnicząc w formalnych i nieformalnych wydarzeniach networkingowych.
Im większa liczba kontaktów, a także im większą wartość możesz dostarczyć podczas interakcji, tym bardziej Twoja marka osobista będzie popularna i szanowana. Bądź aktywny podczas tych wydarzeń i inicjuj rozmowy. Poproś innych uczestników o kontynuację rozmowy przy kawie w bardziej swobodnej atmosferze. Jeśli nie masz możliwości nawiązania kontaktu podczas wydarzenia, skontaktuj się z nimi później drogą mailową lub za pośrednictwem LinkedIn, aby kontynuować rozmowę.
6. Poproś o rekomendacje
Jednym z najprostszych i najbardziej efektywnych sposobów promowania swojej marki osobistej jest poproszenie obecnych i byłych współpracowników oraz klientów o udzielenie rekomendacji. Rekomendacje pozwalają innym podkreślić Twoją wartość i doświadczenie. LinkedIn jest doskonałym miejscem, aby prosić o rekomendacje, ponieważ są one widoczne dla przyszłych pracodawców, obserwujących lub klientów. Nie wahaj się również prosić o rzeczywiste referencje od osób, które Cię polecają, aby były gotowe do komunikacji z potencjalnym pracodawcą lub udzielania informacji na temat korzystania z Twoich usług.
7. Rozwijaj swoją obecność online
Ważnym elementem budowania marki osobistej jest rozwijanie swojej obecności w sieci, aby zwrócić uwagę menedżerów rekrutacji, współpracowników i innych osób – nawet jeśli nie szukasz aktywnie pracy. Dzielenie się treściami online pozwala stworzyć osobowość internetową, która odzwierciedla Twoje cechy osobiste i umiejętności zawodowe. To, co publikujesz, udostępniasz i jak reagujesz w mediach społecznościowych, wpływa na Twoją publiczną narrację, która może działać na Twoją korzyść lub niekorzyść. Twoje zachowanie online jest teraz równie istotne, jak Twoje osiągnięcia offline, szczególnie jeśli chodzi o Twoją cyfrową karierę lub biznes.
Ze względu na różnorodność platform mediów społecznościowych, Twoja obecność online może różnić się w zależności od wybranej platformy. Mimo to, Twoja historia powinna być spójna na wszystkich platformach. Gdy już zidentyfikujesz, gdzie znajdują się Twoi docelowi odbiorcy, możesz skoncentrować swoje wysiłki na opowiadaniu swojej najlepszej historii w tym miejscu.
Dodatkowo, jeśli chcesz zachować jeden z Twoich profili lub konkretne posty tylko dla znajomych i rodziny, dostosuj ustawienia prywatności, aby upewnić się, że potencjalni pracodawcy lub klienci nie natkną się na treści, które mogą szkodzić Twojej marce. Oto kilka wskazówek dotyczących konkretnych platform, które pomogą Ci skutecznie budować swoją markę osobistą online.
Skup się na kluczowych umiejętnościach branżowych: Pracownicy działów HR i inni ludzie często przeszukują LinkedIn w poszukiwaniu słów kluczowych związanych z stanowiskiem, które chcą obsadzić lub wpływowymi osobami, od których chcą się uczyć. Dlatego ważne jest, aby w swoim profilu umieścić terminy branżowe. Wykorzystaj nagłówek, podsumowanie i opis stanowiska, aby wyeksponować swoje umiejętności.
Określ swoje osiągnięcia: Jeśli to możliwe, podaj swoje osiągnięcia, niezależnie od tego, czy są to liczba napisanych artykułów, wykonanych projektów czy zamkniętych transakcji. Pokazanie swoich konkretnych osiągnięć pozwoli wyróżnić Cię spośród innych profili i zapewni dodatkową wiarygodność.
Uzupełnij swój profil: Ważne jest, aby wypełnić wszystkie pola w swoim profilu. Przedstaw swoje doświadczenie zawodowe, wykształcenie i szczegółową listę osiągnięć. Przekonaj innych, że jesteś profesjonalistą, który jest godny zainteresowania i śledzenia.
Wykorzystaj tę platformę, aby podkreślić i wykorzystać swoją wiedzę branżową. Włącz swoją markę osobistą w biografię na Twitterze, używając odpowiednich hashtagów związanych z Twoją dziedziną. Obserwuj liderów w swojej branży i retweetuj najważniejsze historie i wiadomości. Pamiętaj, że każdy Twój post jest częścią Twojej marki osobistej, więc staraj się dostarczać wartościowe treści i utrzymuj profesjonalny wizerunek.
W obu przypadkach, zarówno na LinkedIn, jak i na Twitterze, ważne jest tworzenie spójnej narracji, która odzwierciedla Twoje kompetencje, wiedzę i pasję w danej dziedzinie. Regularnie aktualizuj profile, udostępniaj wartościowe treści, angażuj się w konwersacje z innymi profesjonalistami i buduj swoją obecność w społeczności online.
8. Udowodnij swoją wartość
Posiadanie portfolio lub osobistej strony internetowej jest ważne w świecie biznesu. To miejsce, gdzie możesz dostarczyć informacji o swoich umiejętnościach i doświadczeniu, oraz umożliwić wizualną ocenę Twojej pracy. Możesz łatwo stworzyć swoją stronę internetową za pomocą dostępnych platform online.
9. Publikuj gościnnie na innych blogach
Publikowanie gościnne na innych blogach pozwala dotrzeć do szerszej publiczności, która już obserwuje tych blogerów. Korzystając z tych istniejących odbiorców, możesz zwiększyć swoją widoczność. Istnieją platformy, takie jak PRNEWS.IO, które oferują szeroki wybór mediów do publikacji gościnnych. Dzięki nim możesz wybrać odpowiednie media, które skupiają się na Twojej grupie docelowej i zwiększyć skuteczność konwersji. PRNEWS.IO ma doświadczenie w copywritingu i dziennikarstwie, oferując pomoc w tworzeniu artykułów, postów reklamowych i informacji prasowych.
10. Zmień swoją markę osobistą w miarę rozwoju
Twoja marka osobista będzie się rozwijać wraz z Twoim rozwojem kariery. Dopasuj swoją osobowość do zmieniających się okoliczności, spotykaj nowych ludzi, znajduj nowe możliwości biznesowe i dostosowuj swoje usługi. Nie bój się rozwijać swojej marki osobistej, która będzie Ci towarzyszyć w Twoim zawodowym życiu.
11. Bądź sobą
Pamiętaj, że nie ma drugiej takiej samej osoby jak Ty. Chociaż inni mogą mieć podobne usługi, zainteresowania i doświadczenia, to właśnie Twój unikalny styl i osobowość wyróżniają Cię spośród innych. Bądź autentyczny i pozostań sobą. To jest esencją personal brandingu – wyrażanie swojej indywidualności i unikalności.
Podsumowanie
Budowanie silnej marki osobistej nie jest trudne, ale wymaga działania i konsekwencji. Jeśli masz plan rozpoczęcia budowania swojej marki osobistej w przyszłym miesiącu, warto zacząć działać już dziś. Nie czekaj na idealny moment, bo taki może nigdy nie nadejść. Pamiętaj, że proces ten powinien być interesujący i wyzwaniem dla Ciebie. Oczywiście, nieuniknione są błędy i trudności, ale to właśnie one uczą nas i prowadzą do osiągnięcia wielu sukcesów.
Chciałbym również poznać Twoje doświadczenia związane z budowaniem marki osobistej. Jakie sposoby wykorzystałeś lub nadal wykorzystujesz? Podziel się nimi, a dodam je do tego artykułu.
Nie ma jednej uniwersalnej strategii budowania marki osobistej, ponieważ każdy ma własne cele i preferencje. Ważne jest jednak, aby być autentycznym i konsekwentnym w tym, co robisz. Zaufanie i zaangażowanie innych wobec Twojej marki osobistej są kluczowe dla jej sukcesu.
Czekam na Twoje informacje dotyczące budowania marki osobistej. Dziękuję!
