Budowa linków w sposób zgodny z zasadami etycznymi
Budowanie linków jest jednym z najcenniejszych elementów, którymi powinien być zaznajomiony każdy specjalista ds. marketingu cyfrowego.
Marketingowiec cyfrowy może zdobyć wiele różnych umiejętności, ale budowanie linków jest jednym z nielicznych, które są niezwykle istotne dla każdego projektu internetowego, w którym się angażuje. Linki są walutą w świecie internetowym i pozostają kluczowym czynnikiem wpływającym na widoczność w wyszukiwarkach.
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z budowaniem linków, ten przewodnik po budowaniu linków w sposób zgodny z zasadami etycznymi będzie niezwykle pomocny. Stanowi doskonałe źródło wskazówek i technik zarówno dla początkujących, jak i ekspertów, aby krok po kroku osiągać najlepsze wyniki.
W ramach tego przewodnika omówimy:
- Czym jest budowanie linków w sposób zgodny z zasadami etycznymi, nazywane również «białym kapeluszem».
- Jak budowanie linków w białym kapeluszu różni się od metod stosowanych w link buildingu «szarym» i «czarnym» kapeluszu.
- Najskuteczniejsze techniki budowania linków w sposób zgodny z zasadami etycznymi.
Czym jest budowanie linków White Hat?
Jeśli szukasz skutecznych sposobów na zwiększenie widoczności swojej firmy i poprawę pozycji w wynikach wyszukiwarek, budowanie linków jest właściwym rozwiązaniem. Choć niektórzy uważają, że budowanie linków może być czasochłonne i wymagające, jest to jedna z najskuteczniejszych strategii rozwoju firmy i osiągania wyższych miejsc w rankingach wyszukiwarek.
Specjaliści ds. marketingu internetowego i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) podkreślają, że jakość stron, które linkują do Twojej witryny, jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwarek. Według badań przeprowadzonych przez Ahrefs, ogólna siła linków na stronie ma silną korelację z wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że SEO, a szczególnie budowanie linków, ma duże znaczenie dla zdobycia znaczącego ruchu organicznego na Twojej stronie internetowej.
W tym artykule skupimy się na budowaniu linków w sposób zgodny z zasadami etycznymi, nazywanym również «białym kapeluszem». Omówimy również różnice między budowaniem linków w sposób zgodny z zasadami etycznymi (biały kapelusz) a takimi technikami jak «szary kapelusz» i «czarny kapelusz». Skoncentrujemy się na budowaniu linków w białym kapeluszu, ponieważ jest to etyczna metoda osiągania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Korzystając z technik budowania linków w białym kapeluszu, możesz pokazać wyszukiwarkom, jak bardzo szanujesz zasady i czynniki wpływające na pozycje w wynikach wyszukiwania, które oczekuje od Ciebie Google. Na przykład, możesz poszukać stron z uszkodzonymi linkami i skontaktować się z redaktorem, który opublikował daną treść. Możesz również zaproponować zastąpienie uszkodzonych linków linkami do treści na Twojej stronie internetowej.
Inną metodą wykorzystywania budowania linków w białym kapeluszu jest promowanie swojego ebooka lub infografiki na odpowiednich blogach i stronach internetowych, które mogą być zainteresowane prezentacją Twojej pracy w swoich treściach. Dzięki temu możesz uzyskać wartościowe linki dofollow oraz ruch polecający, pod warunkiem że strona, która do Ciebie linkuje, ma również ruch organiczny.
Budowanie linków w białym kapeluszu polega na tworzeniu spersonalizowanych propozycji mających na celu dotarcie do autorytatywnych stron internetowych i zdobycie wysokiej jakości linków prowadzących z powrotem do Twojej witryny.
Budowanie linków «białego kapelusza» a budowanie linków «czarnych» i «szarych»
Można powiedzieć, że techniki budowania linków «białego kapelusza» są najlepszym rozwiązaniem dla firm, które dążą do osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwarek (SERP). Choć wymagają pewnego nakładu pracy i czasu, ich wdrożenie przyniesie firmie długoterminowe korzyści.
Budowanie linków w «szarym kapeluszu» polega na łączeniu technik «białego kapelusza», akceptowanych przez Google, z takimi, które niosą ze sobą pewne ryzyko dla Twojej firmy. Korzystając z technik budowania linków w szarym kapeluszu, istnieje ryzyko naruszenia zasad, ale nie w takim stopniu, jak w przypadku budowania linków w czarnym kapeluszu. Przykłady takich technik obejmują kupowanie wygasłych domen z dużą liczbą linków zwrotnych lub nabywanie wielu linków do Twojej witryny bez oznaczenia ich jako «sponsorowane».
Budowanie linków w «czarnym kapeluszu» obejmuje techniki SEO, które mogą prowadzić do poważnych kar dla Twojej witryny i które lepiej jest unikać. W niektórych przypadkach naruszenia zasad wyszukiwarek mogą mieć trwałe konsekwencje. Przykłady takich technik obejmują ukrywanie kolorowych anchor textów linków w treściach, aby były niewidoczne dla czytelników, a także manipulowanie współczynnikiem klikalności (CTR), uczestnictwo w prywatnych sieciach blogów lub kupowanie linków w sieciach, które nie mają rzeczywistego autorytetu.
Firmy, które stosują taktyki budowania linków oparte na szarym i czarnym kapeluszu, mogą szybko zauważyć pewne efekty tych działań w ramach swoich kampanii marketingowych. Jednakże, są one również narażone na ryzyko utraty znacznych przychodów, ruchu i reputacji. Jeśli nie chcesz angażować się w sztuczki i chcesz upewnić się, że Twoja firma działa zgodnie z zasadami wyszukiwarek, najlepszym wyborem dla Twojej witryny będzie budowanie linków w białym kapeluszu.
Pod warunkiem, że Google nadal traktuje poważnie techniki budowania linków stosowane przez firmy, poniższe techniki budowania linków w białym kapeluszu pomogą Ci ulepszyć strategię SEO, zwiększyć ruch organiczny i poprawić pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
Techniki budowania linków w białym kapeluszu
W tym przewodniku przyjrzymy się bliżej dziewięciu głównym strategiom, które pomogą w skutecznym budowaniu linków zgodnie z zasadami białego kapelusza.
Posty gościnne
Posty gościnne są jedną z najskuteczniejszych technik budowania linków, która umożliwia nawiązanie kontaktu z innymi blogami, stronami internetowymi i mediami w celu opublikowania treści na ich platformach i umieszczenia linków do Twojej strony. Gdy docierasz do blogów i stron internetowych związanych z Twoją branżą, warto znaleźć zasoby internetowe zainteresowane tematami, które poruszasz na swojej stronie i które akceptują posty gościnne.
Posty gościnne są niezawodnym sposobem zdobywania linków zwrotnych. Załóżmy, że tworzysz wysokiej jakości treści, które mogą być przydatne dla innych firm w Twojej branży lub innych sektorach. Dlaczego miałbyś przegapić okazję, aby dotrzeć do nich i zaproponować wartościową lekturę? Co więcej, Google nie ukarze Cię za udostępnienie treści na innych platformach i dodanie linków zwrotnych do Twojej witryny. Wyszukiwarka docenia treści, które dostarczają wartości dla czytelników i zawierają odnośniki do zasobów internetowych, które wzbogacają treść.
Jedynym przypadkiem, w którym publikowanie gościnne może wiązać się z karą, jest sytuacja, gdy nie sprawdzisz dokładnie zasobu, na którym zamierzasz udostępnić swoją treść. Nigdy nie będziesz narażony na ryzyko otrzymania kary od Google, jeśli publikujesz swoje treści na stronach o wysokim autorytecie. Dotrzyj do stron, które znajdują się w tej samej branży co Twój projekt. W przeciwnym razie wyszukiwarka może oznaczyć Twoją treść jako nieprawdziwą lub nieistotną.
Aby uniknąć ryzyka otrzymania kary białego kapelusza, powinieneś unikać publikowania treści na stronach internetowych, które sprzedają możliwości publikowania postów gościnnych lub promują się poprzez posty gościnne. Takie zasoby zwykle nie pozwalają na dodanie więcej niż jednego linku do Twojej witryny i często są uznawane przez Google za mało wiarygodne. Czy opłaca się ryzykować? Raczej nie.
Jakich narzędzi możesz użyć, aby dotrzeć do blogów i stron z Twojej branży? Istnieje wiele rozwiązań. Przyjrzyjmy się kilku najpopularniejszym opcjom.
- Wyszukiwarki blogów: Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, możesz skorzystać z katalogów blogów, w których blogerzy dodają swoje strony internetowe podzielone na tematy i kategorie, co ułatwia wyszukiwanie. Na przykład, możesz skorzystać z Bloglovin, Bloggapedia, OnTopList i innych katalogów blogów, aby znaleźć wpisy na blogach.
- Media społecznościowe: Możesz także znaleźć blogerów i influencerów akceptujących posty gościnne, przeprowadzając proste wyszukiwanie na platformach takich jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn itp.
- Agregatory historii i blogów: AllTop, Feedly, Digg i inne agregatory historii i blogów oferują możliwość znalezienia odpowiednich witryn do udostępniania treści.
- Społeczności blogerskie: Sprawdź również komentarze w społecznościach blogerskich. Zwykle blogerzy, którzy dążą do rozwoju swoich projektów online i przyciągnięcia większej liczby czytelników, aktywnie komentują inne blogi. Łatwo ich zauważyć i od razu skontaktować się z propozycją publikacji gościnnej.
- Wyszukiwarka Google: Przeprowadzając proste wyszukiwanie w Google, możesz otrzymać listę blogów, które chętnie akceptują posty gościnne. Aby znaleźć dokładnie to, czego potrzebujesz, spróbuj wpisać coś w rodzaju «Napisz dla nas» + [branża].
Ważne jest, aby wybrać odpowiednie miejsca do publikowania gościnnych treści, które są związane z Twoją niszą i cieszą się dobrą reputacją. Pamiętaj, że skuteczne budowanie linków w białym kapeluszu opiera się na wartościowych treściach i wzajemnie korzystnej współpracy z innymi witrynami internetowymi.
Dystrybucja treści za pośrednictwem platformy content marketingowej
Jeśli poszukujesz profesjonalnego zespołu, który pomoże znaleźć renomowane i zaufane strony internetowe do publikacji treści, możesz zawsze polegać na platformie PRNEWS.IO. Ta platforma content marketingowa pomoże znaleźć odpowiednich wydawców, którzy mogą udostępnić Twoje wartościowe treści. Otrzymasz listę wybranych portali medialnych, które spełniają konkretnie określone wymagania. Jeśli potrzebujesz pomocy lub masz pytania, profesjonalny zespół wsparcia zawsze jest gotowy do udzielenia pomocy.
Dzięki ekspertom w dziedzinie content marketingu możesz mieć pewność, że Twoja strategia budowania linków w białym kapeluszu będzie działać zgodnie z Twoimi sugestiami, a Twoja domena nie będzie podlegać karom ze strony Google.
Rozpowszechniaj treści swojej marki
Dodaj linki wewnętrzne do istotnych treści
Jeśli Twoja strona istnieje w Internecie od pewnego czasu, warto stworzyć listę najskuteczniejszych stron na swojej witrynie za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics. Poprzez dodawanie linków do wysoko ocenianych treści w Google, możesz przyciągnąć organiczny ruch na strony, do których się odwołujesz. Chociaż linkowanie wewnętrzne nie jest tak skuteczne jak linkowanie zewnętrzne, warto korzystać z linków wewnętrznych, jeśli brak innych dostępnych opcji.
Komentowanie na blogach
Komentowanie na blogach o wysokim autorytecie to kolejna technika budowania linków w białym kapeluszu, którą warto rozważyć. Mimo że niektórzy mogą sugerować, że jest to podejrzana strategia, która naraża Twoją witrynę na ryzyko kar, prawda jest zupełnie inna. Według Matta Cuttsa, szefa zespołu Google ds. spamu internetowego, komentowanie na blogach jest w porządku, o ile jest wykonywane zgodnie z zasadami. Gdy natrafisz na post na blogu o wysokim autorytecie, możesz pozostawić autentyczny komentarz, zawierający link do odpowiedniego artykułu na Twojej stronie. Google docenia sytuacje, w których użytkownicy udostępniają wartościowe linki i informacje, które przynoszą korzyść czytelnikom.
Korzystanie z mediów
Platformy takie jak HARO mogą być przydatne dla dziennikarzy, którzy poszukują cennych informacji do publikacji na blogach o wysokim autorytecie i portalach informacyjnych. Tego rodzaju usługa umożliwia publikację pytań przez blogi i portale informacyjne, a następnie gromadzenie odpowiedzi od doświadczonych dziennikarzy w danej dziedzinie. Dziennikarze mogą w swoich odpowiedziach umieścić linki do swoich stron i istotnych wpisów na blogu, aby ich odpowiedzi były bardziej wartościowe. Cenne i wyczerpujące odpowiedzi są wysoko cenione, a można również podać istotne cytaty.
Jednak podczas korzystania z tej techniki należy być ostrożnym, aby uniknąć kary za złe praktyki. Niektóre platformy do rozsyłania informacji prasowych są podobne do renomowanych serwisów informacyjnych, co utrudnia dziennikarzom odróżnienie ich od autentycznych portali. Te platformy do przesyłania informacji prasowych często rozpowszechniają spamowe treści, pełne nieistotnych linków. Dla zwykłego użytkownika może być trudno to rozpoznać, jednak Google ma narzędzia, które pozwalają odróżnić takie treści i nałożyć odpowiednie kary. Dlatego ważne jest, aby dążyć do udostępniania wartościowych informacji i unikać takich praktyk, które mogą zaszkodzić reputacji Twojej strony.
Pozyskiwanie linków zwrotnych z witryn autorytetów
Mówimy tu o witrynach posiadających domeny .edu, .org lub .gov. Kiedy witryny o wysokim autorytecie linkują do Twojego bloga, ma to duże znaczenie dla wyszukiwarek.
Pozyskiwanie linków z takich zasobów internetowych nie jest łatwe, ale możliwe. Najprostszym sposobem jest poproszenie centrum edukacji lub uniwersytetu, na którym studiowałeś, o dodanie odniesienia do Twoich treści. Możesz napisać aktualizację dla absolwentów lub podobną treść. Możesz także nawiązać współpracę z lokalną organizacją non-profit posiadającą domenę .org i poprosić ją o link do Twojego zasobu.
Wyróżnienie się w artykułach «najlepszych» i «najwyżej ocenianych»
Niezależnie od branży, do której należysz, zawsze możesz znaleźć posty na blogach zawierające kolekcje najlepszych stron internetowych, osób, oprogramowania itp., ocenianych według określonych kryteriów. Gdy natrafisz na takie artykuły w wyszukiwarce Google, zawsze warto skontaktować się z redaktorem, wysyłając mu propozycję.
Jednak należy zachować ostrożność, gdy pojawiasz się w tego typu postach. Obecna sytuacja w sieci różni się od tej sprzed kilku lat. W sieci znajduje się zbyt wiele «najlepszych» i «najwyżej ocenianych» artykułów. Niestety, większość z nich publikowana jest na stronach o niskim autorytecie. Dlatego ważne jest dokładne sprawdzenie renomy wybranej witryny przed poproszeniem o link zwrotny do Twoich treści.
Uzyskanie wyróżnienia w katalogach online
Pojawienie się w katalogach online to świetna okazja dla firm, aby znaleźć potencjalnych klientów. Dodatkowo, wpis zwykle zawiera co najmniej jeden link do Twojej witryny, co jest doskonałym rozwiązaniem dla poprawy SEO Twojej strony.
Uzyskanie wpisu w katalogach online nie powinno być uważane przez wyszukiwarki za nieuczciwe zachowanie. Jest to jedna z najbardziej etycznych technik budowania linków. Jednak jeśli autorytet domeny katalogu jest wątpliwy, korzyści SEO dla Twojej witryny natychmiast spadają.
Podsumowanie: budowanie linków w sposób etyczny
Budowanie linków w sposób etyczny to umiejętność, którą możesz opanować. W przeciwieństwie do budowania linków w sposób nieetyczny, budowanie linków w sposób etyczny przynosi wiele korzyści dla SEO Twojej witryny i widoczności Twojej marki. Istnieje wiele technik, które możesz zastosować. Jednak zanim zdecydujesz się dotrzeć do bloga lub nowej witryny w swojej branży, dokładnie sprawdź autorytet domeny wybranego zasobu internetowego. Lepiej, abyś nie pojawił się na blogu lub stronie o niskiej jakości, niż spędził miesiące na odzyskiwaniu pozycji po karach ze strony Google.
