Dėmesio! Kokybinė raktinių žodžių analizė lemia tolesnių veiksmų sėkmę jūsų SEO veikloje. Jei prieš tai neatliksite išsamios analizės, vieną kartą gali paaiškėti, kad aukšta svetainės paieškos pozicija pagal tam tikrus raktažodžius neduoda jokių apčiuopiamų rezultatų. Taigi… kaip atlikti raktažodžių paiešką?
?Sulaukite papildomų pajamų iš savo tinklaraščio!
Kas yra raktažodžiai?
Raktiniai žodžiai – tai žodžiai ir frazės, kuriuos žmonės įveda į paieškos sistemas, norėdami rasti konkrečią informaciją, paslaugas ar produktus. Raktiniai žodžiai dar gali būti vadinami „raktinėmis frazėmis”.
Vertinant raktažodžius pozicionavimo kontekste, yra kelios raktažodžių rūšys:
Bendriniai (prekės ženklo, įmonės pavadinimo) raktažodžiai
Branded raktažodžiai – tai raktažodžiai, kuriuos paieškos sistemų naudotojai dažniau įveda, kai nežino konkretaus įmonės svetainės adreso, bet nori ją rasti. Paprastai interneto svetainėms nereikia atlikti jokių specialių veiksmų, kad paieškos rezultatų pirmojoje pozicijoje atsidurtų frazė, kuri yra įmonės pavadinimas. Taip yra todėl, kad:
- įmonės pavadinimas paprastai būna unikalus (jei dar tik renkatės įmonės pavadinimą – patikrinkite, ar nėra kitos įmonės tokiu pačiu pavadinimu, nes priešingu atveju jūsų svetainė gali atsidurti ne pirmoje paieškos rezultatų vietoje pagal frazę, į kurią įeina įmonės pavadinimas);
- domenas paprastai tiksliai atitinka įmonės pavadinimą. Tai taip pat padeda įmonės pavadinimą turinčiai svetainei rodyti aukštus paieškos rezultatus.
Bendrieji raktažodžiai
Bendrieji raktažodžiai – tai raktinės frazės, kurias daugiausia sudaro 1-2 žodžiai. Šio tipo raktažodžius dažniausiai naudoja naudotojai, kurie domisi tam tikrais produktais ir paslaugomis, bet dar neturi konkrečių pageidavimų. Aukštos pozicijos paieškos rezultatuose pagal šiuos raktažodžius nebūtinai teikia naudos įmonei. Be to, pozicionavimas pagal tokius raktažodžius yra gerokai sudėtingesnis dėl didelės konkurencijos. Šių raktažodžių pavyzdžiai:
- universitetai;
- draustiniai;
- prekės;
Dilgosios uodegos raktažodžiai
Šio tipo raktažodžiams visų pirma priskiriamos raktinės frazės su dviem ar daugiau raktažodžių. Tokius žodžius į paieškos sistemas įvedantys interneto vartotojai turi konkretesnių poreikių ir tiksliai žino, ko ieško. Šio tipo raktažodžius lengviau pozicionuoti, nes konkurencija čia mažesnė:
- MBA universitetai Berlyne
- Balta vestuvinė suknelė
- vyriškas laikrodis su dirželiu
Šis palyginimas daugiausia susijęs su interneto svetainėmis, susijusiomis su tam tikru verslu – paslaugų ar produktų pardavimu ar reklamu. Be minėtų raktažodžių tipų, taip pat galite pasirinkti informacinius raktažodžius, susijusius su konkrečių atsakymų paieška, pavyzdžiui, „Portugalijos sostinė”, „kaip išvirti kiaušinius” arba „Čekijos Respublikos prezidentas”.
Apibendrinant:
- kuo mažiau žodžių turi paieškos sistemoje įvesta frazė, tuo dažniau ją naudoja interneto vartotojai. Tuo pat metu, mažėjant frazės žodžių skaičiui, didėja ir konkurencija (atitinkamai didėja ir to raktažodžio pozicionavimo sudėtingumas bei kaina). .
- kuo daugiau žodžių yra paieškos sistemoje įvestoje frazėje, tuo mažesnė bus konkurencija, taip pat tuo mažesnis tos frazės paieškos dažnis tarp vartotojų.
Taip pat verta pridurti, kad didesnis į paieškos sistemą įvestų žodžių skaičius yra konkretesnių poreikių rodiklis. Atitinkamai yra didesnė tikimybė, kad iš paieškos rezultatų puslapio pereidamas į jūsų svetainę vartotojas ras reikiamą informaciją jūsų svetainėje.
Kaip ieškoti raktažodžių?
Jūs jau žinote apie raktažodžių tipus ir pagrindines jų savybes. Tačiau kaip juos surasti? Yra keli būdai:
Išvardykite savo siūlomus produktus ir paslaugas
Tai pagrindinis ir veiksmingiausias būdas sudaryti raktažodžių sąrašą pozicionavimui. Kartu svarbu nepamiršti savo verslo srities. Mūsų pavyzdyje pateiktos įmonės, kuri siūlo paslaugas tik vienoje konkrečioje vietovėje, atveju prie raktažodžių verta pridėti miesto pavadinimą, nes būtent taip šios paslaugos ieškos dauguma interneto vartotojų.
Toliau pateikiame keletą raktažodžių pavyzdžių, kuriuos galite rinktis priklausomai nuo savo veiklos:
1 pavyzdys: kompiuterių paslaugos Kalifornijoje:
- nešiojamųjų kompiuterių remontas Kalifornijoje
- Kompiuterių remontas Kalifornija
- nešiojamųjų kompiuterių valymas Kalifornija
2 pavyzdys: „Apple” produktų priedų internetinė parduotuvė:
- iphone 6s dėklas
- iphone 10 baterija
- iphone 4 įkroviklis
Panaudokite „Google” paieškos sistemos pasiūlymus
Įvedus pasirinktą frazę, „Google” paprastai pasiūlo keletą užuominų, todėl naudotojai gali pabandyti rasti dominančią informaciją pagal kitas tinkamas frazes. Šių patarimų galima rasti dviejose vietose:
apie paieškos rezultatų sąrašą:
lauke, kuriame įvedame raktažodžius:
Šie pasiūlymai yra geras vadovas ne tik tiems, kurie ieško informacijos, bet ir tiems, kurie nori pasirinkti raktinius žodžius svetainės pozicionavimui. Patarimuose pateikiamos panašios į jūsų įvestas frazės, kurias dažnai vartoja interneto vartotojai.
3. Naudokite Ubersuggest įrankį
Ubersuggest yra įrankis, kuris veikia panašiai kaip „Google” paieškos sistemos pasiūlymai. Remdamiesi vienu raktažodžiu, gausite kitų pasiūlymų – panašių raktažodžių, kuriuos verta pozicionuoti, nes interneto vartotojai taip pat jų ieško.
Šiuo įrankiu naudotis labai paprasta:
Poliuke (1) įveskite pagrindinį raktažodį, laukelyje (2) pasirinkite English/United Kingdom, nes mus domina angliški raktažodžiai, populiarūs Didžiojoje Britanijoje, ir spustelėkite Search (Ieškoti). Štai rezultatų, gautų pagal raktažodį „sightseeing trips”, pavyzdžiai:
Panašų raktažodžių sąrašą galima gauti į paieškos juostą įrašius eilės tvarka
- pažintinės kelionės A;
- pažintinės kelionės B;
- pažintinės kelionės C.
Toliau reikia pridėti paieškos sistemos siūlomas parinktis. Naudojant „Ubersuggest” šis procesas bus atliktas automatiškai.
4. Naudokite įrankį KeywordTool
Panašus įrankis yra KeywordTool. Jo veikimo principas labai panašus, tačiau pasiūlymų su paruoštais raktažodžiais yra dar daugiau. KeywordTool sąsaja yra gana intuityvi ir paprasta naudoti:
Poliuke (1) turite įvesti pagrindinį raktažodį, pagal kurį norite generuoti kitų raktažodžių pasiūlymus, tada spustelėkite mygtuką (2).
Šiuo atveju pateikiami rezultatai:
Kitas įrankis, padedantis pasirinkti tinkamus pozicionavimo raktažodžius, yra „Google AdWords KeywordTool”. Norėdami naudotis, turite prisijungti prie savo „Google” paskyros ir naršyklėje sekti šią nuorodą. Galite gauti raktažodžių pasiūlymų sąrašą pasirinkę parinktį „Rasti raktažodį ir skelbimų grupę (atrasti naujus raktažodžius)”.
Tada įveskite pagrindinį raktažodį į laukelį (1), pavyzdžiui, kaip parodyta toliau – „šunų maistas”, ir spustelėkite (2) – Rodyti pasiūlymus (gauti rezultatus).
Kortelėje „Raktinių žodžių pasiūlymai” rezultatai turėtų būti pateikti taip:
Kaip analizuoti raktažodžius potencialaus srauto požiūriu?
Turint visą raktažodžių sąrašą, sudarytą pirmiau aprašytais metodais, belieka patikrinti, kaip dažnai raktažodžio ieško „Google” paieškos vartotojai. Tai galite padaryti naudodamiesi pirmiau minėta „Google AdWords KeywordTool” programa. Tačiau šį kartą eikite į KeywordPlanner puslapį, pasirinkite parinktį „Download keyword ideas” (atsisiųsti raktažodžių idėjas) ir į žemiau esantį laukelį įklijuokite raktažodžius, kurių skaičių paieškose norite patikrinti.
Kartu spustelėkite „Išsaugoti”. Štai pavyzdys, kaip atrodys paieškos rezultatai:
Stulpelyje „Vid. mėnesio paieškos” pateikiama informacija apie tai, kiek kartų (vidutiniškai) interneto vartotojai į paieškos sistemą įveda raktažodį. Be to, užvedę žymeklį ant piktogramos, esančios į kairę nuo šio skaičiaus, gausite kitų metų prognozę.
Kaip parodyta pavyzdyje, kai kurie raktažodžiai yra sezoniniai. Tai reiškia, kad jų populiarumas dažniausiai priklauso nuo mėnesio.
Kaip interpretuoti informaciją apie vidutinę šio raktažodžio paiešką? Ar remdamiesi pavyzdžiu galime daryti prielaidą, kad būdama pirmoje paieškos rezultatų pozicijoje pagal frazę „paskutinės minutės ekskursijos” svetainė per mėnesį sulauks tiek pat peržiūrų? Deja, ne, rezultato negalima tiksliai numatyti.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Kas daro įtaką raktinių žodžių konkurencingumui?
Paskutinis ir labai svarbus veiksnys renkantis raktažodžius pozicionavimui yra jų konkurencingumas. Nuo jo priklauso svetainės pozicionavimo pagal konkretų raktažodį kaina ir trukmė. Norint įvertinti raktažodžių konkurencingumą, reikia specialių SEO žinių ir tam tikros patirties. Todėl išvardysiu tik veiksnius, kurie turi įtakos raktažodžių konkurencingumui:
- aplinka – konkurencingiausi raktažodžiai yra susiję su pelningiausiomis verslo sritimis. Pagrindiniai sektoriai yra finansai, bankininkystė ir draudimas.
- konkurentų skaičius – kuo daugiau svetainių panašia tematika ir panašia veikla užsiimančių įmonių, tuo sunkiau pasiekti geresnį rezultatą už konkurentų rezultatus.
- Konkurentų svetainių SEO optimizavimas – kuo daugiau SEO optimizuotų svetainių yra atitinkamo raktažodžio paieškos rezultatuose, tuo sunkiau užimti vietą kitai naujai svetainei.
- nurodymų, vedančių į konkurentų svetaines, skaičius ir kokybė – kuo daugiau kokybiškų nuorodų turi jūsų konkurentai, tuo sunkiau su jais konkuruoti dėl aukštos pozicijos paieškos rezultatuose.
