Turpinājumā mēs pastāstīsim, kāpēc mediji var atteikt publikāciju un kā atrisināt situāciju, kad materiāls jau ir uzrakstīts, jūs jau esat samaksājis honorāru un PR kampaņa sāksies jebkurā brīdī.
Kāpēc plašsaziņas līdzekļi varētu atteikties publicēt jūsu darbu?
Teksta lielums
Pirms pasūtot publikāciju jebkurā rakstiskā izdevumā, rūpīgi jāizpēta nosacījumi. Ievērojama daļa mediju pieņem tekstus, kuru apjoms nepārsniedz noteiktu apjomu. Redakcija var lūgt samazināt tekstu, pat ja publikācijas maksimālais apjoms nav norādīts prasībās: nav gatavi publicēt garumrakstus.
Tāpat ir arī tādi, kas ierobežo tikai no minimālās puses. Saskaņā ar to prasībām publikācija nevar būt īsāka par, piemēram, 2000 rakstzīmju ar atstarpēm.
Svarīgi pievērst uzmanību vienībām, kurās izdevums nosaka teksta apjomu: vai tie ir tūkstošiem zīmju ar atstarpēm, bez tām vai vienkārši vārdu skaita ierobežojumi.
Geading un līderis
Tas pats attiecas arī uz virsraksta un ievaddaļas garumu.
Masu medijus tikpat ļoti interesē lasītāju un lapas apmeklētāju skaits. Galu galā no tā ir atkarīga to popularitāte. Lasītāji pievērš uzmanību ietilpīgiem īsiem virsrakstiem, kas rakstīti neaktīvā formā – ar darbības vārdiem un lietvārdiem. Viņi mēdz izvēlēties tieši tos, kad lemj, ko lasīt. Garus un sarežģītus virsrakstus nelasīs, ja vien tas nav šauri specializēts izdevums noteiktam lasītāju lokam, kuram svarīgs ir pats vēstījums, nevis noformējuma stils.
Šī ir piemērs pārāk garam virsrakstam, kura autors centies “pasniegt” maksimāli daudz informācijas: “Sūkņu iekārtu ražotājs SuperNasos-78 iepazīstināja ar jaunas paaudzes iegremdējamiem sūkņiem, kas darbojas urbumos līdz pat 50 metru dziļumā.”
Vai vietā varat izmantot virsrakstu, kura garums nepārsniedz 60 rakstzīmes ar atstarpēm: “Uzņēmums SuperNasos-78 ieviesa jaunu iegremdējamu sūkni.”
Citu informāciju par jaunajiem iegremdējamajiem sūkņiem var izņemt un atvērt visu ziņu – ziņu vai preses relīzes galvenajā tekstā.
Garais virsraksts netiek pilnībā indeksēts Google. Normāls virsraksta garums ar atstarpēm ir 70-71 rakstzīmes datora datorā un 78 rakstzīmes mobilajā izvadē. Nu, ja šādam rakstzīmju skaitam atbilst viss virsraksts.
Redakcija var lūgt jums saīsināt virsrakstu.
Parasts ievadraksta garums ir 150-160 rakstzīmes. Tas ir saistīts ar to, ka daudzi plašsaziņas līdzekļi tās lielumu sasaista ar snippeta (meklēšanas) garumu SERP, tāpēc ziņu, preses relīzes vai rakstus labāk ir ierobežot līdz šādam apjomam. Labi, ja vadmotīvs un virsraksts pilnībā iekļaujas Google meklētājā
.Pārāk garš vadmotīvs: “SuperNasos 78, viens no vadošajiem sūkņu iekārtu ražotājiem Eiropā, Vidusāzijā un Dienvidamerikā, ir būtiski papildinājis iegremdējamo sūkņu klāstu urbumiem līdz 50 metru dziļumā. Uzņēmuma katalogā parādījās jauna iegremdējamo sūkņu līnija “Supernasos-50/120/80″. Visi tajā piedāvātie modeļi ir labi sevi pierādījuši darbībā standarta dziļuma akās neatkarīgi no piegādātā ūdens kvalitātes un mehānisku vai ķīmisku piemaisījumu klātbūtnes tajā.”
.Normālais svina izmērs: “Uzņēmuma “Supernasos-78″ katalogā bija iegremdējamo sūkņu līnija urbumiem ar dziļumu līdz 50 metriem. Sūkņi ir piemēroti ūdenim ar lielu piemaisījumu daudzumu.”
Visu, kas attiecas uz uzņēmuma autoritāti un pieredzi, jūs varat minēt uzņēmuma galīgajā izdevumā. Informācija par sūkņu tehniskajiem parametriem un vidi, kurā tie darbojas, būs būtiska galvenajā tekstā.
Vairums plašsaziņas līdzekļu ir lojāli pret ievadraksta lielumu, bet daži ierobežo tā garumu. Vākam pilnībā jāietilpst publikācijas ziņu lappusē. Redakcija var pieprasīt, lai tas tiktu samazināts.
Saites
Viena no galvenajām publikāciju prasībām klientiem ir tekstā pieļaujamo saišu veidi.
Mazākās prasības attiecībā uz saitēm:
- Saites var būt enkuru vai bez enkura. Daži mediji ierobežo enkura garumu, piemēram, līdz 5 vārdiem. Ir skaidras prasības attiecībā uz enkura formu, piemēram, “Noklikšķiniet šeit, lai iegūtu papildu informāciju”, vai tā atrašanās vietu – raksta beigās.
- Kadreiz saites tekstā vispār nav atļautas.
- Saites ir vairākas. Ja nosacījumi ir 2, tad jābūt 2 – tas ir limits. Izdevums nepublicēs 2000 zīmju preses relīzi, ja tajā būs 28 saites uz konferences dalībnieku profiliem, un visas ir ļoti svarīgas.
Kā pareizi izmantot saites tekstā, varat uzzināt no raksta blogā PRNEWS.IO.
Izņēmumi
Pievērsti sekojiet vietnes prasībām attiecībā uz attēliem. Publikāciju var “iesaiņot” vairākos gadījumos:
- Attēla izmērs ir mazāks, nekā nepieciešams, vai attēls ir zemas izšķirtspējas. Parasti plašsaziņas līdzekļi stingri uzrauga attēlu kvalitāti.
- Attēli ir atšķirīgi orientēti (ainava vai portrets). Vairumā gadījumu attēliem jābūt orientētiem ainaviski – un tā ir stingra prasība.
- Vairāk tiek prasīts ilustrāciju tiesību apstiprinājums, dažkārt rakstisks.
- Vairākos izdevumos tiek prasīts, lai ilustrācijā nebūtu teksta un logotipu (un to var uzskatīt par laba toņa noteikumu). Citi papildus ilustrācijai pieprasa arī logotipu.
- Vairāki mediji pieprasa vairākas noteikta izmēra ilustrācijas: vienu nelielu publikācijas paziņojumam mājaslapas galvenajā lapā un vēl vienu vai divas – ievietot pašā tekstā.
Izdevuma tēmas
Necentieties publicēt savu rakstu vietnē tikai tāpēc, ka to katru dienu apmeklē 100500 miljoni cilvēku. Meklējiet publikāciju, kuras tēmas ir tuvas informācijai. Tāpēc jūs nebūsiet vīlies, ja vietnes redakcija, kas veltīta elektroiekārtām, atteiks publicēt rakstu par elektroniskajām cigaretēm.
Saturam jābūt aktuālam. Nepublicējiet ziņas par Jaungada kampaņu aprīlī.
Svarīga ir plašsaziņas līdzekļu lokalizācija. Reģionāls izdevums no Dominikānas Republikas ar 99% varbūtību nepublicēs paziņojumu presei no Namībijas.
Specializētie izdevumi labprāt pieņems to tēmai atbilstošu saturu, parasti informatīvi publicēs kaut ko tādu, kas ieinteresēs plašu auditoriju.
Publikācijas valoda
Vismēr pievērsiet uzmanību vietnes valodai. Daudzās valstīs, piemēram, Vācijā, ir publikācijas, kas publicē materiālus angļu valodā un nepieņem tekstu vācu valodā.
Kā izvairīties no atteikumiem
Rodas vairāki jautājumi:
- Kā noskaidrot publikāciju prasības un kur ir garantija, ka viss būs bez kļūdām?
- Ja vēlaties publicēt materiālu desmit populārākajos medijos? Vai ir nepieciešams pielāgot rakstu atbilstoši katras vietnes nosacījumiem?
- An ja nepieciešama publikācija ārvalstu medijos? Vai pēkšņi radīsies grūtības ar tulkojumu?
- Un jūs nevarat vienkārši kādam samaksāt un beigt uztraukties?
PRNEWS.IO, starptautiska platforma uzņēmumu PR aktivitāšu pārvaldībai, atvieglos šīs problēmas. Katrai no gandrīz 10 tūkstošiem publikāciju, kas iekļautas mūsu katalogā, ir detalizēts apraksts ar šādām īpašībām:
- Saišu veids un skaits materiālā.
- Piezīmes par reklāmu esamība vai neesamība.
- Piespēja pārraidīt publikāciju galvenajā.
- Ilustrāciju skaits.
- Ilustrāciju skaits.
- Ilustrāciju izvietošanas ilgums.
- Teikuma apjoma prasības.
- Viespēja ievietot video.
- Vai lapa ir atvērta indeksēšanai meklētājprogrammās?
- Vai materiāls tiek nosūtīts vietnes abonentiem.
- Vai materiāls parādās agregatoros?
- Vai reposts ir pieejams sociālajos tīklos?
- Vai redaktori veic teksta izmaiņas.
Piemēram, šeit ir redzams, kā izskatās Themerkle.com apraksts
.png)
Informācija neaprobežojas tikai ar nosacījumu aprakstu. Šeit var izpētīt publikācijas priekšmetu, apskatīt papildu iespēju izmaksas. Esošo tekstu var pielāgot medija prasībām, pasūtīt tā tulkojumu vai pārrakstīt.
Vairākos medijos ir iespējams veikt vairākas izmaiņas. Par piemaksu var publicēt vairāk materiālu, pasūtīt pārpublicēšanu sociālajos tīklos, palielināt saišu skaitu vai atvērt tos indeksēšanai.
Papildu pakalpojumi ietver materiālu rakstīšanu, informatīvā izdevuma sagatavošanu, mediju plāna – izvietojumu plāna plašsaziņas līdzekļos – izstrādi.
Speciāli SEO speciālistiem publikāciju aprakstā iekļauta SEO-metrika. Tās palīdzēs novērtēt iespējamo publikācijas efektivitāti.
