Lokālā reklāma un mārketings ir efektīvs vietējo uzņēmumu popularizēšanai, kā arī starptautiskiem uzņēmumiem, ja tie vēlas koncentrēties uz mārketinga stratēģiju konkrētā vietā. Pateicoties reģionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, jūs varat nodrošināt unikālu pieredzi un piesaistīt klientus vajadzīgajā reģionā.
Izlasot turpmāk sniegtos ieteikumus, varat uzlabot savu mārketinga stratēģiju, palielināt reģionālo pārdošanas apjomu, sasniegt daudz jaunu vietējo klientu un veidot zīmola atpazīstamību.
Regionālās reklāmas nozīmes izpratne
Skaidra izpratne par reģionālās reklāmas nozīmi palīdzēs jums sasniegt labākus rezultātus. Šis reklāmas veids ir vērsts uz augstas kvalitātes reklāmas kampaņu izstrādi konkrētās vietās. Daudzi starptautiski zīmoli izmanto tādu uzņēmumu pakalpojumus kā PRnews, lai pasūtītu publikācijas reģionālajos laikrakstos, mērķētu uz jauniem klientiem vēlamajās vietās, iegūtu piekļuvi GEO filtriem un sasniegtu vēlamos rezultātus.
5 galvenie reģionālās reklāmas padomi
Tagad jūs redzat, cik svarīga ir reģionālā mārketinga/reklāmas nozīme, tāpēc varat sekot šiem ieteikumiem, lai sāktu darbu un būtu pārliecināts, ka sasniegsiet vislabākos rezultātus. Šie padomi būtu jāizmanto jūsu nākamajā mārketinga kampaņā un stratēģijā.
Komentēt savu vietējo mērķauditoriju
Jums jebkuru mārketinga kampaņu konkrētā reģionā vajadzētu sākt ar padziļinātu vietējās auditorijas un potenciālo klientu izpēti. Cilvēku vajadzības dažādos reģionos atšķiras. Piemēram, Ņujorkā dzīvojošie klienti ļoti atšķiras no klientiem laukos. Vienmēr ir labāk izpētīt būtiskākās vajadzības, interešu sfēras, personīgās vērtības, prioritātes utt. Ir svarīgi noteikt unikālos klientus, uz kuriem jūsu uzņēmums vēlas orientēties.
Iedvesmas meklēšana no vietējiem insaideriem un influenceriem
Nav nekā grūtāka kā atrast jaunus klientus vietējā reģionā, kuru jūs tik labi nepazīstat. Ja jūs pastāvīgi nedzīvojat šajā reģionā, jūs nevarat zināt tā īpatnības un dzīves/domāšanas veidu. Labākais risinājums ir atrast reģionālos blogerus, insiderus, influencerus un vietējos ekspertus. Šāda sadarbība var dot lieliskus rezultātus un ļaut jums uzzināt visas slēptās atziņas jūsu izvēlētajā reģionā. Tas ir visvienkāršākais veids, kā apzināt vietējo dialektu, intereses un tēmas, kas raksturīgas visu vecuma grupu vietējiem iedzīvotājiem. Iekļaujot reģionālo kultūru un tradīcijas savā reklāmas mārketingā, jūs veidosiet uzticību un zīmola atpazīstamību. Neaizmirstiet veltīt laiku reģionālo laikrakstu, žurnālu un emuāru lasīšanai, lai uzzinātu jaunākās tendences un populārākās vietas vietējā reģionā.
Izstrādā unikālas mārketinga kampaņas reģioniem
Nedaudz iepazinies ar reģiona specifiku un tā iedzīvotājiem, ir īstais brīdis uzsākt reģionālās mārketinga kampaņas uzsākšanu vajadzīgajā vietā. Neaizmirstiet paturēt prātā dažas svarīgas detaļas.
Jums jāveido reklāma konkrētajam reģionam. Jūs varat izmantot informāciju, kas iegūta, veicot izpēti, lai piesaistītu maksimālu mērķauditorijas uzmanību. Parasti vislabākos rezultātus dod reģionālo reklāmas kampaņu veidošana, kas veltītas vietējiem notikumiem/svētkiem/slavenībām/sportam. Izmantojiet jebkuru informāciju, kas rezonē ar vietējiem klientiem.
Ieteicams reklamēt vietējos īpašumus savai mērķauditorijai. Katram reģionālajam uzņēmumam ir valsts mēroga mārketinga kampaņa, un tās mērķis ir doties pie mērķauditorijas visā valstī. Lai gūtu panākumus reģionālajā mārketingā, jums ir jāatrod unikāla pieeja vietējai auditorijai. Vislabākais, ko varat darīt, ir izmantot ģeogrāfisko mērķauditoriju/ģeogrāfisko atlasi. Šādas kampaņas ir atbilstošas un palīdz veicināt zīmola atpazīstamību.
Nozīmīga reģionālā satura izveide vajadzīgajai vietai
Katrā profesionālā reģionālās reklāmas kampaņā ir iekļauts specifisks saturs, kas ir unikāls katram reģionam. Tā ir lieliska ideja izveidot atsevišķu vietnes tīmekļa vietni. Jūsu zīmolam var būt pieejamo atrašanās vietu saraksts. Tā vietā, lai katram reģionam izveidotu atsevišķu vietni, jums vienkārši jāizveido atsevišķa atrašanās vietas tīmekļa lapa. Tas ir labākais veids, kā uzlabot SEO un nodrošināt klientus ar noderīgu saturu. Varat izveidot vietēja zīmola emuāru, kurā var prezentēt reģionu. Šādi rīkojoties, veidosiet klientu uzticību.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Spēcīgu saikņu veidošana ar vietējām kopienām.
Reģionālajiem klientiem ir tendence būt nedaudz skeptiskiem pret starptautiskiem/valsts zīmoliem. Parasti cilvēki dara visu iespējamo, lai atbalstītu mazos vietējos uzņēmumus, tādējādi atbalstot savas kopienas. Jūsu mērķis ir demonstrēt rūpes par vietējām kopienām. Iesaistieties viņu aktivitātēs un centieties apmierināt viņu vajadzības. Vislabāk to darīt, rīkojot vietējos pasākumus. Ja uzsāksiet reģionālu reklāmas kampaņu, jūs ieinteresēsiet cilvēkus, un viņi būs motivēti nākt un iepazīt jūsu uzņēmumu tuvāk. Ja šādus pasākumus rīkojat pirmo reizi, organizējiet tos bez maksas, piedāvājot jautras aktivitātes bērniem vai apmācības pieaugušajiem. Vai arī varat sponsorēt un iesaistīties populāru reģionālo pasākumu organizēšanā. Tas ir lielisks veids, kā padarīt savu zīmolu zināmu visā reģionā un veidot pozitīvu reputāciju. Apsveriet iespēju sponsorēt mūzikas festivālus vai reģionālos sporta pasākumus.
Nacionālais vs. reģionālais: kādus medijus izvēlēties raksta publicēšanai
Gatavojoties mediju plānam, daudzi apmulst: publikācijas lielajās nacionālajās tīmekļa vietnēs maksā dārgi, no otras puses, vietējiem masu medijiem ir zems apmeklējums. Apspriedīsim, kas jūsu uzņēmumam būs efektīvāks.
Nacionālie plašsaziņas līdzekļi: Ilgi, dārgi, efektīvi
Šādas platformas būs piemērotas, ja jums nepieciešama “liela zivs”. Biznesa haizivis biežāk domā globāli un lasa populārākos medijus. Ja šajās vietnēs publicēsiet labu materiālu, jums izdosies noķert šādus klientus.
Nacionālajiem (federālajiem) plašsaziņas līdzekļiem ir milzīgs pārklājums: To auditorija ir vairākus simtus tūkstošus reižu lielāka nekā vietējo plašsaziņas līdzekļu auditorija. Tos lasa visa valsts; ir skaidrs, ka raksts, kas veltīts medicīniskās aprūpes reformai, skar daudz plašāku cilvēku loku nekā ziņas par labdarības akciju Springfīldā.
Lielās platformas komanda var piedāvāt vairāk iespēju, ja nepieciešama ne tikai saite uz publikāciju, bet arī nepieciešamā rezultāta sasniegšana. Šeit jums tiks nodrošināta mērķauditorijas sasniegšana, izmantojot vietējo reklāmu un īpašus projektus. Šeit jūs iegūsiet virālu risinājumu, ko sociālo tīklu lietotāji pārpublicēs ilgu laiku.
Toties šādu risinājumu izmaksas atmaksājas diezgan ātri, to izmaksas materiālu interneta veikala izveidei no Springfield var būt vienādas ar gada mārketinga budžetu.
Nacionālie plašsaziņas līdzekļi būs piemēroti tiem, kas cenšas noķert lielu zivi un ir gatavi par to maksāt.
| Nacionālie mediji būs piemēroti tiem,kas cenšas noķert lielu zivi un ir gatavi par to maksāt. |
Bonuss
Žurnālisti no vietējām platformām bieži barojas no RuNet populārākajām mediju vietnēm. Ja jūsu raksts ir saistīts ar kādu svarīgu notikumu, kas skar vienu vai vairākas pilsētas, lielajos masu medijos publicētais materiāls dod jums iespēju saņemt bezmaksas pārpublikācijas vai pieminējumus par notikumiem.
Bezmaksas ir atslēgvārds. Redakcijas, kas publicē šādus materiālus, var noņemt dažas detaļas, pirmkārt, komerciālo raksturu. Piemēram, pasākuma sponsoru nosaukumu sarakstu vai saiti uz jūsu tīmekļa vietni. Ja tas viss bija ārkārtīgi svarīgi – labāk pieteikties uz gudrām publikācijām vietējos masu saziņas līdzekļos.
Viens varētu padomāt: kāpēc gan nesūtīt savu preses relīzi tieši vietējo masu mediju žurnālistiem? Vēlāk tie visi tik un tā pārpublicēs to pašu no nacionālajām tīmekļa vietnēm. Kāpēc nedot viņiem iespēju saņemt ekskluzīvu informāciju pirmajiem?
?Vis tomēr viss nav tik vienkārši. Ja jūs nosūtīsiet paziņojumu presei tieši vietējam tiešsaistes laikrakstam, cerot uz bezmaksas publikāciju, žurnālistam par jūsu materiālu būs jāziņo pārdošanas nodaļai. Pēc tam tas jums ieteiks izvietot rakstu par samaksu, pat ja tas būs lielisks nekomerciāls ziņu veidotājs. Bet, ja žurnālists izmantos labu tekstu vai galvaspilsētas preses ziņu veidotāju – pretenziju nebūs.
Lokālie plašsaziņas līdzekļi: Lēti, bet labi
Šīs platformas ir īsts ieguvums, ja nepieciešams noķert daudz mazu zivtiņu. Lai gan vietējie plašsaziņas līdzekļi nodrošinās kvantitatīvi mazāku auditorijas pārklājumu, dažkārt ir lietderīgāk materiālus publicēt šajās tīmekļa vietnēs
.
Pirmkārt, tas ir izdevīgi izmaksu ziņā; publikācijas nelielos medijos izmaksās vairākas reizes lētāk. Otrkārt, ja runa ir par reģionāla mēroga uzņēmējdarbību, tās mērķauditoriju vispirms interesē vietējās ziņas. Tāpēc, ja jūs veicat ziedu piegādi Springfīldā, nav jēgas pieteikties preses relīzei Forbes. Daudz efektīvākas būs publikācijas Springfīldas vietējo plašsaziņas līdzekļu tīmekļa vietnēs.
Uzņēmumiem, kas kopumā darbojas valstī, ir lietderīgi pievērst uzmanību vietējām platformām, ja tie plāno stiprināt savu klātbūtni noteiktos reģionos. Publikācijas reģionālajos plašsaziņas līdzekļos dod iespēju precīzāk mērķēt ar pielāgotu vēstījumu uz auditoriju šajā reģionā. Viena lieta ir izlasīt, kā valstī ienāk lielo starptautisko lielveikalu tīkls, un pavisam cita – uzzināt no vietējā “vakara laikraksta” par tāda atvēršanu tuvākajā tirdzniecības centrā.
Reģionālie plašsaziņas līdzekļi jums ir īsts loms, ja ir nepieciešams noķert daudzas mazas zivtiņas.
| Reģionālie plašsaziņas līdzekļi ir īsts loms, ja nepieciešams noķert daudzas mazas zivtiņas. |
Nuance
Mazajam biznesam uz lielajām platformām jāpiesakās tikai vienā gadījumā: ja jums ir patiešām pēkšņa ideja. Tas var būt skatījums uz ierastām lietām no būtiski atšķirīga leņķa, ģeniāls un vienkāršs risinājums, varbūt pat kaut kas acīmredzams. Tādā gadījumā jūs būsiet pārsteigts, kā neviens to nevarēja uzminēt pirms jums.
Ja par to rakstīs Huffington Post, tad tā par jums rakstīs dažāda līmeņa plašsaziņas līdzekļi: “Picērija no Springfīldas pārsteidza visu pasauli”. Un ziniet ko? Jums būs vienalga, cik daudz tiešo saišu uz jūsu tīmekļa vietni stāvēs simtos šādu materiālu.
Slēgums
Jūsu nacionālajam uzņēmumam ir radoši un saistoši jāsazinās ar vietējiem iedzīvotājiem. Reģionālais mārketings/reklāma ir labākais risinājums, lai iesaistītu vietējās kopienas un parādītu potenciālajiem klientiem, ka jūsu uzņēmumam rūp viņu vajadzības. news īpaši specializējas mārketinga un reģionālās reklāmas jomā. Komanda palīdzēs jums spilgti izcelties reģionālajā tirgū.
Online Publicity Workbook
- 100+ content ideas for your B2B startup;
- ideal for do-it-yourself publicity plans;
- schedule your PR campaign in advance.
Bieži uzdotie jautājumi par reģionālo reklāmu
Kāda ir reģionālās reklāmas nozīme?
Šis reklāmas veids ir vērsts uz augstas kvalitātes reklāmas kampaņu izstrādi konkrētās vietās.
Kā piesaistīt vietējos iedzīvotājus izmantot jūsu pakalpojumus/preces?
Jūsu uzņēmumam ir jāizstrādā gudra reģionālās reklāmas stratēģija, lai izpētītu vietējo iedzīvotāju galvenās vajadzības un atrastu veidus, kā tās apmierināt.
Kā uzsākt veiksmīgu reģionālo reklāmas kampaņu?”
Lielākos rezultātus dod reģionālo reklāmas kampaņu veidošana, kas veltītas vietējiem notikumiem/svētkiem/slavenībām/sportam. Izmantojiet jebkuru informāciju, kas rezonē ar vietējiem klientiem.
Kādus rīkus mārketinga speciālisti izmanto reģionālajās reklāmas kampaņās
?Nacionālie zīmoli pasūta publikācijas reģionālajos laikrakstos, mērķē jaunus klientus vēlamajās vietās, iegūst piekļuvi GEO filtriem un sasniedz vēlamos rezultātus.
