Atėjo prekės ženklo „Jūs” laikas: kaip sukurti asmeninį prekės ženklą

Kaip sukurti asmeninį prekės ženklą? Asmeninio prekės ženklo reikšmė dar niekada nebuvo tokia svarbi. Neturėdami stipraus, sunkiai gausite geriausius darbus, jūsų verslas bus nepalankiai vertinamas, o savo kompetenciją bus sunkiau pristatyti. Gera žinia ta, kad galite sustiprinti savo asmeninį prekės ženklą ir toliau užsiimdami tuo, kas jums patinka, ir tai jums nekainuos daug pinigų. Kiekvienas, turintis prieigą prie interneto ir socialinės žiniasklaidos, gali susikurti didžiulę sekėjų bazę, pozicionuoti save kaip profesionalą ir pradėti pritraukti klientų savo verslui. Būtent tai ir daro daugybė žmonių, todėl jūs taip pat neturėtumėte prarasti tokios puikios galimybės.

Kas yra asmeninis prekės ženklas?

Asmens prekės ženklo kūrimas – tai jūsų reputacijos ir įvaizdžio kūrimas išoriniam pasauliui bei savęs kaip asmens pardavimas. Yra žinomas paaiškinimas – jūsų asmeninis prekės ženklas yra istorija, kurią žmonės pasakoja apie jus, kai jūsų nėra kambaryje.

Gali būti šiek tiek nepatogu save laikyti prekės ženklu. Tačiau faktas tas, kad kiekvienas žmogus jau turi asmeninį prekės ženklą. Ką žmonės sako apie jūsų asmenybę ir jūsų darbą? Ar jie atsiliepia teigiamai, ar kritiškai?

Be to, jūsų istorija pasakojama internete. Ar patikrinote, kas apie jus kalbama skaitmeninėje erdvėje? Žinoma, galite patys kontroliuoti savo įvaizdį arba palikti tai atsitiktinumui.

Asmeninio prekės ženklo valdymas leis jums papasakoti savo istoriją taip, kaip norite, kad ji būtų papasakota, įsitvirtinti kaip šios srities ekspertu ir užmegzti ryšį su sekėjais bei klientais ne tik dėl savo produktų ir paslaugų.

Kodėl svarbu kurti asmeninį prekės ženklą?

Jūsų asmeninis prekės ženklas yra labai svarbus, nes tai yra jūsų pasirodymas, pirminis įspūdis žmonėms, kai jie ieško jūsų internete, taip pat įvaizdis, kurį pasirenkate kurti bendraudami akis į akį. 

Pradėję kontroliuoti savo asmeninį prekės ženklą, persikelsite į savo gyvenimo vairuotojo vietą. Galite valdyti istoriją ir parodyti savo tikslinei auditorijai tai, ką norite, kad ji matytų. Tai nereiškia, kad reikia būti dirbtiniam ar netikram. Jūs nekuriate filmo veikėjo. Vietoj to išryškinate savo asmenybės bruožus ir pateikiate save geriausiu įmanomu būdu, kad pasiektumėte savo verslo ar asmeninių tikslų.

Taigi aktyvus dalyvavimas kuriant savo reputaciją leidžia jums turėti įtakos, kaip save reklamuojate, ir suteikia jums galimybę kontroliuoti, kaip kuriamas tikslus jūsų asmenybės paveikslas, o ne tai vyksta atsitiktinai. 

Patarimai, kaip kurti asmeninį prekės ženklą

1. Išsiaiškinkite, kas esate

Tam, kad susikurtumėte asmeninį įvaizdį, kuris tiksliai atspindėtų jūsų asmeninę ir profesinę individualybę, pirmiausia turite žinoti, kas esate. Būkite atidūs ir sudarykite savo asmeninių talentų ir silpnybių sąrašą. Paklauskite savęs:

• Kuriose darbo srityse man sekasi puikiai?

• Ką darysiu, net ir negaudamas atlyginimo?

• Kokias savybes kiti vertina manyje?

• Kokia veikla, atrodo, skatina mano energiją?

• Kuriems projektams galiu skirti valandų valandas, nesijausdamas užverstas ar pavargęs?

Jei negalite atsakyti į šiuos klausimus, paklauskite savo šeimos narių, kolegų ir pasitikrinkite, kokį įspūdį sudarote kitiems. Atskleidę įvairius savo asmenybės aspektus, galėsite nuspręsti, kaip geriausiai juos įvardyti.

Pamirškite, kad daugeliui žmonių sunku pasirinkti vieną konkrečią nišą, nes jie nenori savęs apriboti. Supraskite, kad jūsų asmeninis prekės ženklas, kaip ir daugelis įmonių prekės ženklų, keisis augant jūsų kompetencijai. Geriausia pasirinkti konkrečią sritį, į kurią norėtumėte susikoncentruoti ir pradėti dirbti, ir laikui bėgant leisti jai vystytis.

2. Pagalvokite, kuo norite būti žinomi

Pagalvokite apie savo USP.

Tai reiškia, kad reikia pabrėžti savo asmenybės bruožus ir savybes, susijusias su jūsų darbo vieta ar verslu. Pradėdami kurti asmeninį prekės ženklą, apgalvokite savo unikalų pardavimo pasiūlymą.

Kokių įgūdžių turite? Kokias pagrindines vertybes puoselėjate? Šį elementą svarbu pabrėžti kuriant stiprų asmeninį prekės ženklą verslo pasaulyje.

Papildykite šį sakinį už jus:

Padedu [kam?] pasiekti [ką?], kad būtų pasiektas [koks rezultatas?].

3. Apibrėžkite savo auditoriją

Prieš pradėdami kurti savo asmeninį prekės ženklą, taip pat turite aiškiai suprasti, kam norite pasiekti auditoriją. Ar tai yra kiti šios pramonės šakos idėjiniai lyderiai? Įdarbintojus? Arba kokią žmonių grupę? Kuo anksčiau pasirinksite auditoriją, tuo lengviau bus kurti savo istoriją, nes geriau suprasite, kokias istorijas reikia papasakoti (ir kur jas reikia papasakoti)

.

Neįmanoma įtikti visiems, tačiau stengdamiesi sutelkti dėmesį į tuos, kurie domisi jūsų žiniomis, priartėsite prie tikslo.

Toliau pateikiame keletą klausimų, kurie padės jums atrasti ir apibūdinti tobulo kliento (sekėjo) profilį:

Demografiniai duomenys: Pagalvokite apie amžių, lytį, išsilavinimą, santykių statusą, pajamas, profesiją ir t. t.

?

Troškimai ir siekiai: kokia yra jų trokštama ateitis? Kokios jų svajonės, tikslai ir siekiai?

?

Skausmingos vietos ir iššūkiai: su kuo jie kovoja? Kas jiems trukdo siekti savo tikslų?

?

4. Papasakokite istoriją

Vienas veiksmingiausių būdų sukurti stiprų asmeninį prekės ženklą – tai padaryti padedant per. Lengva pasidalyti tuo, kas esate ir ką darote profesionaliai. Atminkite, kad nuobodus savęs apibūdinimas nepatrauks auditorijos ir neleis parodyti geriausių savo savybių. 

Pagalvokite, kuo jūsų gyvenimas ir karjera yra unikalūs: ar pasirinkote neįprastą kelią, kad pasiektumėte tai, ką dabar darote? Kokius žingsnius žengėte ir su kokiais sunkumais susidorojote, kad pasiektumėte sėkmę? Kokios jūsų ambicijos ir ateities tikslai?

Kai žmonės sužino, kas esate ir kas jums sekasi, jie labiau linkę jumis pasitikėti ir palaikyti jūsų pasiekimus ateityje. Jūsų auditorija nori jus geriau pažinti, o geriausias būdas tai padaryti – papasakoti įtikinamą istoriją. Aprašykite savo istoriją taip, kad kiti norėtų ją perskaityti, ir pasidalykite ja su kitais.

Susikoncentruokite ties tais dalykais, kurie daro jus unikalius, parodykite savo kompetenciją ir pasinaudokite jais. Galbūt jūsų įgaliojimai ir patirtis padėjo jums užimti dabartines pareigas, tačiau jūsų asmeninės savybės ir istorija yra tai, kas privers sekti jumis ir bendradarbiauti.

5. Užmegzkite ryšius

Kurdami tobulą asmeninį įvaizdį, svarbu nuolat (ir produktyviai) megzti ryšius, kad padidintumėte savo profesinių kontaktų sąrašą. Dalyvaudami oficialiuose ir neoficialiuose kontaktų užmezgimo renginiuose užmegzkite ryšius su kolegomis ir įtakingais pramonės atstovais.

Kuo daugiau kontaktų turėsite – ir kuo didesnę vertę galėsite suteikti bendraudami, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų asmeninis prekės ženklas bus populiarus ir gerbiamas. Šiuose renginiuose būkite aktyvūs ir paprašykite kolegų dalyvių dar kartą susitikti neformaliam ir neįpareigojančiam pokalbiui prie kavos puodelio. Jei renginyje neturite galimybės užmegzti ryšių, susisiekite vėliau el. paštu arba „LinkedIn” ir užmegzkite pokalbį.

6. Paprašykite rekomendacijų

Paskatinti esamus ir buvusius kolegas bei klientus patvirtinti savo įgūdžius yra vienas iš paprasčiausių ir produktyviausių būdų populiarinti savo asmeninį prekės ženklą, leidžiantis kitiems už jus pristatyti jūsų vertę ir patirtį. Lygiai taip pat, kaip įmonė gali inicijuoti klientų atsiliepimus ir rekomendacijas, jūs taip pat turėtumėte puoselėti savo atsiliepimus rekomendacijų forma.

„LinkedIn” yra geriausia vieta jų prašyti, nes šias rekomendacijas greičiausiai pastebės būsimi įdarbinimo vadybininkai, sekėjai ar klientai. Tačiau nevenkite paprašyti jus patvirtinusių žmonių, kad jie atliktų tikros rekomendacijos funkciją, ir įsitikinkite, kad jie noriai bendrauja su potencialiu darbdaviu arba aprašo patirtį naudojantis jūsų paslaugomis.

7. Padidinkite savo žinomumą internete

Vienas iš svarbiausių asmeninio prekės ženklo kūrimo elementų yra užtikrinti, kad jūsų buvimą internete pastebėtų įdarbinimo vadybininkai, kolegos ir kiti asmenys – net jei darbo neieškote. Dalydamiesi turiniu internete galite sukurti internetinę asmenybę, atspindinčią jūsų asmenines savybes ir profesinius įgūdžius. Net jei socialine žiniasklaida naudojatės tik retkarčiais, tai, ką rašote, dalijatės ar į ką reaguojate, prisideda prie šio viešo pasakojimo, vis tiek veikia jūsų naudai arba nenaudai. Tai, kaip elgiatės internete, dabar ne mažiau svarbu nei jūsų pasiekimai neprisijungus prie interneto, ypač kai kalbama apie jūsų skaitmeninę karjerą ar verslą.

Atsižvelgiant į tai, kad šiandien yra tiek daug skirtingų socialinės žiniasklaidos paslaugų, jūsų buvimas internete greičiausiai atrodys skirtingai, priklausomai nuo pasirinktos žiniasklaidos priemonės. Nors jūsų istorija turėtų išlikti nuosekli visose platformose, sužinoję, kur jūsų tikslinė auditorija yra labiausiai tikėtina, galite dėti daugiau pastangų, kad ten papasakotumėte geriausią savo istoriją.

Be to, jei norite, kad vienas iš jūsų profilių ar tam tikri įrašai būtų skirti tik draugams ir šeimai, pakoreguokite privatumo nustatymus, kad potencialūs darbdaviai ar klientai neužkliūtų už turinio, kuris galėtų pakenkti jūsų prekės ženklui. Štai keletas konkrečioms platformoms skirtų patarimų, padėsiančių sėkmingai kurti asmeninį prekės ženklą internete.

Prisijungimas

Dėmesys pagrindiniams pramonės įgūdžiams: Personalo skyriaus darbuotojai ir kiti asmenys dažnai ieško raktinių žodžių, susijusių su pareigomis, kurias jie siekia užimti, arba įtakingais asmenimis, iš kurių jie nori mokytis, todėl svarbu savo profilyje – antraštėje, santraukoje ir darbo aprašyme – nurodyti pramonės terminus, kad parodytumėte savo įgūdžius. 

Skaičiuokite savo pasiekimus: Kai įmanoma, kiekybiškai įvertinkite savo pasiekimus: parašytų straipsnių skaičių, pasiektus laimėjimus ar sudarytus sandorius.

Papildykite savo profilį: Visada įdomu sužinoti, kokią turite darbo patirtį, išsilavinimą ir išsamų pasiekimų sąrašą, todėl įsitikinkite, kad užpildėte visas profilio eilutes. Įtikinkite žmones, kad esate profesionalas, kurį jie turėtų samdyti arba sekti.

Twitter

Panaudokite šią platformą, kad pabrėžtumėte ir sustiprintumėte savo patirtį šioje srityje. Pasistenkite įtraukti savo asmeninį prekės ženklą į „Twitter” biografiją naudodami su jūsų sritimi susijusius hashtagus, sekdami savo srities lyderius ir retweetindami svarbiausias istorijas ir naujienas. Nepamirškite: kiekvienas jūsų pranešimas vis tiek yra jūsų asmeninio prekės ženklo dalis.

8. Įrodykite savo vertę

Kiekvienas specialistas turi portfelį (dar vadinamą profesinėmis bylomis), paruoštą parodyti reikiamu momentu. Ne kitaip yra ir verslo pasaulyje. Egzistuoja stipri priklausomybė tarp pradėtų ir pasiektų žinių ir pasitikėjimo, kad atliksite gerą darbą klientams. 

Šiais laikais ypač svarbu turėti asmeninę svetainę arba portfelį, kuriame pateikiama esminė informacija apie jūsų įgūdžius bei patirtį ir kuris padeda vizualiai įvertinti jūsų darbus. Naudodamiesi daugeliu internetinių platformų galite lengvai susikurti savo svetainę. 

9. Kviestiniai įrašai kituose tinklaraščiuose

Pasinaudodami kitų tinklaraštininkų jau turima auditorija, iš karto esate pastebėti mano gerokai platesnės auditorijos. Lengviausias būdas rasti tinkamą žiniasklaidą ir būti joje paskelbtam – naudotis PRNEWS.IO paslauga. Joje galite matyti didelį žiniasklaidos priemonių sąrašą ir jų aprašymus, todėl galite pasirinkti, kokia auditorija jums aktualesnė, ir maksimaliai padidinti konversijos rodiklį. PRNEWS.IO turi ilgametę tekstų rašymo ir žurnalistikos patirtį kuriant teminius straipsnius, reklaminius įrašus ir pranešimus spaudai. Straipsnių kūrimas ir platinimas yra jų verslas ir jie tai daro efektyviai. Jie užtikrina, kad jūsų turinys bus parašytas, patikrintas, jūsų patvirtintas ir išsiųstas per dvi dienas. 

Taip pat būtinai įtraukite savo socialinių tinklų paskyras. Daug lengviau gauti oficialios paskyros mėlynąją varnelę, jei apie jus kalba žiniasklaida. O tai nesunku įgyvendinti su PRNEWS.IO. 

10. Augdami iš naujo sukurkite savo asmeninį prekės ženklą

Toliau gyvenant ir tobulėjant karjerai, tobulės ir jūsų asmeninis prekės ženklas. Atitinkamai pritaikykite savo asmeninį įvaizdį, nes susipažįstate su skirtingais žmonėmis, randate naujų verslo galimybių, plėtojate karjerą ir keičiate paslaugas. Kol jis atspindi jūsų profesinį gyvenimą, nevenkite stiprinti asmeninio prekės ženklo, kuris leidžia jums spindėti.

11. Galiausiai būkite savimi

Pamirškite, kad pasaulyje nėra kito tokio paties žmogaus kaip jūs. Kiti gali teikti panašias paslaugas, turėti panašių interesų ir patirčių, tačiau jie tai realizuos kitaip. Tai ir yra asmeninio prekės ženklo kūrimo privalumas – kiekvienas žmogus yra unikalus.

Baigiamosios mintys

Kaip matote, sukurti stiprų asmeninį prekės ženklą nėra taip sudėtinga, bet pasiekiama ir naudinga. Jei galvojate pradėti kitą mėnesį, pradėkite jau šiandien. Niekada nebūna idealaus laiko pradėti, todėl nustokite laukti ir pradėkite dirbti. Tai turėtų būti įdomu. Tai turėtų būti iššūkis. Neišvengiamai padarysite keletą klaidų. Tačiau galiausiai daug pasieksite, sutiksite daug naujų draugų ir, tikėkimės, pakeliui labai patobulėsite.

Kokiais būdais kūrėte savo asmeninį prekės ženklą? Praneškite man ir aš galėsiu juos pridėti prie šio įrašo.