Zapraszamy na rozmowę z Valerią Manziuk, wielokrotnie nagradzaną producentką i założycielką PR Media Production. Opowie nam o swojej podróży w świecie PR, wyzwaniach i zwycięstwach. W wywiadzie Valeria podzieli się swoimi przemyśleniami na temat różnorodności płci, motywacji do założenia firmy i poglądów na temat PR. Dowiedzą się Państwo, jak przezwyciężyła trudności, jakie wydarzenia ukształtowały jej karierę i uzyskają porady dla młodych kobiet, które chcą odnieść sukces zarówno w pracy, jak i w życiu osobistym. Proszę przygotować się na spojrzenie od wewnątrz na życie kobiety, która łamie stereotypy i jest rozpoznawana w mediach takich jak VOGUE, FORBES, L’Officiel, Harper’s Bazaar, Elle i Cosmo.
Sytuacja płci w PR: jak zmienia się z roku na rok
Według amerykańskiego Biura Statystycznego, kobiety są siłą napędową branży PR, stanowiąc aż 63% specjalistów public relations. Ale proszę poczekać, to nie wszystko – badanie przeprowadzone przez Syracuse University pokazuje, że liczba ta szybko rośnie do imponujących 85%. To 62% ds. PR i 75% menedżerów ds. PR w Polsce to kobiety (dane Pracuj.pl z 2022 roku), zazwyczaj to mężczyźni zajmujący stanowiska w zarządach agencji, a jedynie 12% zarządów to kobiety.
Porozmawiajmy teraz o słoniu w pokoju. Pomimo tego, że kobiety stanowią większość w branży PR, mają do czynienia z inną historią, jeśli chodzi o role kierownicze. Proszę sobie wyobrazić: mężczyźni, którzy są rzadkim gatunkiem w tej dziedzinie, ubiegają się o oszałamiające 80% stanowisk kierowniczych. To jak znalezienie jednorożca, ale na poważnie.
Ale proszę się wstrzymać, w tej opowieści jest pewna niespodzianka. Nawet jeśli kobiety i mężczyźni pracują obok siebie w tej samej pracy, sytuacja płacowa jest jak rollercoaster. Według PRSA, panowie w branży PR zarabiają średnio 93 494 USD rocznie. Z drugiej strony, nasze wspaniałe panie zarabiają średnio 66 467 dolarów.
Zaciekawieni? My też jesteśmy! Porozmawiajmy z naszą ekspertką PR Valerią Manziuk, która nie tylko łamie stereotypy, ale także trafia na pierwsze strony gazet takich jak VOGUE, FORBES, L’Officiel, Harper’s Bazaar, Elle i Cosmo. Proszę przygotować się na poznanie doświadczeń, wyzwań i triumfów kobiety, która rządzi światem PR.
Przełamując stereotypy i trafiając na pierwsze strony gazet: podróż Valerii Manziuk w produkcji medialnej
Valeria, jak trafiłaś do branży PR i produkcji medialnej?
Moja droga do PR i produkcji medialnej rozpoczęła się niespodziewanie. Chociaż pierwotnie studiowałam ekonomię międzynarodową i prawo, moja ciekawość doprowadziła mnie do analizy udanych projektów i promocji globalnej marki. W końcu odnalazłam swoją prawdziwą pasję w opracowywaniu strategii dla firm i marek, co ostatecznie doprowadziło do założenia mojej firmy zajmującej się PR i produkcją medialną.
Co Pani motywowało do założenia własnej firmy zajmującej się PR i produkcją medialną?
Motywacja do założenia własnej firmy wzięła się z chęci przemyślenia strategii rozwoju marki, promowania ich i analizowania docelowych odbiorców. Wraz ze wzrostem skali projektów zdałam sobie sprawę, że muszę rozszerzyć i delegować obowiązki, co doprowadziło do stworzenia własnej firmy, kluczowej decyzji, która znacząco przyczyniła się do naszego rozwoju.
Jak Pani zdaniem branża PR ewoluowała na przestrzeni lat, zwłaszcza pod względem różnorodności płci i inkluzywności? Ponadto, czy uważa Pani, że istnieją cechy charakterystyczne dla płci, które w wyjątkowy sposób przyczyniają się do sukcesu w PR?
W branży PR obserwujemy pozytywne zmiany w zakresie różnorodności płci, a inkluzywność staje się coraz bardziej widoczna. Wierzę, że obie płcie posiadają kreatywność i umiejętności analityczne, które są kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w PR. Jednak kobiety często wnoszą unikalne podejście dyplomatyczne, które podnosi wartość połączenia tych umiejętności. Podczas gdy marka osobista przekształca PR, tworząc możliwości zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, marka osobista wyznacza kierunek strategii PR, niezależnie od płci.
Jako kobieta odnosząca sukcesy w branży PR, z jakimi wyzwaniami musiała się Pani zmierzyć i jak je pokonała?
Na początku trudno było mi zrezygnować z kontroli, delegować zadania i zaufać nowym pracownikom. Stopniowo radziłam sobie z tym zadaniem, zdając sobie sprawę, że mikrozarządzanie hamuje tempo naszej pracy i relacje z klientami. Ponadto, ze względu na trwającą wojnę, część mojego zespołu pozostała na Ukrainie, co stanowiło poważne wyzwanie. Jednak dostosowaliśmy się i nauczyliśmy się pracować efektywnie pomimo fizycznej odległości.
Czy są jakieś szczególne momenty w Pani karierze, które uważa Pani za znaczące?
Rzeczywiście, otrzymanie tytułu Producenta Roku 2022 i Kobiety Roku 2023, a także współpraca ze znanymi markami i celebrytami to kamienie milowe w mojej karierze. Szczególnie pamiętam premierę mojej sesji zdjęciowej na Times Square, która pokazała skuteczność naszych strategii w skali globalnej. Ale jestem absolutnie pewna, że znaczące zwycięstwa są jeszcze przed nami!
Branża PR znana jest ze swojej dynamiki i wymagającego charakteru. Jak udaje się Pani łączyć życie zawodowe z osobistymi zobowiązaniami i czy ma Pani jakieś rady dla kobiet, które chcą odnieść sukces w obu dziedzinach?
Niedawno zdefiniowałam swoje szczęście jako równowagę harmonii w mojej rodzinie, związku, pracy, zdrowiu i wypoczynku. Ustalenie priorytetów i utrzymanie równowagi w tych obszarach było kluczowe dla mojego sukcesu. Moją radą dla kobiet, które chcą odnieść sukces, jest wczesne uznanie znaczenia tej równowagi. Jest to podstawa trwałego sukcesu zarówno w sferze osobistej, jak i zawodowej.
Czy są jakieś kobiety w branży PR lub mediów, które zainspirowały Panią w trakcie kariery? Jeśli tak, to w jaki sposób wpłynęły one na Pani podejście lub perspektywę?
Anna Wintour była stałym źródłem inspiracji w mojej karierze. Spotkałam się z nią trzy razy i byłam pod ogromnym wrażeniem jej umiejętności przywódczych — jej podejścia do zespołu, spokojnego sposobu myślenia i skrupulatnej dbałości o szczegóły. Praca z kimś jej kalibru to moje przyszłe aspiracje, które napędzają mnie do działania w branży.
