Laten we het even hebben over de voor de hand liggende dingen. Een daarvan is waarom zelfs de grote tekst plaatjes nodig heeft.
Tijdens het experiment van het Massachusetts Institute of Technology ontdekten wetenschappers dat het menselijk brein slechts 0,013 seconden nodig heeft om de betekenis van een afbeelding te bepalen.
Er is iets meer dan een honderdste van een seconde nodig om te begrijpen dat hierboven de branding van de zee en twee mooie meisjes in badpak zijn afgebeeld. De meisjes rennen de zee in. Het lijkt erop dat ze genieten van de rust.
Zeerust veroorzaakt meestal positieve emoties. Als u nog niet op vakantie bent geweest, bent u dat waarschijnlijk wel van plan. Als u al moe bent van zee foto’s, misschien grimaste u ontevreden. Welnu, als u in principe niet van een zeevakantie houdt, reageert u waarschijnlijk neutraal.
We zouden niet alle emoties beschrijven die je zou kunnen voelen door naar deze foto te kijken. Maar we stellen dat het van 0,013 до 0,08 seconden duurde.
U heeft 10 tot 20 seconden nodig om de beschrijving van de foto te lezen. Om de tekst met dezelfde hoeveelheid informatie te lezen, moet je dus 125-1500 keer meer tijd besteden.
Zelfs als de tekst laconiek, nauwkeurig en interessant is.
Noteer dat als je de tekst koopt en tegelijkertijd betaalt voor het aantal karakters, de auteur met een voldoende mate van roes of inspiratie zal proberen intellect en woordenschat te laten flitsen, zwaaiend voor de neus van de lezer met allemaal dezelfde hoeveelheid nuttige informatie per hoofd van de alfanumerieke bevolking. Al deze verrukkelijke beschrijvingen van de zee, strandvakanties, mooie vrouwen, en vakanties zouden saai kunnen zijn. Als deze slechte persoon zijn slimme gedachten slechts eenmaal in 5-10 zinnen in alinea’s breekt en zich voor de hele tekst van 10 000 tekens maximaal 3-5 keer laat breken, zal zelfs een oplettende en nauwgezette lezer zich rond de derde alinea beginnen te roeren. Bij het vijfde stuk tekst dat zo imposant van omvang is dat de letters de oren uitstromen, zal de meest ploeterende zich afvragen of het verhaal van een zeetocht hem werkelijk zo heeft aangegrepen om een tamelijk onbepaalde tijd te besteden aan het proberen uit dit lange resultaat het hardnekkige labeur van de grafolomanie te halen. De meest geduldigen zullen halverwege de tekst moe worden. De gemiddelde lezer is vijf minuten geleden gestopt met het lezen van deze tekst.
Als u de vorige paragraaf onder de knie heeft, nemen we aan dat deze u met veel meer moeite is aangereikt dan het begin van het artikel waar de foto aan u is getoond. Als je het niet eens gelezen hebt, gefeliciteerd, dan heb je al begrepen wat de essentie is.
Bespaar de tijd van de lezer
Tijd is de meest waardevolle hulpbron. Het aantal belangrijke en noodzakelijke teksten groeit exponentieel, terwijl het aantal onbelangrijke en overbodige teksten alle denkbare schalen overschrijdt. Elke seconde die u de lezer bespaart, is belangrijk.
Het besparen van tijd van de lezer kan door een goede kop en subkoppen, een bekwame lay-out en opmaak. Maar het belangrijkste zijn kwalitatieve illustraties, die elk het idee van de tekst weergeven, en soms de hele alinea kunnen vervangen.
Het is gemakkelijk om de aangeboden informatie te accepteren en te begrijpen als de tekst goed gestructureerd is.
Gestructureerde informatie en doordachte illustraties vormen de basis voor het indienen van educatief materiaal.
Het is gemakkelijk om de tekst te begrijpen als deze goed gestructureerd is. In dit geval is het gemakkelijk om iets belangrijks te onthouden. Hoe makkelijker het is om te onthouden, hoe groter de kans dat de lezer zich jou zal herinneren, vooral als hij je product nodig heeft.
Als een alinea tekst kan worden overgebracht door een illustratie, moet u een afbeelding gebruiken. Bespaar de lezer tijd.
Illustraties brengen het idee beter over
Kanaal, dat het meest actief gevuld is met “informatieruis”, werkt slechter dan de rest.
In de supermarkt, die je na je werk bezoekt, worden je emoties meestal visueel beïnvloed, maar niet via geuren of stemgeluid.
Wanneer het visuele kanaal vol zit met informatie en de al vermoeide koper meer geïnteresseerd is in de geur dan in de mooie verpakking van de goederen. Zeker als er een set van een mooie verpakking koekjes rondloopt, maar de geur van vers, warm en zacht brood is er maar een. En die lonkt van ergens om de hoek.
Als er veel mooie verpakkingen zijn werkt verse broodgeur effectief.
De tekst wordt op internet nog steeds vaker gebruikt om informatie over te brengen. Dus zelfs het vreemdste plaatje, dat relevant is voor de context, maakt kans effectiever te zijn dan de tekst. Want er zijn veel letters, en niet zoveel plaatjes daar.
Dit verklaart eigenlijk de populariteit van Instagram en Youtube, vlogs en podcasts. Via de nieuwe informatiekanalen, waar minder ruis is, is het makkelijker om door te dringen met de gemiddelde kwaliteit van de inhoud.
Op internet lezen we miljoenen auteurs en miljarden teksten. Te veel mensen schrijven de teksten. Maar zelfs goede auteurs weten niet altijd hoe ze relevante en kwalitatieve tekstillustraties moeten selecteren of, sterker nog, maken.
Veel mensen schrijven gave teksten, velen kiezen uitstekende illustraties. Maar heel weinig mensen weten hoe ze beide moeten doen.
Illustraties worden altijd onthouden
Afbeeldingen die levendige emoties oproepen blijven beter in het geheugen hangen dan denkbeeldige, even levendige emoties, maar is gebouwd op basis van tekst in het brein van de lezer. Zichtbaarheid is een van de belangrijke principes van het bewaren van informatie door het menselijk brein.
Het feit dat ondersteund wordt door emoties (bijvoorbeeld een emotie-opwekkend beeld) blijft lang in het geheugen. Een van de evolutionaire kenmerken van ons lichaam is een voorzichtiger omgang met situaties die een emotionele reactie veroorzaken. Tegelijkertijd bevestigen studies dat “emotionele” memorisatie zich richt op de essentie van de ervaring, waarbij details die indien nodig kunnen worden opgeroepen, worden weggelaten en het hoofdbeeld van de gebeurtenissen wordt hersteld.
Daarom, als je de keuze hebt uit twee illustraties, waarbij de eerste emoties opwekt en de tweede niet, moet je de voorkeur geven aan de eerste. Die zal effectiever blijken te zijn.
Wij maken uw verhuizing comfortabel: deze illustraties zijn nuttig voor de transporteur.
In dit geval worden positieve emoties beter onthouden dan negatieve, omdat het geheugen onaangename herinneringen verdrijft en aangename versterkt. Dit komt doordat als het goede en slechte in de situatie 50/50 was, na een tijdje in ons geheugen deze verhouding zal veranderen en we ons positieve zullen herinneren.
Misschien herinnert de lezer zich de tekst niet in detail, maar wel gemakkelijk een helder positief beeld.
Niets illustreert uw product beter dan een afbeelding
Ja, het ligt voor de hand. En toch lijken de kosten van kwaliteitsteksten, SEO en andere PR voor ondernemers vaak redelijker dan de kosten van een fotoshoot.
De laatste lijken vaak zelfverwennerij “voor wie alles al bereikt heeft”, dus velen gebruiken liever beelden uit fotostocks. Welnu, wij doen hetzelfde.
Maar als je bedrijf een materiële uiting heeft, dan verdorie, nodig eens een professionele fotograaf uit en maak foto’s van hoge kwaliteit. Echte, oprechte, je eigen.
Even imperfect, eigen foto’s zijn altijd beter dan stockfoto’s.
Doe deze truc van tijd tot tijd, vooral na de volgende re-branding of release van een nieuwe productlijn.
Het ding is dat echte foto’s van echte producten geen hoge verwachtingen scheppen bij de klant, waardoor ze helpen om hem tevreden te stellen. De klant krijgt precies wat hij op de foto ziet, niet meer en niet minder. En een tevreden klant is een trouwe klant.
Als de goederen in feite niet voldoen aan gelikte stockafbeeldingen, zal de koper waarschijnlijk teleurgesteld zijn. Zelfs de curves van “foto’s op de sneakers” kunnen, als ze echte producten demonstreren, nuttig zijn. Bewezen door AliExpress.
Stockfoto’s kunnen tegen je werken. Maak je eigen.
Elke illustratie is beter dan niets
Jaar na jaar houdt u een modieuze digitale conferentie, waar u de beroemdste experts uit de industrie bijeenbrengt en u kon nog steeds geen professionele fotograaf uitnodigen. Het klinkt vreemd.
Hoe technologisch geavanceerder uw bedrijf is, hoe meer u behoefte heeft aan coole illustraties. Dit veroorzaakt het vertrouwen van klanten. Bovendien is de klant bereid meer te betalen als hij vooraf ziet dat er iets te betalen valt.
Maar als je modieuze digitale congres van jaar tot jaar wordt geïllustreerd met even donkere, wazige foto’s, gemaakt door een pompeuze PR-man door de hoofden van toehoorders, wekt dat geen vertrouwen. Is het echt 2018, als je nog steeds niet weet hoe je met grafische content moet werken?
Als uw diensten geen materiële uitdrukking hebben, bedenk dan interessante concepten, visualiseer ideeën, verwerk ze in beelden. Trek niet alleen fotografen maar ook ontwerpers aan. Maak memes, collages, posters, fotofoons.
Op de muur van ons kantoor hebben we een eigen achtergrond gemaakt voor bedrijfsfoto’s.
In de toekomst zal de eigen fotobank van het bedrijf elke communicatie vergemakkelijken. Hier, kijk wat we gisteren hadden en zo hebben we het vandaag afgewerkt. Hier hebben we de knoop doorgehakt, en daar hebben we een nieuwe kleur. Zoek 10 verschillen.
Technologische zaken hebben steile illustraties nodig.
Het belang van afbeeldingen wordt vaak onderschat. Toch kunnen kwaliteitsbeelden een nog grotere betekenis hebben dan kwaliteitstekst. Goede illustraties zorgen ervoor dat je de essentie van de tekst beter onthoudt, en goede foto’s van de goederen dragen bij aan een hogere verkoop en klanttevredenheid.
Zelfs als u diensten aanbiedt die geen materiële expressie hebben, ontwikkel dan een eigen concept van hoogwaardige grafische inhoud en verzamel corporate image bank. In de toekomst zal dit de effectiviteit van elke marketing- en PR-communicatie sterk verbeteren.
