Kā jūs komunicējat savā uzņēmumā un ārpus tā, kādus pasākumus plānojat, kā iesaistāties sabiedrībā un pat to, kā tiek risinātas krīzes situācijas, veido jūsu iestāžu stratēģiju. Lai palīdzētu jums izveidot sabiedrisko attiecību stratēģiju, esmu izcēlis svarīgākos soļus un terminus.
Sākam publicitāti.
Izveidot pozitīvu reputāciju tiešsaistē & Noņemt negatīvo no SERP
Kas ir sabiedriskās attiecības
Sabiedriskās attiecības ir svarīga reklāmas kombinācijas sastāvdaļa. Sabiedriskās attiecības ietver vairākus pasākumus, lai veidotu un aizsargātu uzņēmuma tēlu un tā konkrētā produkta tēlu. Tās tiek izmantotas, lai paziņotu visu nepieciešamo informāciju, kas nepieciešama labas reputācijas veidošanai sabiedrības apziņā.
.
Vieglās attiecības ar sabiedrību (saīsinājumā PR) bieži tiek veidotas, lai radītu publicitāti un reklamētu uzņēmumu. Tipiska sabiedrisko attiecību kampaņa var būt vērsta uz to, lai uzņēmums tiktu atspoguļots televīzijas vai radio raidījumos vai atspoguļots žurnālos, laikrakstos vai tīmekļa vietnēs. Mūsdienās robežas starp tradicionālajām sabiedriskajām attiecībām un citiem mārketinga veidiem izplūst
.Kāpēc jūsu uzņēmumam ir nepieciešama sabiedrisko attiecību stratēģija?
Jūsu uzņēmumam ir nepieciešams sabiedrisko attiecību stratēģijas plāns, jo tas efektīvi uzlabo jūsu atpazīstamību un veido jūsu reputāciju. Tā ir ilgtermiņa darbība, kuras mērķis ir palielināt jūsu pārdošanas apjomus, radot uzticību starp zīmolu un klientiem. Ikviens uzņēmums pastāvīgi meklē jaunus pārdevējus vai klientus, kas var būt izaicinājums, ja cilvēkus piesaista uzņēmumi ar jau nostiprinātu reputāciju. Tādējādi jūsu uzņēmuma atpazīstamības veidošana ir galvenais faktors jūsu zīmola popularizēšanā, kas ir sabiedrisko attiecību mērķis. Palieliniet savu atpazīstamību, veidojiet savu reputāciju un uzticamību un vairojiet klientu uzticību jūsu produktam un uzņēmumam. Uz papīra PR var šķist vienkāršs, galu galā tā ir vienkārši attiecību veidošana un uzturēšana starp uzņēmumu un tā klientiem.
Toties, lai to paveiktu efektīvi, ir nepieciešama integrēta metode, apvienojot sabiedrisko attiecību veidošanu ar citām mārketinga stratēģijām, piemēram, stratēģisko zīmolvedību, sociālo mediju mārketingu un grafisko dizainu. Tas ir tāpēc, ka PR vislabāk darbojas, ja visos kanālos pastāvīgi tiek izplatīts viens vēstījums. Sabiedrisko attiecību plašsaziņas līdzekļu stratēģija nodrošina konsekvenci un to, ka jūsu sabiedrisko attiecību centieni ir integrēti jūsu plašākos uzņēmējdarbības plānos.
Kā veidot sabiedrisko attiecību stratēģijas?
Lai izveidotu sabiedrisko attiecību stratēģijas veidnes, šeit ir izklāstīts, kas jums ir jādara.
Noteikt mērķus un uzdevumus
Kad veidotu PR stratēģiju, ir svarīgi noteikt mērķus un uzdevumus, ko vēlaties sasniegt. Piemēram, jūs, iespējams, vēlaties ieviest jaunu pakalpojumu vai produktu savā uzņēmumā. Vai arī jūs, iespējams, vēlaties, lai jūsu produkts vai pakalpojums tiktu pamanīts kā līderis savā kategorijā. Pārliecinieties, ka jūsu mērķi ir konkrēti, izmērāmi, sasniedzami, reālistiski un savlaicīgi (arī zināmi kā SMART), piemēram, cik daudz līderu jūs plānojat iegūt no konkrētā raksta vai preses relīzes. Nosakot savus mērķus, jums būs skaidrs mērķis jūsu PR stratēģijām un maksimāli palielināsiet savu PR pasākumu panākumus.
Pmērķi ir taustāmi, un tiem jābūt sasniedzamiem gada vai divu laikā.
Daudzi sabiedrisko attiecību plāni aptver divus mērķu kopumus – uzņēmuma vispārējos uzņēmējdarbības mērķus un sabiedrisko attiecību mērķus, kas palīdzēs tos sasniegt. Biznesa mērķu pielāgošana nodrošina saskaņotību ar uzņēmuma īstermiņa mērķiem un ļauj vieglāk saprast, kā komunikācijas mērķi atbilst uzņēmuma stratēģijai.
Piemērs:
Ja tehnoloģiju uzņēmuma uzņēmējdarbības mērķis ir popularizēt uzņēmumu un veidot tā spēcīgu reputāciju, lai pēc gada to varētu pārdot dārgi, viens no PR mērķiem var būt uzņēmuma vadītāja tēla celšana potenciālo akcionāru vidū.
Izpētes un pētījumi
Spēcīgai stratēģijai jābalstās uz atziņām un izpēti – tostarp atziņām par nozari kopumā un visu iespējamo informāciju par mērķauditoriju. Pētījumus var iegūt no datiem/aptaujām, ziņojumiem un pat SWOT un PEST analīzes. Kad pētījums ir veikts, var izveidot skaidru stratēģiju, pamatojoties uz šīm atziņām – pretējā gadījumā kāda jēga izstrādāt pieeju, ja nav faktu, kas to pamatotu?
Tērķauditorija
Jūsu mērķauditorija ir personas, grupas un kopienas, kas ietekmē jūsu produktus vai pakalpojumus un kurām ir tiesības pieņemt lēmumus par tiem. Tie ir tie, kurus jūs cenšaties uzrunāt un kuriem vēlaties pārdot – tie ir cilvēki, ar kuriem jums ir jāsazinās. Savu mērķauditoriju varat atrast, domājot par to, kas būtu ieinteresēts uzzināt par jūsu pakalpojumu vai produktu, kuru darbu jūs varētu atvieglot, kuri ir galvenie lēmumu pieņēmēji, kuriem būs vislielākā ietekme uz uzņēmuma peļņu un kuri veiks darbības vai pirks jūsu produktus vai pakalpojumus. Kad esat noskaidrojuši savu mērķauditoriju, noskaidrojiet tās uzvedību, piemēram, kādu saturu viņi lasa un kā viņi patērē plašsaziņas līdzekļus. Definējot savu mērķauditoriju, jūs varat veidot sabiedrisko attiecību stratēģijas piemērus atbilstoši tās uzvedībai un tādējādi uzlabot savas sabiedrisko attiecību stratēģijas efektivitāti.
Analizējiet makro un mikro vidi, kas ietekmē jūsu uzņēmumu
.Investējiet laiku, lai analizētu, kādi politiskie, ekonomiskie, sociokultūras, tehnoloģiskie, juridiskie un vides faktori varētu ietekmēt sabiedrības viedokli par jūsu zīmolu.
Uzrakstiet to, jo, kad nonāksiet pie taktikas izvēles, šiem faktoriem būs nozīme un tie noteiks, ko jums vajadzētu un ko nevajadzētu darīt.
Elementi, kas ietekmē jūsu uzņēmējdarbības mikrovidi, ir šādi:
- Klienti
- Konkurenti
- Piegādātāji un izplatīšanas kanāli
- Darbinieki (darbinieki un viņu kopiena)
- Attiecīgās puses
- Mediji
Apskatot šos faktorus, analizējiet, kas varētu pozitīvi un negatīvi ietekmēt jūsu biznesu.
Identificējiet galvenos vēstījumus
Klīniskais vēstījums ir galvenās idejas, kuras vēlaties, lai jūsu mērķauditorija dzirdētu un atcerētos. Tās ir būtiska PR stratēģijas daļa, jo tās tiek veidotas kā daļa no jūsu satura un pauž vienotu vēstījumu. Galvenos vēstījumus varat ietvert rakstiskā un mutiskā saziņā, lai mērķauditorijai nodotu konkrētu vēstījumu par savu zīmolu.
Labākie pamatpaziņojumi ir ticami, viegli saprotami, atšķirīgi, uzticami, īsi un virza jūsu darba kārtību. Lai izveidotu un nodotu pareizo vēstījumu, ir nepieciešamas zināšanas, pieredze un spēja to izplatīt. Ja jums tās nav vai vēlaties pievērsties citām lietām, apmeklējiet PRnews.io. Tas ir viens no labi zināmiem un pieejamiem pakalpojumiem. Tas piedāvā izveidot un izplatīt preses relīzes visā tīmeklī tūkstošiem uzticamu plašsaziņas līdzekļu. Lai veiksmīgi īstenotu savu PR stratēģiju, jums ir nepieciešams pārliecinošs stāsts. PRnews.io palīdzēs jums izveidot visu veidu saturu un nodrošinās tā izplatīšanu, kamēr jūs varēsiet koncentrēties uz plašākiem biznesa un personīgajiem mērķiem.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Taktika
Taktika ir darbības, kas palīdzēs jums sasniegt jūsu PR mērķus. Ja mēs izmantojam piemēru par informētības palielināšanu par jaunu pakalpojumu, viena no taktikām var būt paziņojuma presei rakstīšana un izplatīšana plašsaziņas līdzekļiem. To nosūtītu jūsu nozarei un mērķauditorijai atbilstošām publikācijām, lai nodrošinātu rakstu par jauno pakalpojumu.
Citas taktiskās iespējas ir e-pasta biļeteni, aktivitātes sociālajos plašsaziņas līdzekļos, emuāri, publiskas uzstāšanās vai interesantu stāstu ideju par jūsu zīmolu iesniegšana žurnālistiem. Labs sākums ir izveidot sarakstu ar visiem izdevumiem, kurus lasa jūsu mērķauditorija, pasākumiem, kurus tā apmeklē, un to, kā viņi pavada laiku tiešsaistē. Tas var palīdzēt noteikt, kāda veida sabiedrisko attiecību stratēģija un taktika būs jums noderīga.
Izveidojiet laika grafiku
Jums vajadzētu arī noteikt laika rāmjus ap katru taktiku, lai pārliecinātos, ka tā tiek pabeigta laikā. Piemēram, varat izveidot rīcības plānu, kurā sīki izklāstītas PR darbības konkrētam periodam, kas tās veiks, kad sāksiet to izpildi un izpildes termiņš. PR stratēģija ar detalizētiem laika grafikiem var palīdzēt jums organizēt darba plūsmu, nodrošināt pārskatatbildību un pārliecināties, ka neaizmirsīsiet pabeigt kādu svarīgu uzdevumu.
Izmēriet savus panākumus
Ir ļoti svarīgi izmērīt savas PR stratēģijas panākumus. Jūs varat izveidot savus mērīšanas rīkus vai noteikt galvenos rezultatīvos rādītājus (KPI), kas saistīti ar jūsu mērķiem un uzdevumiem. Jūs varētu arī mērīt savus panākumus pēc tā, vai esat sasniedzis savus mērķus noteiktajā laikā. Mērot panākumus, jūs varat noteikt, vai jūsu PR pasākumi darbojas, un atklāt, kurā jomā jums ir jāveic uzlabojumi.
Tā ir arī laba ideja regulāri pārskatīt savu PR stratēģiju un vajadzības gadījumā to koriģēt. Sabiedrisko attiecību stratēģija ļauj jums padomāt par katru ziņojuma nodošanas aspektu vislabākajā iespējamajā veidā. Tā arī palīdzēs jums maksimāli palielināt jūsu sabiedrisko attiecību aktivitāšu panākumus un palīdzēs attīstīt jūsu uzņēmumu
.Papildu sabiedrisko attiecību stratēģiju priekšrocības
Sabiedrisko attiecību stratēģijas var būt noderīgas arī uzņēmumiem, kas izstrādā satura stratēģiju un SEO plānu. Stratēģiskās sabiedriskās attiecības palīdz izveidot veiksmīgāku satura stratēģiju, nodrošinot, ka saturs pauž vienu un to pašu vēstījumu un ir cieši saskaņots ar zīmola un uzņēmuma mērķiem, kā arī izplatot katru satura elementu tā, lai tas sasniegtu vairāk jūsu mērķauditorijas locekļu.
Public relations var arī palīdzēt atbalstīt veiksmīgāku organizāciju SEO stratēģiju, radot atbilstošu saturu, ievietojot to galvenajās publikācijās un ģenerējot saites uz jūsu uzņēmuma tīmekļa vietni. Šajā gadījumā varat izmantot arī PRnews.io. Šis pakalpojums piedāvā izveidot SEO optimizētu saturu, ko veic profesionāli tekstu autori, kuri pārzina visus SEO padomus un trikus, lai ātri un par pieņemamu cenu palielinātu Jūsu ziņu skaitu.
Konsekventa sabiedrisko attiecību stratēģija kalpo kā ceļvedis uz panākumiem. Ja uzņēmums bija kā izlaušanās cauri džungļiem, tad konsekventi izpildīts sabiedrisko attiecību stratēģijas plāns ir kā gids, kurš labi pārzina maršrutu.
Stratēģija pret taktiku sabiedriskajās attiecībās
Vai kā sabiedrisko attiecību eksperts jūs zināt, kāda ir atšķirība starp stratēģiju un taktiku sabiedrisko attiecību jomā? Tāpat kā daudzi cilvēki nepareizi jauc terminus mērķi un uzdevumi, viņi arī nepareizi saprot stratēģijas un taktikas. Ir svarīgi, lai ikviens nošķirtu un atpazītu atšķirību starp šiem svarīgajiem PR terminiem
.Stratēģijas izstrāde nāk pēc mērķu definēšanas un mērķu izveides. Stratēģijas un taktikas izstrādāšana ir būtiska uzņēmuma biznesa plānā, un, protams, tām ir būtiska nozīme arī veiksmīgu sabiedrisko attiecību veidošanā.
Aizstrādājot skaidru priekšstatu par savu biznesa stratēģiju un taktiku, tas palīdz saglabāt mērķtiecību un sasniegt uzņēmuma mērķus. Šajā kontekstā atsvaidzināsim jūsu zināšanas par to, kas tiek uzskatīts par stratēģiju, kas ir taktika, mērķi, mērījumi un kā šie elementi darbojas kopā, lai nodrošinātu līdzsvarotu plāna dokumentu.
Kas ir stratēģijas
Stratēģijas tiek uzskatītas par vispārējām pieejām, ko izmanto mērķu sasniegšanai. PR plānā parasti ir trīs līdz astoņas stratēģijas atkarībā no tā, cik sarežģīti ir mērķi. Stratēģijām jābūt praktiskām. Stratēģijā arī jāpaskaidro, kā jūs sasniegsiet mērķi un kāpēc izmantojat tieši šādu pieeju.
Stratēģiskā plānošana ir būtisks pirmais solis ceļā uz panākumiem visās uzņēmējdarbības jomās. Sabiedrisko attiecību jomā tā ir īpaši svarīga, jo ROI nevar novērtēt, pamatojoties tikai uz tradicionālajiem rādītājiem. Stratēģiskais plāns nodrošina vienotu izpratni par to, ko jūs cenšaties sasniegt, kā jūs plānojat to īstenot un kā jūs mērīsiet panākumus. Vienkārši pārbaudiet, vai esat definējis atšķirību starp mērķiem, stratēģijām un taktikām, pirms uzsākat šī plāna izpildi un ienirstat savā nākamajā plānā.
Piemērs:
Vizim par piemēru IT uzņēmumu. Uzņēmuma mērķis ir nākamajā gadā īstenot tā pārdošanu par labu cenu. Viena no stratēģijām ir palīdzēt paaugstināt izpilddirektora prestižu potenciālo pircēju vidū. Stratēģija var ietvert:
- Dalīties ar rakstiem, ko publicē tehnoloģiju nozares izdevumos, lai ģenerāldirektors kļūtu par nozares līderi .
- Piedalīšanās nozares pasākumos kā runātājam, lai ģenerāldirektors kļūtu pazīstams galvenajā auditorijā.
Kas ir taktika
Taktikas ir darbības, ko jūs vai komanda veiksiet, lai īstenotu katru stratēģiju. Tie ir ikdienas pasākumi, kas virzīs zīmolu uz priekšu, lai sasniegtu tā biznesa vai PR mērķus. Katrai taktikai būtu jāpalīdz atbildēt uz jautājumu, kāds solis mums būs jāveic, lai veiksmīgi īstenotu stratēģiju
?Piemērs:
Taktika, lai mūsu stratēģija būtu veiksmīga (lai popularizētu izpilddirektora profilu), ietver ieguldītā satura izplatīšanu, tostarp raksta tēmas definēšanu, intervijas ar attiecīgās jomas ekspertu, raksta uzrakstīšanu, tā iesniegšanu mērķa ziņu portāliem (vai izmantojot PRNEWS.IO pakalpojumu) un pārliecināšanos, ka tas tiek parādīts uzņēmuma tīmekļa vietnē un izvēlētajos plašsaziņas līdzekļos.
| Stratēģija | Taktika | ||
| Definīcija | Visaptverošs plāns, kas var ietvert vairākas taktikas mērķu sasniegšanai | Istrumenti jeb darbības, ko jūs vai komanda īstenosiet, lai īstenotu katru stratēģiju. | Problēma | Kā | Kā | Darbošanās | Plānošana | Darīšana | Mērogs | Skala | Liels mērogs | Mazs mērogs |
| Plānošanas periods | Plānošanas periods | Plānošana, orientēta uz nākotni, ilgiem laika periodiem | Visam drīz, tagad |
| Piespēja kopēt | grūti kopēt | Izdevums | Piedalīties kā runātājs 10 profesionālos pasākumos. | Kļūt par īpašas profesionālās apvienības dalībnieku, lai saņemtu palīdzību un piekļuvi lieliem, nozarei svarīgiem pasākumiem. |
daži sabiedrisko attiecību vadītāji izmanto sabiedriskās attiecības taktiski, izlaižot stratēģiskās plānošanas aspektu un neizmantojot visu patieso sabiedrisko attiecību spēku. Vadības PR funkcija ir saistīta ar stratēģijas izveidi. Tā skaidri parāda, kādi mērķi jums ir jāsasniedz, lai palīdzētu zīmolam sasniegt savu misiju.
Stratēģiskā plānošana palīdz analizēt un iegūt informāciju un aptver iekšējo un ārējo resursu novērtējumu. Stratēģiskā plānošana var sniegt vispārēju virzienu uzņēmuma galvenajai vadībai, vienlaikus orientējot un palīdzot gūt panākumus tādās jomās kā finanšu stratēģija, mārketinga stratēģija, organizācijas attīstības stratēģija, cilvēkresursu stratēģija utt. Kas viss ir vadības funkcija – saprast, kur uzņēmums vēlas nonākt un ko tas vēlas sasniegt, un pēc tam būt par konsultantu, lai palīdzētu smadzenēm gūt panākumus.
Kas ir mērīšana
Ir stratēģiju, gan taktiku sabiedrisko attiecību jomā var un vajag mērīt. Atšķirība starp tām ir tāda, ka, lai gan jūsu stratēģijai nevajadzētu mainīties, taktika var tikt mainīta un pielāgota. Ja viena no jūsu taktikām bija sazināties ar 50 ietekmīgiem cilvēkiem jūsu nozares telpā, bet jums ir izdevies iesaistīt tikai piecus no viņiem, iespējams, jums vajadzētu mainīt taktiku un koncentrēties uz ietekmīgiem cilvēkiem tuvākajā nozarē, nevis jūsu konkrētajā nozarē. Lai gan stratēģiskā ietekmētāju iesaistīšanas sastāvdaļa ir nemainīga, taktiskā izpilde var būt jāmaina, ja neredzat rezultātus.
Izvēlot galvenos rezultatīvos rādītājus (KPI), ļoti svarīgi ir izvēlēties galvenos rezultatīvos rādītājus (KPI) un virzīt stratēģiju atpakaļ uz uzņēmējdarbības mērķiem. Jūs novērtēsiet kopējās stratēģijas panākumus perioda beigās. Taktikas mērīšana būs nepārtraukts jūsu mērījumu elements, un jūs aplūkosiet šos rezultātus visā PR programmas izpildes laikā, kas dos jums iespēju redzēt, vai taktika ir jāpielāgo vai jāmaina atkarībā no tās rezultātiem, palīdzot sasniegt programmas mērķus.
Piemērs:
Dažos gadījumos dažām sarežģītākām taktikām ir nepieciešama stratēģija. Piemēram, optimizācija meklētājprogrammām (SEO) ietver savas stratēģijas izveidi, izvēloties atslēgvārdu izpēti, satura veidošanu un saišu veidošanu, un tādējādi ir savstarpēji saistīta ar citām taktikām. Patiesībā neviena no taktikām nav pilnīgi izolēta.
Ir jāatspoguļo veids, kā jūs mēra šo kampaņu rezultātus, un kampaņas mērķi norādīs, kas jums būtu jāmēra.
Nozares eksperti par PR stratēģiju
Edlyn Collanto, B2B mārketinga pētījumu speciāliste UpCity
1. Esiet informēts par savu mērķa tirgu:
: Atklājiet sava mērķa klienta īpašības, veicot izpēti, un izmantojiet šo informāciju, lai pielāgotu savas kampaņas PR komponentus.2. Izvirziet saprātīgus mērķus: Neatkarīgi no tā, vai vēlaties lielāku atpazīstamību tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos, sociālajos plašsaziņas līdzekļos vai domas līderību, jums jābūt skaidram priekšstatam par to, ko vēlaties sasniegt ar savu PR plānu. Izveidojiet rīcības plānu šo mērķu sasniegšanai un iekļaujiet tos savā PR stratēģijā.
3. Iepazīstiet savus konkurentus: Uzskaitiet savus lielākos draudus un pievērsiet uzmanību tam, ko viņi dara. Sekojiet līdzi viņu centieniem sabiedrisko attiecību jomā un atzīmējiet jebkādus sasniegumus un neveiksmes. Noskaidrojiet, vai varat piemērot līdzīgu taktiku savai kampaņai.
4. Izstrādājiet vēstījumu: Izveidojiet vēstījumu, kurā uzsvērti šie jautājumi un paskaidrots, kā jūsu uzņēmums var uzlabot viņu dzīvi. Izmantojiet valodu, ko jūsu auditorija sapratīs, un uzrunājiet viņus, izmantojot mediju, ko viņi visdrīzāk patērē.
Arons Solomons, Esquire Digital, juridiskā mārketinga aģentūras tikai juristiem, stratēģijas vadītājs
Labas PR stratēģijas vissvarīgākais elements ir veltīt laiku savu mērķu definēšanai. Enerģiju izpildei ieguldiet tikai tad, kad visas ieinteresētās puses ir vienojušās par to, uz ko tās virzās.
Tas izklausās pēc veselā saprāta, un, iespējams, tā arī ir, taču ir apbrīnojami, cik maz tas tiek darīts labi. Man patīk kopā ar klientiem izstrādāt sabiedrisko attiecību stratēģiju, nosakot, kur viņi vēlas nonākt līdz sākotnējās sadarbības beigām. Tad mēs varam saskaņot mērķus ar izdevumiem un izstrādāt reālistiskus termiņus un atskaites punktus.
Amanda Hudson, dibinātāja & amp; izpilddirektore Hudson Davis Communications
Vispirms mēs vēlamies apskatīt, kas meklē PR. Vai tā ir organizācija? Vai tā ir privātpersona? Tās būs divas dažādas stratēģijas. Es koncentrējos uz organizācijas PR, tāpēc tad es pulcētu savus iekšējos jomas ekspertus un saprastu, par kādām tēmām mēs varam runāt, kas būs izdevīgas organizācijai. Parasti iekšējie jomas eksperti ir vadošos amatos, t.i., jūsu izpilddirektors, citi C-suite un viceprezidentu līmeņa darbinieki. Pēc tam es šos cilvēkus apmācītu plašsaziņas līdzekļos.
Pēdējais, es izstrādātu plānus, kā mēs izplatīsim mūsu zināšanas. Tas sastāv no augstākā līmeņa plašsaziņas līdzekļiem (lielie izdevumi) un nozares līmeņa plašsaziņas līdzekļiem (nozares izdevumi). Pēc tam izstrādājiet stratēģiju, kā iekļūt katrā no tiem. Vai jūs paši publicējat lietas? Vai jūs maksājat par redakcionālajām iespējām? Vai jūs uzrunājat žurnālistus? Vai atbildat uz žurnālistu lūgumiem sniegt ekspertu komentārus? Visas šīs lietas ietilpst PR stratēģijas izstrādē.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Slēgums
Veidsaziņas ar sabiedrību sastāv no daudziem elementiem, kas veido pozitīvu jūsu uzņēmuma tēlu sabiedrības acīs. Ja ir izstrādāta stratēģija, varat organizēt visas aktivitātes un veidot vēlamā zīmola tēlu.
Sabiedrisko attiecību joma ir daudz sarežģītāka, nekā tiek uzskatīts. Daudzi cilvēki to jauc, jo viņi domā taktiski, nevis stratēģiski. Labi definēti mērķi, stratēģija šo mērķu sasniegšanai un atbilstošas taktikas izvēle stratēģijas īstenošanai ir svarīgi elementi, lai īstenotu stabilu sabiedrisko attiecību programmu. Zināšanām un izpratnei par to, kā šīs ir dažādas sastāvdaļas, kas darbojas kopā, vajadzētu būt katra sabiedrisko attiecību speciālista prakses pamatā, piedāvājot plānus saviem klientiem vai uzņēmumam.
Paturot prātā šos soļus un atbilstošos pakalpojumus, jūs varat izveidot sabiedrisko attiecību plānu, kas palīdzēs vislabāk sasniegt jūsu mērķus. Uzņēmumam attīstoties, jūs varat pielāgot savu plānu, lai tas atbilstu jūsu uzņēmuma vajadzībām. Ja jums nepieciešama palīdzība sabiedrisko attiecību plāna izveidē, pašreizējā plāna taktikas īstenošanā, kā arī satura izveidē un izplatīšanā, sazinieties ar PRnews.io.
FAQ: Sabiedrisko attiecību stratēģija
Kas ir sabiedrisko attiecību stratēģija?
Viestu attiecību stratēģija ir elastīgs ceļvedis, lai jūs varētu to pielāgot jauniem mērķiem, jaunām iespējām, jauniem tirgiem.
Tas ir plāns, kas jūs ved no pašreizējās situācijas līdz gala mērķim. Sabiedrisko attiecību stratēģijas veidnes var būt īstermiņa vai ilgtermiņa. Viens abjekts, piemēram, pozitīva publikācija par jūsu jaunāko produkta izlaidumu. Vai arī ilgtermiņa mērķis, lai sasniegtu jūsu uzņēmējdarbības mērķus.
Veidējošo attiecību stratēģija palīdzēs jums organizēt jūsu sabiedrisko attiecību pasākumus un pieņemt stratēģiskus lēmumus par to, kā vislabāk nodot jūsu galveno vēstījumu. Tā var arī palīdzēt jums izmantot jūsu uzņēmuma stāstus, lai piesaistītu jūsu mērķauditoriju, kā arī veidotu zīmola atpazīstamību.
Kā izveidot sabiedrisko attiecību un komunikācijas stratēģiju politiskai kampaņai?
Politiskā kampaņa nav tikai reklamēšana, apraide un pārliecinošu priekšvēlēšanu runu sniegšana. Tā tomēr ietver plašāku jomu, kas vērsta uz partijas pozicionēšanu vēlēšanu apgabalā. Gandrīz visas politiskās partijas un politiķi pastāvīgi izmanto reklāmas metodes, lai nodotu savas idejas. Tas var būt, lai uzlabotu valdības reputāciju vai par jaunu stratēģiju, vai pat lai reklamētu atsevišķu politiķi.
Lai kāds būtu iemesls, ir jābūt stratēģijai tā popularizēšanai. Līdz ar sociālo plašsaziņas līdzekļu parādīšanos reklāma ir vienkārša, reāllaika, interaktīva un stingri koncentrēta uz attiecību veidošanu.
Kampaņu stratēģijās pirmām kārtām jāņem vērā arī digitālo sabiedrisko attiecību stratēģija. Politiķu tīmekļa vietņu sagatavošana un viegla pieejamība, kandidātu sociālo kanālu optimizācija, e-pasta sarakstu veidošana un pievilcīgu sociālo mediju reklāmu veidošana ir dažas no svarīgākajām sabiedrisko attiecību taktikām. Visām stratēģijām, kas vērstas uz to, jākoncentrējas uz kampaņas mērķiem.
Kādiem uzņēmumiem ir veiksmīga sabiedrisko attiecību stratēģija?
Ir daudz leģendāri veiksmīgu PR stratēģijas plānu. Šeit ir trīs piemēri ar izcilām idejām: Johnnie Walker: Džonijs Vokers
Lai reklamētu dzimumu līdztiesību un izrādītu cieņu daudzajiem sieviešu sasniegumiem vēstures gaitā, Johnnie Walker Starptautiskajā sieviešu dienā radīja sieviešu viskija versiju un deva tai nosaukumu Jane Walker. Uz ierobežotas tirāžas pudeles vīrieša vietā bija attēlota sieviete, kas šo zīmolu saistīja ar personām, kuras arī atbalsta viņu apņemšanos veicināt sociālo progresu
.
Nakts Zilajā planētā II, ko piedāvā Airbnb & amp; BBC Earth
Ir skatoties raidījumu, jūs gandrīz varat iejusties vidē, kurā notiek filmēšana, taču BBC Earth vēlējās, lai viņu lielākajiem atbalstītājiem viss tiktu pacelts nākamajā līmenī. Tāpēc viņi piedāvāja viņiem iespēju sajust, kā tas ir būt pētniekam un filmēšanas režisoram filmā Zilā planēta II.
Sadarbojoties ar Airbnb, viņi izsludināja konkursu saviem biedriem, un diviem laimīgajiem uzvarētājiem bija iespēja pavadīt trīs dienas un divas naktis Bahamu salās uz pētniecības un izpētes kuģa, kas tika izmantots seriāla filmēšanai. Piedāvājot šo unikālo iespēju, BBC Earth varēja iegūt vairāk fanu, bet Airbnb varēja veidot savu zīmolu simpātijas.
State Street Global Advisors: Bezbailīgā meitene
Starptautiskās sieviešu dienas rītā pasaule atklāja četrus metrus augstu meitenes pieminekli iepretim Šaujošā vērša statuejai Volstrītā Ņujorkā. Viņa šķita drosmīga, turot rokas uz gurniem, kleitā un augstpapēžu konversos.
Viņa viņu sauca par Bezbailīgo meiteni. Viņu izveidoja investīciju pārvaldības uzņēmums State Street Global Advisors kā daļu no savas kampaņas, kuras mērķis bija mudināt uzņēmumus iesaistīt vairāk sieviešu savās valdēs.
Kā Facebook var izmantot korporatīvajā sabiedrisko attiecību stratēģijā?
Facebook ir viens no spēcīgākajiem digitālo sabiedrisko attiecību stratēģijas rīkiem. Izmantojot Facebook kā tiešsaistes PR rīku, uzņēmumi var palielināt savu sasniedzamību, nonākot ieinteresētās auditorijas priekšā. Šeit ir sniegti daži vienkārši padomi, kas jāievēro:
- Izvirziet skaidrus mērķus .
- Izvēlēties pareizo profila attēlu .
- Uzņemieties laiku, lai izveidotu visaptverošu sadaļu “Par” .
- Izmantojiet savu vāka fotoattēlu un piesprausto ziņu, lai atbalstītu savas kampaņas .
- Izmantojiet auditorijas segmentāciju .
- Nepārspīlējiet .
- Izprotiet, kas darbojas vislabāk .
- Izvērtējiet laiku .
- Atbildiet uz komentāriem ātri
