Een ruime, laconieke aanhef is een ingewikkeld, maar belangrijk element van de tekst. De onervaren auteur laat het vaak weg en vervangt het door de eerste alinea, maar dit is een slecht idee.
Tijd is de belangrijkste bron van internet geworden: zelfs een goudvis heeft een langere aandachtsspanne dan de gemiddelde internetgebruiker. Het duurt letterlijk een paar seconden om een beslissing te nemen over wat interessant en de moeite waard is om tijd aan te besteden. Bij tekstinhoud wordt alles bepaald door het begin – kop en lead (teaser, insert of setting): of iemand je artikel zal lezen of niet.
Terwijl de goudvis nog steeds de aandacht vasthoudt, is de gebruiker al afgeleid.
De meeste auteurs doen goed werk met het schrijven van koppen. Maar de klikbare kop die substantiële en informatieve inhoud belooft, bepaalt slechts een aantal views. Het is de lead die de bounce rate bepaalt en of je artikel de moeite waard is om tijd aan te besteden. Er zijn veel problemen, maar vooral dat de auteur meestal geen verschil ziet tussen een lead en de eerste paragraaf.
De eerste alinea en de lead zijn echter niet gelijkwaardig of uitwisselbaar. Er zijn minstens 5 redenen waarom artikelen die de eerste alinea als lead gebruiken hoogstwaarschijnlijk “niet naar voren komen”.
1. De eerste paragraaf bevat geen belangrijke informatie
In de eerste alinea kan de auteur van ver komen, zonder ernstige gevolgen werken met ingewikkelde metaforen en verbale ontwerpen op meerdere niveaus. De inleiding is slechts de eerste stap naar een onderwerp en kan slechts de bemiddelde, indirecte relatie met de rest van de tekst hebben.
Het is onmogelijk om op basis van de eerste alinea een conclusie te trekken of het artikel belangrijk voor je is en de moeite waard om tijd aan te besteden. De lead moet deze informatie verschaffen: door er enkele seconden doorheen te kijken, moet het publiek bepalen of het de moeite waard is om verder te lezen.
2. De eerste alinea legt de essentie van de tekst niet vast
De lead is een Elevator Pitch: in 10 seconden leg je de lezer uit hoe belangrijk de rest van de tekst is. Dan is de gebruiker klaar om de tekst persoonlijk te evalueren of om te besluiten de tijd aan nuttiger zaken te besteden. De eerste paragraaf is een Small Talk: een paar minuten over aangename emoties en zoekt naar een gemeenschappelijke basis om een gevoel van solidariteit met de lezer te creëren. Het doel ervan is de gesprekspartner te verzoenen, wederzijds begrip bij te stellen, en voor te bereiden op een verder gesprek.
De lead “verkoopt het artikel”, de eerste alinea – nodigt uit om koffie te schenken, in plaid te wikkelen, en “van de aankoop te genieten”. De eerste alinea zonder de lead is een overtuigende verkoper die overhaast afkomt met de vraag “Laat je iets zien?”. “Nee, bedankt, ik kijk alleen maar”, – de koper die 10 seconden tekort kwam om met irritatie te antwoorden. Dan draait hij zich om en gaat naar de volgende winkel met precies dezelfde goederen.
De eerste alinea bij gebrek aan een lead – de overtuigende verkoper die de koper niet laat rondkijken.
3. De eerste alinea kan volume en leeg zijn
De taak van de eerste paragraaf – de nodige sfeer creëren, de geschikte context bieden die aan het hoofdgedeelte voorafgaat. Daarom kan de inleiding nogal langdradig en leeg zijn. De lead kan het zich niet veroorloven: in haar geval zijn de hoeveelheid inhoud in elk symbool en de wens van het publiek om met u om te gaan omgekeerd evenredig. Idealiter is de lead gelijk aan de grootte van een snippet van een zoeker, wordt hij daarin weergegeven en levert hij 160 (Google) tot 240 symbolen (Yandex) op. Bij benadering wordt de lead gerepliceerd in hetzelfde volume na de kop bij het verlaten van het artikel in reposts op sociale netwerken, kanalen en chats van messengers.
In principe is lead gelijk aan de grootte van een snippet van de zoeker.
De lead moet bovendien de inhoud van al uw artikel gedetailleerd en relevant weergeven. Ook moet het een maximum aan belangrijke gegevens bevatten. Zoals te zien is, is de voorbereiding van de lead een van de moeilijkste stadia van het werk aan de tekst. Elk nutteloos symbool uit 130, bijvoorbeeld in Telegram – is een gemiste kans om het grotere aantal lezers te interesseren, minus een deel van een publiek en dus verkeer, en tenslotte – minus een deel van uw inkomen. Dus, het gebruik van de grote inleidende paragraaf die zal breken op een onjuiste plaats in plaats van een ruime en korte lead is een verkeerde keuze.
4. De eerste alinea plaatst niet alles in context
De eerste alinea kan afzien van accenten en prioriteiten. In tegenstelling tot een lead die nauwkeurig uitlegt waarom de tekst geschreven is.
De lead legt meteen uit wat er is gebeurd.
Agatha Christie zou zeker gruwen van het idee om een detectiveverhaal op zijn kop te zetten. Dus, als je een keer de beslissing neemt om een broze wereld van internetcontent te verlaten en naar onsterfelijke fictie te gaan, vergeet dan dit artikel.
De methoden en principes van artikelen in informatieve of publicistische stijl, die bijna alle tekstinhoud van het RuNet bezetten, en patronen van fictie zijn significant verschillend. Hoewel de leiding van inartistieke (zogenaamde non-fictie) tekst gebruik kan maken van intrige, de overschatte verwachtingen van de lezer creëren, is dat niet alleen onethisch, maar ook beladen met de ontevredenheid van het publiek op het einde. En daardoor daalt de efficiëntie van de intrigemethode in non-fictie teksten. Dus, als u kunt afzien van artistieke accenten in uw internetartikel – doe het.
De betekenis van een lead bestaat uit antwoorden op de vragen “Wie?”, “Wat?”, “Waar?”, “Wanneer?”, “Waarom en “Hoe?”. Het is duidelijk, dat zelfs het laconieke antwoord op elk van deze vragen de basis 130-240 symbolen meerdere malen zal overschrijden. Kies dus diegene die het meest precies de hoofdgedachte weergeven, en probeer niet het moment te missen waarop het tijd is om te zwijgen. Meestal komt dat wanneer het nuttige effect van de beschikbare hoeveelheid symbolen nog steeds groter is dan het potentiële risico van verlies van publiek door een plotselinge onderbreking van de boodschap.
5. De eerste alinea hangt nauw samen met de tekst en is onduidelijk zonder de rest
Paradox: hoewel de lead de essentie van het artikel moet belichamen, wordt de kwaliteit ervan bepaald door een gebrek aan structureel contact met de hoofdtekst. Een goede lead is een zelfstandige eenheid: ook zonder de rest geeft hij een duidelijk beeld van een onderwerp, terwijl de afwezigheid ervan geen invloed heeft op uw tekst. In tegenstelling tot een lead, vertegenwoordigt de eerste paragraaf een belangrijk element van een context, dus zonder die paragraaf zal het hoofdgedeelte de inleiding verliezen en een gevoel van fragmentariteit creëren.
Als de eerste alinea, als inleidend akkoord, meteen aan het begin wordt geschreven, is het veel eenvoudiger om een lead te schrijven als het artikel al klaar is. Op dat moment weet je al wat je wilt zeggen, wat het doel is van je tekst en voor de reactie, die je van de lezers verwacht.
Weinig mensen zullen werk van de internetartikelauteur overwegen zonder een lead.
Principes van een leadvoorbereiding:
- Reflecteert de hoofdgedachte en het idee van uw tekst, ook al wordt deze niet volledig onthuld.
- Bevat een maximale hoeveelheid feiten bij een minimaal volume, en schept geen overschatte verwachtingen bij het publiek.
- Bevat niet meer dan 2-3 regels (idealiter – maximaal 160 symbolen).
- Het is zelfvoorzienend: als je het eruit gooit, blijft de tekst begrijpelijk en volwaardig.
- Het wordt geschreven nadat de tekst is voltooid.
Hoewel het werken aan een lead moeilijk is en het ontwikkelen van het vermogen om capacitief en laconiek te schrijven betekent, kan het ontbreken ervan al je werk aan artikelvoorbereiding teniet doen. Het vervangen van een lead door de eerste paragraaf leidt meestal tot verlies van lezers. En het betekent dat de tijd voor de voorbereiding van de tekst verloren is gegaan.
