Pasakosime, kodėl žiniasklaida gali atsisakyti publikuoti ir kaip išspręsti situaciją, kai medžiaga jau parašyta, jau sumokėti mokesčiai ir PR kampanija įvyks bet kurią akimirką.
Kodėl žiniasklaida gali atsisakyti publikuoti jūsų darbą?
Teksto dydis
Prieš užsisakydami bet kokio rašytinio leidimo leidinį, turite atidžiai išnagrinėti sąlygas. Nemaža dalis žiniasklaidos priemonių priima tekstus, kurie yra ne didesni nei tam tikros apimties. Redakcija gali paprašyti sumažinti tekstą, net jei reikalavimuose nenurodytas maksimalus leidinio dydis: nėra pasiruošusi skelbti ilgo skaitymo.
Taip pat yra ir tokių, kurie riboja tik iš minimalios pusės. Pagal jų reikalavimus publikacija negali būti trumpesnė nei, pavyzdžiui, 2000 ženklų su tarpais.
Svarbu atkreipti dėmesį į vienetus, kuriais leidinys nustato teksto apimtį: ar tai tūkstančiai ženklų su tarpais, ar be jų, ar tiesiog žodžių skaičiaus ribos.
Pavadinimas ir antraštė
Tas pats pasakytina ir apie antraštės bei įžangos ilgį.
Masinės žiniasklaidos priemonės lygiai taip pat domisi skaitytojų ir puslapio lankytojų skaičiumi. Juk nuo to priklauso jų populiarumas. Skaitytojai atkreipia dėmesį į talpias trumpas antraštes, parašytas neaktyvia forma – su veiksmažodžiais ir daiktavardžiais. Jie linkę rinktis būtent jas, kai sprendžia, ką skaityti. Ilgų ir sudėtingų antraščių neskaitys, nebent tai būtų labai specializuotas leidinys, skirtas tam tikram skaitytojų ratui, kuriam svarbi pati žinia, o ne pateikimo stilius.
Toliau pateikiame pernelyg ilgos antraštės, kurios autorius stengėsi „pateikti” kuo daugiau informacijos, pavyzdį: „Siurblių įrangos gamintoja „SuperNasos-78″ pristatė naujos kartos panardinamuosius siurblius, veikiančius iki 50 metrų gylio šuliniuose.”
.Vietoj antraštės galite rinktis ne ilgesnę nei 60 simbolių su tarpais antraštę: „Bendrovė „SuperNasos-78″ pristatė naują panardinamąjį siurblį.”
Kitą informaciją apie naujus panardinamuosius siurblius galima pašalinti ir atversti visą pranešimą – pagrindiniame naujienos ar pranešimo spaudai tekste.
Didelis pavadinimas „Google” indeksuojamas ne visas. Įprastas antraštės ilgis su tarpais yra 70-71 simbolis darbalaukyje ir 78 simboliai mobiliojoje išvestyje. Na, o jei į šį ženklų skaičių telpa visas pavadinimas.
Redakcija gali paprašyti jūsų sutrumpinti pavadinimą.
Įprastas įžanginio teksto ilgis yra 150-160 ženklų. Taip yra dėl to, kad daugelis žiniasklaidos priemonių jo dydį sieja su ištraukos (paieškos) SERP ilgiu, todėl naujieną, pranešimą spaudai ar straipsnį geriau apriboti tokia apimtimi. Na, o jei įvadas ir antraštė visiškai telpa į „Google” paieškos sistemą
.Per ilgas įvadas: „SuperNasos 78”, viena iš pirmaujančių siurblinės įrangos gamintojų Europoje, Centrinėje Azijoje ir Pietų Amerikoje, iš esmės atnaujino iki 50 metrų gylio šuliniams skirtų panardinamųjų siurblių asortimentą. Bendrovės kataloge pasirodė nauja panardinamųjų siurblių linija „Supernasos-50/120/80″. Visi jame pateikti modeliai puikiai pasiteisino eksploatuojant standartinio gylio šulinius, nepriklausomai nuo tiekiamo vandens kokybės ir jame esančių mechaninių ar cheminių priemaišų.”
Norminis švino dydis: „Įmonės „Supernasos-78″ kataloge buvo panardinamųjų siurblių, skirtų iki 50 metrų gylio šuliniams, linija. Siurbliai tinka vandeniui su daug priemaišų.”
Visa tai, kas susiję su įmonės autoritetu ir patirtimi, galite pateikti nuorodą į įmonę galutinėje versijoje. Informacija apie technines siurblių charakteristikas ir aplinką, kurioje jie veikia, bus aktuali pagrindiniame tekste.
Dauguma žiniasklaidos priemonių yra lojalios antraštės dydžiui, tačiau kai kurios riboja jos ilgį. Laida turėtų visiškai tilpti į leidinio naujienų eilutę. Redakcija gali pareikalauti, kad jis būtų sutrumpintas.
Nuorodos
Vienas iš pagrindinių reikalavimų, keliamų publikacijų užsakovams, yra tekste leidžiamų nuorodų tipai.
Galimi reikalavimai nuorodoms:
- Atsakos gali būti inkarinės arba ne inkarinės. Kai kuriose žiniasklaidos priemonėse ribojamas inkaro ilgis – pavyzdžiui, iki 5 žodžių. Yra aiškūs reikalavimai inkaro formai, pavyzdžiui, „Spauskite čia, kad gautumėte daugiau informacijos” arba jo vietai – straipsnio pabaigoje.
- Kartais nuorodos tekste apskritai neleidžiamos.
- Ankorų skaičius. Jei sąlygos yra 2, tuomet jų turi būti 2 – tai yra riba. Leidinys nepublikuos 2000 ženklų pranešimo spaudai, jei jame bus 28 nuorodos į konferencijos dalyvių profilius, o visi jie yra labai svarbūs.
Kaip teisingai naudoti nuorodas tekste, galite sužinoti iš straipsnio, esančio bloge PRNEWS.IO.
Paveiksliukai
Atidžiai laikykitės svetainės reikalavimų paveikslėliams. Leidinį galima „apvilkti” keliais atvejais:
- Paveikslėlio dydis yra mažesnis nei reikia arba paveikslėlis yra mažos raiškos. Paprastai žiniasklaidos priemonės griežtai kontroliuoja paveikslėlių kokybę.
- Paveikslėliai yra skirtingai orientuoti (horizontaliai ar vertikaliai). Dažniausiai paveikslėliai turi būti orientuoti į kraštovaizdį – ir tai yra griežtas reikalavimas.
- Kai kur reikalaujama patvirtinti teises į iliustracijas, kartais raštu.
- Daugelyje leidinių reikalaujama, kad iliustracijoje nebūtų teksto ir logotipų (ir tai galima laikyti gero tono taisykle). Kiti be iliustracijos reikalauja ir logotipo.
- Daugelis žiniasklaidos priemonių prašo kelių tam tikro dydžio iliustracijų: vienos mažos – leidinio anonsui pagrindiniame svetainės puslapyje ir dar vienos ar dviejų – patalpinti pačiame tekste.
Edijavimo temos
Nesistenkite publikuoti savo straipsnio svetainėje vien todėl, kad joje kasdien apsilanko 100500 milijonų žmonių. Ieškokite leidinio, kurio temos artimos informacijai. Taigi nenusivilsite, kai elektros įrangai skirtos svetainės redakcija atsisakys publikuoti straipsnį apie elektronines cigaretes.
Turinys turi būti aktualus. Neskelbkite naujienų apie Naujųjų metų akciją balandžio mėnesį.
Svarbu lokalizuoti žiniasklaidą. Regioninis Dominikos Respublikos leidinys su 99 % tikimybe nepaskelbs pranešimo spaudai iš Namibijos.
Specializuoti leidiniai mielai priims jų temą atitinkantį turinį, paprastai informaciniai skelbs tai, kas sudomins plačiąją auditoriją.
Publikacijos kalba
Visada atkreipkite dėmesį į svetainės kalbą. Daugelyje šalių, pavyzdžiui, Vokietijoje, yra leidinių, kurie medžiagą skelbia anglų kalba ir nepriima teksto vokiečių kalba.
Kaip išvengti atsisakymų
Kyla keletas klausimų:
- Kaip sužinoti leidinių reikalavimus ir kur garantija, kad viskas bus be klaidų?”
- Antra, jei norite medžiagą skelbti dešimtyje žiniasklaidos priemonių? Ar būtina straipsnį pritaikyti pagal kiekvienos svetainės sąlygas?
- Antra, jei reikia publikacijos užsienio žiniasklaidoje? Ar staiga kils sunkumų su vertimu?
- Antra, negalite tiesiog kam nors sumokėti ir nebesirūpinti?
PRNEWS.IO, tarptautinė įmonių PR veiklos valdymo platforma, padės išspręsti šias problemas. Kiekvienas iš beveik 10 tūkst. mūsų kataloge pateiktų leidinių turi išsamų aprašymą su šiomis savybėmis:
- Linksnių tipas ir skaičius medžiagoje.
- Pažymos apie reklamą buvimas ar nebuvimas.
- Galimybė transliuoti leidinį pagrindiniame.
- Iliustracijų skaičius.
- Palikimo trukmė.
- Reikalavimai teksto apimčiai.
- Galimybė patalpinti vaizdo įrašą.
- Ar puslapį galima indeksuoti paieškos sistemose?
- Ar medžiaga siunčiama svetainės prenumeratoriams.
- Ar medžiaga rodoma agregatoriuose.
- Ar galima perpublikuoti socialiniuose tinkluose.
- Ar redaktoriai atlieka teksto pakeitimus.
Pavyzdžiui, štai kaip atrodo Themerkle.com aprašymas
.png)
Informacija neapsiriboja vien sąlygų aprašymu. Čia galite išstudijuoti leidinio temą, pamatyti papildomų galimybių kainą. Esamą tekstą galima pritaikyti prie žiniasklaidos priemonių reikalavimų, užsakyti jo vertimą arba perrašyti.
Kai kuriose laikmenose galima atlikti keletą pakeitimų. Už papildomą mokestį galite paskelbti daugiau medžiagos, užsakyti perpublikavimą socialiniuose tinkluose, padidinti nuorodų skaičių arba atverti jas indeksavimui.
Papildomos paslaugos apima medžiagos rašymą, informacinės progos parengimą, žiniasklaidos plano – vietų žiniasklaidoje plano – parengimą.
Specialiai SEO specialistams į publikacijų aprašymą įtraukta SEO-metrika. Jos padės įvertinti galimą publikacijos efektyvumą.
