Būdami uz datiem balstīta mārketinga fani, mēs iedvesmojāmies izpētīt šo strīdu, veicot pētījumu, lai noteiktu, vai preses relīzes joprojām ir lietderīgas.
Ievads
Lai jūsu zīmols nonāktu cilvēku uzmanības lokā, jums ir nepieciešama publicitāte. Mūsdienās publicitātei, ko jūs saņemat, ir jāsniedz arī nopietna SEO vērtība. Lai iegūtu pēc iespējas labākas norādes un saites, jums ir nepieciešams žurnālists, kas tās nodrošina (lieki piebilst, ka labākās saites nāk kā dabisks jūsu PR centienu rezultāts). Tāpēc jums būs jāizdomā efektīvs veids, kā tikt pamanītam un sazināties ar plašsaziņas līdzekļiem. Jūs varat uzrakstīt paziņojumu presei un izplatīt to, cerot kādreiz piesaistīt žurnālistu uzmanību. Jo kuram gan ir laiks lasīt paziņojumu presei mūsdienu pasaulē, kad mūs visus viegli un nepārtraukti izklaidē terabaiti jaunas informācijas? Tomēr, lai gan mārketinga speciālisti jau kādu laiku žēlojas par preses relīzes nāvi, daudzi uzņēmumi joprojām uzskata, ka tai ir vērtība.
Mēs īpaši interesējāmies, vai sponsorētais saturs var kalpot kā dzīvotspējīga alternatīva paziņojumiem presei un nodrošināt uzņēmumiem tādu pašu mediju atspoguļojumu un žurnālistu uzmanību. Lai uzzinātu, kā preses relīzes turas līdzās sponsorētajam saturam, mēs nolēmām izmērīt abu šo materiālu efektivitāti, analizējot vairāk nekā 200 000 sponsorēto publikāciju un preses relīžu sadarbībā ar Alex Tachalova, neatkarīgu digitālā mārketinga konsultantu un SimilarWeb. Mēs esam īpaši pateicīgi uzņēmumam SimilarWeb par palīdzību datu analīzē.
Atruna: šajā rakstā sniegtie secinājumi parāda rezultātus par konkrētu laika periodu (par pēdējiem 6 mēnešiem). Acīmredzot šie dati var mainīties nākamā mēneša laikā. Tāpēc šeit aplūkotie procentuālie rādītāji jāuzskata par dinamiskiem mainīgajiem lielumiem, kas iezīmē tendences, nevis par nemainīgiem un absolūtiem rādītājiem.
Preses relīzes apšaubāmā nākotne
Kas mūsdienās pievēršas preses relīzēm?
Pirmais jautājums, uz kuru mēs vēlējāmies atbildēt, bija, kādi uzņēmumi joprojām izmanto paziņojumus presei un kāpēc.
Šinī rakstā esam snieguši statistiku par to, kādās nozarēs mūsdienās tiek izmantotas preses relīzes (ja iespējams, esam iekļāvuši arī zīmolu nosaukumus). Trīs galvenās nozares, kurās regulāri tiek publicēti paziņojumi presei, ir šādas (ņemiet vērā, ka mēs izmantojām tās pašas kategorijas, kas norādītas SimilarWeb rīkā):
Datori un elektronika
Izrādās, ka tehnoloģiju uzņēmumi ir līderi preses relīžu izplatīšanā: 36% no preses relīzēm PR Newswire izlasē un 23% PRWeb izlasē publicēja programmatūras un aparatūras zīmoli. Interesanti, ka PRWeb dati neliecina par acīmredzamiem līderiem zīmolu ziņā, izņemot HalfPriceSoft. Tomēr PR Newswire ir paveicies ar tādiem “pastāvīgiem klientiem” kā IBM, Microsoft, Oracle un LG. Arī NetSuite, Inc. un Vācijas uzņēmums SAP SE ir publicējuši un izplatījuši visvairāk preses relīžu, izmantojot PR Newswire.
Veselība
Mēs atklājām, ka 11 procenti preses relīžu PR Newswire izlasē un 14 procenti preses relīžu PRWeb izlasē pieder uzņēmumiem veselības nozarē. Šīs kategorijas preses relīzes parasti paziņo par jaunu medicīnas tehnoloģiju produktu laišanu tirgū vai informē lasītājus par jauniem pētījumiem, sniedzot pētniecības darbu kopsavilkumus. Tomēr ir arī daudz preses relīžu, ko publicē medicīnas apvienības, kas sniedz ziņas par dažādiem nozares pasākumiem un konferencēm.
Mārketings un reklāma (uzņēmējdarbības un rūpniecības apakškategorija)
Pārsteidzoši, ka daudzas mazas digitālā mārketinga aģentūras izmanto paziņojumus presei. Mūsu aprēķini atklāja, ka četri procenti no preses relīzēm, ko ieguvām no PRWeb, ir no mazām digitālā mārketinga aģentūrām (PR Newswire izlasē mārketinga aģentūru preses relīžu daļa ir seši procenti). Mēs pārbaudījām vairākas no tām un noskaidrojām, ka gandrīz visas nesen parādījušās tīmekļa vietnēs ar mazu datplūsmu un zemu domēna autoritāti. Mēs pieņemam, ka mazās aģentūras publicē preses relīzes, lai iegūtu pirmos atpakaļsaites saites
.
Iegūtie rezultāti ir diezgan pārsteidzoši. Pirmkārt, mēs nekad nebūtu pieņēmuši, ka mārketinga aģentūras joprojām izmanto preses relīzes kā daļu no savām mārketinga kampaņām. Tāpat mēs nebūtu gaidījuši, ka tik daudz preses relīžu publicēs zīmoli, kas ietilpst kategorijā “Veselība”. Tomēr mēs domājam, ka jaunāko ziņu izplatīšana ar preses relīžu starpniecību varētu būt nozarei raksturīga taktika veselības aprūpes pakalpojumu sniedzējiem un asociācijām, jo tām parasti ir vajadzīgi precīzi pasniegti fakti, kas uzrunā auditoriju, nevis izsmalcināts izklāsts. Vēl viens interesants fakts ir tas, ka pat starptautiskas tehnoloģiju korporācijas joprojām izmanto paziņojumus presei. Mēs domājam, ka tehnoloģijas attīstās tik strauji, ka vienmēr ir daudz atjauninājumu, kas jāpublisko, un lieliem zīmoliem ar starptautiskiem nosaukumiem ir vieglāk dalīties ar žurnālistiem tehniskajos jautājumos paziņojumā presei.
Vis tomēr joprojām ir apšaubāms, vai paziņojumi presei paši par sevi ir efektīvi PR rīki. Lai to noskaidrotu, mēs pārbaudījām vairākus rādītājus.
preses relīžu efektivitāte: sociālie signāli pret atpakaļsaitēm
Nesen preses relīzes tika uzskatītas par lielisku atpakaļsaitņu avotu. Tomēr Google vairs neļauj uzņēmumiem izmantot preses relīzes, lai uzlabotu savu SEO. Tas nozīmē, ka jūsu preses relīzēs drīkst būt tikai saites, kurām nav norādes (nofollow), pretējā gadījumā jūsu vietne var tikt sodīta. Tomēr preses relīzes joprojām var radīt atpakaļsaites, kā arī sociālos signālus. Šajā sadaļā esam snieguši statistiku par to, cik efektīvi ir preses relīzes sociālo signālu un atpakaļsaiteņu ziņā.
Kā mēs visi zinām, lielisks virāls paziņojums nopelnīs lielu skaitu sociālo signālu kopā ar pienācīgu skaitu atsauces domēnu. Vidēji preses relīze, kas publicēta vietnē prnewswire.com, iegūs 42 kopīgošanas, savukārt raksti vietnē prweb.com iegūs 61 kopīgošanas par vienu ziņu. Šie skaitļi ir ārkārtīgi mazi, un tie norāda uz to, ka preses relīzes nevar nodrošināt vēlamo iesaistīšanās līmeni, kas nodrošina jūsu zīmola atpazīstamību.
Kā nākamo soli mēs nolēmām aplūkot trīs vadošās nozares, kuru preses relīzes ieguva vislielāko sociālo signālu skaitu (vairāk nekā 1000). Mēs atklājām, ka šie zīmoli pieder šādām kategorijām:
- Datori un elektronika
- Veselība
- Fotogrāfija (mākslas un izklaides apakškategorija)
Mūsu rezultāti liecina, ka preses relīzes izrādās diezgan efektīvas tajās nozarēs, kurās tās joprojām tiek izmantotas (t.i., Datori un elektronika un Veselība). Mēs arī uzskatām, ka Fotogrāfija nonāca mūsu trīs labāko sarakstā, jo, pievienojot ziņojumam multivides līdzekļus (attēlus vai videoklipus), tiek palielināts sociālo signālu skaits, ko tas saņem. Īpaši ievērības cienīgs ir fakts, ka mūsu secinājumi liecina, ka zīmoli, kuriem ir vislielākais sociālo signālu skaits, ir arī tie zīmoli, kuri tikai vienu vai divas reizes vēršas pie paziņojumiem presei. Tas nozīmē, ka tie ir mēģinājuši izmantot paziņojumus presei, bet, acīmredzot, atraduši jaunus veidus, kā atstāt iespaidu uz žurnālistiem, izmantojot sociālo mediju kanālus. Ironiski, ka zīmoli, kuriem ir vismazāk sociālo signālu, turpina mēģināt reklamēties, izmantojot preses relīzes.
Toties, kad runa ir par atpakaļsaitēm, preses relīzes mēdz būt neefektīvas. Mūsu dati atklāja, ka tikai 0,07 procenti preses relīžu, kas publicētas vietnē prweb.com, ir saišu vērtas, t. i., tām ir vairāk nekā 300 atsauces domēni. Arī tikai 0,05 procentiem preses relīžu vietnē prnewswire.com ir vairāk nekā 300 atsauces domēni atpakaļsaites profilos. Tāpēc, ņemot vērā to nelielo atpakaļsaiteņu un atsauces domēnu skaitu, preses relīzes ir neefektīvas, lai veidotu redzamību meklēšanā. Mēs konstatējam, ka pat tad, ja preses relīze ir nopelnījusi pienācīgu sociālo signālu skaitu, tās radītās saites joprojām ir sliktas kvalitātes. Turklāt saskaņā ar SimilarWeb datiem gan prnewswire.com, gan prweb.com saņem salīdzinoši nelielu procentuālu datplūsmu uz saviem domēniem (sk. tabulu zemāk).
.Kad jums vairs nav iespēju, publicējiet kādu ziņu
Visbeidzot, preses relīzes nav pilnīgi bezjēdzīgas, jo tās var izmantot kā atspēriena punktu meklētājprogrammās un satura agregatoros. Lai gan preses relīzes SEO pasaulē tiek pārmērīgi izmantotas, tās tomēr nodod zināmu saiti tīmekļa vietnēm (jo parasti tām ir “veselīgi” domēna reitingi: piemēram, saskaņā ar Ahrefs datiem, prweb.com domēna reitings ir 568, bet tas pats rādītājs prnewswire.com ir 452). Tāpēc, ja zīmols nav izstrādājis stabilu PR stratēģiju, tas vienmēr var sākt ar preses relīzēm. Tomēr, neraugoties uz atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos, ko jūsu zīmols var iegūt no preses relīzēm (preses relīzes joprojām tiek plaši izplatītas dažādās plašsaziņas līdzekļu platformās), saites no preses relīžu vietnēm joprojām būs zemas kvalitātes saites, jo tās nesasniedz mērķauditoriju.
Toties jūs vienmēr iegūsiet augstas kvalitātes saites, ja publicēsiet savu saturu laikraksta tīmekļa vietnē. Lai iegūtu efektīvu publicitāti, jums ir jānodrošina, ka jūsu saturs tiks publicēts ziņu vietnēs. Ja jūs saņemat saiti no avīzes raksta, jūsu vietne nonāk pašā SERP virsotnē. Ja vēlaties izmantot šādu iespēju, varat izvēlēties sponsorēto saturu. Vēl viens jautājums, uz kuru vēl nav sniegtas atbildes, ir par to, kā izveidot augstas kvalitātes sponsorētu saturu, kas palielinās jūsu zīmola atpazīstamību un nodrošinās saites.
Sponsorots saturs, kas darbojas: kas jums jāzina, lai jūs pamanītu
Problēma ar preses relīzēm ir tāda, ka, lai gan tās parasti tiek plaši izplatītas, tās nepalīdzēs jums iegūt atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos, jo tās neveicina turpmākas publikācijas. Šajā ziņā liels preses relīžu daudzums gandrīz nekad nepārvēršas kvalitātē. Rezultātā tirgotājiem ir jāmeklē jaunas efektīvas satura veicināšanas metodes. Sponsorētie ziņojumi varētu būt laba alternatīva preses relīzēm, jo tie ļauj jums izvēlēties, kur jūsu saturs tiks publicēts, un kontrolēt, kas tajā tiks rakstīts.
Kā izmērīt sponsorētā satura efektivitāti?
Natīvās reklāmas var būt spēcīgs rīks, taču joprojām aktuāls ir jautājums: vai jums vajadzētu tajās ieguldīt? Vai sponsorētais saturs var būt tikpat saistošs kā redakcionālie raksti? Šajā sadaļā mēs izpētīsim sponsorēto publikāciju veiktspēju salīdzinājumā ar publikācijām, ko veido autori. Izvērtēsim dažus galvenos sponsorēto ierakstu rādītājus, balstoties uz Forbes piemēru.
Vispirms mēs vēlējāmies parādīt, kāda ir atšķirība starp sponsorēto un preses relīžu publikāciju iesaistes rādītājiem. Kā jau iepriekš šajā rakstā minējām, preses relīze tiek kopīgota vidēji 62 reizes. Tomēr, ja pārbaudīsim to pašu rādītāju sponsorētajiem ziņojumiem vietnē forbes.com, redzēsim, ka sponsorētais ziņojums saņem vidēji 628 kopīgošanas reizes. Atšķirība ir krasa.
Turklāt forbes.com gadījumā ir vieglāk izmērīt viņu satura sniegumu, jo tīmekļa vietne ļauj izsekot skatījumiem, t. i., cik reižu konkrētais raksts ir izlasīts. Mēs noskaidrojām, ka sponsorētie ieraksti vietnē forbes.com tiek skatīti vidēji 5540 reizes. Ja jūsu saturs ir ne tikai plaši kopīgots, bet arī vērtīgs, cilvēki to noteikti lasīs, līdz ar to jūsu zīmola atpazīstamība strauji pieaugs. Tomēr noslēpums, kā panākt, lai cilvēki uzticētos jūsu zīmolam, ir radīt sponsorētus ierakstus, kas būs tikpat objektīvi un noderīgi kā redakcionāls ieraksts.
Būdams augstas autoritātes vietne, forbes.com šķiet ideāla vieta, kur publicēt sponsorēto ziņu. Taču pārsteidzoši, ka mūsu rezultāti liecina, ka sponsorētais saturs Forbes vietnē nesaņem daudz skatījumu vai SMM signālu, salīdzinot ar redakcionālajiem rakstiem. Tomēr redakcionālais saturs uzrāda ļoti labus rezultātus, ja mēs to vērtējam atsevišķi. Ja mēs aplūkojām SMM signālu un skatījumu skaitu redakcionālajam saturam Forbes vietnē, mēs atklājām vēl lielākus skaitļus: redakcionālais ieraksts vietnē forbes.com saņem vidēji 1047 koplietošanas, bet vidējais skatījumu skaits uz vienu redakcionālo ierakstu ir 12 817. Tāpēc var apgalvot, ka pat smieklīgi dārgi Forbes BrandVoice abonementi (ko var atļauties tikai lielas korporācijas) nevar garantēt jums labus publicitātes rezultātus.
Interesanti bija arī izveidot to nozaru sarakstu, kuras, visticamāk, pievērsīsies sponsorētajam saturam. Jo īpaši mēs vēlējāmies noskaidrot, kā šis saraksts atšķirsies no saraksta, kurā iekļautas nozares, kas joprojām izvēlas preses relīzes. Mēs izvēlējāmies desmit zīmolus, kuri izmanto sponsorēto saturu popularizēšanai (lai to izdarītu, mēs saskaitījām, cik reizes katrs zīmols parādījās mūsu izlasē):
- SAP ir biznesa programmatūras piegādātājs
- Oracle ir programmatūras uzņēmums
- YEC (Jauno uzņēmēju padome) ir organizācija, kurā ietilpst pasaules veiksmīgākie uzņēmēji
- CenturyLink ir ASV telekomunikāciju uzņēmums
- ADP (Automatic Data Processing) ir ASV ārpakalpojumu sniedzējs uzņēmējdarbībai
- Cargill, Inc. ir pārtikas, lauksaimniecības, finanšu un rūpniecības produktu piegādātājs
- IBM ir tehnoloģiju uzņēmums
- Fidelity Investments ir finanšu tirdzniecības uzņēmums
- Teradata ir vadošais uzņēmumu analītisko tehnoloģiju un pakalpojumu sniedzējs
- Northwestern Mutual ir finanšu pakalpojumu uzņēmums
Pierakstītais saraksts parāda, ka daudzi zīmoli, kas izmanto sponsorēto saturu popularizēšanas nolūkos, atkal ietilpst kategorijā “Datori un elektronika”. Interesanti, ka šie rezultāti atkārto mūsu iepriekšējos secinājumus par nozarēm, kas izmanto preses relīzes, tikai šoreiz mūsu izveidotajā sarakstā iekļauti arī finanšu uzņēmumi. Kad mēs filtrējām zīmolus pēc to koplietojumu skaita, redzējām, ka Oracle, Cargill un SAP pastāvīgi ir to uzņēmumu saraksta augšgalā, kuri rada visvairāk koplietojamo sponsorēto ziņu (šos uzņēmumus mēs jau iepriekš minējām starp zīmoliem, kuri joprojām veido preses relīzes). Tomēr, ja aplūkosim zīmolus, kas ir vadošie pēc skatījumu skaita, redzēsim, ka OpenText (uzņēmums, kas izstrādā un pārdod uzņēmumu informācijas pārvaldības sistēmas), Salesforce (mākoņdatošanas uzņēmums) un Medidata Solutions (SaaS tehnoloģiju uzņēmums, kas specializējas klīnisko datu lietojumprogrammās) ir trīs vadošie zīmoli, kuri rada visvairāk skatītos ziņojumus.
Maksājiet, nevis izsmidziniet un lūdzieties: kā ieguldīt sponsorētajā saturā
Pārejam pie nākamās tēmas: kur publicēt sponsorēto saturu. Kā atrast platformu, kas īpaši atbilst jūsu vajadzībām? Kā jūs varat ieguldīt sponsorētajā saturā ar prātu, nevis ar sirdi? Lai iedziļinātos šajos jautājumos, mēs salīdzinājām forbes.com publikāciju rādītājus ar citu laikrakstu vietņu publikāciju rādītājiem. Jo īpaši mēs izsekojām unikālos skatījumus un SMM signālus vietnē NYTimes.com (vēl viens liels plašsaziņas līdzeklis) un vietnē searchenginejournal.com (mērķtiecīga plašsaziņas līdzekļu platforma, kas specializējas mārketingā).
- Mēs atklājām, ka Search Engine Journal tīmekļa vietnē sponsorētā satura kategorijā gandrīz nav augstas efektivitātes rakstu. Vidējais skatījumu skaits uz vienu sponsorēto rakstu SEJ ir 1817, un katrs no tiem saņem arī vidēji 406 kopīgošanas. Redzot šos salīdzinoši nelielos skaitļus, mēs sākām manuāli pārskatīt sponsorētā satura kvalitāti SEJ. Izrādās, ka vairumā gadījumu uzņēmumi cenšas Search Engine Journal vietnē publicēt izteikti komerciālus ierakstus. Parasti šādi ieraksti lasītājam nesniedz nekādu pievienoto vērtību, un rezultātā tie iegūst ļoti mazu skatījumu skaitu. Tomēr mēs atradām interesantu piemēru par augstas kvalitātes sponsorētu ierakstu, kas arī uzrādīja labus rezultātus skatījumu un sociālo signālu ziņā. Šis posts, ko sponsorēja Ahrefs, pirmajā acu uzmetienā ir pilnībā komerciāls, jo tas ir par pašu zīmolu. Tomēr tas piedāvā vērtību lasītājam, jo ierakstā ir paskaidrots, kā “nozagt sava konkurenta meklēšanas datplūsmu”. Mēs pamanījām, ka tad, ja sponsorētais saturs pievēršas klientu sāpēm vai risina viņu problēmas (piemēram, “how-to” ieraksti), tas vienmēr saņem lielu skaitu skatījumu un sociālo signālu. Šajā konkrētajā gadījumā šim ziņojumam ir 3500 skatījumu un 776 kopīgošanas.
- Interesanti, ka sponsorētie ziņojumi, kas tiek publicēti vietnē nytimes.com, rada tikpat lielu iesaisti kā redakcionālais saturs. Mēs pieņemam, ka tas ir tāpēc, ka sponsorētie ieraksti vietnē nytimes.com ir tikpat labi kā redakcionālais saturs: tie ir objektīvi, informatīvi, labi noformēti un vienmēr ietver saistošus attēlus, video vai infografikas. Lai par to pārliecinātos, apskatiet šo slaveno poste par ieslodzītajām sievietēm, kurām samaksāja Netflix. Šeit mēs vēlamies uzsvērt, ka šajā ierakstā nav nepārprotami stāstīts par seriālu “Orange Is the New Black”, kas tika reklamēts šajā ierakstā, drīzāk tas skar daudz plašākus jautājumus, kas saista seriālu un šo ierakstu. Taču šī ziņojuma kvalitāte ir pārsteidzoša: tas ir labi izstrādāts un uzrakstīts, izglītojošs, un tajā ir iekļauti video un GIF. Ikviens vēlētos lasīt un kopīgot šādu sponsorētu ierakstu.
Apraktizējot iepriekš aprakstītos rezultātus, varam arī apgalvot, ka nākotne pieder saturam, kas tiek atspoguļots laikrakstu vietnēs (t.i., sponsorētajiem ziņojumiem, piemēram, tādiem, ko The New York Times piedāvā ar savas TBrandStudio starpniecību). Šāds saturs, salīdzinot ar preses relīzēm, sniedz arī vairāk kvalitatīvu saišu un sociālo signālu
.Nešaubīga sponsorētā satura priekšrocība ir tā, ka tas ir veltīts tikai jūsu zīmolam. Tomēr, veidojot šādus ziņojumus, jābūt uzmanīgiem, jo, lai tie būtu efektīvi, tiem jābūt tikpat noderīgiem jūsu lasītājiem kā redakcionālajam saturam. Mūsu padoms ir radīt lieliskus stāstus par savu zīmolu – tā vienmēr ir uzvaras stratēģija. Domēna, kurā publicējat saturu, autoritāte ir svarīga, taču tā nepalīdzēs jūsu PR centienos, ja nepiedāvāsiet augstas kvalitātes saturu, kas sniedz vērtību jūsu lasītājiem. Sponsorēto saturu nevajadzētu uztvert kā reklāmas kampaņu. Tā vietā lasītājiem vajadzētu just, ka sponsorētie ziņojumi, kurus viņi lasa, ir kvalitatīvi un objektīvi, lai viņi varētu sākt veidot uzticību zīmoliem, kas viņiem sniedz ziņas.
Zoss, kas dēj zelta olu: formula, kas palīdzēs jums izvēlēties, kur iegādāties sponsorētos ierakstus
Šajā sadaļā mēs pievērsīsimies šādam jautājumam: kuras platformas ir labākās satura izplatīšanai. Problēma šajā gadījumā ir tā, ka ne katra mediju platforma nodrošina jums unikālu skatījumu skaitītāju: dažas vietnes neļauj novērtēt, kāda veida iesaisti jūs saņemat no sava sponsorētā satura. Ir labi zināms, ka nevar novērtēt raksta lasījumu skaitu pēc SMM signālu skaita, jo šie divi rādītāji nav tieši savstarpēji korelēti. Turklāt pat pēc tam, kad esat publicējis savu rakstu konkrētā tīmekļa vietnē, jūs tik un tā nevarēsiet uzzināt, cik reižu tas ir skatīts, jo daudzas tīmekļa vietnes un tiešsaistes žurnāli slēpj savus skatījumu skaitītājus. Šķiet tikai loģiski, ka jūs varētu vēlēties redzēt šādus rādītājus, lai uzzinātu, cik liels ir jūsu raksta atspoguļojums un vai jūsu sponsorētajiem ziņojumiem iztērētā nauda ir izdevīga. Tomēr, ja jūs nevarat piekļūt vietnes sīkdatnēm, ir gandrīz neiespējami novērtēt jūsu satura sniegumu.
Lai atrisinātu šo problēmu, mēs izveidojām formulu, kas parādīs, cik daudz skatījumu, visticamāk, tiks saņemts par kādu ierakstu konkrētajā tīmekļa vietnē. Lai izveidotu šo formulu, mēs izanalizējām 200 000 sponsorēto ziņojumu, kas iegūti no 50 000 ziņu vietņu, tiešsaistes žurnālu un emuāru. Mēs izmantojām SimilarWeb datus, lai apkopotu statistiku par šo vietņu apmeklētības rādītājiem. Mēs izmantojām arī datus no specializētām mārketinga un ziņu vietnēm (gan starptautiskām, gan vietējām), kurās tiek rādīti skatījumu skaitītāji, un izmantojām šos datus, lai noteiktu mūsu formulas indeksus. Mūsu iegūtais algoritms paredz, cik daudz cilvēku noklikšķinās uz konkrētā tīmekļa vietnē publicētā raksta. Balstoties uz šo algoritmu, mēs izstrādājām mūsu Unique Viewers Estimator, kas aprēķina, cik daudz lasītāju jūs varat sagaidīt pēc sava raksta publicēšanas.
Tas ne tikai palīdzēs jums novērtēt, kā jūsu saturs darbosies, bet arī parādīs, kurā ziņu vietnē vislabāk publicēt savu saturu, lai tas atbilstu jūsu biznesa vajadzībām. Turklāt pēc tam, kad būsiet salīdzinājis potenciālās pārklājuma iespējas savam turpmākajam saturam, varēsiet izlemt, kura vietne piedāvā sponsorētu saturu par visizdevīgāko cenu. Uzziniet vairāk par mūsu inovatīvo rīku un pārliecinieties, cik noderīgs ir mūsu skaitītājs, sekojot šai saitei.
Slēgums
Mūsu sākotnējais pētījuma jautājums bija, kurš satura veids darbojas labāk: preses relīze vai sponsorēts ieraksts. Analīzes rezultātā mums izdevās iegūt dažus statistikas datus, kas pierāda sponsorētā satura efektivitāti. Ideālā gadījumā, spriežot pēc šeit sniegtajiem skaitļiem, jums vajadzētu izvēlēties sponsorēto saturu, nevis preses relīzi. Tomēr preses relīzes var būt ļoti efektīvas sākumposmā, īpaši tad, ja jūsu budžets ir neliels un jūs tikko esat sācis iegūt publicitāti. Par preses relīžu lietderību liecina arī tas, ka daudzi tehnoloģiju uzņēmumi ar starptautiski pazīstamiem nosaukumiem joprojām ir ieinteresēti publicēt preses relīzes.
Šajā rakstā mēs uzzinājām, ka sponsorētais saturs var radīt tikpat lielu iesaisti kā redakcionālais saturs, ja vien tas ir atbilstošs un noderīgs jūsu mērķauditorijai. Tāpēc sponsorētie ziņojumi var būt ļoti efektīvs līdzeklis, ko izmantot savās PR kampaņās. Mūsu pētījumi arī liecina, ka sponsorētais saturs rada vairāk kvalitatīvu saišu un sociālo signālu nekā preses relīzes. Tomēr mēs atklājām, ka paradoksālā kārtā daudzas mazas digitālā mārketinga aģentūras joprojām izmanto preses relīzes, lai iegūtu publicitāti
.Mēs jums pastāstījām arī par mūsu jauno rīku – unikālo skatītāju aplēšu kalkulatoru. Šī funkcija ir skaitītājs, kas prognozē, cik lietotāju izlasīs jūsu rakstu konkrētā vietnē, pat ja vietne slēpj savu skatījumu skaitītāju. Mēs ceram, ka jūs izmantosiet mūsu Estimatoru un ka tas palīdzēs jums iegūt lielāku publicitāti un efektīvi sadalīt savus PR centienus
.
