Kā iegūt preses atspoguļojumu un paaugstināt savu produktu to izvēlēto produktu sarakstā

Jums kā mazā uzņēmuma īpašniekam ir jāvalkā vairākas cepures. Pārdošana, iekasēšana, grāmatvedis, IT dienests, cilvēkresursi – cik daudz lomu jums ir uz skatuves? Un bieži vien jums nākas saskarties ar izaicinājumiem, kurus jūs pat nenojaušat. Tādējādi, saņemot novārtā preses pārklājumu, var rasties krīze. Ir pienācis laiks uzvilkt mārketinga speciālista cepuri.

Zināšanas par to, kā publiskot savu vārdu, prasa izveicību. Šīs zināšanas prasa arī laiku un naudu, un, ja jūs tikai sākat savu darbību, jums var pietrūkt gan laika, gan naudas. Katrā ziņā nevajadzētu vilkt vienu izaicinājumu un ignorēt citus. Pat ja jūsu rīcībā ir ierobežoti resursi, lai sāktu pilnvērtīgu PR kampaņu, jums joprojām ir iespējas.

Joprojām esi ar mani? Tad aplūkosim preses atspoguļojuma definīciju un veidus, kā apgūt PR, izmantojot gudrus paņēmienus, kas palīdzēs jums izklāstīt savu stāstu.

Kā iegūt labu preses atspoguļojumu savam uzņēmumam

Piedomājiet par preses atspoguļojumu kā par pareizo veidu, kā nopelnīt publicitāti savam uzņēmumam. Tātad, ko jūs darāt, veidojot atspoguļojumu presē? Vienkārši sakot, jūs mēģināt pārliecināt žurnālistu/informatoru pastāstīt jūsu esošajiem vai potenciālajiem klientiem, cik jūs esat pasakains. Lai gūtu priekšstatu par to, kā panākt, lai jūsu uzņēmums nonāktu sabiedrības uzmanības lokā, uzziniet, kāda ir atšķirība starp reklāmu, mārketingu un PR.

Kad jūs pastāstīsiet jaunai sievietei, cik jūs esat izskatīgs, gudrs un veiksmīgs – jūs reklamējat. Kad jūs stāstāt jaunai sievietei, cik viņa ir inteliģenta, gudra un jauka, – jūs sakāt pareizās lietas pareizajiem cilvēkiem jeb mārketingu. 

Bet ja kāds cits stāsta jaunai sievietei, cik izskatīgs, gudrs un veiksmīgs ir viņas draugs, tas ir PR. 

Tāds ir spilgtākais skaidrojums, ko sniedz autore S. H. Simmons. Tas viss ir saistīts ar pozitīvas uztveres radīšanu, lai veidotu uzticību un ticamību jūsu tirgū. Tātad, ko jūs varētu jautāt par atspoguļojumu presē? Nu, labs preses atspoguļojums darbosies kā saikne starp žurnālistu un jūsu potenciālajiem klientiem. Kamēr vien tas viss ir pozitīvs, jo vairāk atspoguļojumu jūs varat saņemt. 

 Izveidojiet pozitīvu tiešsaistes reputāciju & noņemiet negatīvo no SERP

Izsākiet no jauna preses publicitāti 

Lai gūtu panākumus savā nozarē, gaidīt, ka ziņas pašas iekritīs jums klēpī, ir slikta ideja. Nav ziņu? Tad vēl svarīgāk ir iegūt labu preses atspoguļojumu. Noteikti ir vismaz viena tēma, par kuru jūsu klients ir aizrautīgs un kas labi rezonē ar plašsaziņas līdzekļiem. Veiciet smadzeņu vētru un izveidojiet kampaņu, kas balstīta uz šo tēmu.

Vienmēr piedāvājiet kaut ko jaunu vai ziņu cienīgu, ar ko dalīties. Neatkārtojiet kaut ko, par ko tika paziņots pirms dažiem mēnešiem. Vienmēr runājiet par vismaz vienu jaunu produkta funkciju – vai tas būtu programmatūras atjauninājums, vai jaunas iespējas. Ja vēlaties iekarot žurnālistus/influencerus/blogerus un iegūt preses atspoguļojumu, pārliecinieties, ka jūsu stāstam ir kāds jaunums. 

Šī ir daži no dažiem izplatītākajiem leņķiem, ko varat izmantot, lai iegūtu atspoguļojumu:

• jubileja vai pārdošanas stūrakmens;
• paredz sekas;
• dzīve vai īpašuma iznīcināšana;
• jaunu produktu, pakalpojumu, vietu atklāšana;
• konflikts;
• paziņošana par finansējuma kārtu;
• laicīgums;
• cilvēku interese;
• paziņo par kampaņas uzvaru vai attīstību.

Vai nu kā, neatkarīgi no leņķa, jums vispirms ir jānostājas žurnālistu lomā. Un labākais veids, kā to izdarīt, ir iedomāties, kā izskatās viņa darbs, kādi ir viņa mērķi un kā jūs varat palīdzēt tos sasniegt. Mūsdienu mediju izsalkušajā pasaulē žurnālists katru dienu var saņemt līdz pat 500 e-pasta vēstuļu un preses relīžu. Atrast adatu šajā stāstu kaudzē nav viegli. Iedomājieties, ka visas dienas garumā skenējat tūkstošiem pašslavinātu tirgus līderu, kuri apgalvo, ka ir nākamā lielā lieta. Jūs meklējat interesantu stāstu, ko var pārbaudīt dažu dienu laikā. Tas ir liels ieguvums.      

#1 Mērķauditorija: pareizie cilvēki

Tāpat kā ideālās auditorijas noteikšanai ir nepieciešams laiks, lai veiktu izpēti, ne savādāk ir arī ar pareizo žurnālistu atlasi. Lai būtu pārliecināts, ka jūsu preses materiāls nonāks žurnālista rokās, kurš atspoguļo jūsu tēmu vai vismaz ir saistīts ar šo pieredzi, atrodiet viņu. Jūsu ziņojuma nonākšana pie politiska žurnālista jums nekaitēs, tomēr tā nesniegs nekādu vērtību. Tāpēc vispirms veiciet nelielu izpēti, lai atrastu rakstniekus, kuriem gatavojaties iesniegt savu piedāvājumu

#2 Izvairieties no “ne zilajiem” e-pastiem

Siltāks ievads vienmēr ir labāks par aukstu e-pasta vēstuli. Tomēr, ja tas nav iespējams, vismaz mēģiniet veidot attiecības ar rakstītāju. Tas nozīmē, ka, pirms vēl nosūtāt viņam savu piedāvājumu, izlasiet viņa rakstus. Pārdomāts komentārs arī noderēs kā priekšrocība. Sekojiet viņam sociālajos tīklos. Atrodiet veidu, kā būt viņam noderīgs. Dariet visu iespējamo, lai atrastu to lietu līniju, kas jūs saista ar rakstnieku.

 Padomi, kā uzrakstīt efektīvu e-pasta ziņojumu

#3 Atvieglojiet to žurnālistiem 

Žurnālisti/ influenceri/blogeri vēlas stāstus, kas pārdod. Viņiem ir deguns uz labu ziņu stāstu. Labs ziņu reportieris atradīs ziņu vērtu elementu pat tad, ja tas būs noglabāts kaut kur apakšā. Tomēr, ja vēlaties iegūt atspoguļojumu, atvieglojiet žurnālistu darbu. Izmantojiet apgriezto piramīdu, lai noformētu savu stāstu. Savu smagāko ideju attēlojiet augšpusē un pēc tam nolaidieties lejup ar vismazāk svarīgo ziņu apakšā. Tādējādi jūs izvairīsieties no sava ziņojuma pamatvirsraksta aprakšanas.

#4 Uzturiet to saspringtu

Labs preses atspoguļojums pirmajā rindkopā sniedz jūsu stāsta galvenos punktus. Pat ja neesat dabiski talantīgs rakstnieks, preses reportāžas formāta ievērošana var jums palīdzēt. Sāciet ar virsrakstu, kurā apkopoti jūsu ziņu izklāsta svarīgākie punkti, iekļaujot “5 W un H”. Un pēc tam ievērojiet apgrieztās piramīdas formātu, atstājot mazāk svarīgās ziņas sava ziņojuma izklāsta apakšā. Rakstot īsus un vienkāršus tekstus. Viens no veidiem, kā to izdarīt, ir ievērot priekšmeta-vārda-priekšmeta formātu. Tā ir gudra tehnika, ko izmanto, lai kontrolētu preses ziņu rakstīšanu. Tādējādi, lai nodotu vairāk informācijas, jūs lietojat mazāk vārdu aktīvajā balsī.

.

#5 Pārbaudiet AP stilu

Ja esi paveicis lielisku darbu, pēdējā lieta, ko tu vēlies, lai tavā rakstā būtu AP stila kļūdas. Tas ir ASV drukātajā žurnālistikā izmantotais zelta standarts, tāpēc centieties to apgūt. Ikreiz, kad rakstāt stāstu, pārbaudiet, vai tajā nav Associated Press kļūdu. Pavisam drīz jūs pārzināsiet kopīgos stila punktus un jums būs vieglāk sagatavot savu iesniegumu

 Kā rakstīt paziņojumu presei AP stilā

#6 Ja iespējams, nosūtiet paraugus

Kad nekustamais īpašums ir tikai par atrašanās vietu, mūsdienu presē tiek atspoguļoti tikai paraugi. Jūsu produktu paraugu nosūtīšana ir drošs veids, kā veidot nozīmīgu saikni ar rakstītājiem. Jums nav nepieciešams, lai jums būtu tūkstošiem sekotāju, bet jums ir jāsadarbojas ar dažiem rakstniekiem, kuri šķiet ieinteresēti jūsu darbībā un piedāvājumā. Un nākamreiz, rakstot par jums, viņi, visticamāk, rakstīs stāstu par šo tēmu. Un jums nav jānosūta visi jūsu produkti. Izvēlieties to, kas visvairāk rezonē ar jūsu mērķauditoriju. 

Vai nav iespējams? Tad atvieglojiet žurnālistu dzīvi ar digitālo aktīvu. Tas radītu labāku partnerību.

#7 Izplatiet informāciju, izmantojot preses publicitātes rīkus

Ja esat jaundibināts uzņēmums, ir liela varbūtība, ka neviens nemeklē ziņas par jums. Ļaujiet profesionālam “viss vienā” pakalpojumam ziņu veidošanai un koplietošanai PRNEWS.IO palīdzēt jums palielināt savas izredzes tikt atrastam. Ja jums nav ne jausmas, ar ko sākt, tādi izplatīšanas pakalpojumi kā PRNews.io var palīdzēt jums sasniegt ideālo auditoriju pareizajā veidā.