Esporta reklāmas neizmantotā jauda

Esports piedzīvo uzplaukumu un turpinās attīstīties. Tik nesaprotamai satiksmei kā esports, daži tirgotāji varētu neuztvert nopietni ideju par e-sporta reklāmu savam zīmolam. Bet, ja jūs joprojām šaubāties, ļaujiet citiem biznesa tituliem jūs pārliecināt. Ņemot to vērā, tādi lieli uzņēmumu nosaukumi kā Red Bull, Intel, Taco Bell vai ESPN jau zina esporta mārketinga spēku un potenciālu. Tas nozīmē, ka digitālā mārketinga stratēģijas strādās zīmola labā, ja tās tiks veiktas pareizi. 

Esporta mārketinga priekšrocības var izmantot jebkura lieluma zīmoli, tostarp uzņēmumi, kas nav endēmiski. Ja vien jūsu zīmols atbilst mērķauditorijai, tad nav iemesla, kāpēc jums nevajadzētu reklamēties, izmantojot esporta mārketingu. Vienkārši saglabājiet autentiskumu un konsekvenci savās mārketinga kampaņās.

Kāpēc esporta reklāmai ir tik liels potenciāls

Tagad, kad esmu iezīmējis lietas perspektīvā ar iepriekš minēto informāciju, aplūkosim visus faktiskos iemeslus, kādēļ esporta reklāmai ir tik liels potenciāls.

Esporta reklāma ir droša un droša nākotnē

Sporta reklāma ir neticami daudzsološs ieguldījums. Kāpēc? Tas ir diezgan skaidrs – esports ir cieši saistīts ar tiešraidi, kas arī ir strauji augoša nozare.  

Esports ir plaukstoša nozare ar augošu tirgu

Iemesls, kādēļ esports neizbēgami augs vēl vairāk, ir tā mērķauditorijas demogrāfija. Arvien vairāk jauno paaudžu dzimst un uzaug aizvien digitālākajā pasaulē, kurā piedalīties vai interesēties par esportu viņiem ir tikpat pašsaprotami, kā kaislīgiem sporta līdzjutējiem tradicionālais sports.

Uzņēmumi arvien vairāk investē esportā un tā spēlētājos

Mazi zīmoli jau ir izmantojuši iespēju reklamēties esportā, tāpēc arī jums vajadzētu tam sekot. Ar katru dienu interesentu kļūst arvien vairāk, un tas nepaliek nepamanīts. Ne tikai arvien vairāk cilvēku investē esporta pasākumos, bet arī arvien vairāk cilvēku atzīst esportu par oficiālu sporta veidu

.

Kā zīmoli var reklamēties esporta laukumā

Tātad, kā zīmoli var izmantot šīs taustāmās esporta nozares priekšrocības un veidot savu vārdu? Ir vairākas efektīvas metodes, kā to izdarīt, tāpēc aplūkosim tās sīkāk:

Šodien esports tiek uzskatīts par profesionālu sportu. Tas ir pat tuvu tam, lai to iekļautu olimpiskajās spēlēs. Spēlētāji savā ziņā ir sportisti, kuriem ir fiziski un garīgi jāsagatavojas, lai spēlētu visaugstākajā līmenī

.

Sporta veidi

Šobrīd izplatītākie esporta videospēļu žanri ir šādi:

• Multiplayer Online Battle Arena (MOBA)
• Pirmās personas šāvēja (FPS)
• Konflikts
• Kāršu spēles
• Battle Royale spēles
• Reālā laika stratēģijas (RTS)

Sporta platformas

Twitch, kas pieder Amazon, un YouTube spēļu platformas ir divas lielākās tiešsaistes straumēšanas mediju vietnes esportam. Citi pakalpojumu sniedzēji ir šādi:

• Facebook Gaming
• Smashcast
• Mixer
• Bigo Live
• Afreeca
• GosuGamers
• DouYu
• Huya

Sporta sacensības

Sporta sacensības ir pārstāvētas līgās un turnīros, tostarp:

• League of Legends pasaules čempionāts
• Dota 2 starptautiskais čempionāts
• Evolution Championship Series
• Intel Extreme Masters
• Overwatch League.
• Amazon Mobile Masters

Sporta ekosistēma

Esportā ir iesaistīti ne tikai profesionāli spēlētāji un komandas. Ekosistēmā ir arī aizvien lielāks skaits līdzjutēju, skatītāju, straumētāju, organizatorisko uzņēmumu un sponsoru.

Izšķir divas spēlētāju kategorijas:

• Sporta entuziasti: Ikviens, kas skatās esportu vairāk nekā reizi mēnesī.
• Neparastie skatītāji: Ikviens, kas esportu skatās retāk nekā reizi mēnesī.

Kā sākt ar esporta mārketingu kā zīmolam

Neskatoties uz to, cik liels ir jūsu uzņēmums, jūs varat izmantot esporta mārketinga priekšrocības. Šeit ir dažas stratēģijas, kas palīdzēs jums sākt.

Nosakiet pareizo auditoriju

Tāpat kā tradicionālos sporta veidus, arī e-sportu var iedalīt dažādos žanros. Demogrāfisko grupu var iedalīt pēc tā, kādas spēles viņiem patīk. 

• PvP (Spēlētājs pret spēlētāju)
• FPS (pirmās personas šāvēja)
• RTS (reālā laika stratēģija)
• MOBA (Multiplayer Online Battle Arena)
• MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Games – masveida lomu spēles tiešsaistē)

Ja jūs zināt, ko vēlaties piesaistīt, varat radīt saturu, kas viņus uzrunās. Jūs varēsiet arī sadarboties ar e-sporta komandām, kas patīk jūsu mērķauditorijai. Ja jūsu mērķi sakrīt ar sponsorējamās komandas mērķiem, tas var novest pie ilgstošas un abpusēji apmierinošas sadarbības abām ieinteresētajām pusēm.

Iet uz pareizajiem kanāliem

Jūs esat atradis savu esporta mērķauditoriju, tagad varat atrast, kur tā slēpjas.

Jūs savus potenciālos klientus visbiežāk atradīsiet nelielās un lielākajās videospēļu straumēšanas platformās. Lūk, dažas no tām:

• Twitch
• YouTube Gaming
• Facebook Gaming
• Hitbox
• Beam
• Azubu
• Bigo Live
• Afreeca
• Gosu Gamers

Labākās e-sporta mārketinga stratēģijas

Tātad, kā zīmoli var izmantot šo naudas pelnīto esporta vidi un izveidot savu vārdu? Ir vairāki efektīvi veidi, kā to izdarīt, tāpēc aplūkosim tos sīkāk:

Nosakiet un sadarbojieties ar īstiem e-sporta ietekmētājiem

Ietekmētāji var palīdzēt jums palielināt savu eSporta pasākumu un kampaņu sasniedzamību un izplatību. Taču jums ir jāatrod influenceri, kuru demogrāfiskie rādītāji ir tādi paši kā jūsu un kuri ir populāri jūsu izvēlētajās platformās. 

Veiksmīgākie straumētāji ir:

• Ninja (19M YouTube, 14M Twitch)
• Shroud (6,5M Twitch)
• Summit1g (4M Twitch)
• Riot Games (4M Twitch)
• Tsm_myth (5M Twitch)

Iedibināt e-sporta komandu

Uzņēmumiem ar pietiekamu mārketinga budžetu e-sporta komandas izveidošana radīs šo perfektu sinerģiju. Nenovērtētās esporta komandas, kas meklē sponsorus, strādās jūsu labā, nevis kopā ar jums. Tas nozīmē, ka jūs saņemat esporta reklāmu ikreiz, kad tās pārraida vai uzstājas savai auditorijai, un jūs izsaucat šāvienus.

Sponsorējiet komandu ar aģentūru starpniecību

Ja komandas dibināšana no nulles varētu būt rentablāka, tad, sponsorējot komandu ar aģentūru palīdzību, jūs tiksiet saistīts ar pazīstamākajām starptautiskajām esporta komandām. 

Investēt video reklāmās

Video reklāmas ir efektīvas ikreiz, ja tās tiek rādītas īstajā laikā un atbilstošai auditorijai. Piemēram, Twitch straumētāji savās straumēs var rādīt video reklāmas pirms rullēšanas, rullēšanas vidū vai pēc rullēšanas

.

Miljoniem esporta fanu nosver Twitch straumētāja uzticamību, pateicoties lielai zīmolu sadarbībai. Esporta komandām un spēlētājiem būs labāka spēļu reputācija visā pasaulē, ja skatītāji redzēs, ka tos sponsorē pazīstami zīmoli.

Izveidojiet nelielus turnīrus

Mazas lietas sākas no pieticīgām idejām. Tāpēc nekad nenovērtējiet par zemu mazo turnīru nozīmi. Tie var kļūt par lieliskiem ieejas punktiem nozīmīgākos esporta pasākumos. Tas ir arī lielisks veids, kā mazākiem uzņēmumiem izmantot esporta mārketinga priekšrocības.

Sponsorējiet pasākumu

Ja vēlaties gūt labumu no augsta līmeņa straumētāja popularitātes Twitch, varat padomāt par kāda viņa pasākuma līdzfinansēšanu. Priekšrocība ir tā, ka jūs iegūstat gatavu fanu bāzi, kas ir ieinteresēta jūsu sponsorētajā saturā. Vēl viena priekšrocība ir tā, ka jūs veidojat uzticamību platformā, kas var jums nodrošināt vairāk skatītāju, sponsoru un straumētāju.

Kontenta mārketings

Satura mārketings var iegūt vairāk sekotāju jūsu uzņēmumam, ja vien jūs piedāvājat vērtīgu saturu pareizai auditorijai. Lai paplašinātu savu ietekmi, jūs pat varat izmēģināt publicēt viespozīcijas dažos zināmos esporta blogos. 

Dar viena lieta, ko vajadzētu apsvērt, ir izmantot ārpakalpojumu pakalpojumus, lai izveidotu un izplatītu rakstus par jūsu aktivitātēm plašsaziņas līdzekļos attiecīgajai auditorijai. PRNews var viegli tikt galā ar šo uzdevumu. Tās profesionāļu komanda par fiksētu cenu uzrakstīs, iesniegs un izplatīs jūsu rakstus attiecīgajiem izdevumiem. Pateicoties milzīgajai pieredzei, kvalificētai komandai un iespaidīgai kontaktu bāzei, viņi zina, kā rakstīt ziņojumus, lai tie būtu pievilcīgi, trāpīgi un saistoši un tiktu publicēti autoritatīvos laikrakstos un žurnālos. 

Kontenta mārketinga platforma

Izklaides entuziasti, kuri uzskatīs, ka jūsu saturs ir koplietošanas vērts, neapšaubāmi patiks, iesaistīsies, komentēs vai koplieto jūsu blogus arī savā kopienā.

Merch dāvinājumi spēlētājiem

Jūsu zīmolam nav obligāti jāsaskan ar esportu. Tomēr jūs varat apsvērt veidus, kā, izmantojot savus produktus vai pakalpojumus, piesaistīt savu zīmolu šim plaukstošajam elektroniskajam sportam.

Jūs varat izvēlēties vai nu nejaušus esporta spēlētājus, vai arī ļoti iecienītus videospēļu straumētājus, lai saņemtu arī bezmaksas preces. Tādā veidā jūs zināsiet, ka esat labi uzrādījis savu sniegumu spēļu arēnā. Šī mārketinga stratēģija ilgtermiņā jums būs ienesīga, ja esat gatavs izveidot vai sponsorēt esporta komandu

.

Atvērt: Esporta reklāma

Esporta mārketings ir nākamā potenciālā peļņa. Tā kā arvien vairāk lielo zīmolu iejaucas ar esporta reklāmu, šī nozare kaut kādā veidā uzņēmējiem un brāķiem saka vienu – esportā ir daudzsološa biznesa izaugsme. Jebkura lieluma zīmoli, tostarp neendemātiski zīmoli, var uzsākt sadarbību ar esporta mārketingu. Ja vien jūsu bizness atbilst mērķauditorijai, tad nav iemesla, kāpēc jūs nevarētu sākt izmantot esporta mārketingu. Tikai atcerieties, ka mārketinga kampaņās jābūt autentiskiem un konsekventiem.