Heb je er ooit aan gedacht om je linkbuilding inspanningen naar een hoger niveau te tillen? Als het antwoord ja is, dan is PR de manier om te gaan. Het is de enige manier voor online marketeers om hoge DR-links te krijgen die anders onbereikbaar zouden zijn.
En het is ook niet onmogelijk om het voor elkaar te krijgen.
Door een goed imago, vruchtbare relaties met de media en het toevoegen van echte waarde aan je niche, kun je PR inzetten voor backlinks van hoge kwaliteit.
Laten we eens kijken hoe.
Wat is PR?
Wel, een van de belangrijkste aspecten van PR is het creëren van inhoud. Van whitepapers en origineel onderzoek tot nieuwsartikelen, PR is in de kern gebaseerd op het creëren van waardevolle inhoud en het promoten ervan bij de media.
Maar die media promotie is niet zoals je gemiddelde link-building outreach. Het moet extreem gepersonaliseerd zijn.
Hoe u PR kunt gebruiken
In onze PR-campagnes, die we hebben gebruikt om zeer waardevolle backlinks van hoge DR media domeinen te landen, hadden we drie basisstappen die we volgden:
- Vind een goed verhaal om uit te voeren. Schrijf een waardevol stuk, met gegevens, enquêtes en sterk onderzoek erachter.
- Spendeer tijd aan goede prospectie. Dit is niet het moment om een massale e-mailcampagne te sturen. Het moet extreem gericht zijn op individuele journalisten.
- Stuur een hyper-gepersonaliseerd verhaal naar de journalist.
Zoals u waarschijnlijk al kunt zien, is dit geen spel met getallen. Tenminste, niet zo’n getallen spel als reguliere outreach. PR inzetten voor online marketing moet een zeer gericht proces zijn, van begin tot eind.
Een goed verhaal vinden
De meeste media-instellingen (en zeker alle grote publicaties) geven niet echt om een top 10 lijst van de beste producten in je niche. Hoewel dat een goed commercieel artikel is voor je affiliate campagnes, zal het je PR inspanningen niet helpen.
Voor goede PR-campagnes moet de inhoud die je promoot top zijn. We bedoelen niet alleen foutloos schrijven, verleidelijke koppen of flitsende afbeeldingen en infographics. Die heb je nog steeds nodig, zoals voor elk artikel op je site.
Maar bovendien heb je ook iets nodig waarin een journalist, of grote media-instellingen, geïnteresseerd zouden zijn.
In plaats van trefwoorden te onderzoeken in Ahrefs, moet je trends onderzoeken, de onderwerpen die journalisten en media-instellingen benaderen, en op basis daarvan een goed verhaal maken.
Hier is een goede vuistregel om deze onderwerpen te identificeren: als je schrijft voor je site, schrijf je voor een heel specifiek publiek dat geïnteresseerd is in je niche. Als u in journalistieke artikelen wilt verschijnen, moet u iets schrijven waarin de algemene bevolking geïnteresseerd zou zijn of iets dat het publiek van die publicatie zou willen lezen.
Dat is een opmerkelijk verschil. Het publiek waarvoor u inhoud maakt op uw site kan heel anders zijn dan het publiek van een publicatie. De Daily Mail heeft bijvoorbeeld veel succes met wanky puzzels. Dat is waarschijnlijk niet het eerste type inhoud dat u zou willen maken voor uw publiek. Maar het werkt voor de Daily Mail, dus houd het publiek van een publicatie in gedachten bij het maken van inhoud voor PR.
Dat is de eerste stap. Vervolgens, terwijl je de inhoud maakt die je wilt promoten, streef je ernaar om er iets origineels aan over te houden. Voeg je eigen onderzoek, enquête of waardevolle gegevens toe die nergens anders te vinden zijn.
Een paar jaar geleden hebben we het bijvoorbeeld gehad over rankingcriteria, en wat in de ogen van Google het belangrijkst is bij de beslissing waar een pagina wordt gerangschikt. Maar we hebben deze criteria niet alleen met de ogen bekeken.
We maakten een crawler en analyseerden meer dan 1 miljoen SERP-resultaten om de statistieken te vinden die echt tellen. U hoeft hier niet zoveel middelen aan te besteden – het analyseren van een miljoen van wat dan ook kan tijdrovend zijn – maar dit is de algemene strekking ervan.
Prospectie van journalisten en media-instellingen
Wanneer u een stuk inhoud hebt dat u wilt gebruiken voor media-aandacht, is het tijd om potentiële partners te vinden die u kunt benaderen.
Terwijl de reguliere link-building outreach kan worden gedaan met tools, en het is een numbers game, om het gebruik van PR moet je als online marketeer in de loopgraven komen. Je moet onderzoek doen naar individuele media-instellingen, en zelfs naar bepaalde journalisten, om te zien wie het meest bereid is om jouw inhoud te gebruiken.
De eenvoudigste manier om deze mensen te vinden is door naar Google News te gaan en te zoeken naar uw niche. Stel de datum in op de afgelopen 6 weken of zo, en je vindt publicaties en journalisten die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in jouw content.
U kunt mediadatabases gebruiken om het e-mailadres van iemand te vinden nadat u zijn naam kent. Een andere goede tool om journalisten te vinden om te bereiken is HARO (Help A Reporter Out). Met HARO, doen journalisten verzoeken voor de inhoud die ze zouden willen delen met u, in ruil voor een backlink.
Dit is een platform dat je ook kunt gebruiken voor gewone linkbuilding. Maar het is vooral waardevol om in contact te komen met media-instellingen.
Reiken naar journalisten
Wanneer reaching out to journalists to leverage PR, is het eerste wat je moet doen je verwachtingen bijstellen. Uw inhoud kan worden gebruikt voor een hoofdartikel dat er helemaal over gaat. Of het kan gewoon een kleine kanttekening zijn in een groter artikel
Dat is de aard van PR in online marketing. Hoewel je inhoud fantastisch kan zijn, voldoet het niet altijd aan de behoeften van een journalist.
Ga er dus met een open geest in, en heb geen specifieke verwachtingen.
Anders is het belangrijkste aspect om op te vallen bij journalisten het onderwerp. Sommigen geven de voorkeur aan een praatje voordat ze ter zake komen, anderen niet. Sommigen willen bijlagen die je inhoud samenvatten, anderen vinden het gewoon een onoverzichtelijke inbox.
Er is geen echte en geteste formule voor de perfecte e-mail om journalisten te bereiken.
Het gaat dus om het onderwerp, en welke inhoud je kunt bieden.
Je kunt natuurlijk je kansen om op te vallen vergroten door e-mails te personaliseren. Om als online marketeer gebruik te maken van PR, kun je niet zomaar dezelfde template naar iedereen sturen. Je zult alles wat je tijdens het prospecteren hebt gevonden moeten gebruiken om je outreach te personaliseren.
Hartelijke en gepolijste e-mails sturen levert je misschien niet altijd een backlink op. Maar het verhoogt de kans dat je een antwoord krijgt, en impliciet een backlink landt in de toekomst.
Het onderhouden van zakelijke relaties
PR werk gaat niet alleen over het eerste artikel en het bereiken van specifieke journalisten. Om PR als online marketeer echt te benutten, moet je best practices op het gebied van netwerken toepassen om je succes op lange termijn bij het verkrijgen van links van mediasites te vergroten.
Dat omvat het bereiken van met een oprecht verlangen om te helpen waardevolle informatie te verspreiden en het regelmatig opvolgen.
Als een journalist of media-instelling niet geïnteresseerd is in de inhoud die je hebt gemaakt, betekent dat niet dat je de communicatie helemaal moet laten vallen. Elke verbinding die je in het heden maakt, kan je later helpen.
En communiceren met de journalisten waarmee je contact opneemt kan inzicht geven in wat zij nodig hebben.
Als je een goede bron bent in je niche, kunnen ze in de toekomst zelfs bij je terugkomen met de vraag om specifieke content. Het is een mogelijkheid, geen zekerheid. Maar het kan je alleen helpen als je goede zakelijke relaties onderhoudt met de mensen met wie je contact opneemt.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
In conclusie
Als je zeer waardevolle backlinks van mediasites wilt krijgen, is de enige manier om dat te doen het benutten van PR. Als online marketeer ben je daar heel goed toe in staat. In de kern draait het bij nieuwssites om inhoud.
Als u uiterst waardevolle stukken kunt maken die het publiek van een mediasite aanspreken, kunt u met hen in contact komen en in hun artikelen voorkomen. Je moet het echter niet behandelen als een nummerspel. Besteed veel tijd aan elk stuk inhoud en aan de journalisten die u benadert, en u kunt PR met succes inzetten als online marketeer.
Als je meer wilt leren over online marketing, kun je ook ons artikel bekijken over hoe je geld kunt verdienen met bloggen. Het neemt je mee door de basis van het geld verdienen met je site.
