Partizaninė rinkodara: Kas tai yra ir kaip tai veikia

Reklaminių skelbimų sparčiai daugėja, nes interneto rinkodaros specialistai daro viską, kad pritrauktų klientus, tačiau plečiantis reklamos praktikai kyla daug sunkumų. Tyrimai rodo, kad vidutiniškai per dieną žmogus internete susiduria su 5000 reklamų

.

Dėl tokio didžiulio reklamų antplūdžio žmonėms išsivystė vadinamasis reklaminis aklumas, kai reklaminiai skydeliai ir šūkiai nebeturi tokio poveikio kaip anksčiau. Tokiame konkurencingame verslo pasaulyje sunku išlaikyti žmonių dėmesį. Todėl partizaninė rinkodara tapo vieninteliu sprendimu prekių ženklams, padedančiu sudominti tikslinę auditoriją pasitelkiant kūrybiškas ir novatoriškas idėjas ir veiksmingai padedančiu įveikti tipines konkurentų reklamas.

Kas yra partizaninė rinkodara

Gerilinė rinkodara – tai prekių ir paslaugų populiarinimas neįprastais, kūrybingais, akį traukiančiais būdais. Taikant šį metodą galima pasiekti šių tikslų:

• atkreipti dėmesį į produktą pasitelkiant kūrybiškumą, nestandartinį pateikimą ir humorą
• padidinkite prekės ženklo atpažįstamumą, kad suformuotumėte įmonės identitetą
• išsiskirti iš konkurentų

Ši sąvoka atsirado 1984 m., kai ją pristatė rašytojas ir reklamos agentūros kūrybos direktorius Jay Conradas Levinsonas. Iš pradžių ji prasidėjo nuo spausdintinės medžiagos išdėstymo vietose, kuriose yra potenciali tikslinė auditorija, tyrimo. Pavyzdžiui, reklaminės skrajutės su kitais įmonės produktais buvo dedamos į pakuotes su panašiais produktais. Tačiau ilgainiui atsirado kūrybiškesnių ir veiksmingesnių būdų pasiekti žmones pasitelkiant partizaninę rinkodarą.

Gerilinė rinkodara – tai strategija, kai organizacija naudoja dėmesį patraukiančius metodus ir neįprastą komunikaciją, siekdama reklamuoti prekę ar įmonę.

Galutinis visų rinkodaros rūšių tikslas, žinoma, yra tas pats – įgyti daugiau klientų ir padidinti pardavimus bei pelną, tačiau partizaninei rinkodarai būdingi saviti bruožai. Puikūs pavyzdžiai galėtų būti tokie:

Taikymas į plačią auditoriją. Dauguma GM metodų reiškia ne siaurą taikinį, o „šaudyklinį” metodą, kai apie produktą ar prekės ženklą sužino kuo daugiau žmonių.

Trumpalaikio poveikio supratimas. Žiniasklaidoje ir socialiniuose tinkluose keliamas triukšmas gali sukelti galingą apsilankymų ir kitų rodiklių pakilimą, tačiau paprastai jis nėra ilgalaikis. Be tipinių populiarinimo metodų, tokių kaip SEO, kontekstinė reklama, bendruomenės valdymas ir kitų, vargu ar pasieksite rimtų ilgalaikių rezultatų.

Mažesnės reklamos išlaidos. Klasikinė partizaninė rinkodara susijusi su mažesnėmis pinigų investicijomis arba kartais net nemokama reklama. Ji yra pigesnė už tradicinę rinkodarą, nes daugiau dėmesio skiriama ne dažnumui, o pasiekiamumui, nes dauguma prekių ženklų, tiek didelių, tiek mažų, stengiasi atkreipti potencialių klientų dėmesį.

Pavyzdžiui, bendrovė „Procter & Gamble”, kuri nudažė perėją ryškiai balta spalva ir panaudojo „Mr. Clean” įvaizdį, tam išleido labai mažai pinigų, tačiau rezultatą pastebėjo tūkstančiai potencialių klientų.

Guerilinė rinkodara – tai plati sąvoka, kuria apibūdinami kūrybiški tradicinės rinkodaros taktikos metodai.

Pagrindinis partizaninės rinkodaros privalumas – galimybė išsiskirti iš konkurentų, sumaniai apeinant reklamą arba banerinį aklumą.

.

Antra vertus, GM gali turėti didelį trūkumą, nes nėra jokių rezultatų garantijų. Kampanija gali visai nepavykti, net jei atrodo, kad viskas apgalvota iki smulkmenų.

Vienas įdomus dalykas, susijęs su sėkmingomis partizaninės rinkodaros kampanijomis, yra tas, kad naudojant tą pačią strategiją sunku ją pakartoti daugiau nei vieną kartą. Pirmą kartą ji paprastai pasiteisina daugiausia dėl naujumo veiksnio arba dėl to, kad buvo netikėta ar kažkuo patraukė dėmesį. Kai minėtasis veiksnys išblėsta, tikimybė, kad kampanija įgaus antrą kvėpavimą, yra labai maža. 

Guerilinę rinkodarą galima suskirstyti į kelias rūšis.

Viralinė

Virusinės rinkodaros tikslas – sukelti stiprią emocinę reakciją ir pasiekti kuo daugiau žmonių. Tikimasi, kad naudotojai noriai dalysis turiniu ar reklaminiu pranešimu, taip daugindami peržiūrų, reakcijų ir prekės ženklo žinomumo skaičių. Šiuo tikslu įmonės gali naudoti įvairius formatus, pvz: „YouTube” vaizdo įrašus, socialinių tinklų įrašus, nuotraukas (memus), tinklaraščio straipsnius, „flashmob’us” ir žaidimus.

Piktina

Tai galima priskirti prie virusinės rinkodaros potipių. Paprastai jos kūrėjai naudoja atviras, seksualias temas ir antraštes, kurios balansuoja ties tabu riba. Tinkamas formatas gali būti ir vaizdo įrašai, ir humoristiniai eskizai, ir nuotraukos. Pagrindinis tikslas – sulaukti didelės auditorijos reakcijos ir noro aptarti / diskutuoti apie turinį

.

Iš vienos pusės – publikacijos žiniasklaidoje, memai socialiniuose tinkluose, prekės ženklo paminėjimas ir didėjantis žinomumas, iš kitos – pasmerkimas, visuomenės pasipiktinimas.

Slėpta

Taip pat žinoma kaip vietinė reklama, paslėpta partizaninė rinkodara – tai neįkyrus arba subtilus produkto ar paslaugos siūlymas. Šis metodas taip pat padeda apeiti reklaminių skydelių aklumą.

Vienas iš tokių paslėptų metodų – didinti atsiliepimų ir komentarų skaičių socialiniuose tinkluose, forumuose ar tinklaraščiuose. Kitas būdas – bendradarbiauti su tinklaraštininkais. TikTok ir „YouTube” dažnai pateikiamos kosmetikos, prietaisų ir kitų daiktų apžvalgos, kurios yra puikus paslėpto GM pavyzdys. Kartais turinio autoriai tiesiog patalpina tikslinį produktą reklamos fone, o tai paprastai vadinama produkto patalpinimu

.

Bendradarbiavimas (Collaborations) 

Tai stilius, kai dvi įmonės susivienija, kad pritrauktų klientus, tikėdamosi, kad abi galės padidinti savo produktų pardavimus ir patikimumą.

Ambientinė rinkodara

Ambientinė rinkodara – tai sąveika su auditorija per ją supančius elementus, pavyzdžiui, autobusų stoteles, suoliukus ir kitus firminius daiktus. Tai palyginti nauja partizaninės rinkodaros kryptis.

Geras pavyzdys – ši nuotrauka, kurioje laikrodžių bendrovė sukūrė oro uostų autobusų rankenėles, sukurtas su laikrodžio atvaizdu. Taip potencialūs klientai gali imituoti, kaip konkretus reklamuojamas laikrodis atrodytų ant jų rankos.

Internetinis ir neprisijungęs

Rinkodaros veiklą galima suskirstyti pagal jos skatinimo būdą, kuris skirstomas į du tipus – internetinę ir neprisijungusią.

Online	Offline
Virtualus turinys (vaizdo įrašai, infografikos, nuotraukos, memai, testai, dainos – bet kas, kas patraukia klientų dėmesį, kad jie pasidalytų su kitais).	Atskira reklama autobusų stotelėse, intensyviai lankomose vietose ir ant darbuotojų uniformų.
Slėpta tinklaraštininkų, influencerių ir kitų žinomų žmonių reklama, taip pat produktų apžvalgos.	Naujienlaiškiai su tam tikro pobūdžio nemokamomis firminėmis smulkmenomis.
Interaktyvių renginių su prizais organizavimas. Pavyzdžiui, iššūkių, skirtų prekių ženklams populiarinti, skelbimas „TikTok” ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose.	Dovanos, akcijos ir bendradarbiavimas.
Produktų apžvalgos, diskusijos socialiniuose tinkluose ir forumuose, taip pat komentarai apie vaidybinius ir reklaminius straipsnius.	Viešosios paskirties objektų ženklinimas.

Kam tinka partizaninė rinkodara?

Nors daugumoje straipsnių partizaninė rinkodara pristatoma kaip pigus (nemokamas) ir labai veiksmingas reklamos būdas, turėtumėte nepamiršti jos specifikos.

Virtualus turinys, neįprasta reklama ir iššūkiai – tai priemonės, kurios gali duoti gerą, bet trumpalaikį efektą. O jei įmonė kompleksiškai nedirba įvairiose srityse (optimizavimas paieškos sistemoms, el. pašto rinkodara, SMM ir kt.), vargu ar pavyks išlaikyti auditoriją ir pasiekti ilgalaikių rezultatų.

Taigi, jei kalbame apie partizaninę rinkodarą, ją geriau laikyti papildoma, o ne pagrindine priemone. Tai reiškia, kad ją reikėtų išbandyti tada, kai įmonei jau gerai sekasi su svetaine, produktu, klientų aptarnavimu ir t. t.

Kitas svarbus aspektas – tikslaus nukreipimo ir poveikio plačiai auditorijai nebuvimas. Taigi dauguma GM metodų tiks, pavyzdžiui, FMCG (greito vartojimo prekėms) reklamuoti, bet ne kai kuriems siauros srities specialistams.

Be to, verta nepamiršti, kad ne visa partizaninė rinkodara yra nebrangi ar nemokama. Norint užsisakyti produkto apžvalgą arba produkto vietą iš garsaus tinklaraštininko, turinčio didelę auditoriją, gali prireikti daugiau nei 1000 JAV dolerių.

PR ir rinkodaros ekspertai apie partizaninę rinkodarą

Robert Zeglinski, vyriausiasis redaktorius  tyrėjas at BreakingMuscle: Atvirkštinis graffiti yra ekologiškas

„Atvirkštinis graffiti, mano nuomone, buvo vienas sėkmingiausių mūsų partizaninės rinkodaros projektų. Tai ekologiškiausias žalos padarymo būdas. Graffiti piešimas privačioje nuosavybėje akivaizdžiai prieštarauja įstatymams, tačiau daugelis žmonių tolerantiškiau žiūri į tai, kai jie piešiami valstybinėje žemėje, ypač jei tai graži freska.

Atvirkštinis graffiti, arba „švarus” graffiti, apima trafaretą, elektrinį ploviklį ir šiek tiek darbo, nors apie jį žino nedaug žmonių. Tokie garsūs prekių ženklai kaip „Domino pica”, „Starbucks” ir „Ajax” šį metodą naudoja jau kelerius metus. Tai vienas ekologiškiausių partizaninės rinkodaros būdų, nes jam sukurti nereikia popieriaus, rašalo ar dažų. Tvarūs prekių ženklai, norintys atkreipti dėmesį ir kartu išlikti ištikimi savo idealams, gali apsvarstyti šią galimybę.”

Ross Kernez, „Ross Kernez Consulting” skaitmeninės rinkodaros strategijos vadovas:

„Viena iš partizaninių rinkodaros kampanijų, kurioms anksčiau su komanda vadovavome, buvo sukurti socialinės žiniasklaidos įrašą, kuriame buvo tik QR kodas. Pasamdėme animatorius, kad jie aplink QR kodą, nepateikdami jokios informacijos, sukurtų įdomią su kliento verslu susijusią grafiką. Mano klientas jį paskelbė savo platformose ir jis pasklido po įvairias interneto bendruomenes. Dėl QR kodo mano klientui buvo suteikta nuolaida jo produktams.

Tai aštuoniais procentais padidino jų įsitraukimo rodiklius, taigi, padidino prekės ženklo žinomumą ir pavertė naudotojus unikaliais jų svetainės lankytojais. Dėl to jų internetiniai pardavimai padvigubėjo, o pelno marža padidėjo.”

Joe Troyer, CEO & Growth Advisor at ReviewGrower:
Klijavimo lipdukai yra lankstūs

„Individualūs lipdukai, mano nuomone, buvo veiksmingiausia partizaninės rinkodaros priemonė mūsų praktikoje. Vieni lipdukai sėkmingiau nei kiti klijuojami viešose ar privačiose vietose.”

Vieniems prekių ženklams pavyko išsisukti, o kiti iš anksto gavo nekilnojamojo turto savininkų leidimą. Kai kalbama apie prekės ženklo žinomumo didinimą, pagal užsakymą pagaminti lipdukai yra įdomus ir kūrybiškas pasirinkimas. Tokios bendrovės kaip „Axe”, „Pedigree” ir „Frontline” šią strategiją taikė labai efektyviai.”

Paige Arnof-Fenn, „Mavens and Moguls” įkūrėja ir generalinė direktorė:

„Prieš 20 metų Kembridže, MA, įkūriau pasaulinę prekės ženklo kūrimo ir rinkodaros įmonę, tačiau prieš daugelį metų, kai pradėjau dirbti „Zipcar” pirmuoju rinkodaros vadovu, mes rinkome pinigus ir neturėjome jokio biudžeto, todėl turėjau būti labai išradingas ir išradingas, kad rasčiau žmonių, kurie užsiregistruotų, ir gerai įvaldžiau partizaninę rinkodarą.

Taip pat neturėjau pinigų samdyti žmones, todėl savo nariams pasiūliau vienintelę valiutą, kurią turėjau – nemokamą vairavimo kreditą už kiekvieną valandą, kurią jie man padėtų dalyvaudami gatvės mugėse ir festivaliuose, stovėdami šalia vieno iš mūsų automobilių, papuošto helio balionais, ir dalydami nemokamus atvirukus, kuriuos atspausdinau internete, siūlydami prisijungti prie nemokamos bandomosios narystės. Turėjau armiją žmonių, kurie norėjo padėti mums sėkmingai veikti, ir galiausiai jie kas mėnesį dirbdavo pakankamai valandų, kad galėtų vairuoti nemokamai, padėdami mums augti. Mūsų automobiliai pasirodė renginiuose visame mieste!

„Chipotle” anksti išgarsėjo tuo, kad buvo labai šmaikšti, kūrybinga ir išradinga, kai ant savo kuponų servetėlių, puodelių ir kt. spausdino rinkodaros pranešimus ir įdomius faktus. Manau, kad jų kuponų monetų nemokamiems buritams vis dar galima rasti „eBay”!”

Markas Veiseris, įmonės Shake Rattle & amp; Roll Pianos savininkas:

Kartais, norėdami reklamuoti savo prekės ženklą, turime naudoti tai, kas yra gatvėje. Mūsų laimei, kiekvienais metais vasarą Niujorko valstijoje visame mieste įrengiama dešimtys pianinų, skirtų programai „SING FOR HOPE”, kur paprasti niujorkiečiai gali susėsti ir pasilinksminti. Mums tai – nemokama reklama.

Paprastai siunčiame savo atlikėjus prie šių fortepijonų, esančių didelio žmonių srauto vietose (pvz., Times Square), ir priverčiame praeivius dainuoti kartu su populiariausiomis įmanomomis dainomis („Piano Man”, „Don’t Stop Believin'” ir t. t.) Išdalijame keletą prašymų lapelių, kad žmonės įrašytų savo mėgstamiausias dainas, ir, žinoma, apačioje užrašome mūsų svetainę, kad galėtų pasiimti. Be to, kaskart sulaukiame naujų sekėjų, naujų bilietų pirkėjų ir naujų verslo kontaktų.

Ellie Shippey, „Lumina skaitmeninės rinkodaros specialistė: Estetiniai virusiniai vaizdo įrašai

„Mano įmonės partizaninės rinkodaros strategijos sulaukė didelės sėkmės naudojant mūsų įmonės komandos sukurtus virusinius vaizdo įrašus. Internetinės partizaninės rinkodaros taktika „Creative Viral Video” per pastaruosius kelerius metus nuėjo ilgą kelią ir sugebėjo pritraukti auditoriją.

Mano įmonės sukurtas virusinis filmas buvo panaudotas kaip reklama „YouTube” ir kitose socialinės žiniasklaidos platformose, pvz. Sudėtingą vaizdo įrašą pavertėme lengva kasdienės rutinos parodija. Partizaninė rinkodara labai remiasi virusiniais filmais.”

Max Whiteside, SEO ir turinio vadovas Breaking Muscle:

„Įmonė „Frontline” gamina priemones nuo blusų ir erkių šunims. Tai įmonė, naudojanti partizaninės rinkodaros metodus, kurie yra visiškai veiksmingi. Jie išskleidė vaizdą per visą supakuotą plotą.

Jie žinojo, kad vieni žmonės vaikščios po teritoriją, o kiti žiūrės iš viršutinių pastato aukštų arba laiptų, todėl susidarė įspūdis, kad šunis puola musės, nors iš tikrųjų tai buvo tame aukšte stovintys žmonės. Tai fantastiškas būdas pritraukti susidomėjimą.”

Sofia Voudouroglou Turinio rinkodaros vadovė Teemill:

„Viena iš mūsų geriausių parduotuvių naudojo „TikTok” savo verslui pradėti. Skelbdamos paprastus vaizdo įrašus per madingą muziką, jos rodė kelias dalis, iš kurių susidėjo šauni apranga – ir viena iš dalių visada buvo jų pačių prekės ženklo. Vienas iš jų vaizdo įrašų tapo virusiniu ir sulaukė 350 tūkst. peržiūrų. Per kitą mėnesį jie sulaukė 34 kartus daugiau apsilankymų savo svetainėje – ir atliko 39 kartus daugiau pardavimų nei įprastai.

Kurdami aprangos vaizdo įrašus, atspindinčius jų prekės ženklo stilių, jie galėjo sukurti nuoseklų prekės ženklą, kurį vėliau perkėlė į savo svetainę. Klientų patirtis yra nuosekli nuo pirmojo „TikTok” vaizdo įrašo peržiūros iki prekės įsigijimo. Socialinės žiniasklaidos platformos yra sukurtos taip, kad turinys būtų pateikiamas tiems, kuriems jis patiks. Kaip verslo savininkas, pasinaudodamas šiuo algoritmu, galite pasiekti savo auditoriją nemokėdami už reklamą.

TikTok tinkle paaugliai kasdien praleidžia daugiau nei pusantros valandos. Čia jie bendrauja su pasauliu ir bendraamžiais. Svarbiausia, kad „TikTok” algoritmas unikaliai gerai rodo žmonėms tai, ką jie nori matyti. Taigi atskleidę, „kas rūpi paaugliams, galite pasiekti juos ten, kur jie yra. O tokiais atvejais, kaip šis, visą savo verslą galite kurti remdamiesi šia rinka.”

.

Bram Jansen, vyriausiasis redaktorius ir vienas iš VPNAlert įkūrėjų: Graffiti trafaretų meno kūriniai
Nors trafaretų grafičiai yra gerokai mažesni nei sieninės tapybos darbai, manyčiau, kad jie yra paprastesni ir naudingesni, nes per trumpą laiką padaromi nedidelėse vietose įvairiose vietovėse.
Šį būdą pritaikė įmonės, norėdamos pasiūlyti savo produktus ir paslaugas esamai rinkai. Turbūt esate matę, kaip fotografai, rengdami fotografavimo ir filmavimo kampanijas, nustatytoje vietoje surenka grupę objektų.
Flash mobs yra puiki partizaninės rinkodaros strategija, kuri akimirksniu patraukia auditorijos dėmesį. Dauguma asmenų, kurie pozuoja „flash mob’ams”, yra įžymybės ir atsitiktiniai asmenys, mėgstantys dalyvauti.

Brady McAninch, HM-Attorneys įkūrėjas ir; generalinis direktorius (CEO): Axe partizaninės rinkodaros kampanija

Ši sumani „Axe” partizaninės rinkodaros kampanija, mano nuomone, kažką kasdieniško pavertė linksmu ir įdomiu. Ant metro ir kitų viešų vietų išėjimo ženklų „Axe” klijavo lipdukus, vaizduojančius moteris, persekiojančias vyrą. Tai prikausto žmonių dėmesį nuobodžiausių ir labiausiai varginančių dienos dalių metu.

Ši kampanija yra sėkminga, nes suteikia auditorijai tai, kas jiems gali būti įdomu, ką jie gali aptarti su draugais ir iš ko gali juoktis visą dieną. Šioje kampanijoje taip pat pabrėžiama, kaip svarbu naudoti „Axe” produktus, kad pritrauktumėte moteris ir gerai kvepėtumėte.

Tiffany Payne, „Replace Your Docs rinkodaros vadovė: „Tyskie Beer” gauna alaus puodelių rankenėlę

Lenkijoje tai gerai žinomas alaus prekės ženklas. Šie asmenys nudažė alaus bokalus šalia stiklinių durų rankenų. Nepatogu nekreipti dėmesio dėl to, kaip jis buvo padėtas.

Tikslas – palikti klientams ilgalaikį įspūdį, kuris neatrodytų priverstinis ar padarytas stengiantis. Be to, jis parodo, kaip, jei savo koncepciją susiesite su tikslinės auditorijos poreikiais, ji gali lengvai patekti tarp geriausių partizaninės rinkodaros pavyzdžių.

Jason Ball, „Considered Content” direktorius: „McDonald’s” logotipą piešia ant kelio

Reikia tikėtis, kad toks prekės ženklas kaip „McDonald’s” ne tik taikys veiksmingus partizaninės rinkodaros metodus, bet ir taps pavyzdžiu kitiems. Siekdamas pritraukti klientų, vienas gerai žinomas Amerikos greitojo maisto restoranų tinklas pritaikė fantastišką strategiją.

Prie kelio, kuriame yra pėsčiųjų perėja, yra nupiešti jos logotipai.

Danielis Foley, įmonės Daniel Foley SEO Consultancy įkūrėjas: „Coca-Cola” rodo, kaip turėtų atrodyti partizaninės rinkodaros pavyzdžiai

Prieš kelerius metus „Cola-Cola” išleido naują buteliuką su rankenėle, ir bendrovei reikėjo pranešti žmonėms apie šį pokytį. Už jos reklamą buvo atsakinga Prancūzijos reklamos agentūra „Marcel”.

Jie sukūrė trimačius plakatus, kurie buvo atspausdinti ant „Velcro”. Jie buvo pritvirtinti ant autobusų stotelių sienų visame Paryžiuje. Žmonės turėjo žiūrėti į skelbimą, nes drabužiai buvo pritvirtinti prie plakato. Tai vienas įspūdingiausių partizaninės rinkodaros pavyzdžių, kada nors atsiradusių daiktų įstaigoje.

Robert Warner, oficialus „Forbes” agentūrų tarybos narys ir „VirtualValley” rinkodaros vadovas:

Paveiki patirtis Mano požiūriu, ilgalaikis sėkmingų partizaninės rinkodaros iniciatyvų poveikis mūsų praktikoje labiausiai išlieka dėl asmeninio bendravimo. Patirtinė partizaninė rinkodara – tai gyvas įvykis, kuris sutrikdo įprastą vartotojų rutiną, patraukia jų dėmesį ir gali juos net įtraukti. Jo partizaninės rinkodaros akcija, kaip didesnės ryšių su visuomene strategijos dalis, buvo „vyšnaitė ant viršaus”, padedanti šiek tiek „susilpninti” ir „sudominti visuomenę”. Kalbant apie bendrą kino žiūrovų įspūdį apie filmą, šis novatoriškas patyriminės rinkodaros panaudojimas išsiskiria iš visų kitų tradicinės reklamos formų.

Konoras Ondriska, vienas iš SpanishVIP įkūrėjų ir generalinis direktorius

Pagal mano patirtį, vienos sėkmingiausių partizaninės rinkodaros kampanijų, kurias įgyvendinau savo klientams, yra šios:

1. Literatūros dalijimas automobilių stovėjimo aikštelėse – šiai kampanijai sukūrėme patrauklią literatūrą, kurią dalijome potencialiems klientams automobilių stovėjimo aikštelėse. Tai leido mums užmegzti ryšį su žmonėmis, kuriems greičiausiai reikėjo mūsų paslaugų.

2. Kūrybiški reklaminiai stendai – šioms kampanijoms sukūrėme individualius kūrybiškus reklaminius stendus, kurie buvo rodomi didelio eismo intensyvumo vietose. Šios reklamos leido mums užmegzti ryšį su žmonėmis, kuriems greičiausiai reikėjo mūsų paslaugų, ir pozicionuoti save kaip pramonės lyderius.

3. Firminiai vežimėliai – šioms kampanijoms sukūrėme ir firminiais ženklais pažymėjome mobiliuosius vežimėlius, kurie būtų pastatyti didelio eismo intensyvumo vietose. Šie vežimėliai leido mums užmegzti ryšį su potencialiais klientais ir kartu buvo patrauklus firminis nekilnojamojo turto objektas.

Išvada

Guerilinė rinkodara visomis prasmėmis yra geresnis būdas; ji veiksmingesnė, labiau įtraukianti ir mažiau kainuojanti. Viskas, ką reikia investuoti į partizaninę rinkodarą, yra laikas, energija ir vaizduotė. Partizaninės rinkodaros taktikoje naudojamos netradicinės komunikacijos priemonės, dažnai netikėtose vietose, ir daugiausia dėmesio skiriama pigioms strategijoms, kurios daro didelį įspūdį. Šiai rinkodarai reikia drąsaus mąstymo ir požiūrio ir, žinoma, klientų, kurie nebijo išeiti iš savo komforto zonos, kad padarytų įsimintiną poveikį vartotojams ir visuomenei.