Iedereen let op het kleine opschrift “Advertorial” dat sommige publicaties vergezelt. Van de ruim 7000 websites die worden gepresenteerd op de website PRNEWS.io, heeft ongeveer de helft materiaal gepubliceerd met een reclame-aanduiding. Veel bedrijven die een artikel of persbericht willen publiceren zijn bang dat niemand de reclame-inhoud zal lezen. Wij zullen vertellen waarom dat niet eng is.
Waarom de websites reclamemateriaal markeren
De waarschuwing dat de tekst reclame is, is een teken van respect voor de lezer. Je opent de pagina met een artikel, ziet de markering “Advertorial” en neemt de beslissing om het te lezen of niet. De uitgever of de klant toonde respect voor de gebruiker en gaf hem een optie.
Het is veel erger wanneer een reclamepost geen waarschuwingen heeft, omdat nalatigheid ten opzichte van lezers kan leiden tot onwil om de site in de toekomst te bezoeken.
De wetgeving van veel landen inzake reclame wijst rechtstreeks op de noodzaak van aanduidingen over het type publicatie. Het ontbreken ervan kan de basis vormen voor sancties en de aanleiding worden voor andere problemen. Dergelijk materiaal, zelfs met dergelijke opschriften, kan een consumptief karakter hebben en potentieel interessant zijn voor een groot lezerspubliek.
Welke tekst zal worden gelezen, zelfs met een vermelding over reclame
De belangrijkste factor die het lezen beïnvloedt is het nut van de tekst. De artikelen die echt belangrijke en interessante informatie geven, ook al is het uiteindelijke doel de potentiële klant in een verkooptrechter te krijgen, zullen gelezen worden. Bovendien zal de persoon een reclamepost lezen als het is wat hij zoekt.
Het gadgetportaal vertelde bijvoorbeeld hoe je het NFC-systeem in de smartphone gebruikt, en tegelijkertijd over mogelijkheden van nieuwe OUKITEL.
Het bericht over bepaalde goederen, beoordelingen van apparatuur of bedrijfskansen uit een dienstensector kan nuttige informatie zijn. De nuttige tekst zal worden gelezen, zelfs als deze aan alle kanten wordt omgeven door reclamebanners.
Even het nieuws kan de ingesloten reclame bevatten, omdat de daar beschreven verhalen de lezer aan een kant van het personage zetten die sympathie opwekt. De auto of de gadgets die hij gebruikt kunnen het verlangen veroorzaken om soortgelijke dingen te bezitten. Het is bijzonder actueel als het gaat om beroemdheden-alles wordt hier gebruikt: kapsel, make-up, kleding, accessoires, enzovoort.
Ilya Varlamov stelt onopvallend voor een spar te kopen met feedback van tevreden klanten.
Een van de meest interessante gebieden in de advertentiemarkt-native advertising, die het doel nastreeft om in een uiterst natuurlijke vorm te verkopen, maar geen afwijzing veroorzaakt bij het lezen. De techniek wordt veel gebruikt door bloggers en in het type “possession experience” materialen.
Hoe verplicht het is
In verschillende landen hebben mensen verschillende opvattingen over de noodzaak van het “Advertorial”-teken in redactioneel materiaal. In de VS kan het redactioneel dat de ingesloten reclame op de voorpagina plaatst, beschuldigd worden van gebrek aan ethiek en lagere waardering. De Amerikaanse journalisten die zakelijke belangen nastreven in hun eigen publicaties zijn verplicht dit publiekelijk te verklaren – de norm is op wetsniveau vastgelegd.
In Europa, waaronder Rusland, Oekraïne en andere landen uit een RuNet-zone gaan gebruikers democratischer om met soortgelijke voorzorgsmaatregelen, hoewel de ethische normen voor journalisten in veel staten onaantastbaar zijn.
Of het materiaal nu gemarkeerd is of niet, het is belangrijk hoe nuttige informatie het bevat. Het is mogelijk om absoluut onpartijdige analytische artikelen te bederven, en aan de andere kant is het mogelijk om puur reclame berichten zo te presenteren dat ze worden gelezen, gedeeld op sociale netwerken, en geadverteerd aan vrienden.
