Frisor Barbershop publicitāte vietējos plašsaziņas līdzekļos

Pārskats
Frisor, franšīzes frizētavu tīkls ar astoņiem saloniem visā Ukrainā, saskārās ar izaicinājumu Nikolajevā. Salons pilsētā darbojās tikai divus mēnešus, un tam trūka ziņu, kas piesaistītu vietējo plašsaziņas līdzekļu uzmanību. Lai to pārvarētu, uzņēmumam bija nepieciešama inovatīva pieeja publicitātei, kas varētu radīt ažiotāžu un nostiprināt vietējo klātbūtni.

Sīkāka informācija par kampaņu

• Budžets: 150 $
• Mērķauditorija: Mērķauditorija: 3 100 lasītāju
• Sociālie koplietojumi: 105
• Izmaksas uz vienu lasītāju: $0,05

Frisor sadarbojās ar PRNEWS.IO, lai izveidotu stratēģisku sabiedrisko attiecību kampaņu, kas izmantoja vietējos plašsaziņas līdzekļus un sociālos tīklus, lai maksimāli palielinātu ietekmi.

Izaicinājums
Pirms šīs kampaņas Frisor nebija pieredzes mārketinga kampaņu vadīšanā vietējos plašsaziņas līdzekļos. Uzņēmuma klātbūtne tīmeklī balstījās tikai uz sociālo mediju profilu un YouTube kanāla uzturēšanu, kas bija nepietiekami, lai veicinātu apmeklētāju plūsmu uz Mykolaiv salonu. Tā kā laiks un budžets bija ierobežots, viņiem bija nepieciešams rentabls veids, kā iegūt atpazīstamību un iesaistīt savu mērķauditoriju.

Stratēģija
PR kampaņas uzmanības centrā bija drosmīga un radoša taktika – konkurentu izglītošana, izmantojot pilsētas gaismas reklāmas, kas izvietotas gar Nikolajevas galveno gājēju ielu. Provokatīvās reklāmas nekavējoties izraisīja sarunas, un sākotnējās diskusijas parādījās tādās platformās kā LiveJournal. Šie ieraksti ātri izplatījās sociālajos plašsaziņas līdzekļos, tostarp Twitter un Facebook.

Šī taktika piesaistīja vietējo ziņu dienestu uzmanību. Divu stundu laikā ievērojamā vietējā ziņu vietnē NikVesti tika publicēts raksts ar nosaukumu “Frizētava Frisor ar reklāmām Nikolajevā trollēja konkurentus”. Šis atspoguļojums paplašināja kampaņas darbības jomu un ievērojami palielināja Frisor atpazīstamību.

Galvenie rezultāti

• 3100 lasītāju: Raksts piesaistīja ievērojamu vietējās auditorijas uzmanību.
• 105 koplietojumi sociālajos tīklos: Kampaņa tika aktīvi apspriesta un kopīgota sociālajos plašsaziņas līdzekļos, tādējādi pastiprinot tās ietekmi.
• Viedokļu līderu iesaiste: Kampaņā iesaistījās ietekmīgi cilvēki, kuru kopējā auditorija ir vairāk nekā 13 000 sekotāju, tādējādi vēl vairāk palielinot tās atpazīstamību.
• Izmaksas uz vienu lasītāju: Tikai 0,05 ASV dolāri uz vienu lasītāju, kampaņa demonstrēja ievērojamu izmaksu efektivitāti.

Ietekme un ieguvumi
Kampaņas panākumi neaprobežojās tikai ar atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos. Tās rezultātā:

• Palielināts lietotņu lejupielādes skaits: Mykolaiv salonā palielinājās Android un iOS lietotņu lejupielādes, kas ir galvenais klientu iesaistes rādītājs.
• Uzlabota zīmola atpazīstamība: Publicitāte vietējos plašsaziņas līdzekļos nostiprināja Frisor zīmola klātbūtni reģionā, paverot ceļu franšīzes paplašināšanai.
• Sabiedrībā radītā ažiotāža: kampaņas radošā pieeja izraisīja plašas diskusijas, nostiprinot Frisor kā drosmīgu un inovatīvu spēlētāju vietējā tirgū.

Frisor dibinātājs Dmitrijs Verhoveckis uzsvēra kampaņas ilgtermiņa vērtību:
“Sabiedrības ieguvumi nav mērāmi tikai ar jauniem klientiem. Publicitāte un zīmola atpazīstamība reģionos palīdz mums paplašināt franšīzi citās valsts daļās.”

Klienta atsauksme
Natālija Gudimenko, Frisor Mykolaiv augstākā vadītāja, uzsvēra kampaņas efektivitāti:
“Atšķirībā no autortiesību reklāmām mēs varam rēķināt viena kontakta izmaksas tīmeklī līdz vienam centam: kampaņa mums izmaksāja 0,05 dolārus uz vienu lasītāju.”

NikVesti galvenais redaktors Oļegs Derenjuga uzslavēja kampaņas atjautību:
“Tas bija lielisks mārketinga grūdiens, inteliģenta pretreakcija. Labus mārketinga soļus vajadzētu stimulēt ar informāciju.”

Turpmākie soļi
Pēc kampaņas panākumiem Frisor plāno uzsākt regulāras sabiedrisko attiecību iniciatīvas reģionālajos tirgos, lai saglabātu impulsu un turpinātu zīmola atpazīstamības veidošanu.

Secinājumi
Frisor kampaņa Mikolaivā parāda, kā mazie uzņēmumi var izmantot radošas PR stratēģijas, lai sasniegtu iespaidīgus rezultātus pat ar ierobežotu budžetu. Ar PRNEWS.IO atbalstu uzņēmums Frisor pārvērta sākotnējo ziņu trūkumu saistošā stāstā, kas aizrāva vietējo sabiedrību un deva izmērāmus ieguvumus biznesam.