Er bestaan misschien wel tweehonderd methoden om de efficiëntie van een persbericht teniet te doen. PRNEWS.IO heeft een dozijn van de meest solide en foolproof* van hen geïdentificeerd en uitgekozen – die, die zeker zal laster en schade aan de reputatie van een bedrijf direct uit. Er is helemaal geen zwarte PR nodig!
*Gebaseerd op echte verhalen. Geen enkel persbericht raakte gewond bij de tekstvoorbereiding.
De titel: een doorgesneden keel
Als je je persbericht vanaf het begin om zeep wilt helpen – verzin dan de langste titel ooit. Bereid 3 opties voor en voeg ze samen tot één. Klinkt lullig? Aarzel dan niet om meer details toe te voegen. Vermeld de naam van het bedrijf niet alleen in het Russisch, maar ook in het Engels. Voeg de beschrijving van twee of drie beste producten toe. En een link. Er moet er minstens één zijn.
Veel websites, waar het persbericht later wordt ingediend, beperken de lengte van de titel. Soms zijn dat er 200, of 120, of zelfs 65. Nee, we maken geen grapje – 65 echte tekens, inclusief spaties. Dit zijn trouwens de eisen van Google: een snippertitel, dat is een postfragment dat aan een gebruiker wordt voorgesteld op een pagina met zoekmachineresultaten (SERP), omvat precies 65 tekens. Ellipsis-punten houden de rest schuchter achter.
Er moet iemand klikken op de “quick and dirty” banners en teasers over Vanga’s voorspellingen, zelfs voor haar onbekend. Maar het is niet uw doelgroep en u bent toch op zoek naar serieuze kopers? In ieder geval zijn smerige details en immense sensaties in de titel de sleutel tot succes. Tenminste voor degenen die nooit uw klant zullen worden – zelfs niet potentieel.
De Lead: een mes in een hart
Verwijder de lead helemaal. Geen inleiding en geen korte samenvatting, bedoeld om een lezer te lokken, zal het goed doen. Het maakt niet veel uit, want er is veel andere nuttige informatie op het web (in de wereld). Dat kunnen bijvoorbeeld persberichten van uw concurrenten zijn. Maar uw optimale oplossing is de eerste alinea te gebruiken in plaats van de lead. Als de tweede alinea niet kan worden begrepen zonder deze, dan is uitmuntendheid dus geboden. Zorg ervoor dat je belangrijke details opneemt die nergens anders worden vermeld.
Het is vermeldenswaard dat bepaalde websites met persberichten de lead slechts als teaser (voorproefje) gebruiken door deze uit de tekst te knippen. Heeft een potentiële klant de tekst gelezen, maar bij gebrek aan een inleidend gedeelte het punt niet begrepen, de datum of plaats van het evenement niet onthouden? Nou, die is niet slim!
Plaag en drijf tot afleiding. Je moet absoluut vermijden dat de titel en de persberichttekst zelf met elkaar in verband worden gebracht, of beter nog, dat er een verband wordt gelegd met de werkelijkheid. Zeer gespecialiseerde termen, die de invasie van buitenaardse wezens beschrijven, laten uw lezer in het ongewisse tot hij uiteindelijk overgaat tot het lezen van de tekst. Als hij maar doorgaat.
De tekst: een fatale cyanidedosis
Vermijd de oorzaak-gevolgrelaties: wees inconsequent, onvoorspelbaar en onlogisch. Breng je lezer in verwarring, laat hem verdwalen, laat hem gerust uit zijn dak gaan. Laat hem vergeten wat het begin was tegen de tijd dat hij de laatste punt bereikt, en laat hem de site verlaten anticiperend op de date met schizofrenie.
Ga heen en weer en herhaal steeds hetzelfde in elke alinea. Aarzel niet om de langste tekst te schrijven die je kunt maken. 80% van de potentiële lezers zal de pagina sluiten zonder zelfs maar de eerste zin te hebben gelezen. De anderen zullen halverwege opgeven. En zij, die moedig alle 7-10 duizend letters aankunnen, zullen nog steeds niet naar uw website gaan. Alles is al geleerd van het persbericht.
Reduceer de hele tekst tot een enkele alinea. De ideale lengte van 300-500 tekens trekt de aandacht van de lezer, maar helpt niet om daadwerkelijk iets te zeggen. Zo’n persbericht ziet er uitstekend uit als je ook de titel uit methode 1 gebruikt.
Er mogen geen bijzonderheden in staan en zoveel mogelijk stop woorden. Leg nooit uit waarom je product nuttig kan zijn voor een klant. Als je niet kunt bewijzen waarom jouw aanbod het beste op de markt is, vul de tekst dan met hippe steekwoorden.
Onze top favorieten zijn: innovatief (dit was de belangrijkste trend van het afgelopen jaar), revolutionair, uniek, exclusief, effectief, speciaal, leidend, en de meest recente – pre-crisis. nu nog sneller en nu nog beter zijn zeker het vermelden waard. Ga mee met de tijd en de huidige trends door marktleider te zijn met prijzen van voor de crisis! Hoe dan ook, iedereen doet vandaag hetzelfde.
Geef meer bloed aan Bloody God! Druk meer emoties uit, neem enthousiaste en verrukkelijke beschrijvingen op, samen met talrijke uitroeptekens! Onderstreep, markeer met vet of cursief, want een tekst leest veel vlotter als deze pracht in elke paragraaf terug te vinden is.
Let niet op stijl, spelling of, alsjeblieft God, interpunctie. Je moet niet proberen indruk te maken op het publiek met een top-tekst, vooral in het geval dat je op zoek bent naar partners. Alleen een gerenommeerd bedrijf met een goede winst kan het zich veroorloven dergelijke teksten te bestellen. Copywriting voor $2, vertelt in één oogopslag alles over een eigenaar, net zoals versleten vuile kleren dat doen.
De achtergrond: Control Shot
Je moet niet vergeten referentie-informatie over het bedrijf te geven. Moeten we vermelden dat iedereen weet wie Sasha Grey is? Ben je aan het googelen, wie is zij? Dat is prima, nu weet u ook wie Sasha Grey is. Uw lezer moet ook uw bedrijfsnaam googelen, als hij ooit interesse krijgt.
Geen links naar uw website en contactgegevens. Het gaat veel te snel om een gebruiker alles te geven wat hij nodig heeft. Het leven is een strijd, dus laat uw potentiële klanten hard en hardnekkig zoeken naar de informatie van uw bedrijf in zoekmachines. Deze aanpak is het meest efficiënt, als je andere bedrijven met dezelfde naam kent.
De nieuwelingen zijn vast ten einde raad. Wat moet men doen om deze en honderd andere fouten te vermijden? Ervaren PR-managers glimlachen in hun naar sigaretten ruikende snor: leer van de experts.
Vraag gerust hulp aan die jongens, die al persberichten schreven voordat het mainstream werd.
