In het artikel hebben we gedeeld hoe contentmarketing in relatie tot teksten (nieuws, persberichten, artikelen, etc.) helpt om klanten aan te trekken, en wat je met al deze spullen moet doen.
Hoe public relations te doen voor kleine bedrijven
Wat is Content Marketing?
Contentmarketing is een strategische marketingaanpak gericht op het creëren van waardevolle, relevante en consistente content om een doelgroep aan te trekken en te behouden. Het uiteindelijke doel van contentmarketing is het stimuleren van winstgevende klantactiviteiten.
Hoe helpt contentmarketing uw bedrijf een boost te geven?
Contentmarketing is alle soorten visuele content, waaronder afbeeldingen, video’s, audio en teksten, die gericht zijn op het aantrekken van nieuwe klanten. Het is iets dat aanslaat, interesseert, aanzet tot lezen, luisteren, verder kijken en uiteindelijk kopen of gebruiken.
Vanuit het perspectief van PRNEWS.IO is content marketing promotie door middel van artikelen, nieuws, persberichten en andere content.
Enkele details die je moet weten over content marketing
Leadgeneratie is een belangrijk begrip bij contentmarketing. Dit is het stimuleren van interesse in een bepaald product of dienst voor de omzetgroei. Leadgeneratie is de afgelopen jaren sterk veranderd doordat nieuwe online en sociale technologieën de actieve ontwikkeling en digitalisering ervan in gang hebben gezet. Boodschappers en sociale netwerken hebben reclame- en verkooptechnologieën getransformeerd en blijven dat doen, en ze veranderen het hele idee van marketinginstrumenten.
Het aankoopproces verandert ook. Tegenwoordig werkt conventionele reclame niet meer zo goed als 20 of 30 jaar geleden. De effectiviteit van massamailings neemt af. De belangrijkste taak van marketeers is nu niet alleen het aantrekken van nieuwe klanten, maar ook het opbouwen van permanente, betrouwbare en langdurige relaties met hen en het personaliseren en analyseren van de verkoop.
Het begrip “zelfsturende koper” is nog niet zo lang geleden opgedoken en betekent iemand die zelf het juiste kan vinden en kopen. Het heeft geleid tot de opkomst van nieuwe methoden voor de ontwikkeling en analyse van potentiële leads (klanten).
Laten we uitzoeken wat nodig is om de inhoud te laten werken en PR in de media maximaal effect te laten sorteren.
Hoe promoot je je merk, product of startup in de media.
Plan van aanpak
Stap # 1. Identificeer geschikte inhoudsplatforms
De belangrijkste taak van elke PR-campagne is om het maximale aantal views van een reclameboodschap in de vorm van een persbericht, nieuws, artikel, enz. te krijgen binnen het vastgestelde reclamebudget.
Voor een goede plaatsing van de inhoud is het belangrijk om verschillende factoren te overwegen:
- Regio. Lokalisatie is uiterst belangrijk, vooral wanneer het materiaal bestemd is voor inwoners van een bepaalde regio. Je kunt deze parameter schalen van een specifieke locatie tot de hele planeet.
- Taal. Het spreekt voor zich dat de inhoud moet worden gepubliceerd in de taal of talen van de doelgroep.
- Mediacategorie: nieuws, entertainment, gespecialiseerde publicaties, blogs, enz.
- Formaat: nieuws, persbericht, artikel, interview, recensie, enz.
- Technische punten:
- Teken van een advertentiemarkering.
- Types van links.
- Homepage.
- Uitgezonden in nieuwsaggregators.
- Toegevoegde inhoud in de publicatie zoals video, audio.
- Tijd van publicatie.
Een goed gerichte selectie van deze kenmerken en een analyse van de metriek van online mediasites helpen bij het publiceren van boeiend materiaal. Metriek is een bron van gedetailleerde informatie over een platform, waarmee u het resultaat kunt voorspellen voordat het materiaal wordt gepubliceerd. U kunt meer lezen over metrieken in onze blog: hier, hier, en hier.
Alle beschreven tools zijn beschikbaar voor PRNEWS.IO-klanten bij het kiezen van platforms.
Stap # 2. Ontwikkel een strategie
Een goed doordachte PR-strategie stelt u in staat om de voor reclame toegewezen middelen zo efficiënt mogelijk te gebruiken. Voor de strategische planning moet u de markt bestuderen, de acties van concurrenten in soortgelijke situaties analyseren.
Let op de mediaplanning. Het doel van elke campagne is om het grootste aantal lezers te bereiken. Je moet begrijpen wat in elk geval beter zal werken: een enkele publicatie, een reeks publicaties verspreid over een langere periode, of een publicatie in lokale, regionale en nationale media, etc.
Leer de huidige trends kennen. Onder veelbelovende trends in 2019 zijn er de volgende:
- Goede analyses die voorafgaan aan het stellen van doelen.
- Focus op kwaliteit van content. Gebruikers hebben genoeg van inhoud van lage kwaliteit en zijn nu meer bereid om topkwaliteit te consumeren.
- Niet-conventionele benaderingen voor de creatie en distributie van inhoud: infographics, quizzen, campagnes op sociale netwerken, verhalen op Instagram, enz.
Stap # 3. Verwachtingen vs. realiteit
Het is belangrijk om te begrijpen dat de inhoud op de meest effectieve manier moet werken en dit aspect moet constant in de gaten worden gehouden. Om situaties te voorkomen waarin niemand uw uitstekende virale materiaal leest, moet u de markt in de gaten houden, tijdig de behoeften van de klant vaststellen en uzelf eraan herinneren.
Het is beter om niet steeds opnieuw het kanaal te gebruiken dat eerder goed werkte. Het is noodzakelijk om nieuwe verkeersbronnen te identificeren. Nu is dat geen enkel probleem, want het netwerk biedt voortdurend nieuwe sociale hulpmiddelen in de vorm van instant messengers, blogs, video- en audiokanalen van influencers, enzovoort.
Stap # 4. Hoe het juiste inhoudsformaat te kiezen
Inzicht in wat je wilt communiceren aan je klant helpt je bij het bepalen van het juiste content formaat.
Je moet een belangrijke gebeurtenis aankondigen in een persbericht. Het nieuws zal perfect illustreren wat er onlangs is gebeurd en zal de interesse wekken voor een bedrijf of persoon. Een artikel zal veel belangrijke vragen beantwoorden. Een interview zorgt voor geloofwaardigheid.
Een jong publiek vertrouwt bloggers. Daarom kan een populaire blogger die over uw product of dienst praat meer doen dan de meest actieve mediacampagne.
Publiceer native advertenties, want niemand weet beter dan de redactie van de media hoe je materiaal op de juiste manier op haar pagina’s plaatst.
Stap # 5. Resultaat evaluatie
De evaluatiemethode van de campagneresultaten hangt af van het oorspronkelijke doel van een publicatie. Het kan gaan om reputatievorming, groei van verkeer, verkoop of leads op het kanaal, het aantal merkaanvragen, aankopen, of een combinatie van alle of meerdere van de genoemde opties.
De volgende stappen zijn nuttig om zowel de kwalitatieve als de kwantitatieve resultaten te evalueren:
- Verzamel feedback van klanten. De mening van gebruikers is een geweldige manier om inzicht te krijgen in de houding ten opzichte van een product of dienst. Het is mogelijk om verzoeken om beoordelingen achter te laten direct in gepubliceerd materiaal te plaatsen.
- Laat links achter naar mediapublicaties op sociale netwerken. Sociale netwerken zijn niet alleen een manier om de mening van echte of potentiële klanten te achterhalen, maar ook een geavanceerd hulpmiddel voor analytics.
- Voeg UTM-tags toe. De beste oplossing voor het verzamelen van statistieken. Met hun hulp kunt u een heleboel nuttige informatie te weten komen, zoals de bronnen van lezers, hun aantal per type verkeer, de doeltreffendheid van trefwoorden en zinnen, enz.
Om de verwachtingen te verlichten en de resultaten te garanderen, biedt PRNEWS.IO een extra optie voor klanten – “+ 1000 views.”
Het is geen probleem als u geen nieuws hebt, u niet weet waarover u moet schrijven, of u gewoon geen bekwame vertaler Swahili kunt vinden. Wij zullen helpen. De redactie van PRNEWS.IO kan zowel een persbericht, nieuws of een artikel schrijven als een herschrijving of vertaling uitvoeren.
Extra tips voor contentmarketing
Om tekstinhoud te promoten, kunnen 4 hoofdmethoden worden onderscheiden:
- Publicaties in de media.
- Participatie in massa-evenementen, waaronder conferenties, forums, seminars, de ondersteuning, organisatie en promotie daarvan op de pagina’s van publicaties.
- Directe PR met de doelgroep: promoties, kortingen, speciale aanbiedingen, enz.
- Partnerschap: publiceren op blogs van derden met een groot aantal abonnees, het plaatsen van affiliate materiaal op een blog, enz.
PR is niet nodig wanneer:
- Als er echt niets te promoten valt. Het product is niet klaar of het is van slechte kwaliteit. Het is beter om de puntjes op de i te zetten en dan aan promotie te denken.
- Wanneer projecten geen publiek hebben. In eerste instantie is het de moeite waard om lezers te werven door contextuele advertentiemethoden en SMM aan te trekken en het aantal mensen dat geïnteresseerd zal zijn om over u te lezen te laten groeien, en pas daarna content voor hen te creëren.
- Wanneer populariteit, publiciteit en bekendheid niet belangrijk zijn. Voor bedrijven die in de eerste plaats hun omzet willen vergroten, is het beter om aandacht te besteden aan contextuele reclame en SMM om nieuwe klanten te werven.
- Wanneer er niets te vertellen valt. Journalisten eisen newsbreaks. De media zullen een verzonnen persbericht niet eens opmerken.
- En andersom, als de newsbreak zo cool is dat het zonder geld werkt, geef het dan gewoon een kans. De media kijken bijvoorbeeld altijd uit naar nieuws over de release van nieuwe versies van de IPhone. Apple hoeft niet naar de media te gaan. In feite doen de media alles zelf en tegelijkertijd doen ze het gratis.
