Viens no svētku sezonas labākajiem brīžiem ir radošu reklāmas kampaņu parādīšanās, ko redzam ielās un TV ekrānos, kad pasaule iemirdzas Ziemassvētku burvībā. Katru gadu tiek izlaistas jaunas Ziemassvētku reklāmas, lai mūs iedvesmotu, uzjautrinātu vai liktu raudāt. Pagājušajā gadā veiksmīgi zīmoli attālinājās no komerciālā skatpunkta un izstāstīja mums daudz jauku stāstu. Neatkarīgi no tā, vai tās izraisīja nostalģiskas emocijas vai labu smieklu, tās bija neaizmirstamas un patīkamas, tas bija lielisks veids, kā sākt svinēt Ziemassvētkus. Lai gan Ziemassvētki katru gadu izskatās citādi, joprojām ir nepieciešams nodrošināt kvalitatīvus digitālos PR pakalpojumus klientiem šajā saspringtajā periodā. Pirms sākam gatavoties 2021. gada Ziemassvētkiem, iepazīstieties ar Ziemassvētku PR trikiem un dažām neaizmirstamākajām pagājušā gada Ziemassvētku kampaņām, lai gūtu iedvesmu.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Kā sagatavot Ziemassvētku PR
Šī svētku sezona ir lieliska iespēja parādīt sava zīmola cilvēcisko pusi, tad kāpēc gan to neizmantot maksimāli, izmantojot emocijas, lai palielinātu iesaistīšanos? Izveidojiet un publicējiet unikālu, aktuālu saturu, kas rezonēs ar jūsu mērķauditoriju, uzrunājot tās cilvēcisko dabu un jūtas. Lūk, daži digitālie Ziemassvētku PR padomi, kas palīdzēs jums viegli tikt galā ar šo izaicinājumu šajā svētku sezonā.
Izmantojiet esošo saturu
Uzsveriet, ka iepriekš sagatavojat saturu, ko var viegli atjaunināt, koncentrējoties uz šā gada tendencēm, neatkarīgi no tā, vai tie būtu dati, vizuālie materiāli vai produktu PR. Dažas izmaiņas var būtiski ietekmēt papildu pārklājuma iegūšanu salīdzinājumā ar to, ko kampaņās saņēmāt iepriekšējā gadā.
Ja pat jūsu saturs nav vērsts tikai uz Ziemassvētkiem, varat pievienot nelielu rindkopu vai sadaļu, ko izmantot kā iemeslu, ko pēc svētkiem varētu noņemt. Izveidojiet sarakstu ar galvenajām mērķplatformām un publikācijām, kurās vēlaties, lai jūsu saturs tiktu atspoguļots
.Svētku SEO
Ja tādiem kanāliem kā PPC reklāmām, sociālajiem medijiem un e-pasta mārketingam ir liela nozīme, organisko datplūsmu daudzi uzņēmumi bieži vien nepietiekami novērtē, palaižot garām iespējas palielināt peļņu ar sezonālo atslēgvārdu palīdzību. Svētku atslēgvārdi šajā gadalaikā palielina pieprasījumu, radot vairāk vadītāju un meklēšanas apjomu. Līdztekus labākajai SEO pamatpraksei šajos Ziemassvētkos jūsu organiskās SEO stratēģijā galvenā nozīme būtu jāpiešķir arī SEO pamatpraksei.
Līdztekus atslēgvārdu izpētei ir arī daži citi SEO apsvērumi, lai svētku laikā palielinātu savu redzamību tiešsaistē:
- Sagatavojiet saturu, kas satur saites uz Ziemassvētku ziņām, rakstiem, produktiem utt. .
- Izveidojiet ar Ziemassvētkiem saistītas mērķlapas: piemēram, mērķlapas ar Ziemassvētku dāvanu idejām vai ceļvežus par to, kur tos svinēt pašreizējos apstākļos. .
Katram sabiedrisko attiecību vadītājam vajadzētu padomāt par SEO stratēģijas optimizācijas priekšrocībām, lai no Ziemassvētkiem iegūtu maksimālu labumu. Redzamība ir ļoti svarīga visu gadu, bet vēl jo svarīgāka tā kļūst šajā svētku laikā, kad konkurence ir milzīga.
Sociālo mediju Ziemassvētku PR triki
Sociālos medijus vajadzētu izmantot savā labā arī visas sezonas laikā. Šīs platformas sniedz sabiedrisko attiecību speciālistiem un zīmoliem iespēju sazināties ar klientiem individuāli un parādīt arī savu personību
.- Pielāgojiet savus sociālo mediju kontus: Padariet, lai katrs sociālo mediju profils kliedz Ziemassvētkus!
- Dalieties ar saviem Ziemassvētku notikumiem tiešsaistē: Tas var būt izpārdošana, līdzekļu vākšana, labdarības vakariņas utt. Varat pat izveidot unikālu hashtagu un aicināt cilvēkus to izmantot, atzīmējot vai kopīgojot saturu, kas saistīts ar jūsu uzņēmumu.
- Iesaistieties Ziemassvētku sarunā: Ziemassvētki ir laba iespēja iegūt jaunus sekotājus un iesaistīt jau esošos. .
E-pastu mārketings
Mēs zinām, ka brīvdienas ir labākais laiks, lai sazinātos ar klientiem un sekotājiem. Neatkarīgi no tā, vai tas ir īpašs piedāvājums, jauna produktu līnija vai vienkāršs Ziemassvētku vēstījums, ir svarīgi, lai jūsu centieni būtu personiski. E-pasta mārketings joprojām ir vispersoniskākā tiešsaistes telpa, kurā var sasniegt personas, piegādājot savu vēstījumu tieši uz viņu iesūtni. Apsveriet Ziemassvētku e-pasta mārketinga kampaņas:
- Izmantojiet automatizāciju un personalizāciju.
- Animācijas ir efektīvas arī e-pasta kampaņās un ir lielisks veids, kā parādīt personību un zīmola rūpes. .
- Neaizmirstiet par Ziemassvētku emocijzīmēm. .
- Palīdziet saviem klientiem. Svētki var būt gan aizraujoši, gan ļoti stresaini. Padomājiet par noderīgiem atgādinājumiem, piemēram, par pēdējiem nosūtīšanas datumiem pirms Ziemassvētkiem. .
- Segmentējiet savu e-pasta sarakstu: Segmentējiet savus datus, lai nodrošinātu vērtību visiem saviem abonentiem, sadalot savu auditoriju pēc e-pasta aktivitātes, iesaistīšanās līmeņa un iepirkšanās uzvedības. .
- Izstrādājiet mobilajām ierīcēm draudzīgas kampaņas: Pašlaik vairāk nekā puse e-pasta vēstuļu tiek atvērta, izmantojot mobilo ierīci, un pēdējos gados ir ievērojami palielinājies arī iepirkšanās apjoms mobilajās ierīcēs. .
Timing is Everything
Nekā nav nepieciešams atgādināt, ka arī žurnālistiem patīk brīvdienas un atvaļinājumi, tāpēc savas idejas piesakiet laikus. Žurnālisti bieži vien sāk meklēt atbilstošu ar svētkiem saistītu saturu jau novembrī vai pat agrāk, tāpēc atcerieties, kad sākt.
Ja esat sagatavojis piketu vai citu saturu, centieties līdz decembrim izsūtīt e-pasta vēstules, kas sekos aptuveni nedēļu pēc tam. Lai gan būs daži žurnālisti, kas strādās svētku laikā, jūs redzēsiet, ka e-pasta vēstules ārpus biroja biežāk nāks decembra vidū.
Ja jums nav piketa, izmantojiet PRNews pakalpojumu. Tas ir pakalpojums, kuram jau ir ievērojams plašsaziņas līdzekļu kontaktu saraksts, lai izveidotu un izplatītu informāciju, kas ir tik svarīga visiem zīmoliem, lai pievērstu uzmanību saviem produktiem, pakalpojumiem un Ziemassvētku piedāvājumiem.
Kā arī Ziemassvētki daudziem zīmoliem var kļūt par vieglu fokusu, tomēr ne visi var izmantot šādu iespēju. Tā varētu būt atsvaidzinoša pārmaiņa “parastam” kvalitatīvam saturam, kas nokļūst žurnālistu pastkastītē laikā, kad uz viņiem nepārtraukti krājas Ziemassvētku e-pasta vēstules
.Pārliecinieties, ka izceļaties ar īsām, āķīgām e-pasta vēstuļu tēmām. Tā varētu būt šokējoša statistika, jautājums vai interesanta ziņa.
Pāri lieliski Ziemassvētku PR triku piemēri
- Kārta: Par ko esam pateicīgi
Sezināšanās lietotne Hinge izveidoja e-pasta vēstuli ar jautājumu: “Par ko tu esi pateicīgs šajās brīvdienās? ” saviem lietotājiem, izmantojot iespēju noskaidrot viedokli par neseno zīmola maiņu un tai sekojošo izaugsmi.
Šāda veida saziņas laiks bija izvēlēts lieliski. Šis e-pasta vēstule atsauca atmiņā vēlmi pavadīt Ziemassvētkus kopā ar “kādu īpašu” un, iespējams, vēlmi šādu cilvēku atrast savā lietotnē.
- Dāvināšanas sezona
Šos svētkus ir izmantojis arī Asinsdonoru centrs, lai pievērstu uzmanību savam cienīgajam mērķim. Viņi izveidoja rindu pie sava asinsdonoru centra, kurā bija vairāki “Ziemassvētku vecīši”, tērpušies tradicionālajos figūras sarkanbaltsarkanos tērpos. Vairāki “Ziemassvētku vecīši” baltos tērpos, izejot no ēkas, parādīja, ka tikko ir ziedojuši asinis. Šī ideja ne tikai piesaistīja garāmgājēju leģionu uzmanību Ziemassvētku pircējiem, bet arī sasniedza daudzus cilvēkus sociālajos medijos, piemēram, Twitter un Facebook.
.
- Myer
Myer izveidoja savu kampaņu “Lielāk nekā Ziemassvētki”, lai atgrieztu gada priekā prieku. Viņu Ziemassvētku kampaņa iedvesmoja ģimenes sanākt kopā un svinēt visus nokavētos brīžus, piemēram, dzimšanas dienas, Pateicības dienu un kāzas, kas tika atceltas vai svinētas izolēti.
Šī kampaņa ir kaut kas tāds, kurā mēs visi varam piedalīties. Tā kā 2020. gadā būs daudz nesvinētu svētku, tā mudina mūs maksimāli izmantot Ziemassvētkus un svinēt tos kopā ar mīļajiem. Reklāma nav vērsta uz Myer pirkumu popularizēšanu, bet tā vietā izmanto āķīgu dziesmu, kas mudina mūs svinēt tos lielos apmēros.
- Australia Post
Australian Post 2020. gada Ziemassvētku videoklipā “Izplatiet jautrību” aprakstīts stāsts par jaunu meiteni, kas palīdzēja vientuļam kakadu, kurš nonāca nelaimē. Un viņai palīdzēja Austrālijas Pasta sūtījums. Šī kampaņa parādīja, kā cilvēki un viņu labās rakstura īpašības var palīdzēt saliedēt cilvēkus (un dzīvniekus) svētku laikā.
Videoierakstā jaunā meitene Audrija un viņas vietējais pastnieks Kevins sarunājas vārdā, uzsverot personīgo apkalpošanu, ko sniedz Austrālijas Pasts.
- Resy: Kur pavadīt Jaungada vakaru
Vai nevēlaties gatavot vakariņas Jaungada vakarā? Es arī negribu – un lielākā daļa cilvēku to nevēlas darīt, jo trauku mazgāšana ir neizbēgams uzdevums pēc tam.
Uz to Resy vērsās nesenajā Ziemassvētku e-pasta kampaņā. Īsā, bet efektīvā e-pasta vēstulē uzņēmums saviem abonentiem piedāvā labākās vietas, kur svinēt svētkus. Līdzīgi kā OpenTable, Resy ļāva ikvienam bez piepūles veikt rezervācijas, lai kopā ar mīļajiem cilvēkiem ieturētu neaizmirstamas vakariņas.
Šī vienkāršā ideja ļauj koncentrēties uz to, ko cilvēki var darīt, lai nosvinētu Jaungada vakaru. Un kas gan ir labāks veids, kā to izdarīt, ja ne skaista vieta un gardas vakariņas, kas nav jāgatavo pašiem?
- Spotify “Wrapped 2020” | Ziemassvētku PR triki
Spotify uzsāka Ziemassvētku kampaņu ar projektu “Wrapped 2020”. Kampaņa sniedza Spotify lietotājiem un veidotājiem unikālu iespēju svinēt un pārdomāt savu gadu caur platformas audio un kultūras prizmu.
Kampaņa palīdzēja miljoniem cilvēku atskatīties uz aizvadīto gadu, izmantojot mūziku un podkāstus, kas viņiem palīdzēja saglabāt optimismu un izklaidi.
- Black Owned Everything: Jingles and Things
Black Owned Everything ™ izveidoja lielisku dāvanu ceļvedi Jingles and Things.
Sadarbībā ar Netflix un mūziklu “Jingle Jangle: A Christmas Journey”, Jingles and Things ir izvēlējušies dāvanas Ziemassvētku un Jaunā gada apsveikumiem, aptverot dažādas lietas, sākot no smaržām līdz trauku piederumiem un beidzot ar lellēm. Tur patiešām ir kaut kas visiem cilvēkiem, kad ikviens var atbalstīt uzņēmumus, vienlaikus veicot svētku iepirkšanos.
- Amazon: The Show Must Go On | Ziemassvētku PR triki
Viņš, mēs visi zinām, cik skumji un nomācoši ir, kad mūsu plāni ir jāatliek vai jāatceļ. Amazon mums par to atgādina ar stāstu par mazo balerīnu, kura tika izvēlēta spēlēt galveno lomu skolas deju izrādē. Meitene bija ļoti priecīga tajā piedalīties, bet, mēnešiem ejot un pandēmijai kļūstot smagākai, pasākums tika atcelts. Baleta nodarbības tika pārceltas uz internetu, un šovs tika atcelts.
Jas mazā māsa atrisināja situāciju, organizējot “uztaisi pats” pasākumu blakus viņu daudzdzīvokļu mājai. Pasākums bija sociāli distancēts, un meitene sāka dejot savu lomu.
Lieliski, ka, tā vietā, lai parādītu, kā visi pasūtīja visus piederumus no Amazon, videoklipā parādīta tikai vienas lietas iegāde – lukturīša, kas ļāva cilvēkiem redzēt dejotāju no saviem balkoniem.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Apakšējā rindiņa: Ziemassvētku PR triki
Vai esat sākuši gatavot savas PR kampaņas šiem Ziemassvētkiem? Vai Ziemassvētku PR plāni jūs jau ir saspieduši? Neuztraucieties, mūsu PRNews pakalpojumi ir šeit, lai jums palīdzētu. Sazinieties ar mums vai atstājiet komentāru ar savām iecienītākajām Ziemassvētku kampaņām.
