“Frisor” is een franchisekapperszaak die momenteel een netwerk van 8 salons in heel Oekraïne heeft, waarvan één in Mykolaiv. De kapperszaak is pas 2 maanden actief in Mykolaiv en had geen nieuwswaardige verhalen voor communicatie met lokale nieuwswebsites. Het bedrijf had dus een nieuwe aanpak nodig.$150 CAMPAIGN BUDGET3100TARGET READERS105SOCIAL SHARES $0,05 PER READER
“Frisor” voerde voorheen geen marketing- en promotiecampagnes in de lokale media. De aanwezigheid op het web was gebaseerd op het beheren en updaten van social media profielen en YouTube kanaal.
Er werd besloten om de PR-campagnestrategie te richten op de concurrentie: “Frisor” plaatste een aantal stadslichtreclames in de belangrijkste voetgangersstraat waarin de advertenties van de concurrent werden geplaagd. Het verhaal verscheen eerst op het internet als een LiveJournal bericht met verdere vermeldingen in sociale media netwerken zoals Twitter en Facebook.
En het duurde niet lang voordat het resultaat zichtbaar werd: het onderwerp trok de aandacht van de lokale nieuwswebsite en 2 uur later werd een redactioneel artikel gepubliceerd: “Frisor Barbershop trolde zijn concurrenten met advertenties in Nikolaev“.
Dit was een geweldige marketing push, een intelligente backlash. Goede marketingstappen moeten worden gestimuleerd met informatie” – vat Oleg Derenyuga, hoofdredacteur van NikVesti, samen.
Het artikel trok de aandacht van de doelgroep in sociale netwerken. Volgens het Buzzsumo platform werd de post gedeeld door 105 gebruikers, en het artikel zelf werd gelezen door meer dan 3.100 burgers. Deze creatieve aanpak, uitgevoerd door PRNEWS.IO, werd in de sociale media besproken door opinieleiders, wiens sociale netwerkprofielen in totaal meer dan 13.000 volgers omvatten.
In tegenstelling tot auteursrecht advertenties, kunnen we de kosten van een contact op het web tot een cent tellen: de campagne kostte ons 0,05 dollarcent per lezer,” – zegt de salon Top Manager in Mykolaiv, Natalia Gudimenko.
Dmitry Verhovetskiy, de oprichter van het “Frisor” netwerk, gelooft dat de publieke voordelen niet alleen worden afgemeten aan nieuwe klanten. Er was een toename van het aantal app downloads voor Android en iOS apparaten. Bovendien helpen publiciteit en naamsbekendheid in de regio’s de ondernemer om de franchise uit te breiden in andere delen van het land.
“Frisor” team zal niet stoppen bij wat ze hebben bereikt en plant regelmatige PR-campagnes in de regio’s.
