Būdami duomenimis pagrįstos rinkodaros gerbėjai, buvome įkvėpti panagrinėti šį ginčą ir atlikti tyrimą, kad nustatytume, ar vis dar verta skelbti pranešimus spaudai.
Įvadas
Tam, kad jūsų prekės ženklas būtų matomas žmonėms, reikia reklamos. Šiais laikais gautas viešumas taip pat turi atnešti rimtą SEO vertę. Kad gautumėte kuo daugiau paminėjimų ir nuorodų, jums reikia žurnalisto, kuris pasirūpintų jų atsiradimu (nereikia nė sakyti, kad geriausios nuorodos atsiranda kaip natūralus jūsų ryšių su visuomene pastangų rezultatas). Todėl turėsite sugalvoti veiksmingą būdą, kaip būti pastebėtam ir susisiekti su žiniasklaida. Galite parašyti pranešimą spaudai ir jį išplatinti tikėdamiesi, kad kada nors sulauksite žurnalistų dėmesio – kada nors. Nes kas turi laiko skaityti pranešimą spaudai šiuolaikiniame pasaulyje, kai mus visus lengvai ir nuolat blaško terabaitai naujos informacijos? Vis dėlto, nors rinkodaros specialistai jau kurį laiką apgailestauja dėl pranešimo spaudai mirties, daug įmonių vis dar mano, kad jis turi vertę.
Mums buvo ypač smalsu sužinoti, ar remiamas turinys gali būti tinkama alternatyva pranešimams spaudai ir pelnyti įmonėms tokį patį žiniasklaidos atstovų ir žurnalistų dėmesį. Norėdami sužinoti, kaip pranešimai spaudai atsilieka nuo remiamo turinio, nusprendėme išmatuoti šių dviejų dalykų veiksmingumą, bendradarbiaudami su Alex Tachalova, nepriklausomu skaitmeninės rinkodaros konsultantu ir SimilarWeb, išanalizavome daugiau nei 200 000 remiamų pranešimų ir pranešimų spaudai. Esame ypač dėkingi „SimilarWeb” už pagalbą atliekant duomenų analizę.
Atsisakymas: šiame pranešime pateiktos išvados rodo konkretaus laikotarpio (pastarųjų 6 mėnesių) rezultatus. Akivaizdu, kad per kitą mėnesį šie duomenys gali pasikeisti. Todėl čia aptartus procentinius dydžius reikėtų vertinti kaip dinamiškus kintamuosius, nusakančius tendencijas, o ne kaip pastovius ir absoliučius rodiklius.
Abejotina pranešimo spaudai ateitis
Kas šiais laikais naudojasi pranešimais spaudai?
Pirmasis klausimas, į kurį norėjome atsakyti, buvo, kokios įmonės vis dar naudoja pranešimus spaudai ir kodėl.
Šiame straipsnyje pateikėme statistinius duomenis apie tai, kokios pramonės šakos šiuo metu naudoja pranešimus spaudai (kai įmanoma, įtraukėme ir prekių ženklų pavadinimus). Trys svarbiausios pramonės šakos, kuriose reguliariai skelbiami pranešimai spaudai (atkreipkite dėmesį, kad naudojome tas pačias kategorijas, kurios pateiktos „SimilarWeb” įrankyje):
Kompiuteriai ir elektronika
Paaiškėjo, kad technologijų bendrovės yra pranešimų spaudai platinimo lyderės: 36 proc. pranešimų spaudai „PR Newswire” imtyje ir 23 proc. „PRWeb” imtyje paskelbė programinės ir techninės įrangos prekių ženklai. Įdomu tai, kad PRWeb duomenys nerodė akivaizdžių lyderių pagal prekės ženklus, išskyrus „HalfPriceSoft”. Tačiau „PR Newswire” pasisekė, kad turi tokių „nuolatinių klientų” kaip IBM, „Microsoft”, „Oracle” ir LG. Be to, „NetSuite, Inc.” ir Vokietijos bendrovė SAP SE taip pat paskelbė ir išplatino daugiausia pranešimų spaudai per „PR Newswire”.
Sveikata
Nustatėme, kad 11 proc. pranešimų spaudai „PR Newswire” imtyje ir 14 proc. pranešimų spaudai „PRWeb” imtyje priklauso sveikatos priežiūros sektoriaus įmonėms. Šios kategorijos pranešimuose spaudai paprastai pranešama apie naujų medicinos technologijų produktų išleidimą į rinką arba skaitytojai informuojami apie naujus tyrimus, pateikiant mokslinių straipsnių santraukas. Tačiau nemažai pranešimų spaudai skelbia ir medicinos asociacijos, kuriose pateikiamos naujienos apie įvairius pramonės renginius ir konferencijas.
Rinkodara ir reklama (verslo ir pramonės subkategorija)
Nenuostabu, kad nemažai mažų skaitmeninės rinkodaros agentūrų naudoja pranešimus spaudai. Mūsų skaičiavimai atskleidė, kad keturi procentai pranešimų spaudai, kuriuos gavome iš „PRWeb”, yra iš mažų skaitmeninės rinkodaros agentūrų („PR Newswire” imties atveju rinkodaros agentūrų pranešimų spaudai dalis yra šeši procentai). Patikrinome kelis iš jų ir nustatėme, kad beveik visi jie neseniai pasirodė interneto svetainėse, kurių lankomumas nedidelis ir domeno autoritetas mažas. Darome prielaidą, kad mažos agentūros skelbia pranešimus spaudai, norėdamos gauti pirmąsias atgalines nuorodas
.
Gauti rezultatai gana netikėti. Visų pirma, niekada nebūtume pagalvoję, kad rinkodaros agentūros vis dar naudoja pranešimus spaudai kaip rinkodaros kampanijų dalį. Taip pat nebūtume tikėjęsi, kad tiek daug pranešimų spaudai skelbia prekės ženklai, kurie priskiriami kategorijai „Sveikata”. Tačiau manome, kad naujausių naujienų skleidimas per pranešimus spaudai gali būti specifinė sveikatos priežiūros paslaugų teikėjų ir asociacijų taktika, nes jiems paprastai reikia tiksliai pateiktų faktų, kurie kalbėtų jų auditorijai, o ne įmantrių pasisakymų. Dar vienas įdomus faktas yra tas, kad net tarptautinės technologijų korporacijos vis dar naudoja pranešimus spaudai. Spėjame, kad technologijos vystosi taip greitai, kad visada atsiranda daug atnaujinimų, kuriuos reikia viešinti, o dideliems tarptautinius vardus turintiems prekių ženklams lengviau pasidalyti techniniais dalykais su žurnalistais pranešime spaudai.
Vis dėlto vis dar abejojama, ar pranešimai spaudai patys savaime yra veiksmingos ryšių su visuomene priemonės. Norėdami tai išsiaiškinti, patikrinome keletą rodiklių.
Pranešimų spaudai veiksmingumas: socialiniai signalai, palyginti su atgalinėmis nuorodomis
Ne taip seniai pranešimai spaudai buvo laikomi puikiu atgalinių nuorodų šaltiniu. Tačiau „Google” nebeleidžia įmonėms naudoti pranešimų spaudai SEO optimizavimui didinti. Tai reiškia, kad jūsų pranešimuose spaudai turėtų būti tik „nofollow” nuorodos, kitaip jūsų svetainė gali būti nubausta. Tačiau pranešimai spaudai vis dar gali generuoti atgalines nuorodas ir socialinius signalus. Šiame skyriuje pateikėme statistinius duomenis apie pranešimų spaudai veiksmingumą socialinių signalų ir atgalinių nuorodų atžvilgiu.
Kaip visi žinome, puikus virusinis pranešimas uždirbs daug socialinių signalų kartu su nemažu skaičiumi nukreipiančiųjų domenų. Vidutiniškai pranešimas spaudai, paskelbtas prnewswire.com, sulauks 42 pasidalijimų, o straipsniai prweb.com – 61 pasidalijimo už vieną įrašą. Šie skaičiai yra labai maži ir jie rodo, kad pranešimai spaudai negali užtikrinti norimo įsitraukimo lygio, kuris suteiktų jūsų prekės ženklui matomumo.
Kitame žingsnyje nusprendėme pažvelgti į tris pirmaujančias pramonės šakas, kurių pranešimai spaudai gavo daugiausia socialinių signalų (daugiau nei 1 000). Nustatėme, kad šie prekių ženklai priklauso šioms kategorijoms:
- Kompiuteriai ir elektronika
- Sveikata
- Fotografija (meno ir pramogų subkategorija)
Mūsų rezultatai rodo, kad pranešimai spaudai pasirodo esą gana veiksmingi tose pramonės šakose, kuriose jie vis dar naudojami (t. y. Kompiuteriai ir elektronika bei Sveikata). Taip pat manome, kad Fotografija atsidūrė mūsų geriausiųjų trejetuke, nes prie pranešimo pridėjus medijos (vaizdų ar vaizdo įrašų) padidėja jo gaunamų socialinių signalų skaičius. Ypač verta atkreipti dėmesį į tai, kad mūsų išvados rodo, jog daugiausia socialinių signalų turintys prekių ženklai taip pat yra tie, kurie į pranešimus spaudai kreipiasi tik vieną ar du kartus. Tai reiškia, kad jie bandė naudoti pranešimus spaudai, bet, matyt, rado naujų būdų, kaip padaryti įspūdį žurnalistams per socialinės žiniasklaidos kanalus. Ironiška, bet mažiausiai socialinių signalų turintys prekių ženklai ir toliau bando reklamuotis per pranešimus spaudai.
Vis dėlto, kalbant apie atgalines nuorodas, pranešimai spaudai paprastai būna neveiksmingi. Mūsų duomenys atskleidė, kad tik 0,07 proc. prweb.com paskelbtų pranešimų spaudai yra verti atgalinių nuorodų, t. y. turi daugiau nei 300 nukreipiančių domenų. Taip pat tik 0,05 proc. pranešimų spaudai, paskelbtų svetainėje prnewswire.com, turi daugiau nei 300 nukreipiančių domenų atgalinių nuorodų profiliuose. Todėl, atsižvelgiant į mažą atgalinių nuorodų ir nukreipiančių domenų skaičių, pranešimai spaudai yra neveiksmingi, kai kalbama apie matomumo paieškoje didinimą. Nustatėme, kad net jei pranešimas spaudai yra pelnęs pakankamai daug socialinių signalų, jo generuojamos nuorodos vis tiek yra prastos kokybės. Be to, remiantis SimilarWeb duomenimis, tiek prnewswire.com, tiek prweb.com gauna palyginti nedidelę savo domenų lankomumo dalį (žr. toliau pateiktą lentelę).
Kai nebeturite galimybių, paskelbkite naujieną
Vis dėlto pranešimai spaudai nėra visiškai nenaudingi, nes juos galima naudoti kaip laiptelį į paieškos sistemas ir turinio kaupiklius. Nors SEO pasaulyje pranešimai spaudai yra per daug naudojami, jie perduoda šiek tiek nuorodų sulčių svetainėms (nes paprastai jie turi „sveikus” domenų reitingus: pavyzdžiui, pagal „Ahrefs” duomenis, domeno prweb.com reitingas yra 568, o tas pats metrikas domeno prnewswire.com – 452). Todėl, jei prekės ženklas neturi tvirtos ryšių su visuomene strategijos, jis visada gali pradėti nuo pranešimų spaudai. Vis dėlto, nepaisant žiniasklaidos dėmesio, kurį jūsų prekės ženklas gali gauti iš pranešimų spaudai (pranešimai spaudai vis dar plačiai platinami įvairiose žiniasklaidos platformose), nuorodos iš pranešimų spaudai svetainių vis tiek bus žemos kokybės nuorodos, nes jos nepasiekia tikslinės auditorijos.
Vis dėlto visada gausite aukštos kokybės nuorodų, jei savo turinį paskelbsite laikraščio svetainėje. Norėdami gauti veiksmingą reklamą, turite užtikrinti, kad jūsų turinys būtų skelbiamas naujienų svetainėse. Jei gausite nuorodą iš laikraščio straipsnio, jūsų svetainė keliaus tiesiai į SERP viršų. Jei norite pasinaudoti tokia galimybe, galite rinktis remiamą turinį. Kitas klausimas, į kurį dar neatsakyta, – kaip sukurti aukštos kokybės remiamą turinį, kuris padidintų jūsų prekės ženklo žinomumą ir atneštų nuorodų.
Sponsuojamasis turinys, kuris veikia: ką reikia žinoti, kad būtumėte pastebėti
Pranešimų spaudai bėda yra ta, kad nors jie paprastai plačiai platinami, jie nepadės jums sulaukti žiniasklaidos dėmesio, nes neskatina tolesnių publikacijų. Šiuo požiūriu didelis pranešimų spaudai kiekis beveik niekada netampa kokybišku. Todėl rinkodaros specialistai turi ieškoti naujų veiksmingų turinio populiarinimo metodų. Rėmėjų pranešimai galėtų būti gera alternatyva pranešimams spaudai, nes jie leidžia pasirinkti, kur bus skelbiamas jūsų turinys, ir kontroliuoti, kas jame rašoma.
Kaip išmatuoti remiamo turinio veiksmingumą?
Nacionalinės reklamos gali būti galingas įrankis, tačiau vis dar išlieka klausimas: ar turėtumėte į jas investuoti? Ar remiamas turinys gali būti toks pat įtraukiantis kaip redakciniai straipsniai? Šiame skyriuje nagrinėsime remiamų įrašų efektyvumą, palyginti su autorių sukurtais įrašais. Įvertinkime kai kuriuos pagrindinius remiamų pranešimų rodiklius, remdamiesi „Forbes” pavyzdžiu.
Visų pirma norėjome parodyti skirtumą tarp remiamų pranešimų ir pranešimų spaudai įsitraukimo rodiklių. Kaip minėjome anksčiau šiame įraše, pranešimu spaudai dalijamasi vidutiniškai 62 kartus. Tačiau jei patikrinsime tą pačią metriką remiamiems pranešimams forbes.com, pamatysime, kad remiamas pranešimas vidutiniškai sulaukia 628 pasidalijimų. Skirtumas drastiškas.
Be to, forbes.com atveju lengviau įvertinti jų turinio našumą, nes svetainėje galima sekti peržiūras, t. y. kiek kartų buvo perskaitytas konkretus straipsnis. Nustatėme, kad remiami pranešimai forbes.com svetainėje peržiūrimi vidutiniškai 5540 kartų. Kai jūsų turinys yra ne tik plačiai dalijamas, bet ir vertingas, žmonės jį tikrai skaitys, vadinasi, jūsų prekės ženklo žinomumas smarkiai padidės. Vis dėlto paslaptis, kaip pasiekti, kad žmonės laiduotų už jūsų prekės ženklą, – kurti remiamus įrašus, kurie būtų tokie pat objektyvūs ir naudingi kaip redakcinis įrašas.
Būdama didelio autoriteto svetainė, forbes.com atrodo puiki vieta skelbti savo remiamąjį įrašą. Tačiau, kaip bebūtų keista, mūsų rezultatai rodo, kad rėmimo turinys „Forbes” svetainėje nesulaukia daug peržiūrų ar SMM signalų, palyginti su redakciniais straipsniais. Tačiau redakcinio turinio rezultatai labai geri, jei vertiname jį atskirai. Peržiūrėję „Forbes” svetainės redakcinio turinio SMM signalų ir peržiūrų skaičių, nustatėme dar didesnius skaičius: redakcinis pranešimas forbes.com svetainėje vidutiniškai sulaukia 1 047 pasidalijimų, o vidutinis vieno redakcinio pranešimo peržiūrų skaičius yra 12 817. Todėl galima teigti, kad net ir juokingai brangios „Forbes” „BrandVoice” prenumeratos (kurias gali sau leisti tik didelės korporacijos) negali garantuoti gerų viešinimo rezultatų.
Taip pat buvo įdomu sudaryti sąrašą pramonės šakų, kurios gali atsigręžti į remiamą turinį. Visų pirma norėjome išsiaiškinti, kuo šis sąrašas skirsis nuo sąrašo, kuriame nurodytos pramonės šakos, vis dar besirenkančios pranešimus spaudai. Atrinkome dešimt populiariausių prekių ženklų, kurie reklamai naudoja remiamą turinį (tam suskaičiavome, kiek kartų kiekvienas prekių ženklas pasirodė mūsų imtyje):
- SAP – verslo programinės įrangos tiekėja
- Oracle – programinės įrangos bendrovė
- YEC (Jaunojo verslininko taryba) yra organizacija, kurią sudaro sėkmingiausi pasaulio verslininkai
- „KenturyLink – JAV telekomunikacijų bendrovė
- ADP (Automatic Data Processing) – JAV verslo užsakomųjų paslaugų teikėja
- „Cargill, Inc. – maisto, žemės ūkio, finansinių ir pramoninių produktų tiekėja
- IBM – technologijų bendrovė
- „Fidelity Investments yra finansų prekybos bendrovė
- „Teradata yra pirmaujanti įmonių analitinių technologijų ir paslaugų teikėja
- „Northwestern Mutual yra finansinių paslaugų bendrovė
Iš pirmiau pateikto sąrašo matome, kad daug prekių ženklų, kurie reklamos tikslais naudoja remiamą turinį, ir vėl patenka į „Kompiuterių ir elektronikos” kategoriją. Įdomu tai, kad šie rezultatai atkartoja mūsų ankstesnes išvadas dėl pramonės šakų, kuriose naudojami pranešimai spaudai, tik šį kartą į mūsų sudarytą sąrašą įtrauktos ir finansų bendrovės. Išfiltravę prekių ženklus pagal jų bendrinimų skaičių, pamatėme, kad „Oracle”, „Cargill” ir SAP nuolat pirmauja įmonių, kurios rengia daugiausiai bendrinamų remiamų pranešimų, sąraše (šias įmones anksčiau minėjome tarp prekių ženklų, kurie vis dar rengia pranešimus spaudai). Tačiau jei pažvelgtume į prekių ženklus, kurie pirmauja pagal peržiūrų skaičių, pamatytume, kad „OpenText” (įmonė, kurianti ir parduodanti įmonių informacijos valdymo sistemas), „Salesforce” (debesų kompiuterijos įmonė) ir „Medidata Solutions” (SaaS technologijų įmonė, kuri specializuojasi klinikinių duomenų taikomųjų programų srityje) yra trys pirmaujantys prekių ženklai, kuriantys daugiausiai peržiūrų sulaukiančius pranešimus.
Mokėkite, o ne purkškite ir melskitės: kaip investuoti į savo remiamą turinį
Tuomet pereikime prie kitos temos: kur skelbti savo remiamą turinį. Kaip rasti platformą, kuri konkrečiai atitiktų jūsų poreikius? Kaip investuoti į remiamą turinį protu, o ne širdimi? Norėdami įsigilinti į šiuos klausimus, palyginome forbes.com pranešimų metriką su kitų laikraščių svetainių skelbiamų pranešimų metrika. Visų pirma stebėjome unikalias peržiūras ir SMM signalus NYTimes.com (kitos didelės žiniasklaidos priemonės) ir searchenginejournal.com (tikslinės žiniasklaidos platformos, besispecializuojančios rinkodaros srityje) svetainėse.
- Nustatėme, kad „Search Engine Journal” interneto svetainėje beveik nėra didelio efektyvumo straipsnių, priskiriamų remiamo turinio kategorijai. Vidutinis vieno remiamo įrašo peržiūrų skaičius SEJ yra 1 817, taip pat kiekvienas jų vidutiniškai sulaukia 406 pasidalijimų. Pamatę šiuos palyginti nedidelius skaičius, pradėjome rankiniu būdu peržiūrėti SEJ rėmimo turinio kokybę. Paaiškėjo, kad daugeliu atvejų įmonės stengiasi „Search Engine Journal” svetainėje skelbti aiškiai komercinius įrašus. Paprastai tokie įrašai nesuteikia skaitytojui jokios pridėtinės vertės, todėl sulaukia labai mažo peržiūrų skaičiaus. Tačiau radome įdomų aukštos kokybės remiamo įrašo pavyzdį, kuris taip pat pasižymėjo gerais rezultatais peržiūrų ir socialinių signalų atžvilgiu. Šis įrašas, kurį rėmė „Ahrefs”, iš pirmo žvilgsnio yra visiškai komercinis, nes jame kalbama apie patį prekės ženklą. Vis dėlto jis suteikia vertę skaitytojui, nes įraše aiškinama, kaip „pavogti savo konkurentų paieškos srautą”. Pastebėjome, kad kai remiamu turiniu sprendžiami klientų skauduliai arba sprendžiamos jų problemos (pvz., kaip rašyti), jis visada sulaukia daug peržiūrų ir socialinių signalų. Šiuo konkrečiu atveju šis įrašas turi 3 500 peržiūrų ir 776 bendrinimus.
- Įdomu tai, kad nytimes.com rodomi remiami įrašai sukelia tiek pat įsitraukimo, kiek ir redakcinis turinys. Darome prielaidą, kad taip yra dėl to, kad nytimes.com portale skelbiami remiami įrašai yra tokie pat geri kaip ir redakcinis turinys: jie objektyvūs, informatyvūs, gerai apipavidalinti ir juose visada yra įdomių nuotraukų, vaizdo įrašų ar infografikų. Norėdami tuo įsitikinti, peržiūrėkite šį garsųjį įrašą apie kalines, kurioms sumokėjo „Netflix”. Čia norime pabrėžti, kad šiame įraše nėra aiškiai pasakojama apie serialą „Oranžinė – tai nauja juoda”, kuris buvo reklamuojamas šiame įraše, veikiau jame paliečiami daug platesni klausimai, kurie sieja serialą ir šį įrašą. Tačiau šio įrašo kokybė pribloškia: jis yra gerai suprojektuotas ir parašytas, mokomasis, jame yra vaizdo įrašų ir GIF’ų. Kiekvienas norėtų perskaityti ir dalytis tokiu remiamu įrašu.
Remdamiesi anksčiau aprašytais rezultatais, taip pat galime teigti, kad ateitis priklauso turiniui, kuris pateikiamas laikraščių svetainėse (t. y. remiamiems įrašams, tokiems kaip tie, kuriuos „The New York Times” pateikia per savo TBrandStudio). Toks turinys taip pat duoda daugiau kokybiškų nuorodų ir socialinių signalų, palyginti su pranešimais spaudai
.Neabejotinas remiamo turinio privalumas yra tas, kad jis skirtas tik jūsų prekės ženklui. Vis dėlto kurdami tokius įrašus turite būti atsargūs, nes tam, kad jie būtų veiksmingi, jie turi būti tokie pat naudingi jūsų skaitytojams kaip ir redakcinis turinys. Patariame kurti puikias istorijas apie savo prekės ženklą – tai visada yra laiminti strategija. Domeno, kuriame publikuojate turinį, autoritetas yra svarbus, tačiau jis nepadės jums vykdant ryšių su visuomene veiklą, jei nesiūlysite aukštos kokybės turinio, kuris skaitytojams atneštų naudos. Į savo remiamą turinį neturėtumėte žiūrėti kaip į reklaminę kampaniją. Priešingai, skaitytojai turėtų jausti, kad jų skaitomi remiami įrašai yra kokybiški ir objektyvūs, kad jie galėtų pradėti pasitikėti prekių ženklais, kurie jiems teikia naujienas.
Žąsis, kuri padėjo auksinį kiaušinį: formulė, kuri padės pasirinkti, kur pirkti remiamus įrašus
Šiame skyriuje atsakysime į klausimą: kokios platformos geriausiai tinka turiniui platinti. Problema ta, kad ne kiekviena žiniasklaidos platforma pateikia unikalų peržiūrų skaitiklį: kai kurios svetainės neleidžia įvertinti, kokio pobūdžio įsitraukimo sulaukia jūsų remiamas turinys. Gerai žinoma, kad negalima įvertinti straipsnio skaitymų skaičiaus pagal SMM signalų skaičių, nes šie du rodikliai tarpusavyje tiesiogiai nekoreliuoja. Be to, net ir paskelbus straipsnį konkrečioje svetainėje, vis tiek gali nepavykti sužinoti, kiek kartų jis buvo peržiūrėtas, nes daug svetainių ir internetinių žurnalų slepia savo peržiūrų skaitiklius. Atrodo logiška, kad norėdami sužinoti, kiek jūsų istorija yra nušviečiama ir ar jūsų pinigai, kuriuos išleidote savo remiamiems įrašams, yra tinkamos vertės, galite norėti matyti tokius rodiklius. Vis dėlto, jei negalite gauti svetainės slapukų, beveik neįmanoma įvertinti savo turinio našumo.
Šiai problemai išspręsti sukūrėme formulę, kuri parodys, kiek peržiūrų gali sulaukti konkrečioje svetainėje esantis įrašas. Norėdami sukurti šią formulę, išanalizavome 200 000 remiamų pranešimų, gautų iš 50 000 naujienų svetainių, internetinių žurnalų ir tinklaraščių. Naudojome SimilarWeb duomenis, kad surinktume tų svetainių lankomumo rodiklių statistiką. Taip pat pasitelkėme duomenis iš specializuotų rinkodaros ir naujienų svetainių (tiek tarptautinių, tiek vietinių), kuriose rodomi peržiūrų skaitikliai, ir šiuos duomenis naudojome savo formulės indeksams nustatyti. Pagal mūsų sukurtą algoritmą prognozuojama, kiek žmonių spustelės konkrečioje svetainėje paskelbtą straipsnį. Remdamiesi šiuo algoritmu, sukūrėme savo Unique Viewers Estimator, kuris apskaičiuoja, kiek skaitytojų galite tikėtis paskelbę savo įrašą.
Ji ne tik padės įvertinti, kaip veiks jūsų turinys, bet ir parodys, kurioje naujienų svetainėje geriausia skelbti turinį ir kuri geriausiai atitinka jūsų verslo poreikius. Be to, palyginę potencialias būsimo turinio aprėpties galimybes, galėsite nuspręsti, kuri svetainė siūlo remiamą turinį už priimtiniausią kainą. Sužinokite daugiau apie mūsų naujovišką įrankį ir įsitikinkite, koks naudingas mūsų skaitiklis, paspaudę šią nuorodą.
Išvada
Mūsų pirminis tyrimo klausimas buvo, kuris turinio tipas veikia geriau: pranešimas spaudai ar remiamas įrašas. Atlikę analizę, galėjome pateikti keletą statistinių duomenų, įrodančių remiamo turinio efektyvumą. Idealiu atveju, sprendžiant iš čia pateiktų skaičių, turėtumėte rinktis remiamą turinį, o ne pranešimą spaudai. Tačiau pranešimai spaudai gali būti labai veiksmingi ankstyvuoju etapu, ypač kai jūsų biudžetas nedidelis, o jūs tik pradedate įgyti viešumo. Pranešimų spaudai naudingumą gali įrodyti ir tai, kad daugelis technologijų įmonių, turinčių tarptautiniu mastu žinomus vardus, vis dar domisi pranešimų spaudai skelbimu.
Šiame įraše sužinojome, kad remiamas turinys gali sukelti tokį pat įsitraukimą kaip ir redakcinis turinys, jei jis yra aktualus ir naudingas jūsų tikslinei auditorijai. Todėl remiami įrašai gali būti labai veiksminga priemonė, kurią galima panaudoti vykdant ryšių su visuomene kampanijas. Mūsų tyrimai taip pat parodė, kad remiamas turinys atneša daugiau kokybiškų nuorodų ir socialinių signalų nei pranešimai spaudai. Vis dėlto nustatėme, kad, paradoksalu, bet daug mažų skaitmeninės rinkodaros agentūrų vis dar naudoja pranešimus spaudai, kad gautų viešumo.
Taip pat papasakojome apie naują įrankį – unikalių žiūrovų įvertinimo įrankį. Ši funkcija – tai skaitiklis, kuris numato, kiek naudotojų perskaitys jūsų straipsnį tam tikroje svetainėje, net jei svetainė slepia savo peržiūrų skaitiklį. Tikimės, kad pasinaudosite mūsų „Estimator” ir kad jis padės jums sulaukti daugiau reklamos bei efektyviai paskirstyti savo PR pastangas.
