Czym jest AdTech? Zasady gry dotyczące prywatności danych się zmieniają, i niezależnie od tego, czego wymaga rynek, musimy być na bieżąco. To trudny czas dla firm, ale równocześnie niezwykle pouczający. Trwa ciągły wzrost PRTech i sztucznej inteligencji w marketingu, powszechne korzystanie z wyszukiwania głosowego, telewizji podłączonej do internetu, rozszerzone wykorzystanie przestrzeni cyfrowej – wybierz sobie. Niezależnie od tego, czy jesteś kluczowym graczem na rynku, czy dopiero wkraczasz na tę ścieżkę, warto być czujnym i śledzić, czego można się spodziewać w 2023 roku.

Minął już rok, odkąd dokonały się ogromne zmiany w dziedzinie reklamy cyfrowej. Co więcej, nie widać końca przewidywanym zmianom na przyszłość. Niemniej korzyść jest oczywista zarówno dla klientów, jak i firm. Dla niektórych oznacza to dostęp do towarów i usług, których potrzebują, dla firm oznacza to dostarczanie ich. W rezultacie można powiedzieć, że ta transformacja cyfrowa pomaga napędzać odbudowę i wzrost.

Definicja AdTech i Dlaczego Jest Ważny

W ogólnym ujęciu, AdTech, czyli technologia reklamowa, obejmuje cały zestaw oprogramowania i narzędzi, które reklamodawcy, agencje reklamowe lub wydawcy wykorzystują do zarządzania i monetyzacji swoich kampanii reklamowych. W prostych słowach, celem jest ułatwienie interakcji, kupowania i sprzedaży reklam oraz optymalizacja działań reklamowych.

Na samym początku zakup mediów i reklama wyglądały inaczej niż dziś. Był to skomplikowany proces manualny, który wymagał czasu i wysiłku. Potem sytuacja uległa zmianie, gdy badania i wskaźniki przyjęły kluczową rolę.

Niektórzy czołowi gracze na rynku korzystają z narzędzi AdTech jak profesjonaliści, generując miliardy dolarów przychodu. Wiedzą oni, że udana kampania reklamowa zaczyna się od konsumenta. Dobra wiadomość jest taka, że PRNEWS.IO nie jest wyjątkiem. Firma znalazła się na liście pięciu najbardziej udanych firm AdTech obecnie.

Jeśli chodzi o znaczenie AdTech w marketingu, liczby mówią same za siebie. W 2019 roku eMarketer przewidywał, że budżet wydawany na cyfrowe wyświetlacze osiągnie 83% do 2020 roku. Rzeczywistość pokazuje, że osiągnął on 86%. W 2021 roku odsetek ten wzrósł do 89%, a rynek przewiduje kontynuację wzrostu, aż do 91% w 2022 roku. Jak informuje Statista, oczekiwaną kwotą, jaką firmy zainwestują w narzędzia AdTech w 2021 roku, jest 155 dolarów.

Jeśli chcesz się podzielić tą częścią tortu rynkowego, warto skorzystać z rozwiązań AdTech, aby zwiększyć świadomość marki. Poniżej znajdziesz kilka sposobów wykorzystania AdTech w celu korzyści dla swojego biznesu.

Przemysł AdTech: Kto Go Potrzebuje i Dlaczego

Więc co dokładnie robi AdTech?

Pomaga dostosować proces zakupowy, aby wygenerować określoną liczbę wyświetleń. Jeszcze lepiej, jeśli dzieje się to we właściwym czasie i we właściwym kontekście.

AdTech może pomóc w:

• optymalizacji działań monetarnych poprzez reklamy dla wydawców;
• przeprowadzaniu zakupów mediów i optymalizacji reklam dla organizacji;
• dostarczaniu reklam do docelowej grupy odbiorców dla reklamodawców;
• gromadzeniu wglądów w publiczność (kim jest Twój potencjalny klient, jakie są jego działania i zachowanie);
• zbieraniu i monetyzacji danych dotyczących publiczności (danych, które posiadasz i nie posiadasz, oraz sposobu wykorzystania ich do poprawy kampanii marketingowej);
• zbieraniu danych na temat wykorzystywanych działań marketingowych (rodzaj udanej reklamy/kanałów i partnerów, którzy pomagają w monetyzacji tych działań).

Korzyści płynące z AdTech to:

• zdolność do skalowania,
• elastyczność w czasie rzeczywistym,
• możliwości targetowania,
• efektywność.

AdTech: Co Dziś Możesz Zrobić, Aby Odpowiadać na Potrzeby Twojego Biznesu

#1 Zacznij od Czystego Zbioru Danych Pierwszej Strony

Kluczowym elementem personalizacji są dane użytkownika. Zrozumienie aktywności i zachowań użytkownika może pomóc w osiągnięciu sukcesu kampanii marketingowej. Dane użytkownika są niezbędne do dostarczenia odpowiedniej reklamy odpowiedniej osobie i w odpowiednim czasie. Im więcej badań przeprowadzisz, tym lepszy będzie Twój wynik finansowy. Jeśli zrobisz to dobrze, możesz zwiększyć przychody o 17 procent. Im więcej użytkownicy odnoszą się do Twoich reklam, tym więcej kliknięć i konwersji możesz uzyskać. To proste. 

Ponieważ konsumenci mają przewagę w dzisiejszym biznesie, zasady gry dotyczące danych uległy zmianie. Dziś i w przyszłości dane pierwszej strony stają się priorytetem. Subskrypcje e-mail, kanały mediów społecznościowych, strony docelowe, e-booki – lista cennych źródeł zbierania danych jest długa. Znajdź sposób na skonfigurowanie udanej kampanii reklamowej i oczekuj lepszych wyników. 

Dobra wiadomość jest taka, że możesz dostosować wiadomości do preferencji swoich klientów. W razie wątpliwości, pomyśl o 63 procentach konsumentów, którzy preferują spersonalizowane doświadczenia reklamowe dostosowane do potrzeb swojego gospodarstwa domowego.

#2 Pożegnaj się z Linearną Telewizją. Przywitaj CTV

Usługi streamingowe wyprzedziły telewizję liniową od czasu wprowadzenia lockdownu. Z ponad 200 usług streamingowych do wyboru konsumenci stali się bardzo zaangażowani. Pod względem liczb, wydatki na reklamy CTV osiągnęły szacunkowo 21 miliardów dolarów w 2021 roku w USA. Co więcej, to nie koniec. Prognozy sugerują, że w ciągu kolejnych lat wzrost ten będzie wynosił około 23 procent rocznie, osiągając około 100 miliardów dolarów w 2030 roku. Ogromne, prawda? 

W przeciwieństwie do telewizji liniowej, która była kierowana do szerokiej demografii i/lub obszarów metropolitalnych, CTV zmienia zasady gry. Może być kierowane bezpośrednio do indywidualnego gospodarstwa domowego lub użytkownika. Choć koncepcja dopiero zaczęła się skalować, zdobywa widzów i przyciąga inwestycje reklamowe. Więc jeśli jeszcze z tego nie korzystasz, to właśnie teraz jest na to odpowiedni moment.

#3 Skup Się na Autentycznej Treści, a Nie Agresywnych Sprzedażach

Jak przekonać swoich klientów, dlaczego znasz się najlepiej i dlaczego Twoje produkty lub usługi im pomogą? Autentyczna treść może pomóc. To nie nowa koncepcja, ale jedno z potężnych narzędzi marketingowych do budowania świadomości marki. Strona internetowa to cyfrowe centrum Twojego biznesu, które promuje Twoje produkty w taki sposób, jaki lubisz. Ale to nie wystarczy. 

Musi komunikować korzyści wynikające z Twoich produktów lub usług. To również sposób na wykazanie swojej wiedzy i udowodnienie swojej pozycji jako lidera w branży. Autentyczna treść pokazuje, że bardziej zależy Ci na swojej publiczności niż na sprzedaży. Ta wiadomość powinna być widoczna już od pierwszych słów. Może to być post na mediach społecznościowych, blog lub email. Treść powinna promować korzyści wynikające z Twoich produktów lub usług, dostarczając wartości dla Twoich użytkowników. Dzięki temu możesz budować zaufanie, zwiększać zainteresowanie i zaangażowanie wśród swojej grupy docelowej. 

Tworzenie i dystrybucja treści nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje. Co więcej, zawsze możesz uczynić ten proces jak najbardziej efektywnym, korzystając z usług PRNEWS.IO. Co oznacza to dla Ciebie? To okazja do dotarcia do nowych rynków i nowej publiczności na własnych warunkach.

#4 Wycofaj Wyszukiwanie Głosowe z Tylnej Półki

Nie ma ograniczeń w tym, co można zrobić za pomocą urządzeń mobilnych. Od zakupów jednym kliknięciem po korzystanie z usług głosowych, jest wiele możliwości. Wyszukiwanie głosowe to inna opcja AdTech, dzięki której Twój biznes może wyróżnić się na tle konkurencji. Umieszczenie swojego biznesu na mapie internetowej zwiększa szansę na to, że ludzie znajdą Cię za pomocą wyszukiwania głosowego. Ponieważ ponad 50 procent wyszukiwań jest wykonywanych za pomocą urządzeń mobilnych, z czego 20 procent to właśnie wyszukiwania głosowe. A to ma nadal rosnąć w 2022 roku i dalej. Jako marketer musisz dostosować swoją strategię treści do tego podejścia. Najlepszym sposobem na to jest dostarczanie klarownych odpowiedzi na pytania, które konsumenci zadają o produktach lub usługach. Większość zapytań przy wyszukiwaniach głosowych zmierza w kierunku bardziej rozmownego stylu, więc warto pójść w tę stronę, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

#5 Analiza Danych Nadal Jest Kluczowa dla Sukcesu

Ogromne ilości danych stanowią kolejną barierę na drodze do sukcesu Twojego biznesu. Jak wiedzieć, gdzie jesteś, jeśli masz trudności z ich zrozumieniem? Chcesz przekształcić surowe dane w cenne informacje? Właśnie dlatego narzędzia AdTech mogą pomóc. To sposób na uzyskanie lepszej przejrzystości w zakresie Twoich danych. Zbadaj dostępne na rynku narzędzia. Wybór zależy oczywiście od celów Twojego biznesu. Chcesz zredukować koszty lub poprawić doświadczenie klienta? Może szukasz sposobu na zoptymalizowanie istniejących procesów? Opcji jest wiele. Pamiętaj, że analiza danych to już nie opcja, to konieczność. Twoim zadaniem jest zidentyfikowanie właściwego narzędzia jako obowiązkowego elementu wzrostu Twojego biznesu. W przeciwnym razie możesz ograniczyć swoją produktywność.

Gotowy Rozwinąć Swój Biznes Dzięki AdTech w 2023 Roku?

Oto, masz to: aby Twój biznes odniósł sukces, musisz działać szybko, myśleć kreatywnie i przyjąć elastyczność AdTech. Pewnie, Rzym nie został zbudowany w jeden dzień, więc musisz przyzwyczaić się do tych zmian. Ale to najlepszy sposób, aby osiągnąć efekty z wydatków, takie jak sprzedaż. Jeśli więc chcesz, aby Twój biznes przetrwał i rozwijał się, pozostań w zgodzie z najlepszymi praktykami. Wiedza, gdzie efektywnie wydawać budżet na reklamę, może pomóc Ci w pełni wykorzystać 2023 rok.